净水终端销售标准话术课件.ppt

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1、九步曲讲解法,美的净水培训支持中心,- 2011美的净水销售标准话术,为什么标准话术?,1、众所周知,无论走到哪个角落,只要有肯德基、麦当劳的地方,我们一眼就能辨别出来,这是因为他们统一的装修、统一的服务,以及统一的终端说辞给我们的视觉和听觉效果。一些连锁的宾馆酒店也同样,无论你走到哪里,他们的服务和语言都是一致的。也就是说,统一的宣传能带给我们最大的听觉效果,让顾客记忆深刻。 2、就现在美的净水情况而言,我们会不断的有新人上岗,标准话术在建立净水销售标准化模式的同时,还可以使新人最快速度的进入销售状态。因此,无论如何,标准话术的创立和推广都是非常必要的。,标准话术的模式,标准话术的模式是剖析

2、式介绍方法,由外到内,由硬件到软件。共分为九个步骤,概括为九步曲讲解法。,九部曲讲解法流程,端水品水,售后服务,品牌实力,材质对比,功能作用,标准演示,讲水危机,确定客人居住区域,销售促成,1,2,3,8,9,7,5,4,6,端水品水,步骤一:端水品水,目的:通过端水品水让顾客初步接受我们的产品,为进一步讲解做好铺垫。 前期准备:烧开的自来水一杯、纯净水一杯,也可准备果汁粉、奶茶、咖啡等。主要用于给顾客品尝效果。,1,端水品水,导购:您好,欢迎光临美的净水。请您品尝一下我们美的净水器制出来的水。您觉得与您平时喝的水相比,这水是不是口感更好呢?顾客:嗯,好像是导购:这就是我们美的净水器制出来的健

3、康饮用水。您平时都是喝烧开的自来水吗?顾客:嗯导购:自来水中其实含有很多杂质的,我这里有我们这个城市个区域的自来水水样,您看一下。顾客:好吧。,1,确定客人居住区域,目的:通过询问顾客所在区域,根据前期调查结果,告知顾客其小区的水质情况,并推荐相应机型,增加顾客认同感。 前期准备:当地各区域水质样本和调查表,小区装机照片以便给顾客详解介绍其小区水质。 调查表样本(仅供参考):,步骤二:确定客人居住区域,2,确定客人居住区域,导购:刚刚您喝的这杯纯净水是由这杯自来水(拿出卖场自来水样本)经过我们美的净水器过滤的。我们所在这个区域的水主要污染源是。,不同的小区位置,自来水被污染的程度是不一样的,请

4、问您家住在这附近吗? 顾客:不太远(初次相见,顾客可能不会告诉我们他的住址,所以我们需要下面的引导。)导购:(拿出水质样本和分析表给顾客)哦,我这里有一份各小区的水质调查表,您看一下,您可以通过这个表格来了解您小区的水质。顾客:(接过表格观看,这时顾客会自己说出自己所在的小区是哪里)原来我家那边的自来水里含有。啊!导购:您是住在这个小区呀,我们这里好多顾客都住在您那个小区,这些顾客都反映您那个小区的水是不是。(具体话术根据分析表展开讲解),您打开水龙头的时候是不是有很浓的漂白粉气味?顾客:嗯,是的。导购:您知道为什么会这样吗?(为过渡到水污染做铺垫),2,讲水危机,步骤三:讲水危机,目的:水危

5、机需要结合当地水污染情况讲解,搜集当地水污染的新闻和案例结合机型展开,让顾客对自来水产生恐惧心理。 前期准备:尽可能多的打印所在城市水污染的新闻报道,网页新闻,了解电视台报道时间和水污染诱发疾病的文章等。,3,顾客:不知道导购:您小区那边的自来水是。河的水,*年*月*日。河的水被严重污染还被报道过呢。我这里有新闻简报给您看一下(拿出简报或是打印的网页新闻交到顾客手中)。而且您小区附近有一个。工厂,也会污染到您小区附近的水。顾客:哦,好像是的导购:其实现在全国各地的水都面临着严重的污染问题,新闻媒体多次报道自来水会引发癌症、婴幼儿畸形等疾病,所以建议您不要直接饮用自来水了,否则对您和家人的健康都

