公司上市策划方案课件.ppt

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1、风行景逸全国分站上市策划方案,北京普纳传播机构2007年8月,公关策略,策略原则,通过“意见领袖”、上海车展等项目的传播，景逸塑造了“东风首款自主品牌两厢车”及“国际团队打造”的品牌形象，大范围内形成了知名度与关注度； 继品牌传播后，景逸通过下线活动的传播全面提升产品认知度，打造具有 国际品质的“超规格”产品形象。基于品牌与产品既有传播效果的基础上， 景逸需要通过上市传播真正将品牌、产品优势点转化为消费者的利益点， 使前期传播引发的关注与期待转化为购买力。由于采取全国7大城市分站上市的形式，须制定鲜明的主题，通过清晰的公关主线将系列上市贯穿下来，达到持续性的高关注度与信息的高效传播。以线上及线

2、下相结合的形式，将系列上市活动作为引爆点，通过前、中、 后期的传播体系，实现以点代面的公关效果。通过公关活动及公关传播不但实现在品牌及产品层面的信息传达，更切实针对当地区域制定结合终端的相关活动，使公关活动不仅成为当地区域的上市宣告，更成为开启当地市场的有利市场营销手段。,策略思考,品牌策略：景逸作为风行汽车的第一款家用车型，是品牌塑造的新起点， 新生品牌的内涵与定位至关重要。要想在消费者心中产生直接、鲜明的 品牌联想，需要真正关乎消费者精神层面诉求，结合品牌定位提出景逸 品牌主张。,消费者精神诉求,景逸品牌主张,品牌形象品牌联想,如何实现： 1、公关策略 = 品牌策略 + 产品策略 + 营销

3、策略 2、达成销售 = 好感度 + 认知度 + 体验度,好感度,单站模板,风行景逸全国分站上市策划方案,活动总体排期,活动预热期,活动预热期,JOYEAR生活7日秀,活动预热期,开展时间及内容 T-30T-14 人员招募 T-13T-10 人员决选 T-09T-03 7日秀拍摄（JOYEAR生活7日体验） T-05T-01 上市PARTY特邀人员联络与确定 上市PARTY视频花絮剪辑与制作 开展区域 南宁、广州、杭州、成都、长沙、济南、北京（根据上市分站城市调整） 阶段目的 1、通过人员招募所获资料进行筛选，建立潜在用户数据库。 2、邀请潜在用户参加当地上市PARTY，借现场活动建立联系并提升

4、产品认知 及品牌形象。 3、利用此活动宣传，传播品牌口号，提高品牌知名度及消费者关联度。,JOYEAR生活7日秀,活动表述 （一） T-30T-14 人员招募 招募途径 1、线上-门户网络专题：与新浪或搜狐合作在汽车频道首页开设网络专题， 面对上市当地征集JOYEAR生活7日秀演员（专题内容中注明其他各站人 员征选时间规划）。 2、线上-广电传播：与当地影响力较大的广播电台合作，以告知广告的形式 进行人员招募，引导网络报名参与。 3、线下-结合“JOYEAR表情征集活动”：在表情征集活动现场发放生活秀 招募宣传单页，对于活动进行简要介绍，可现场引导填写报名资料或告 知网络专题参与方法。,操作模

5、式,（二） T-13T-10 人员决选 决选方式 电话沟通并邀约后进行“面试”，最终选出1人作为“7日生活秀演员”， 另选出2人作为备选。 决选标准 1、身份符合景逸目标消费人群特征。 2、所提交“7日秀计划”具代表性、故事性及可视性（利于视频呈现）。 3、通过“面试”确定其外形、表现欲、角色塑造等具有可实施性。 4、人物形象、身份及“7日秀计划”具当地城市风格特色，符合景逸品牌 诉求，可体现产品优势卖点。 注：如无适合人选，可根据拟定故事主题方向选择“替身演员”出境拍摄。 评委构成 风行汽车市场部、拍摄组导演及编剧、公关公司,（三） T-09T-03 拍摄（JOYEAR生活7日体验） 根据决

6、选获胜者所提交的“7日生活计划”制订拍摄规划并进行实施，对于 此人或家庭围绕“计划”所使用景逸的7天生活进行全程重点环节拍摄。 “演员”须提交JOYEAR生活7日体验日记。 如有条件，可邀请当地媒体参与活动进行传播。 与“演员”合作前落实系列相关手续，如合作协议、肖像及视频使用权、车险手续等等。,（四） T-05T-01 上市PARTY特邀人员联络与确定、视频花絮剪辑与制作 由演员初选名单中筛选出1015人作为上市PARTY特邀嘉宾，通过电话联系 与沟通，确认现场出席名单。活动当天安排城市环线专车接至现场。 及时将7日生活秀视频素材进行整理，制作花絮专辑。 及时在网络专题中刊登决选结果。,活动

