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1、,阴山岩画 巫师与人面像 / 新石器至青铜时代 / 内蒙古自治区 阴山山脉,阴山岩画 三神像 / 新石器至青铜时代 / 内蒙古自治区阴山山脉,舞蹈纹彩陶盆 / 新石器时代 距今 5000 年 / 青海省大通县上孙家寨,人面鱼纹彩陶盆 / 新石器时代 6800-6300 年前 /陕西省西安市半坡,商周瓦当图腾,瓦当 俗称瓦头，刻有文字、图案，是古代汉族建筑中筒瓦顶端下垂部分。,殷墟妇好墓 甲骨文,二十六手观音,双林寺韦驮像 / 明代 / 山西平遥 双林寺,艺术设计中的图形概念来源于英文(Graphics)和希腊文(Graphikos)，指由绘、写、刻、印等手段产生的图画符号，不同于文字、语言，是
2、介于文字与美术之间的视觉传达形式。 图形与纯艺术也有区别，图形强调的是视觉符号的语言作用。公共符号,平面构成的三大要素是什么？图形创意案例 主题 / 比萨斜塔,点 设计中的点，有大小，有形状。 (1)不同大小、疏密的点混合排列； (2)以大小不同的形式，进行有序的排列； (3)以由大到小的点按一定的轨迹进行变化； (4)将大小一致的点按一定的方向进行有规律的排列； (5)不规则的点能形成活泼的视觉效果。点的移动形成线。,奥利奥饼干百年系列广告 婴儿潮,吃豆人,3D,登月,大白鲨,线直线表现静，直线具有男性的特点;曲线表现动，曲线富有女性化的特征;斜线则有一种速度感,曲折线则有不安定的感觉;几何
3、曲线是用圆规或其他工具绘制的具有对称和秩序的美、规整的美。自由曲线是徒手画的一种自然的延伸，自由而自有弹性。线的移动形成面。巴西Cine PE电影节海报,Emergency Brake Assist 欧宝汽车 紧急制动系统,面几何形的面，表现规则、平稳的较为理性的视觉效果(等距密集排列)；自然形的面，不同外形的物体以面的形式出现后，给人以更为生动的视觉效果；手绘的面，给人以随意、亲切的感性特征；有机形的面，得出柔和、自然、抽象的面的形态；偶然形的面，自由、活泼而富有哲理性；人造形的面，具有较为理性的人文特点。,自然,夏日,母亲节,麦当劳广告 24 小时营业,麦当劳广告 夏天是吃雪糕的时节,同学
4、们帮帮老师找到一个男生？他 不高 微胖大眼睛 大鼻子 厚嘴唇,我们语言形容某人的长相，相信十个人听到会有十种不同的想象，如果展示他的相片就不一样了。人获取信息量80靠视觉，图形语言是最易识别和记忆的信息载体。尽管有了文字，我们很多情况下还是要配上图形才更能说明问题。 语言文字是抽象的，它传递信息要首先经过耳或眼，再传到大脑进行分析转换为形象、判断、想象。而图形源于直观的图画，通过眼睛直接进入大脑进行判断，无须分析转换。,星巴克 手机提醒,星巴克 在一起,星巴克 红绿灯,01,Roberto Haddad 拍卖行广告 “大海捞针”,Part,02,图形创意的概念,图形创意的含义图形创意的理论基础
5、,图形创意的概念中，创意是核心。图形作为设计的语言，目的是要把“话”说清楚。 奇、异、怪的图形创意并不是设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言，才是达到强烈视觉冲击力的必要条件，以便于公众对图形创意的认识、理解与记忆。菲亚特500环保型汽车广告,Part,02,图形创意的概念,图形创意的含义图形创意的理论基础,CVC 巴西旅行社广告The World Is Outside 世界在外面,地标 巴黎 铁塔 纽约 自由女神 巴西 救世基督像APP Facebook Instagram Twitter,一条微博有限定的字数，但是多少字比较合适？140字是最好的么？,人脑每次处理信息有限，最多1
