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1、铁路旅客运输服务,模块1 铁路旅客运输服务基本知识,1,.,模块1 铁路旅客运输服务基本知识,1.1 铁路旅客运输业1.2 铁路旅客运输产品1.3 铁路旅客运输服务的分类和特征1.4 铁路旅客运输服务的主要内容,2,.,礼仪,1.1.1铁路旅客运输业的历程和性质,1.铁路旅客运输业的历程铁路旅客运输始于19世纪30年代，由于运输安全、快速、便利、经济而得到迅速发展。到20世纪初，铁路旅客运输在各种运输方式中占有垄断的地位。20世纪60年代以来，在工业发达国家，由于能源危机及汽车运输噪声和其他污染危害等原因，铁路旅客运输又得到了重视。1964年，日本在东京和大阪间建成了东海道新干线，列车时速为2
2、00千米以上，开创了长途客运高速化。此后一些国家起而仿效，使铁路旅客运输又得到新的发展。2017年17月，我国铁路旅客发送量达17.67亿人，同比增长9.8%；旅客周转量达7962.77亿人千米，同比增长70%。2017年上半年，客运收入达1 537.02亿元，同比增长13.59%。这一系列数据表明，我国铁路旅客运输业在蓬勃发展。,3,.,礼仪,1.1.1铁路旅客运输业的历程和性质,2.铁路旅客运输业的性质我国的产业可以划分为三大类，即第一产业、第二产业和第三产业。属于第三产业的铁路旅客运输业是从事旅客运输的物质生产部门，其产品是使旅客完成空间上的位移。在完成位移的过程中，运输企业应该提供满足
3、旅客需要的所有服务，包括有形服务和无形服务。铁路旅客运输企业在产品的生产过程中，既是生产者，又是服务者，具有公共服务性；同时，也是国民经济的基础产业和先导产业。那么，为消费者提供服务是铁路旅客运输业存在的前提。,4,.,礼仪,1.1.2铁路旅客运输的特点和基本任务,1.铁路旅客运输的特点铁路旅客运输具有以下特点：（1）旅客运输的主要服务对象是旅客，其次是行李、包裹和邮件。旅客运输企业通过售票工作，把旅客组织起来并最大限度地满足他们在旅行中的物质文化生活需求，主要以提供劳务的形式为旅客服务。（2）铁路旅客运输生产向社会提供的是无形产品，其核心产品是旅客的空间位移。它被旅客本身所消耗，其使用价值具
4、有不确定性，其创造的社会经济效益远大于自身的经济效益。（3）铁路客运产品具有易逝性。旅客位移的生产和消费过程同时进行，产品不能储存，不能调拨。,5,.,礼仪,1.1.2铁路旅客运输的特点和基本任务,2.铁路旅客运输的基本任务铁路旅客运输的基本任务如下：（1）适应客运量的需要，努力提高客运工作水平，保证完成国家旅客运输计划。（2）在确保行车安全、正点的条件下，不断提高旅客列车的平均直通速度，改善旅客列车运行图各项指标。（3）方便旅客。（4）挖掘各种设备潜力，经济、合理地使用机车、车辆和乘务人员。（5）客货兼顾，组织均衡运输，充分利用和提高线路通过能力。（6）积极考虑采用新技术和先进工作方法。,6
5、,.,礼仪,1.1.2铁路旅客运输的特点和基本任务,（7）旅客在旅行中有不同的物质文化生活需求，如饮食、盥洗、休息、适宜的通风、照明、温度等，旅客运输企业不仅应满足这些需求，而且应积极创造、改善良好的旅行环境并提供优质的服务，使旅客心情愉悦。（8）铁路旅客列车都是根据需要事先编组好并按固定时刻表运行的，旅客根据自己旅行的需要来选择乘车日期、车次、到站、座别。（9）铁路运输企业应向旅客提供不同服务等级、旅行速度的运输产品,供不同需要、不同消费水平的旅客选择消费。（10）客运服务质量的控制主要在于过程控制。它不同于工业产品质量（最终产品或生产过程），客运服务必须对售票、候车、乘降工作、列车服务等的
6、全过程进行控制。,7,.,礼仪,1.2.1铁路旅客运输产品的层次和特点,1.铁路旅客运输产品的层次在工业生产中，一般是改变原材料的化学、物理性能或几何状态。原材料的形态称为“初态”，经过生产加工使产品形成一种新的形态和使用价值，加工后产品的形态称为“终态”。铁路客运的劳动对象是旅客，待运的旅客是“初态”，通过运输生产加工，旅客产生位移，到达了目的地，但是最后产品的“终态”仍然是旅客。运输生产加工对于旅客本身并没有留下任何可见的痕迹，只是在空间位置上发生了变化位移。也就是说，旅客运输产品是人在空间上的移动，即位移，其计量单位是“人千米”，旅客位移的产品总量称为旅客周转量，这即为铁路旅客运输核心产