7、预热期,活动网站BBS征集(百合网) 关键词:快乐,互动,温馨,活动预热期,百合网简介,百合网www.BaiH是中国最大的婚恋网站，以帮助中国人成就幸福婚姻为己任。百合网的核心业务是基于“心灵匹配”的婚恋服务。 2005年5月，百合网（）正式发布，在中国首家推出了“心灵匹配，成就幸福婚姻”的独特婚恋服务模式，截至2006年12月，注册用户超过800万。目前，从用户数量，活跃用户比例，对用户婚恋过程的介入程度等等各个指标来看，百合网已经成为中国最大的婚恋网站。,为什么选择“百合网”,受众广泛,目标受众的特点,有一定的经济实力和消费能力对家庭有着美好的憧憬和期待正在酝酿着组建家庭并相应投入,会员覆

8、盖北京，上海，广州，成都，武汉等众多核心城市目前注册会员880万,活动预热期,活动方式,与百合网等知名婚介交友网站进行合作,以通过类似网站相识并相恋的情侣作为传播对象,通过在线报名的方式搜集目标客户信息.并在线上报名情侣进行大比拼,投票选择十对人气最旺的情侣对目标信息进行分类筛拣,同时选出(网站进行网上投票)10对情侣作为出席景逸上市活动现场的嘉宾.并且其中最终得票最多的一对情侣将有幸成为”景逸快乐情侣代言人”获得代言人殊荣的情侣将有幸使用风行提供的景逸快乐恋车七天,并成为”爱我有理由”景逸试驾活动特邀情侣嘉宾.,活动预热期,活动排期,百合网发布信息，会员报名,后选情侣选定，投票开始,信息整理

9、，十对嘉宾产生,活动现场，情侣代言人产生,参加“爱我有理由”主题试驾,T-21,T-14,T-4,T,T+14,寻找快乐,展现快乐,演绎快乐,活动预热期,百合网在线招募-首页滚屏,风行景逸广州站上市活动快乐情侣代言人招募中,活动简介,风行景逸广州站上市活动快乐情侣代言人招募中,报名按钮,活动预热期,报名情侣信息填写页面,景逸快乐情侣代言人招募,百合网在线招募-报名页面,活动预热期,百合网在线招募-首页投票页面,投票,投票,投票,投票,投票,参选情侣照片按钮,投票按钮,活动预热期,风行景逸JOYEAR表情征集,活动预热期,景逸即将分站上市，仪式主旋律为快乐，活动现场将以一场快乐party形式呈现

10、。,以期效果,活动背景,1、活动分析,出现城市快乐表情征集话题热潮，为上市活动招募、积攒人气，持续后期活动热度。,活动预热期,2、活动概述,步行街,地点建议,闹市区,商超购物广场,城市个性气息浓厚,人流量大,潜在用户较为集中,景逸上市城市,活动预热期,2、活动概述,邂逅快乐,测试你的快乐指数,定格你的快乐,快乐嘉年华,快乐吧！/快乐GO！,活动预热期,2、活动概述,一个人的快乐,一家人的幸福,一群人的狂欢,两个人的浪漫,活动预热期,3、执行模式,1 现场布置,2 器材,3、其他,展车1台、X展架、背景板,数码相机、桌椅、拍照道具（如伞、玩具、气球等，可选用，增加趣味性。）、电脑、打印机,活动礼

11、品（见礼品统一筹划表）、反馈表,活动预热期,3、执行模式,1、吸引受众 如工作人员可身着漂亮、夸张的服装；现场音乐快乐颂,2、活动讲解 现场工作人员对活动进行具体说明，动员围观观众,3、快乐表情收集 观众一起高喊“景逸”或JOYEAR，嘴角扬起，留下快乐瞬间,活动预热期,3、执行模式,4、赠送照片与礼品 A 如现场采用的是“拍立得”相机，可拍摄两张照片，一张给观众， 一张自留。但是，关键环节是在照片背面贴上印有表情评比的 易可贴，并由工作人员统一告知观众评选信息。 B 如采用数码相机、打印机等成套设备，既可直接保存照片，免去 以后扫描，又可做成印有本次评选的网站信息。,5、礼品与反馈表 A 为

12、上市招募潜在消费者。可趁打印时间，由工作人员统一告知， 如：景逸将于*时间*地点举行盛大的PARTY,届时不仅有机会获得 大奖，还能观看到“黑匣子的秘密”等，还有个人漫画。 B 礼品：除基本礼品外，三口之家还可以赠送一个精美的像框。冬 天，还可以送一些印有笑脸的手套等小礼品,活动预热期,冬天礼品,活动预热期,活动预热期,景逸上市短信发布平台,景逸上市短信发布平台,活动背景景逸即将上市，通过短信平台向消费者传达相关信息活动目的：借移动供应商强大的资源优势，在短时间内大范围的将景逸上市的消息准确传达给消费者，以达到活动告之及活动造势的目的活动时期：上市活动前3天活动形式： 上市活动前期：短信回执：

13、在上市活动前2天，发送上市活动消费者参与的方式及报名网址信息群发：活动开始前一天，大范围的发送景逸上市的告知信息上市活动中： 利用信息群发功能将景逸上市的活动消息告之广大消费者,活动预热期,景逸上市短信平台展示,活动预热期,22:44发至13913813700短信成功送达。风行景逸快乐party于10月28日旋风登陆广州，详情垂询0201234567,活动预热期,目标消费者招募行动汽车市场,目标消费者招募行动汽车市场,活动背景景逸即将上市，通过活动招募到一批景逸的目标消费群参加景逸上市活动及试乘试驾活动活动目的：汽车市场内招募消费者针对性准确，强势传播景逸上市的市场讯息，引起潜在消费者在此阶段