6、会带来莫大的伤害。顾客:。导购:您是想看厨房用、客厅用、还是全屋净化用的呢?(如顾客想购买超滤机,跳过电解实验,直接讲解超滤功能作用,如顾客想购买反渗透机型,接下句。)顾客:厨房用 导购:那我建议您看看我们的。这一款,这款机型可以完全过滤掉水中的杂质和细菌,制出来的水可以直接饮用。顾客:真的吗?,讲水危机,3,标准演示,步骤四:标准演示(三水两茶+TDS+电解实验),目的:标准演示可以为前面讲到的水危机做后续,让顾客进一步认同水污染的问题,这一步骤可结合前期下发的导购员推广演示话术,选择性讲解。 前期准备:自来水一杯、桶装水一杯、纯净水一杯,TDS笔、电解仪、电解颜色对应的杂质表。,4,三水两

7、茶:导购:耳听为虚,眼见为实,您请看,这是我们做的泡茶实验,分别是自来水泡的茶、桶装水泡的茶、纯净水泡的茶,您觉得哪一杯更清亮呢?顾客:(拿起纯净水泡的茶)这一杯吧?导购:您真有眼光、这一杯是纯净水泡的茶,它是没有茶垢的。(要经常赞美顾客)TDS测试:导购:您再看这个,我手中拿的是TDS笔,是最专业的测量水中溶解性总固体含量的工具,咱们来看看自来水和纯净水的TDS值有什么差别。(测试自来水)您看一下这个数字顾客:。导购:(测试纯净水)您再看一下这个是多少。顾客:。怎么差别这么大?导购:因为纯净水彻底滤除了水中的杂质和细菌。顾客:自来水中真的有那么多细菌吗?怎么看不见?,标准演示,4,电解实验:

8、导购:我再做个实验,您就了解了。我手上现在拿的这个仪器叫电解仪,我这里有两杯水,一杯自来水,一杯经过美的净水器过滤的纯净水。现在将电解仪的两端分别插入两杯水中。您看,现在两杯水有什么变化?(自来水在电解仪的作用下,出现很多颜色,变得很污浊。而纯净水却没有什么变化。)顾客:自来水颜色怎么变化了?导购:因为自来水中含有很多杂质,您看这个表(拿出电解颜色对应的杂质表),不同颜色对应了不同的污染物。(挑选几种颜色重点讲解,建议选择黑色、黄色、白色)顾客:之前还真不知道,自来水竟然这么脏。导购:是啊,现在您知道了自来水中含有大量杂质,那您知道我们净水机是怎么过滤杂质的吗?,标准演示,4,功能作用,步骤五

9、:功能作用,目的:介绍美的产品的过滤原理,讲解需简单,概括性强 前期准备:产品画册、每级滤芯样本,滤料,及每级滤芯过滤杂质的一览表。,5,顾客:这个还真不知道。导购:这样吧,我给您简单说一下我们产品的过滤过程,滤芯主要有以下几种:(由于我们不同产品滤芯会有变化,以下介绍根据顾客购买机型不同,顺序可变化,选择性讲解。每讲到一个滤芯都应该把滤芯样本放在顾客手上,让顾客观看再讲解。)导购:这是PP棉,能过滤掉水中的大颗粒物质,如铁锈泥沙。您手中现在拿的就是使用过三个月的PP棉,它已经吸附了大量的铁锈泥沙,变得非常的脏了。 这是超滤滤芯,主要去除水中的胶体、大分子物质、它不能去除水垢。 这是颗粒活性炭

10、,能吸附水中的漂白粉和有机物。 这是RO膜,它的孔径是0.1-1纳米,只有头发丝直径的10万分之一,它能把所有的有害的杂质都过滤干净。制出来的纯净水就像现在市场上所买的娃哈哈、怡宝一样。 这是后置活性炭,起到改善口感的作用,使出水更甘甜。,功能作用,5,材质对比,步骤六:材质对比,目的:通过视觉和嗅觉的材质对比,让顾客了解美的净水器的材质质量上乘。 前期准备:PP面横切面、活性炭、气孔超滤和单孔超滤滤芯、PE管,接头、竞争品牌滤芯、活性炭样本、竞争品牌被曝光的报道。,6,顾客:哦,这样啊,那其他品牌也是这样过滤的吧?导购:净水设备的过滤原理差不多,材质好坏才是最重要的。(引导顾客看提前准备好的

11、各品牌滤芯)您看看我桌面这些滤芯,您能区分哪些是优质的,哪些是劣质的吗?顾客:不能导购:我教您一个鉴别滤芯好坏的方法吧!用六个字就可以概括:一看二摸三闻。 一看: (从整体到部分、从上到下、层层递进的讲解方式)您看看,从外观来看,我们的机器是不是更漂亮,面板光滑,设计新颖。现在很多品牌的机器还停留在黑白电视阶段呢。 (打开机器外壳)您看看我们机器的内部结构,我们的PE管和接头都是韩国进口的,国内还不具备生产实力。 (移动到滤芯位置)您再看一下,我们的滤芯看起来非常洁白,没有任何杂质,并且每个滤芯上面都有很清晰的美的标志和产地介绍,滤芯下面有个这样的循环标识PP-5,,材质对比,6,它的意思是聚

