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1、设计中的色彩应用,包装设计与色彩标志设计与色彩商业广告设计与色彩网页设计与色彩装饰设计与色彩服饰设计与色彩,包装是产品的外部形式，作为一种视觉传达工具，决不是一种可有可无的东西，而是商品的脸，色彩是强化这一外部形式的重要途径。色彩可以离开包装装潢而独立存在，包装则永远离不开色彩。 可见。色彩给人的印象是迅速、深刻、持久的。可以说：颜色是我们每天注意到的第一件事物和忘记的最后一件事物，它是我们一切感觉和欲望的开端。 色彩在包装设计中对于激起消费者购买欲望，促进销售等方面有极大的作用。由于色彩心理的存在，也逐渐形成了色彩使用的某些规则。正如心理学家罗索福斯坦第格曾说：“色彩起着一种暗示的作用，它是
2、一种包含各种含义的浓缩了的信息。,一、包装设计与色彩,被用来刺激和吸引顾客的注意力,强身健体的补品的代言色,紫色通常给人高贵、典雅的感觉,所以用来衬托高档或奢侈品,通常于女性产品联系在一起,绿色和棕色能引起自然和清凉的感觉，常常被用作环保产品、养生提神品的包装,1、包装的色彩设计应当与商品的属性相配合 根据人们对色彩的联想，选用产品的形象色表现产品的内容，是设计师常用的设计手段之一。形象色能加强商品性，更能确切直观地表现商品的外部特征，给消费者以真实感。根据商品包装的色彩，消费者能联想出包装中的商品。,2、 包装色彩要引人注目 在视觉艺术中，色彩往往具有先声夺人的力量.日本科学家发现，人们在观
3、察对象时，无论男女老少，人对色彩的注意力占人视觉的 80% 左右，而对形的注意力仅占 20% 左右。所以有“远看色彩近看花”、“先看颜色后看花”之说。那么，要想抓住消费者的视线，首要解决的问题就是包装设计色彩的选择要引人注目。现在大多数人都喜欢到无人销售的超市里自己选购商品，包装商品必须在短时间内迅速吸引住消费者选购商品的视线，这样才有可能导致消费者进一步的判断和购买，这是促使商品能否销售的因素之一。,在白色的图底上用高纯度的有彩色进行造型，既清晰地拉开明度层次，同时也营造了丰富、多变的视觉感受。,儿童食品和儿童用品类一般常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的色块来赢得儿童的兴趣和爱好。,3、包装
4、色彩要引起好感并促进销售 能引起消费者好感的包装色彩是最后促使消费者下决心购买商品的一个重要因素。 当人们看到某一具有色彩的物体时，色彩作为一种刺激，能使人们产生各种各样的感情，这是人所共知的现象。,自然界色彩 千千万万，可分辨的有彩色有 200 万 800 万种，不同商品有不同的消费人群，面对不同的商品、不同的消费人群，怎样作到既能创造出有魅力的商品视觉形象，又能选择使消费者心理愉悦的色彩，是包装设计对色彩选择的特殊要求.,(1). 化妆品类 化妆品类一般多用柔和的中彩度或高明度的色调。用淡绿、淡粉红、淡玫瑰色让消费者联想到自然、轻快和高洁和女性的柔美。,化妆品包装都采用单纯的色彩变幻出柔和
5、和淡雅的气质。,化妆品包装采用单纯的色彩变幻出柔和和单眼的气质。,(2 )医药类 医药类一般常用单纯的冷暖色块。多用冷灰色表示消炎、退热、镇静、止痛；用暖色表示滋补、营养、兴奋、强心及保健；红色等暖色调。绿色、蓝色的脑电波反映是放松、镇静，故用于镇静、催眠、降血压、解热、镇痛药品的包装装潢设计。,茶包装在茶包装设计中，色彩是影响视觉感受最活跃、最敏感的视觉要素之一。绿色常常是茶包装设计的首选颜色，因为绿色本身是茶树的颜色，许多茶叶冲泡后也会呈现绿色。在绝大多数人们的生活经验中，绿色是茶给人的第一视觉印象。心理学家认为，绿色是一种生存本能的颜色，它对人心理上的安静和修养有着积极的作用。宁静的绿色
6、为我们不安的生活创造了一个必要的平衡，它引领我们进入休息，帮助我们摆脱烦躁而进入渴望中的和谐境界。,(）家庭清洁用品类淡蓝色的洁净感最高，亮白次之在家庭清洁用品如洗衣粉、漂白剂、洁具液包装中，蓝色是首选的颜色，它本身的洁净感就很强。,在标志文化发展史上，色彩的地位是十分重要的。作为非语言形式的标志语，所要传达的信息十分有限，而色彩以其明快、醒目的视觉传达特征与象征性力量发挥着巨大的威力。由于现代社会人们的生活节奏大大加快，各种大众传媒的迅速发展，使得现代人每天都能接触到大量企业标志或商品商标标记。这就要求标志要同信号一样，具有高度的识辨性，使公众在众多标志中能够把注意力集中在某一标志中，在最短