14、内对景逸的高关注度活动时期：上市前30日起每周末活动地点：大型汽车交易市场活动形式： 上市活动前30日的每周末，在城市的大型汽车交易市场的重点区域（如入口处）搭建景逸形象展示区，使消费者更多的了解景逸及产品特性，并填写相关反馈表以便对消费者更好的分类，同时派发精美的小礼品以吸引消费者的参与,活动预热期,目标消费者招募行动商业区、写字楼,活动背景景逸即将上市，通过活动招募到一批景逸的目标消费群参加景逸上市活动及试乘试驾活动活动目的：商业区及写字楼招募所覆盖消费人群广，传播效率高，同时引起广大消费者对景逸的高关注度，并达到品牌宣传的目的活动时期：上市活动前一周活动地点：城市主要商业繁华区、星级写字

15、楼活动形式： 活动前一周起，在城市的主要商业繁华区及星级写字楼内以DM散发的形式对消费者进行招募商业区：在城市各主要商业繁华区由统一着装的景逸小姐向消费者散发相关宣传资料，并对填写反馈表的意向消费者馈赠精美礼品写字楼：每个城市挑选出5间写字楼，分别在上下班及中午用餐的高峰期于写字楼的大堂主要位置摆放景逸的相关资料供消费者取阅，并同时派发精美礼品以吸引消费者填写相关反馈表，另可在午餐时间于各写字楼餐厅内派发礼品以引导消费者填写反馈表,活动预热期,活动预热期,JOYEAR主题空间,活动预热期,城市JOYEAR空间展活动信息：,日期：T-3T地点：繁华闹市区活动核心词：诠释快乐，探索快乐，凝结快乐活

16、动目的：,以特殊的现场展示设计，吸引受众自行探知景逸的车型卖点与品牌理念。通过神秘的静态展示方式应和受众的好奇心,提升事件的关注度通过三天酝酿的方式一方面诠释品牌,一方面使最终的景逸亮相更为震撼.,活动预热期,活动方式,通过三天的场景展示诠释快乐的三个源泉和表现形式，从而显现景逸的快乐主题魅力品牌的概念诠释与产品写真相结合。安排工作人员针对现场个人信息登记受众进行拍照，现场粘贴照片于JOYEAR空间在产品写真背板上设有倒记时钟，突显人们对景逸的期待,第三天,第二天,活动预热期,活动排期,主题：快乐-孩子们的天真烂漫,主题：快乐-朋友间的玩笑与鼓励,主题：快乐-家庭的温暖与关怀,第一天,活动预热

17、期,时间：T-2利用夜间搭建，搭建一个钢架外搭折光布上有JOYEAR LOGO四周设置有各种大小圆形状的孔人群可以从孔中向内观看,第一天快乐是孩子们的天真烂漫,各式各样的儿童玩具,带有风行标志的方向盘,操作形式,活动预热期,时间：T-1通过实景诠释受众人群对于景逸车型卖点及快乐主题相应有所了解为参观人群进行快乐表情拍照留念，并现场粘贴,第二天快乐是朋友间的玩笑与鼓励,体现人们友情层面的物品,带有风行标志的轮胎,活动预热期,展示期：T于T-1晚将遮光布展开展示以静态诠释开始，在配合相应音乐效果的动感中结束，最终凝聚着快乐概念的景逸横空出世！,第三天快乐是家庭的温暖与关怀（景逸亮相）,活动预热期,

18、活动主题背板及倒记时钟,风行景逸广州站上市活动外景揭幕仪式,距揭幕还有,天,小时,城市JOYEAR空间展场地推荐：,活动预热期,环市路酒吧街：简介 作为广州市三大酒吧街之一，环市路酒吧街档次相对较高。消费人群主要为都市白领及外籍人士居多，地理位置处于城市中心地带，交通便利人气较浓人流量日平均人流量12万。,“JOYEAR完美生活速成班”招生,活动预热期,活动预热期,开展时间及内容 T-14T-01 人员招募 T-14T-07 开设网络专题，发布招募信息 T-06T-04 网络及终端信息汇总、制订“培训”课表 T-03T-01 公布“培训”课表及“开班”信息 开展区域 南宁、广州、杭州、成都、长

19、沙、济南、北京（根据上市分站城市调整） 阶段目的 1、通过人员招募所获资料进行筛选，建立潜在用户数据库。 2、针对潜在客户需求进行满足式营销，拉近距离，提升好感度。 3、利用此活动开展场所与参与形式，提升潜在客户到店率，促进产品接触度。,活动预热期,“JOYEAR完美生活速成班”活动主题阐述 以“JOYEAR完美生活”为主题，切合现代都市白领（景逸目标消费者） 需求，针对事业、理财、生活等不同层面开设培训班，通过满足目标人群 需求的方式建立联系平台，利用活动场所、环节设置等提高到店率，扩大 目标人群接触景逸产品的机会，建立情感联系的同时切实提升产品认知度。,活动形式 JOYEAR理财： 1、与