7、品。其中，旅客周转量和货物周转量是铁路运输工作中最重要的数量指标之一。它是计算运输成本和劳动生产率的依据。,8,.,礼仪,1.2.1铁路旅客运输产品的层次和特点,随着市场从买方市场向卖方市场的转变，铁路旅客运输产品除核心产品外，还包括形式产品和附加产品两个层次。从形式产品层次上，铁路旅客运输产品就是可供旅客选择乘坐的不同档次的列车或同一档次列车的不同席别、铺位。它是核心层产品在形式上的表现，铁路旅客运输产品只有通过形式产品才能得以实现。从附加产品层次上，铁路旅客运输企业提供给旅客的是购票、候车、行包托运、列车上的旅行服务及信息咨询、行包托运等服务。,9,.,礼仪,1.2.1铁路旅客运输产品的层
8、次和特点,2.铁路旅客运输产品的特点铁路运输业本身的产业特点及铁路运输组织的方式，使得铁路旅客运输产品具有以下特点：（1）无形性。消费者在购买一般商品时可以看到、听到、嗅到或触摸到所购之物，而旅客在客运服务市场上购买的车票仅是一种凭证。旅客在出行方式选择时见不到客运服务产品的形体，只能根据自己以往旅行的经验、相关介绍或通过媒体宣传获得的印象来选择。另外，无形性还表现在铁路客运服务产品的价值和使用价值不是凝结在具体的实物上，而是凝结在无形的服务中。,10,.,礼仪,1.2.1铁路旅客运输产品的层次和特点,（2）差异性。铁路客运服务是服务人员与旅客高接触的行业，是以“人”为中心的行业。人们的个性差
9、异使铁路客运服务很难一致。首先，由于服务人员自身心理状态、身体状况等因素的影响，不同的服务人员在同一岗位上有不同的表现，即使是由同一服务人员所提供的服务也可能会因时间的不同或服务对象的不同而有不同的水准。其次，由于旅客直接参与服务的生产和消费过程，旅客本身的因素也可能会直接影响服务的质量和效果。最后，旅客之间的相互影响也会影响旅客在旅途中的感受和心情。,11,.,礼仪,1.2.1铁路旅客运输产品的层次和特点,（3）时空性。旅客的位移是一个矢量，具有空间特征。由于客运服务产品的生产必须以旅客的到来为前提，客运服务产品的生产和消费在时空上同时发生与同时结束。客运服务产品不能储存，也不能转移。,12
10、,.,礼仪,1.2.1铁路旅客运输产品的层次和特点,（3）时空性。旅客的位移是一个矢量，具有空间特征。由于客运服务产品的生产必须以旅客的到来为前提，客运服务产品的生产和消费在时空上同时发生与同时结束。客运服务产品不能储存，也不能转移。,13,.,礼仪,1.2.2铁路旅客运输产品的质量特性,1.安全性安全是旅客选择铁路作为出行交通工具的重要标准之一。中华人民共和国合同法（以下简称合同法）规定：承运人必须将旅客及时、准确、安全、迅速地送达目的地。旅行过程中的安全包括人身安全和财产安全。承运人应保证旅客携带的物品，托运的行李、包裹，在旅行的过程中完好无损。2.快速性速度成为当今旅客评价铁路旅客运输服
11、务质量的主要影响因素之一。速度越快，旅客在旅途中所耗费的时间就越少，减少了旅客的在途时间就可以提高铁路旅客运输的服务质量。,14,.,礼仪,1.2.2铁路旅客运输产品的质量特性,3.准确性旅客列车应按列车时刻表规定的时间准时发车，正点将旅客运送至目的地，不应随便晚点。因此，铁路旅客运输企业必须采取一切措施，正点运行、准时到达，以满足旅客对准确性的要求。4.经济性车票的票价是铁路旅客运输产品的货币表现形式。对旅客而言，票价直接影响他们的出行成本。所以，铁路在制定票价时应考虑广大人民群众的生活水平，尽可能地降低成本，为旅客提供更经济的旅行方式。,15,.,礼仪,1.2.2铁路旅客运输产品的质量特性
