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1、.,1,07 包装图形设计,Packaging Graphic Design,.,2,优秀的包装图形设计是无声的商品推销员。,以Fully Loaded Tea茶包装为例。,.,3,.,4,.,5,.,6,如果图形设计不具有象征的词语的含义，则就不再是视觉传播，而成为美术了。 美国图形大师 菲利普B梅格斯,.,7,广义的图形包括了摄影、图案、影像、符号、绘画、插图、地图、表格、卡通、制图等表达手法。例如在FriskiesTreats宠物食品包装设计中，采取猫咪图像作为包装主体图形，十分清楚地传达了包装商品的属性，生动而准确。 狭义上图形是指图形设计应具有可解读性。,图形的定义：,.,8,1、视
2、觉感染性,包装图形设计的意义：,.,9,2、视觉指示性,包装图形设计的意义：,.,10,3、视觉象征性,包装图形设计的意义：,.,11,4、超越语言界限性,包装图形设计的意义：,.,12,1、具象图形,包装图形的表现方法：,.,13,1、具象图形,包装图形的表现方法：,.,14,1、具象图形,包装图形的表现方法：,写意的具象图形不同于写实的具象图形，多运用想象、变形、装饰等艺术手法。,.,15,2、抽象图形（1）无意表现,包装图形的表现方法：,看似无意的个性包装图形表现。一般包括原始土著艺术、民间艺术、稚拙艺术、儿童艺术、涂鸦艺术等。,.,16,2、抽象图形（2）有意表现,包装图形的表现方法：
3、,.,17,2、抽象图形（2）有意表现,包装图形的表现方法：,.,18,2、抽象图形（2）有意表现,包装图形的表现方法：,.,19,3、装饰图形,包装图形的表现方法：,装饰图形是指在画面效果上能得到赏心悦目的美感和有吉祥意义的图案。这些图形式通过对表现对象的特征强调、归纳简化、夸张变形、移动组合等手法，使形象既保留有对象的特征又高度图案化，便于装饰各种不同包装的画面空间。,.,20,1、夸张,包装图形设计的表现手法：,.,21,2、比喻,包装图形设计的表现手法：,月饼包装常出现嫦娥、云纹、牡丹、松鹤、等代表吉祥的寓意。,.,22,3、借代,包装图形设计的表现手法：,.,23,4、幽默,包装图形
4、设计的表现手法：,.,24,5、象征,包装图形设计的表现手法：,.,25,包装图形设计对商品传播的意义：,.,26,包装图形设计的视觉风格特征：,.,27,包装图形设计的视觉风格特征：,现代主义设计摒除了传统繁琐、复杂、手工艺的装饰风格，提出功能决定形式的设计理念，在形式上强调简洁、理性、大量运用几何抽象造型，并在结构、工艺上尽量满足工业化批量生产要求。,.,28,包装图形设计的视觉风格特征：,后现代主义包装设计理念是开放的、多元的。它的基本特征是都市化大众消费文化的直接反应。重新阐述了经典与通俗、传统与时尚，真实与幻念等设计的核心概念。并大量运用图形解构，诗意游戏，碎片拼贴，互悖图形图案等手
5、法。,.,29,包装图形设计的视觉风格特征：,.,30,包装图形设计的视觉风格特征：,.,31,包装图形设计六种主体视觉形象：,.,32,包装图形设计的主要表现手段：,.,33,点、线、面在包装图形设计中的应用：,.,34,点、线、面在包装图形设计中的应用：,.,35,点、线、面在包装图形设计中的应用：,.,36,点、线、面在包装图形设计中的应用：,.,37,点、线、面在包装图形设计中的应用：,.,38,包装图形语汇创意表现：,一、图形语汇的积累与图形素材的搜集二、包装图形的描绘与表现手段 1、从写生到变化的图形表现手段 2、丰富图形表现材料与手段 3、拼贴 4、涂鸦三、包装图形表现与摄影技术
6、四、图形化字体设计五、数字技术与包装图形设计,.,39,包装图形语汇创意表现：,一、图形语汇的积累与图形素材的搜集二、包装图形的描绘与表现手段 1、从写生到变化的图形表现手段 2、丰富图形表现材料与手段 3、拼贴 4、涂鸦三、包装图形表现与摄影技术四、图形化字体设计五、数字技术与包装图形设计,.,40,包装图形语汇创意表现：,一、图形语汇的积累与图形素材的搜集二、包装图形的描绘与表现手段 1、从写生到变化的图形表现手段 2、丰富图形表现材料与手段 3、拼贴 4、涂鸦三、包装图形表现与摄影技术四、图形化字体设计五、数字技术与包装图形设计,.,41,包装图形语汇创意表现：,一、图形语汇的积累与图形
7、素材的搜集二、包装图形的描绘与表现手段 1、从写生到变化的图形表现手段 2、丰富图形表现材料与手段 3、拼贴 4、涂鸦三、包装图形表现与摄影技术四、图形化字体设计五、数字技术与包装图形设计,.,42,包装图形语汇创意表现：,一、图形语汇的积累与图形素材的搜集二、包装图形的描绘与表现手段 1、从写生到变化的图形表现手段 2、丰富图形表现材料与手段 3、拼贴 4、涂鸦三、包装图形表现与摄影技术四、图形化字体设计五、数字技术与包装图形设计,.,43,包装图形语汇创意表现：,一、图形语汇的积累与图形素材的搜集二、包装图形的描绘与表现手段 1、从写生到变化的图形表现手段 2、丰富图形表现材料与手段 3、
8、拼贴 4、涂鸦三、包装图形表现与摄影技术四、图形化字体设计五、数字技术与包装图形设计,.,44,包装图形创意方法：,1、渐变图形设计2、共生图形设计3、正负图形设计4、同构图形设计5、填充图形设计6、重构图形设计7、元素代替图形设计,.,45,包装图形创意方法：,1、渐变图形设计2、共生图形设计3、正负图形设计4、同构图形设计5、填充图形设计6、重构图形设计7、元素代替图形设计,.,46,包装图形创意方法：,1、渐变图形设计2、共生图形设计3、正负图形设计4、同构图形设计5、填充图形设计6、重构图形设计7、元素代替图形设计,.,47,包装图形创意方法：,1、渐变图形设计2、共生图形设计3、正负图形设计4、同构图形设计5、填充图形设计6、重构图形设计7、元素代替图形设计,.,48,包装图形创意方法：,1、渐变图形设计2、共生图形设计3、正负图形设计4、同构图形设计5、填充图形设计6、重构图形设计7、元素代替图形设计,.,49,包装图形创意方法：,1、渐变图形设计2、共生图形设计3、正负图形设计4、同构图形设计5、填充图形设计6、重构图形设计7、元素代替图形设计,.,50,包装图形创意方法：,1、渐变图形设计2、共生图形设计3、正负图形设计4、同构图形设计5、填充图形设计6、重构图形设计7、元素代替图形设计,