20、光大银行合作开设理财培训班，针对时下热点的股票、基金等理财 方式进行专家讲座，讲座在4S店定期开展，采用培训、座谈等方式。 2、网络专题开设“JOYEAR理财顾问”专题，通过即问即答、E-mail回 复等多种形式针对理财问题进行网络指导。 3、针对培训班成员（目标用户）建立“JOYEAR理财QQ”，进行即时 网络理财咨询。,活动预热期,JOYEAR职场： 1、与某职场机构合作开设培训班，针对职场心理、人际管理等进行专家 讲座，讲座在4S店定期开展，采用培训、座谈、拓展联谊（应用景逸） 等方式。 2、网络专题开设“JOYEAR在职场”专题，将每次培训中“学员”职场 心得与个人资料刊发出来，围绕“

21、职场快乐从业”分享经验。 3、邀请商界、职场名人做客网络聊天室，现场视频解答职场问题。 JOYEAR生活： 1、与某心理咨询机构/健康保养咨询机构合作开设针对心理健康、生理 健康保养等方面的培训，培训在4S店定期开展。 2、网络专题定期设置有关心理等方面益智、测试类的问卷，并给予引导、 帮助性的解答。 3、与当地餐饮网、旅行社或商场等合作，为培训班成员（目标客户）提 供利于就餐、出游、购物等方面的“JOYEAR白皮书”。,活动表述 （一） T-14T-07 开设网络专题，发布招募信息 招募途径 1、线上-门户网络专题：与新浪或搜狐合作在汽车频道首页开设网络专题， 招募“JOYEAR完美生活速成

22、班学员”，并设置培训课程供选择，提升 参与积极性的同时，了解目标人群特征。 2、线上-广电传播：与当地影响力较大的广播电台合作，以告知广告的形式 进行人员招募，引导网络及4S店报名参与。 3、线下-终端4S店收集信息：4S店同时设立招募平台，到店报名者有机会 获得光大银行3年免年费信用卡一张（符合景逸潜在用户特征者根据个 人资质，由光大鉴定后邮寄信用卡）,活动预热期,（二） T-06T-04 网络及终端信息汇总、制订“培训”课表 针对网络报名及4S店到店报名人员资料进行筛选，根据目标客户人数与兴趣 方向制订“培训课程”计划。,活动预热期,（三） T-03T-01 公布“培训”课表及“开班”信息

23、 根据各地合作资源情况公布“速成班”培训课表及内容安排。同时网络专题 针对职场、理财、生活设置服务性主题内容。,活动高潮期,风行景逸JOYEAR表情征集,活动高潮期,1、活动概述,活动高潮期,2、活动口号,一次不经意的拍摄，您的笑脸已经定格成一个永恒的微笑谁的笑脸最美丽？谁的笑脸最动情？谁的笑脸最灿烂？谁的笑脸最纯真？您的笑容，就是一座城市的表情,活动高潮期,1、在搜狐、新浪等门户网站及车168、太平洋汽车网等专业网站做活动链接，同时配合各大热门网站及城市论坛BBS传播，吸引网友参与热情,3、执行模式,2、参选者活动照片公布网上参与评比时，根据选手之前所填写的基本资料，如有留电话群发评选信息，

24、调动参选者及亲戚、朋友的关注度与参与性,3、利用JOYEAR表情，通过QQ、MSN等表情功能形式吸引人参与,活动高潮期,通过各大网站活动链接进入活动网站，进行填写基本资料及投票,每位网友需填写基本资料后，在海选阶段最多可支持4名选手，前10及进1时仅限支持一名选手。,活动高潮期,1、前期拍摄的照片经过筛选，按照不同城市分别编号，然后上 传活动网站。筛选标准为符合城市特征，如杭州秀美、广州时尚等特点,2、上市当天，除在活动专题里添设链接外，还在各大门户网站设立专门的连接入口，启动评选，配合网络媒体的活动启动告知T14时公布每个城市晋级前10名，然后进入最后绝选阶段,3、10进1阶段，通过网友投票

25、，以及评委评选，最终公布每个城市表情的获胜者，并成为景逸在该城市的形象代言人,活动高潮期,1、最终获胜的城市表情即景逸城市形象代言人将免费获得景逸的3年使用权，并将与风行汽车签订代言合同，甚至有机会出演景逸后期广告的主角,2、每个城市所有入围的前10名选手均可获得景逸购车2000元优惠券及精美礼品一份，并有机会获得参观柳汽，桂林游的大奖,活动高潮期,1、所有投票网友中，从给最终晋级每个城市前10名选手投票的网友中，挑选出30名获得景逸JOYEAR表情收藏“快乐大本营 ”一套及精美 一份。另，如网友支持的几名选手中有一名成为最终获胜者，除获以上奖品外还可获得景逸7天免费使用权，及购车优惠3000