12、,5.方便性铁路应该在旅客购票、上车、下车、行包托运等方面提供便利，手续要力求简便，一切从方便旅客出发。例如，在春运期间适当增加售票地点和窗口，提倡互联网订票和电话订票，车站内增设自动取票机，等等。这些有效的措施可以减少很多不必要的手续和中间环节，为旅客创造便利条件。6.舒适性随着人民物质文化生活水平的提高，人们对旅行舒适度的要求不断提高。因此，铁路运输企业就必须改善客车车辆的技术性能和车厢内部设备及车站的服务设施等，最大限度地满足旅客对舒适性的要求。,16,.,礼仪,1.3.1铁路旅客运输服务的分类,1.按照旅客参与服务活动的程度划分按照铁路运输企业在提供服务的过程中与旅客的接触程度，可将服
13、务划分为高接触性服务、中接触性服务和低接触性服务三大类。（1）高接触性服务。高接触性服务是指旅客亲自到服务场所，在服务活动中参与其中全部或大部分过程，并且积极地配合服务工作人员的组织工作。（2）中接触性服务。中接触性服务指旅客部分地或在局部时间内参与服务活动过程，旅客不必一直在场。（3）低接触性服务。低接触性服务指消费者与服务提供者接触较少，他们的接触大部分要借助于电子媒体等设备。,17,.,礼仪,1.3.1铁路旅客运输服务的分类,2.按照服务时间和销售时间划分按照服务时间和销售时间，可将服务划分为售前服务、售中服务和售后服务三种。（1）售前服务。售前服务是指旅客在购票之前接受的服务。它主要包
14、括问询服务或旅客先上车后补票等。（2）售中服务。售中服务是指旅客在购票的过程中接受的服务。它主要包括问询服务、购票服务等。（3）售后服务。售后服务是指旅客在购票后接受的全部服务。在铁路旅客运输服务中，大部分的服务都属于售后服务。它主要包括检票服务、列车服务等。,18,.,礼仪,1.3.1铁路旅客运输服务的分类,3.按照提供服务的主体划分按照提供服务的主体，可将服务划分为自助服务和人工服务两种。（1）自助服务。自助服务是指通过设施设备来向旅客提供的服务。例如，自动售票机提供的售票服务；自动检票机提供的检票服务。（2）人工服务。人工服务是指服务工作人员通过与旅客的询问、交流而向旅客提供的服务。例如
15、，安检服务、售票服务等。,19,.,礼仪,1.3.1铁路旅客运输服务的分类,4.按照旅客与企业关系的划分按照旅客与企业的关系，服务可以划分为会员关系服务和非会员关系服务两种。（1）会员关系服务。会员关系服务是指向旅客提供的比较固定的服务。例如，铁路对通勤的旅客提供乘车证和一些优惠政策。（2）非会员关系服务。非会员关系服务是指向偶然性的旅客提供的服务。,20,.,礼仪,1.3.2铁路旅客运输服务的特征,1.铁路客运服务的生产特征铁路客运服务生产系统在技术性、系统性、信息化和人性化方面呈现出一定的特征，具体表述如下：（1）铁路客运服务生产系统“技术性”特征。铁路客运服务生产系统涉及车、机、工、电、
16、辆等不同的技术部门，从铁路旅客运输服务的全程性来看，这些技术部门提供的服务属于生产系统的内部服务，其工作目标是为客运服务提供技术性支持，这也是运输企业需要将长期以来的“生产经营型”模式向“服务经营型”模式转变的一个方面。铁路运输企业应树立全局的服务意识和服务理念，切实提高高速铁路客运服务质量的可靠性和稳定性。,21,.,礼仪,1.3.2铁路旅客运输服务的特征,（2）铁路客运服务生产系统“系统性”特征。铁路客运服务生产系统本身就是一个大的系统，该系统的服务对象是旅客，生产对象是各项服务内容和各服务环节，并涉及客运生产系统所在的城市、各种交通方式及服务生产系统内的各生产部门。为了向旅客提供高质量的
17、服务，必须尽量减小系统内各要素的服务差距，实现各生产部门和生产环节的有机协调，实现生产系统“整体最优”的目标。（3）铁路客运服务生产系统“信息化”特征。随着信息技术的发展及广泛应用，铁路客运服务生产系统向“信息化和自动化”方向发展。如铁路旅客售检票系统、客运站安全监控管理系统、旅客列车管理信息系统、旅客列车现代化服务系统等现代化信息管理系统的应用，全面实现了铁路运营管理手段的现代化，提高了企业管理水平和运输生产效率。,22,.,礼仪,1.3.2铁路旅客运输服务的特征,（4）铁路客运服务生产系统“人性化”特征。随着社会服务“以人为本”“人性化”理念的深入人心，铁路客运服务生产系统也应以“以人为本
