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1、,Content1、中国化妆品行业现状2、面膜品类的起源与发展3、面牌品类消费者分析4、面牌品类主力品牌分析5、面膜品牌的机会与挑战,中国化妆品行业现状,中国化妆品市场规模巨大2019-2019年,中国化妆品零售规模增长了5倍每年均保持两位数增长。200%数据来源:CTR媒介与消费行为研究部2019中中价中中售段一同比vo,女性对护肤品的关注度远大于其他品类女性对化妆品的使用观念有一个发展过程,通常是从护肤开始的,逐渐发展到使用彩妆和香水,香水是相对来说更为奢侈的化妆品2019年,中国护肤品市场规模为642亿元,是化妆品最大的细分市场。其他2019年中国的化妆品市场规模为963亿香水元,仅次于
2、美国的1439亿元和日本的1677亿元,排名世界第三。虽然近年来中国经济有所放缓,但化妆品市场一直保持20%左右的快速增长。这意味着今年中国化妆品市场将进入干亿元级55%21%2019中国化妆品品类关注分布图数据来源:中国日用品市场监测与分析报告,欧美品牌仍占据中国市场领先地位欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛和资生堂是在中国市场居领先地位的四大化妆品集团。2019-2019年度中国护肤品牌市场占有率ToP10雅诗兰量,2.47西,2.16%相宜本草,2.59五兰油,8.41%伯草集,3.26兰蔻,3.31按住左维雅,3.95%-自然堂,4莱,5.15,国产品牌开始稳健崛起国产护肤品牌日益成熟,更好的掌握
3、国人的护肤需求,不断国际间技术交流与合作,使其专业服务日趋完善。其中自然堂、佰草集相宜本草、俏十岁、欧蒂芙等表现突出。中国化妆品份额分布10年国产合资46.30%3360%2019年2019年41.2%42.5%数据来源:中国连锁杂志201908期,渠道下沉与电子商务异军突起成趋势纵观2019-2019中国化妆品市场渠道分布渠道下沉非常明显,电子商务是各渠道中增速最快的中国化妆品渠道分布占比(%)0s0s035.3专尖砖大卖场专营22019数据来源:中国连锁杂志201908期,面膜在化妆品市场中的地位日益张扬2019-2019上半年,面膜品类的市场份额跃居第3位占化妆品市场总额14.63%专业防晒精华素5.22%8.53%化妆水410.94%1霜乳液41.79%化妆品市场感3了洁面乳18.89%,毫无疑问,这是一增长势头强劲的新兴市场2019-2019年之间,面膜销售额平均增幅达31%(护肤子类中最高)2019年面膜销售额,更预计达到300亿的规模2019-2019两年间,市面上的面膜品牌数量激增了400%350400%15025亿2019年2019年20192019年2019面膜品牌数占比面膜销售额增长趋势图,