26、元,2、活动最终从所有投票网友中抽取100名网友，可获得景逸JOYEAR表情收藏“快乐大本营 ”一套及精美礼品一份。,活动高潮期,活动高潮期,1、将收集的JOYEAR表情集中做成展板，或直接贴至车身，作为景逸静态展示及车辆巡游的宣传亮点,2、将JOYEAR表情做成4S店“表情展示墙”，成为4S店宣传亮点,活动高潮期,活动高潮期,景逸上市仪式,活动高潮期,开展时间及内容 T-1 “我爱景逸/我爱JOYEAR”惊爆事件 T “我是景逸/我是JOYEAR”惊爆事件 开展区域 全国（根据各城市可执行性） 目的 制造舆论热点，实现爆破式关注，将景逸上市推向高潮。 操作模式,我爱JOYEAR,我是JOYE

27、AR,上市前一天闹市区域显著建筑物悬挂“我爱景逸”或“我爱JOYEAR”巨型条幅。,上市当天在繁华街道进行车队巡游，车身标识“我是景逸”或“我是JOYEAR”。,活动目的 1、宣告风行景逸该区域正式上市。 2、利用活动仪式邀请媒体与潜在消费者出席现场活动，亲身体验景逸JOYEAR 快乐的品牌主张，建立主动的好感度与亲切感，引发体验产品的认知兴趣。 活动形式 1、JOYEAR快乐PARTY。 2、潜在消费者、媒体、经销商的互动聚会。 3、JOYEAR系列快乐主题活动的承启仪式。 参与人员 1、媒体：杭州/广州50人；南宁/成都/长沙/济南25人；北京90人。 2、潜在消费者：100人 3、企业、

28、经销商：20人,活动高潮期,上市PARTY,活动流程,09:30-09:55 来宾签到、填写JOYEAR心愿卡09:55-10:00 暖场影片（前期线下活动花絮，如表情征集、空间展等）10:00-10:03 童趣对白开场，引出“快乐”主题10:03-10:08 主持人串场，由介绍自己开始引导现场领导自我介绍， 可选取几名媒体、潜在用户进行自我介绍10:08-10:10 主持人以询问自我介绍的媒体或潜在用户的心愿卡切入， 引出企业领导1表达祝愿10:10-10:13 领导1致词（对于景逸的信心与期待）10:13-10:15 领导1请出PARTY主角景逸亮相10:15-10:18 短片播放（新品广

29、告片）10:18-10:20 主持人请出领导2替景逸表达祝愿10:20-10:22 领导2致词（景逸品牌主张）10:22-10:27 舞蹈,活动高潮期,10:27-10:30 主持人串场，简介产品，由此引出7日秀体验10:30-10:33 趣味短片（长假体验花絮，含部分产品信息）10:33-10:35 主持人引导7日秀体验者出场，通过对话方式引至价格环节10:35-10:37 领导与7日秀体验者共同启动价格揭晓机关10:37-10:40 歌舞+蛋糕登场（1:1车模蛋糕），主持人串场引至PARTY环节10:40-11:40 PARTY（穿插演出、互动游戏、漫画赠图、抽奖）11:40-11:50

30、主持人串场，工作人员同时推出几块心愿异型板， 引导每位来宾各取一张心愿卡11:50-11:55 主持人引导现场来宾共同念出每张心愿卡暗藏的“快乐”主题， 并宣布以“快乐誓言”结束现场活动。11:55-12:00 合影留念12:30-14:00 午餐时间14:00-16:00 我是景逸/我是JOYEAR 车队巡游，暨与会媒体试乘试驾。,活动高潮期,1:1车模蛋糕，独特的上市仪式将引起媒体的关注与兴趣的同时，把仪式PARTY气氛推向高潮。,1、PARTY蛋糕（1:1车模庆典蛋糕+1:10车型蛋糕）,活动表述,1:10车型蛋糕，分发给现场每一个来宾，感受JOYEAR PARTY带来的快乐、轻松。,活

31、动高潮期,2、童趣对白 活动开场以一男一女两个孩子的配乐对白形式，新颖、轻松，与“快乐” 主题贴近度强。 话题内容即为两个孩子对于生活简单而天真的认知，单纯而快乐。 对白语调自然、轻松，避免朗诵等做作的感觉。 此环节可全场暗场，两个孩子的身影投在背景上，有剪影的感觉，暗示每 一个人都有对快乐的向往，都拥有快乐的本质。3、心愿卡、心愿牌 签到时每一个人只是填写一张心愿卡。 “心愿”将伴随“快乐”主题贯穿现场环节，体现景逸帮您实现“快乐心愿”。 PARTY尾声，工作人员将推出景逸造型“心愿牌”，上面挂着多张事先填写好的 心愿卡（建议手写，体现诚意），话语内容各有不同，其中都有“快乐”二字 特殊处理