12、丙烯,是唯一可以放在微波炉里的塑料,耐热耐腐蚀,167度不变形的。您一会去其他品牌看看他们的就知道差别了。 (拿出我们拆开的活性碳颗粒和其他品牌的颗粒)最后您再看我们这个活性炭上面是无纺布盖着的,过滤效果更好,其他品牌是海绵的。并且我们的看起来颗粒大小均匀,这是正宗的海南椰壳制成的,您再看其他品牌的活性炭,他们表面看起来黑又亮,都是炭烧的。 二摸: (顾客手上此时拿着活性炭滤芯)您摇一摇,是不是感觉里面分布很均匀?您摸摸这个活性炭颗粒是不是非常细腻?您也可以摸一下其他品牌的,非常粗糙。 三闻: (打开我们的滤芯)您闻一下,我们的滤芯是没有任何异味,(拿出其他品牌的滤芯)。 您闻一下其他品牌的滤

13、芯,异味很重。您一会可以通过这种方法,到其他品牌去看一看、 摸一摸、闻一闻就能够分辨出来了。 顾客:你们的滤芯就能保证是最好的吗?,材质对比,6,品牌实力,步骤七:品牌实力,目的:突出品牌大,产品质量合格,售后有保证,进一步消除顾客心中疑虑 前期准备:导购讲解手册、企业报、报纸或杂志上企业的正面新闻简报。,7,品牌实力,导购:当然了!我们美的有40几年的历史,2010年销售额突破1000亿元了(结合导购讲解手册企业实力篇讲解),同年9月我们被评为“2010中国最有价值品牌排行榜”第6位。我们说的话都是要负责的,您买家电就应该买大品牌,现在有些小品牌的家电,您购买后没几年,他们公司都不存在了,怎

14、么保证您产品的售后和维修的问题呢?顾客:嗯,那倒也是。,7,售后服务,步骤八:售后服务,目的:以售后服务来让顾客放心 前期准备:安装服务卡,8,顾客:那你们的售后怎么样?导购:(拿出安装服务卡)您购买后,我们会。小时内为您免费上门安装,并且我们每一台净水器都有安装服务卡,公司规定不管产品有没有问题,我们售后人员都会每六个月主动上门保养一次,如果该机器有任何问题,您还可以拨打我们的免费服务电话800-830-8283或400-830-8289。顾客:都会有专业师傅上门服务吗?导购:嗯,我们有十大服务承诺,您打电话后,我们会在24小时内处理,派遣专人上门服务,保证专业到位。而且,我们提供原厂优质滤

15、芯,这是其他品牌保证不了的。(结合十大服务承诺内容发挥)顾客:哦,不是原厂生产的肯定不行。导购:是呀!如果买净水器没有完善的售后服务,就不能保证您的健康,我们服务中心还会定期电话回访,确保您的满意。,售后服务,8,销售促成,步骤九:销售促成,目的:销售促成也可以叫临门一脚,可采用赠品、套餐、特价、限时抢购等方式来促进顾客购买 前期准备:摆好赠品堆头、促销活动单页,9,顾客:哦导购:您看,这款机型非常实惠,而且今天我们刚好在搞活动,买满。元减。元(根据活动情况讲解)您就别犹豫了。顾客:我觉得价格有点贵。导购:您想想啊,花多少钱都买不来健康呀!那这样吧,我打电话给我们经理申请一下,看能不能给您申请

16、个赠品。(故意去打电话,很为难的样子,申请后)您今天运气实在太好了,我们经理说,今天。(找一个好的理由,例如今天经理过生日),可以送您一个*,也是我们美的的产品,质量有保证。不过您千万不要告诉其他人,我们之前从没送过的。您要是用的好,记得帮我们宣传就好了。呵呵顾客:。(开始犹豫,就是成交的最好时机,导购要马上抓住时机。)导购:那您是要一台白色的还是红色的呢?(也可以直接说:您是刷卡还是付现金呢?),销售促成,9,(销售结束)收银和送客导购:女士,我们会在。小时内为您上门安装的,请问您的地址和电话?顾客:*导购:您慢走,欢迎下次光临。顾客:好的,再见 (如在专卖店应将顾客送至门口外,如在卖场也尽量将顾客送出15步。),美的净水培训支持中心,谢谢!,

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