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1、2017年共享单车品牌使用情况分析研究报告,Spss分析散点图,共享单车对应分析图的解读,ofo共享单车（小黄车）在消费者中的形象为：押金很合理,便捷性很强,使用起来让人很满意,使用频率高酷骑共享自行车（小绿车）在消费者中的形象为：舒适性很强, 促销力度大摩拜共享自行车（小红车）在消费者中的形象为:品牌知名度很高,设计很合理,容易获得,共享单车对应分析图的解读,靠近某品牌的特性若它们处于同一象限，则可以认为这些特征与该品牌关系密切，可以作为该品牌的形象特征。,靠近某品牌的特征与品牌处于不同的象限，品牌和特性在横轴上的投影方向相同，且距离的绝对值很小，但两者在纵轴上的投影方向相反，此时仍可认为该
2、品牌与此特性有一定的关系。,摩拜的质量也让消费者满意,ofo的促销力度也很大,酷骑的便捷性也很强,距离定理：连接原点到其中某点做一条射线，并反向延长做虚线，做Xn（n个X点）到这条直线的垂直线，交叉的点(垂点)离某点越近，说明越相关，反之越不相关。,ofo的品牌形象为:使用频率高,骑起来很舒适,促销力度大,便捷性强,使用满意度高, 酷骑的品牌形象为: 骑起来很舒适,对押金满意,售后服务好,促销力度大,安全性好,便捷性强 摩拜的品牌形象为:质量非常好,品牌知名度高,设计合理,美观性好,售后服务好,安全性好,使用频率高,余弦定理：连接其中两点到原点，各做一条射线，两条线之间的夹角越小，说明他们越相
3、关，如果从产品角度上说具有竞争关系。,ofo和酷骑之间竞争关系大,原点定理：如果某点离圆心越远，则说明该点具有的个性越鲜明，与其他点（产品）差异大，从统计学的角度说明越有意义。,摩拜与ofo、酷骑产品差异大,具有的个性鲜明,圆心定理：以某点为圆点做半径不同的圆数个，其他点落入的圆上的半径越短，则说明购买该产品的可能性越大，或者是具有相似行为但属性（年龄等）不同的消费者。,如果消费者追求便捷性强,促销力度大,可能会优先选择ofo如果消费者只追求促销力度大,可能会优先选择酷骑 如果消费者追求高质量,可获得性强,品牌知名度高,设计合理,可能会优先选择摩拜,结论综上所述ofo共享单车（小黄车）在消费者
4、中的形象为：便捷性很强, 促销力度大，使用起来让人很满意，使用频率高酷骑共享自行车（小绿车）在消费者中的形象为：促销力度大，舒适性很强, 便捷性强摩拜共享自行车（小红车）在消费者中的形象为:品牌知名度高,设计很合理, 质量非常好，容易获得ofo和酷骑之间竞争关系大摩拜与ofo和酷骑相比产品差异大,具有的个性鲜明,SWOT分析（以摩拜为例）,由上面4张表可见： 安全性、便捷性、可获得性、舒适性、质量是人们最看重的属性。 摩拜的高分属性：安全性、质量、品牌知名度、美观性、可获得性。 ofo的高分属性：舒适性、便捷性、安全性、品牌知名度、美观性。 酷骑的高分属性：安全性、舒适性、售后服务、设计合理性、美观性。,SWOT分析（以摩拜为例）,安全性质量好随处可见,押金高促销较少不够舒适,消费者预期品牌认知,同质化严重对手促销,S,W,O,T,谢谢观看,