32、，如彩色填涂等。 主持人引导现场来宾共同念出“快乐”二字，与主持词呼应完成“JOYEAR-快乐” 宣言，强化主题。,活动高潮期,4、漫画 来宾于会场内自取，漫画手绘景逸纸卡。 现场邀请2至3位漫画家进行现场来宾的漫画创作并予以赠送留念。,活动高潮期,活动高潮期,5、“我是景逸/JOYEAR”车队巡游暨媒体试乘试驾 通过活动前一天 “我爱景逸/JOYEAR”巨型条幅的预热，上市当天组织 车队在城市闹市街道进行巡游活动，通过“我是景逸/JOYEAR”车身装饰 向广大市民告知风行景逸上市讯息，策应前一日惊爆事件，将品牌知名度 最大化。 上市PARTY与会媒体将随巡游车队进行试乘试驾活动，路线为由活动

33、现场 至城市干线街道（环线及中轴线），行车时长为2小时左右，媒体通过定点 换驾的形式进行轮流试驾。 车队巡游暨试乘试驾终点为风行景逸“JOYEAR空间展”，邀请媒体参与 启动“空间展”揭幕机关，风行景逸亮相，将空间展活动推向高潮。,活动后续期,活动后续期,JOYEAR生活7日秀,活动后续期,开展时间及内容 T+01T+13 7集生活秀视频剪辑与制作 视频花絮网络专题播放 T+14T+14 “JOYEAR生活秀”连续剧网络专题播放 “JOYEAR生活秀”连续剧播客传播（以“演员”个人身份） “JOYEAR生活秀”连续剧公交移动播放（结合当地情况） 刊发JOYEAR生活7日体验日记（网络） T+1

34、5 “JOYEAR生活秀”网络播放 “JOYEAR生活秀” 播客传播（以“演员”个人身份） “JOYEAR生活秀” 公交移动播放（结合当地情况） “JOYEAR生活秀”网络及论坛传播 刊发JOYEAR生活7日体验日记（网络、平面）,阶段目的 1、制造话题性事件，扩大当地上市传播影响力。 2、借助生活秀故事传播品牌口号，加强与潜在消费者的情感联系。 3、利用生活秀情节提升景逸产品认知度，传播产品优势卖点。,JOYEAR生活7日秀,操作模式,第一阶段,结合景逸品牌诉求及产品优势进行视频剪辑与制作。 网络专题播放7日秀视频花絮（同上市PARTY），保持关注。,第二阶段,通过网络专题、“演员”播客、公

35、交移动等播出“JOYEAR 生活7日秀连续剧，1集/天。 网络媒体刊发“JOYEAR生活7日体验日记”。,第三阶段,通过网络专题、“演员”播客、公交移动、网络及论坛播出 “JOYEAR生活7日秀视频。 网络及平面媒体刊发“JOYEAR生活7日体验日记”。,升华阶段,邀请宁浩或宁财神等具有影响力的编剧或导演执导情景喜剧 家有JOYEAR，打造第一部汽车情景喜剧 。 以各站“JOYEAR生活7日体验日记”出版景逸专题小小说， 打造第一本汽车文学作品。,升华阶段,活动后续期,全能JOYEAR宝贝,活动后续期,开展时间及内容 T+20T+29 相关教育部门及学校合作沟通（35家学校/次） T+30T+

36、39 配合校方宣传活动，派发参赛卡（校内+校外） T+40T+49 校内比赛 T+50 4S店决赛 注：可根据各城市情况调整比赛频次及场次。,开展区域：全国 项目目的 1、根据景逸市场调研报告，其目标消费人群多为有子女家庭，针对此特征以 孩子作为切入点，引发三口之家的关注，直接指向目标消费群体，提高品 牌形象及知名度。 2、通过活动前期、中期宣传提升品牌知名度及产品浅度认知，激发认知期待。 3、利用4S店决赛的机会实现部分潜在用户进店，扩大产品接触度，促进终端。,全能JOYEAR宝贝,活动形式 与小学合作推出“全能JOYEAR宝贝”活动。以快乐、健康、友爱、互助等 为口号，开展轮滑、花样跳绳、

37、溜溜球、绘画等趣味竞技，进行单项、全能的个 人与团体比赛。 各城市可根据当地适龄儿童游戏项目进行具体调整，也可针对小学校中不同年级 开展有针对性的趣味竞技活动。,动员期,校内1：与小学校方合作在各班级中派发异型参赛卡，1卡/人。参赛 卡一面为参赛报名表，另一面为景逸卡通宣传画面。儿童报名参赛 须家长在参赛卡上签字同意，实现潜在用户群体的有效关注。 校内2：报名儿童可获得有“景逸JOYEAR”标志的跳绳、溜溜球、 画板等小礼品，名为比赛练习用品，实为引发家长关注。校外：下学时间，着有“景逸JOYEAR”标志卡通服装的工作人员门口派发“宝贝爱心卡”，一面为结合当季的儿童生活小提示，一面为景逸卡通宣

38、传画面。,操作模式,活动后续期,激发期,校内比赛时邀请参赛儿童的家长参加活动。 现场比赛环节中穿插家长参与、与儿童互动的趣味游戏环节，如儿 童教家长玩溜溜球、跳绳等趣味活动，家庭合作竞赛等，烘托 JOYEAR的快乐气氛，游戏环节道具等借用景逸元素， 每位参赛儿童家长发放“支持牌”等，用以为参赛小选手加油，支 持牌采用卡通、快乐的风格，背面有景逸卡通宣传画面。,进店期,各校优秀选手将在4S店进行决赛。 互动趣味游戏环节（同上）。 支持牌等（同上） 奖项为有助于适龄儿童健康快乐成长的学习、生活的实用物品，如 文具、体育用品、书籍等。 所有参与者将获得有景逸JOYEAR标志的“全能JOYEAR宝贝”

