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1、色彩构成 色彩心理学与包装设计,主讲：刘珊,包装是产品的外部形式，作为一种视觉传达工具，决不是一种可有可无的东西，而是商品的脸，色彩是强化这一外部形式的重要途径。色彩可以离开包装装潢而独立存在，包装则永远离不开色彩。可见。色彩给人的印象是迅速、深刻、持久的。可以说：颜色是我们每天注意到的第一件事物和忘记的最后一件事物，它是我们一切感觉和欲望的开端。 色彩在包装设计中对于激起消费者购买欲望，促进销售等方面有极大的作用由于色彩心理的存在，也逐渐形成了色彩使用的某些规则。正如心理学家罗索福斯坦第格曾说：“色彩起着一种暗示的作用，它是一种包含各种含义的浓缩了的信息。,被用来刺激和吸引顾客的注意力,强身
2、健体的补品的代言色,紫色通常给人高贵、典雅的感觉,所以用来衬托高档或奢侈品,通常于女性产品联系在一起,绿色和棕色能引起自然和清凉的感觉，常常被用作环保产品、养生提神品的包装,而蓝色则暗示着干净和宁静或是精神上的稳定,a.包装的色彩设计应当与商品的属性相配合。 根据人们对色彩的联想，选用产品的形象色表现产品的内容，是设计师常用的设计手段之一。形象色能加强商品性，更能确切直观地表现商品的外部特征，给消费者以真实感。根据商品包装的色彩，消费者能联想出包装中的商品。,B 包装色彩要引人注目 在视觉艺术中，色彩往往具有先声夺人的力量.日本科学家发现，人们在观察对象时，无论男女老少，人对色彩的注意力占人视
3、觉的 80% 左右，而对形的注意力仅占 20% 左右。所以有“远看色彩近看花” 、“先看颜色后看花”之说。那么，要想抓住消费者的视线，首要解决的问题就是包装设计色彩的选择要引人注目。现在大多数人都喜欢到无人销售的超市里自己选购商品，包装商品必须在短时间内迅速吸引住消费者选购商品的视线，这样才有可能导致消费者进一步的判断和购买，这是促使商品能否销售的因素之一。,儿童食品和儿童用品类一般常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的色块来赢得儿童的兴趣和爱好。,C 包装色彩要引起好感并促进销售 能引起消费者好感的包装色彩是最后促使消费者下决心购买商品的一个重要因素。 当人们看到某一具有色彩的物体时，色彩作为一
4、种刺激，能使人们产生各种各样的感情，这是人所共知的现象。,自然界色彩 千千万万，可分辨的有彩色有 200 万 800 万种，不同商品有不同的消费人群，面对不同的商品、不同的消费人群，怎样作到既能创造出有魅力的商品视觉形象，又能选择使消费者心理愉悦的色彩，是包装设计对色彩选择的特殊要求.(1). 化妆品类 化妆品类一般多用柔和的中彩度或高明度的色调。用淡绿、淡粉红、淡玫瑰色让消费者联想到自然、轻快和高洁和女性的柔美.,(2 )医药类 医药类一般常用单纯的冷暖色块。多用冷灰色表示消炎、退热、镇静、止痛；用暖色表示滋补、营养、兴奋、强心及保健；红色等暖色调。绿色、蓝色的脑电波反映是放松、镇静，故用于
5、镇静、催眠、降血压、解热、镇痛药品的包装装潢设计。,（3）茶在茶包装设计中，色彩是影响视觉感受最活跃、最敏感的视觉要素之一。绿色常常是茶包装设计的首选颜色，因为绿色本身是茶树的颜色，许多茶叶冲泡后也会呈现绿色。在绝大多数人们的生活经验中，绿色是茶给人的第一视觉印象。心理学家认为，绿色是一种生存本能的颜色，它对人心理上的安静和修养有着积极的作用。宁静的绿色为我们不安的生活创造了一个必要的平衡，它引领我们进入休息，帮助我们摆脱烦躁而进入渴望中的和谐境界。,(）家庭清洁用品类淡蓝色的洁净感最高，亮白次之在家庭清洁用品如洗衣粉、漂白剂、洁具液包装中，蓝色是首选的颜色，它本身的洁净感就很强。,作业及要求：1、阅读色彩构成相关资料，了解构成的目的、作用 和方法；2、要求每个同学能就自己阅读的内容对设计色彩的运用和搭配提出个人的观点和看法。（下节课提问并讨论）,