18、”作为“各部门”“各环节”的中心指导思想，满足旅客旅行需求，真正在生产系统中做到“服务旅客”，而非“管理旅客”。,23,.,礼仪,1.3.2铁路旅客运输服务的特征,2.铁路客运服务的消费特征铁路客运服务实质上是旅客体验的过程。旅客对服务产品的消费是一种过程消费，而不是结果消费。（1）铁路客运服务的“过程消费”特性。（2）铁路客运服务消费与生产的同步性。（3）铁路客运服务消费与生产交叉。,24,.,礼仪,1.3.2铁路旅客运输服务的特征,3.铁路客运服务的设计特征铁路客运服务作为一种社会性服务，具有一般服务的基本特性，同时还具有铁路自身的安全、快速、舒适、便捷等质量特性。随着和谐铁路建设的深入铁
19、路运输企业提出了“以人为本”的客运服务理念使铁路客运服务设计在理念、内容、流程和方法及创新项目的推广等方面都呈现出新的特征，具体表述如下：（1）铁路客运服务设计体现“以人为本”的理念。（2）铁路客运服务设计涵盖服务“全过程、全方位”。（3）铁路客运服务设计“信息化”程度高。（4）铁路客运服务的“先进性”。,25,.,拓展阅读,26,.,拓展阅读,27,.,礼仪,1.4铁路旅客运输服务的主要内容,1.服务的内涵要提高客运服务水准，首先必须明确客运产品服务的内涵。由于铁路客运企业的产品（旅客的位移）同一般的产品有较大的区别，其内涵也不同于一般产品。根据旅客运输的特点，在旅客旅行的全过程中，为旅客提
20、供安全、舒适和便捷的服务，最大限度地满足旅客的旅行需求，是客运服务的重要内涵。旅客运输服务就是在售票、候车、乘降、途中为旅客提供旅行服务的过程。,28,.,礼仪,1.4铁路旅客运输服务的主要内容,2.服务工作质量管理保证旅客运输产品的质量是服务管理工作的主要内容。由于服务产品的生产过程也是产品的消费过程，其产品的质量很难像其他实物产品那样既可对最终产品进行检验控制又可对生产过程加以控制，因此必须在旅客运输过程中的各环节提供必需的、周到的服务，确保服务产品的质量。（1）建立并完善客票预订发售系统、车站服务工作系统、列车服务工作系统和餐车服务工作系统等旅客服务系统。（2）制定服务作业标准。原铁道部
21、制定了铁路旅客运输服务质量标准，明确了服务工作的内容和质量要求。（3）宣传、贯彻和执行标准化作业，确保服务工作的质量。,29,.,礼仪,1.4铁路旅客运输服务的主要内容,3.旅客服务心理提高铁路旅客服务工作水准的核心是满足旅客的需要。要使旅客满意，铁路服务部门必须了解和把握他们的心理，按旅客的服务需求开展有针对性的服务；同时，服务人员的心理素质直接影响了服务质量的提高。因此，铁路客运企业需要通过对旅客和客运员工的心理分析，了解旅客，了解自己，从而更好地开展服务工作。,30,.,礼仪,1.4铁路旅客运输服务的主要内容,4.客运服务礼仪与技巧吸引和满足顾客是一切服务业赖以生存与发展的基础，服务礼仪
22、就相当重要。同时，要想提高客运服务质量，服务人员服务的熟练程度、技艺、能力是首要条件。铁路客运企业必须培养服务人员的礼仪，增强服务技能技巧，充分发挥服务礼仪与技巧在提高服务工作质量方面的作用。（1）培养和增强服务人员的礼仪与技能，利用服务礼仪与技能来吸引和满足旅客。（2）提高服务人员的礼仪水平和知识素质，利用完善的服务礼仪和服务知识来吸引与满足旅客。,31,.,礼仪,1.4铁路旅客运输服务的主要内容,5.服务工作理念与策略铁路客运企业是具有半军事性质的企业，为确保旅客运输服务质量，客运部门制定了一整套规章制度并严格执行。这种服务工作的策略在计划经济时代起了非常重要的作用。随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，旅客的需求已从“走得了”向“走得好”转变，服务工作也应从“运送旅客”向“服务旅客”转变，服务工作应针对不同的消费群，满足旅客的不同需求，采取相应的策略，充分体现服务的艺术、服务的魅力，更好地为旅客服务。,32,.,思考与练习,（1）铁路旅客运输业的基本任务是什么？（2）铁路旅客运输产品分为哪几种层次？（3）简述铁路运输服务的主要内容。,33,.,本模块完,34,.,