39、的徽 章或防滑钥匙挂带/票证卡袋等作为小礼品。,活动后续期,JOYEAR指数,开展时间及内容（以全国上市最后一站时间为T）： T-40T-10 联合国家统计局或相关部门，展开“中国城市JOYEAR指数”调查 T-09T-01 调查结果统计及总结 T 上市仪式公布“中国城市JOYEAR指数”，强化宣导景逸品牌主张。 T+01 借助“中国城市JOYEAR指数”传播将前期系列“JOYEAR”活动 进行主题的提升与传播，建立品牌与消费者的直接联系。开展目的： 通过JOYEAR概念的提出、传播、发布、升华，有效利用JOYEAR指数吸引社会与媒体的关注，并借助JOYEAR指数传播景逸产品特性、品牌主张“快

40、乐”。开展区域：全国,活动后续期,JOYEAR指数,JOYEAR表情静态展示及巡游活动,活动后续期,静态展示,时间：T+1 至 T+7周末地点：商场、超市门口及闹市区广场形式： A 6-10辆景逸车并排停靠，其中有的车还可以延续表情征集的效果，将在 本地区征集的JOYEAR表情贴满车身，除吸引人群关注外，还可大大促进表情征集活动的传播B 现场除发放景逸宣传单之外，还有JOYEAR表情墙，以及X展架C 消费者可与景逸0距离接触，体验景逸的内部空间的灵活性,车辆巡游,时间：T+1 至 T+7地点：市内主要交通干道形式：A 可提前将车队的行车路线发至沿途的白领人群，强调如上下班与车队巡游路线一致的话

41、，景逸自愿充当班车，免费接送上下班B 车辆还可安排前期收集的JOYEAR表情贴至车身，配合JOYEAR表情征集活动的开展,活动后续期,“爱我有理由”JOYEAR主题试驾活动 关键词:快乐,爱情,亲情, 友情,活动结合,城市风格、特色生活元素与侧面结合，使景逸的快乐主题于生活场景中得以展现终端用户试驾的主题结合,活动方式,以城市特征或生活侧面（亲情、友情、爱情）等方面进行主题创意试驾；终端经销商进行试驾选题日程安排，对于前期活动参与受众分阶段、数量进行邀请试驾,活动后续期,活动排期,“宝宝完全周末”活动,“快乐驾驶好搭档”极限挑战活动,“爱情装满满”主题驾驶体验活动,T+21,T+7,T+14,

42、亲情主题,友情主题,爱情主题,活动后续期,“爱我有理由”JOYEAR主题试驾活动,活动目的：通过宝宝亲情,友情及爱情三场主题活动诠释景逸品牌概念,同时让这种概念深入人心通过实际驾驶向广大受众及媒体展示景逸卓越的驾驶感觉和易操控性通过不同的人群特点突出展示景逸车操控性强,安全性能高,内部空间大等重点优势,活动后续期,第一波 “宝宝完全周末”活动,“爱我有理由”JOYEAR主题试驾活动,项目概述： 直接面对目标消费群体三口之家，借周末游的契机打出“宝宝完全周末”概念，在区域内组织集体试驾游活动。通过自驾车休闲游、宝宝聚会、 实车涂鸦等环节设置，使目标消费群体充分了解、体验景逸产品，增加景逸的品牌亲

43、和力与好感度。参与人员： 三口之家（意向客户、社会征集） 当地媒体，含平面、网络、电视台,活动后续期,活动后续期,“爱我有理由”JOYEAR主题试驾活动,宝宝大聚会,环节一:景逸拼图,一家三口参加游戏,在父母的帮助下由孩子完成拼图,三组参加比赛,最快完成拼图的一组获胜,在现场搭建拼图背板(1.5M*1.8M),活动后续期,“爱我有理由”JOYEAR主题试驾活动,环节二:快乐涂鸦,在父母的带领下,由孩子在景逸车身上作画,并限定时间.,宝宝大聚会,“爱我有理由”JOYEAR主题试驾活动,方式:自驾体验-操控、动力宝宝带上全部玩具-空间享受愉悦旅程-舒适、配置,时间:周末(T+7),郊外休闲自驾游,

44、活动后续期,“爱我有理由”JOYEAR主题试驾活动,第二波 “快乐驾驶好搭档”极限挑战活动,时间:周末(T+14)活动方式:,极限换轮胎区,超级装货区,S,S型弯道区,起始点,参加的五对搭档依次驾驶两名成员交替完成三个任务一圈完成最快的一对搭档获胜,选手在弯道区触碰标志筒需重新进入弯道,活动后续期,“爱我有理由”JOYEAR主题试驾活动,第三波 “爱情装满满”情侣体验活动,时间:周末(T+21)地点:广州市某大型超市门口活动方式:,三对新人参与(情侣代言人一对,招募代言人一对,百合网推荐一对)给每对新人事先准备10个同等大小的纸箱以及2000元购物基金,在指定时间内,三对新人进入超市购物,并在