6、40个英文字符。 在如今这个信息高速传播的社会里，人们每天被大量的视觉信息包围着，视觉选择不愿意花很长的时间和精力去关注复杂的图形，而只会被简洁有趣的图形所吸引。,越南二手商品交易网站广告 一个人的垃圾可能成为里一个人的宝贝,立体主义的艺术家追求碎裂、解析、重新组合的形式，形成分离的画面以许多组合的碎片形态为艺术家们所要展现的目标。艺术家从许多角度来描写对象物体，将其置于同一个画面之中，以此来表达对象物体最为完整的形象。Italiana 杂志riccardo guasco意大利插画家,瓜斯科 + 蒙德里安皮特科内利斯蒙德里安Piet Cornelies Mondrian荷兰画家风格派运动幕后艺
7、术家非具象绘画的创始者之一,未来主义是现代西方流行的社会思潮，旨在根据人类以往的发展和科学知识来预言、预测未来社会发展的前景，以便控制和规划目前的进程，更好地适应未来。Laurent Durieux比利时平面设计师复古未来主义经典电影海报,Vasjen2016Instagram挑战365天创作系列,the titanic day/ 雷尼马格里特 /1928,超现实主义创始人雷尼马格利特ReneMagritte,超现实主义绘画图形大师萨尔瓦多达利Salvador Dali,图形创意常把毫不相关的物象组合在一起，强调主观比喻，或者采用荒诞、夸张的手法呈现出超现实主义的梦境，进行主题表达和信息传递。
8、,Comfort金纺衣物柔顺剂大灰狼与小红帽希特勒与甘地,路加诺篇 巧克力,伦敦篇 下午茶,日本篇 寿司,UNICEF 联合国儿童基金会 帮助儿童并不难,设计人手册 / the Left-Handed Design Seymour Chwast,国际著名图形设计大师西摩切瓦斯特Seymour Chwast,西摩切瓦斯特(美)与福田繁雄(日)、冈特兰堡(德)并称 世界三大平面设计师 。 他不仅是一位成功的商业设计师，同时为也是一位“心系天下”的设计师，因为他一生都在用画笔抗议战争。,西摩切瓦斯特在Cooper Union库柏联盟艺术学院学习期间，结交了他一生的挚友梅顿戈拉瑟(Milton Gla
9、ser)和爱德华索勒(Edward Sorel)。梅顿戈拉瑟是“I NY”标志的设计师。 1954年“图钉设计事务所”(Push Pin Studio)正式成立，后更名改为“图钉集团”，由西摩切瓦斯特担任董事。“图钉”设计集团形成的自由的、综合的、统一的艺术风格被称为“图钉风格”（Push Pin Style），并得到全世界的广泛流传和模仿。他的设计作品被永久收藏于纽约现代艺术博物馆（MoMA)、美国国会图书馆（Library of Congress）、古登堡博物馆（Gutenberg Museum）和以色列博物馆（Israel Museum）等世界级艺术机构。,80多岁的西摩切瓦斯特仍然花费
10、大量时间和精力进行反战系列内容的创作。在他84岁那年再次出版了反战书At War with War，用不同视角记录了他用图像对战争的表达。,60多年的时间，战争变得更加致命，西摩切瓦斯特选择用黑白来描述战争，用红色来强调战争发生的时间，表达战争的残酷。“彩色只会美化战争，我压根不想让他们变成漂亮的插画，但图片很强大，比语言强大多了，所以我又必须要画出来。”,冈特兰堡Gunter Ram bow,“诗、艺术和文学是人们每天都能感受到的，它无处不在，人们只要去观察它就能发现它。”,冈特兰堡的作品发现了很多存在于生活中的艺术，他把一些生活中常见的主题作为创作元素，加之艺术的处理，使其具有另外的一些象征含义。,福田繁雄Fukuda,福田繁雄在高中时曾想成为一名漫画家，但由于当时艺术学校里没有漫画专业，最终将其幽默和天赋投入到设计领域，由此其设计作品具有浓厚的幽默性特点。福田的创作范围相当广泛，除了书籍装帧设计、海报、月历、插图、标志设计等之外，也涉及工艺品、雕塑艺术、玩具、建筑壁画、景观造型等各种专业领域。无论是在日本，还是在欧洲、美国等地，他都被视为一名设计天才。,