45、200元的限额内争取购买更多的物品,并将纸箱尽可能的塞入景逸后备箱景逸车上塞入的纸箱最多的一对将获得优胜.,活动后续期,“JOYEAR完美生活速成班”“JOYEAR完美生活提高班”,活动后续期,活动后续期,。,活动形式及目的达成,活动后续期,活动操作模式 JOYEAR理财：,活动后续期,JOYEAR职场：,活动后续期,JOYEAR生活：,景逸游戏植入 关键词:快乐，互动，娱乐，游戏,活动后续期,活动方式,通过与相关游戏软件商的合作，将景逸汽车的元素融入到游戏当中品牌的概念诠释与产品写真相结合，另玩家更易接受并深入人心。,活动后续期,景逸汽车概念-连连看,活动后续期,景逸汽车概念-大家来找碴,活

46、动后续期,活动后续期,风行社区之间，赏车外风景，享安逸生活 -风行景逸社区推广方案,关键词:快乐,祥和,关怀,感受,社区对企业的价值 2007快乐社区运动会精心挑选广州、深圳、北京、上海近百个高尚生活社区展开。 社区是现代生活的标竿由于房地产市场的迅速发展和大规模的旧城改造，现代生活社区正逐渐取代传统居住区域，成为城市生活的核心。社区的兴起，造就了“业主阶层”，而从购房所具有的经济实力来看，这一群体往往又和中产阶层交织在一起。在社区中，居住着城市20的人口，却支撑着城市80的消费。他们的消费观念、生活方式、人际交往无疑都代表着城市的主流，成为度量现代生活的标准。社区是企业最佳的口碑辐射中心社区

47、以家庭为单位，涵盖了老、中、轻三个层次的人群。相同的社区居民因其彼此接近的社会经济地位，相互间具有强烈的认同感。因而口碑的传播在社区中意义深远，他不仅在同年龄层次中传递，而且通过家庭载体，在不同年龄层次的人群中扩散。进而以社区为中心向公司、社交场所辐射。企业一旦在社区中建立了良好的口碑，将会以数量级的速度向外扩散。,活动后续期,社区运动会的特质活动主题意义积极、影响深远：社区运动会着眼于社区，以社会主流人群为基础，提倡邻里间相互关爱，构建新型和谐社区，满足了人们关于居住精神层面的需求，因而其生命力是长久的。趣味性竞技，全民参与：社区运动会比赛项目的设置，以趣味性为前提，充分调动了居民参与的热情

48、。比赛项目门槛不高，男女老少可以同场竞技，甚至全家一起参加比赛，使活动成为社区成员一次充满乐趣的嘉年华聚会。企业通过这种轻松愉悦的方式，使产品与品牌揉入游戏之中，让受众体验到产品使用的乐趣，从而增加了产品的美誉度，获得了受众对其的认可和忠诚。活动地域广、时间长、宣传力度强、传播价值大：2007快乐社区运动会，横跨广州、深圳、北京、上海中国四座中心城市，持续6个月的活动时间，组委会通过精心的设计，使活动的传播不仅仅局限于单场次比赛，从活动前期开始，层层推进，采用海报、网络、报纸、电视等丰富的媒体组合，持续性的报道和炒作，为企业创造最大的传播价值。,活动后续期,活动后续期,2场社区运动会活动,活动

49、参与参与时间：1012月参与楼盘：待选参与场次：2场参与形式：社区运动会现场为企业提供一个展位，摆放一台桌子与二张椅子，可展示1-2台风行景逸，摆设本店宣传资料，可登记愿意到店试驾的人员名单，也可邀请感兴趣的业主进行现场试乘；建议可进行一些以家庭自驾游为奖品的试驾抽奖活动吸引人群.,礼品推荐,USB保温碟利用温暖的概念来诠释快乐，适当使用笑脸和风行LOGO,礼品推荐,日历 合理利用第一页作为反馈表，后几页为日历主体，穿插风行景逸宣传资料。,礼品推荐,钥匙扣式小手电 利用手电发光口的镂空图案的创意，传达风行景逸快乐的元素和风行品牌。,礼品推荐,书签，便笺 书签利用不干胶样式，取中心部分为反馈表，剩余部分有利用价值。 便笺设计需要突出风行景逸快乐主题和风行品牌。,礼品推荐,相框 相框内为反馈表，抽出後相框具有实用性。 且相框具有“幸福快乐瞬间”的深层含义，和风行快乐主题、JOYEAR表情活动刚好吻合。,礼品推荐,JOYEAR表情,USB小电灯 利用灯罩镂空图案，当灯点亮时能明显体现出风行景逸快乐表情，以及风行LOGO,礼品推荐,开心牙膏卷压器,礼品推荐,大力士牙签人,礼品推荐,苹果定时器,礼品推荐,卡通小刷,礼品推荐,预祝风行景逸全国上市活动取得圆满成功!,THANK YOU,