7、的时间里对某一标志留下深刻印象。因此，如果说包装色彩是在营销第一线接触、吸引公众的因素，那么标志色彩是最集中、最恒定的色彩识别因素。不管包装设计怎样变化，标志的色彩是相对稳定的，因此，在标志设计中采用民标准色、不但能够起到吸引消费者注意力的作用，而且还可以增强公众的记忆力，从而使消费者对该标志留下深刻的个性印象，并进一步熟悉记忆，引发联想，产生感情定势，建立消费信心。,二、标志设计与色彩,在商品世界中，标志色彩的神奇力量我们到处都能感受到。 如可口可乐的商标为字母图型，呈红底白字，并根据环境变化和不一同媒体的要求，选用白底红字。 百事可乐：红蓝对比强烈，曲线形成律动感，具有柔美，轻快，自命不凡
8、的气质。,标志图形的色彩配置着重应考虑到各种色相明度、纯度之间的关系，研究人们对不同颜色的感受和爱好。 标志色彩的具体要求是用色单纯，最好用一种色彩来统一图形，否则会给人一种零乱、难识的感觉，使标志起不到应有的作用。标志色彩的配置一般有三种基本方法：一是原色配合原色的颜色单纯、强烈、鲜艳夺目，艺术效果和传播效果显著；二是同类色配合只选择一种颜色，采用依靠色彩明亮度变化的办法，如用桔红、桔黄、中黄、浅黄进行搭配，形成由浅入深的过度色视觉，能表达出动态感；三是补色配合这种色彩配置，对比鲜明，图形格外醒目鲜艳，能给人以很强的视觉冲击效果。,标志设计与色彩,标志设计与色彩,标志设计与色彩,标志设计与色
9、彩,标志设计与色彩,标志设计与色彩,标志的色彩表现尽可能的简单鲜明，除非特别需要，一般不宜用多种色彩，以免杂乱，应根据具体的设计定位，选择最合适的最恰当的色彩进行表现。绝大多数情况下标志配色为1-2种色彩，当然并非绝对，只要运用得当，偶有使用多色表现，也可取的不俗的效果。一般应选择高纯度的鲜艳颜色进行表现，以提高标志的醒目度，有时也会为追求别致的表现，采用中低纯度的色彩表现。,标志设计与色彩,三、商业广告设计与色彩,1、色彩在广告作品中的作用。 一是彩色广告较单色广告更能吸引人的注意力，鲜明的色彩对于瞬间出现的即刻注意起着显著的刺激作用。 二是彩色广告画面较之黑白画面更能逼真地再现商品的真实性
10、，忠实地反映商品的颜色、质感、量感，展示出商品的真实面貌，并通过色彩感受引发公众的统觉心理，刺激消费需求。 三是广告色彩对企业或其产品的象征作用，通过商品各自独特倾向的色彩语言，使消费者更易辨识和产生亲切感。使公众或消费者一看广告的颜色基调。就能估计出是哪个企业，哪种商品。,现代平面广告设计是由色彩、图形、文案三大要素构成的。图形和文案都不能离开色彩的表现，色彩传达从某种意义来说是第一位的。色彩在广告中的运用，设计师要表现出广告的主题和创意，充分展现色彩的魅力。 广告设计色彩总的应用原则应该是“总体协调，局部对比”，也就是：整体色彩效果应该是和谐的，只有局部的、小范围的地方可以有一些强烈色彩的
11、对比。在色彩的运用上，可以根据广告内容的需要，分别采用不同的主色调。因为色彩具有象征性，例如：嫩绿色、翠绿色、金黄色、灰褐色就可以分别象征着春、夏、秋、冬。其次还有职业的标志色，例如：军警的橄榄绿，医疗卫生的白色等。色彩还具有明显的心理感觉，例如冷、暖的感觉，进、退的效果等。另外，色彩还有民族性，各个民族由于环境、文化、传统等因素的影响，对于色彩的喜好也存在着较大的差异。充分运用色彩的这些特性，可以使我们的广告具有深刻的艺术内涵，从而提升广告的文化品位。,下面介绍几种常用的配色方案： 1.暖色调。即红色、橙色、黄色、赭色等色彩的搭配。这种色调的运用，可使广告呈现温馨、和煦、热情的氛围。 2.冷
12、色调。即青色、绿色、紫色等色彩的搭配。这种色调的运用，可使广告呈现宁静、清凉、高雅的氛围。 3.对比色调。即把色性完全相反的色彩搭配在同一个空间里。例如：红与绿、黄与紫、橙与蓝等。这种色彩的搭配，可以产生强烈的视觉效果，给人亮丽、鲜艳、喜庆的感觉。当然，对比色调如果用得不好，会适得其反，产生俗气、刺眼的不良效果。这就要把握“大调和，小对比”这一个重要原则，即总体的色调应该是统一和谐的，局部的地方可以有一些小的强烈对比。 最后，还要考虑背景色的深、浅。底色深，文字的颜色就要浅，以深色的背景衬托浅色的内容（文字或图片）；反之，底色淡的，文字的颜色就要深些，以浅色的背景衬托深色的内容（文字或图片）。
13、,三、商业广告设计与色彩,三、商业广告设计与色彩,四、网页设计与色彩,网页页面中总是由具有某种内在联系的各种色彩，组成一个完整统一的整体，形成画面色彩总的趋向，称为色调。也可以理解为色彩状态。色彩给人的感觉与氛围，是影响配色视觉效果的决定因素。 当画面中含有过于强烈的对比色彩时，可以加入黑色进行调和。黑色可以稳住跳跃的色彩，使画面和谐，利于达到统一的视觉效果。同时，黑色给人以稳重的心理感觉，常与其他的色彩搭配。 白色和灰色常用来做背景色，它们对视觉没有刺激，适合阅读。,浪漫的浪漫色调是由淡粉色和白色微妙组成的，轻柔温和，有点幻想色彩和童话般的氛围。,娇美的浪漫色调比浪漫色调略微鲜艳一些，天真可
14、爱，甜美而有生气，由浅色、粉色构成，以暖色系为主。,轻快的以暖色系为中心，色相配合的倾向较明显，鲜明，开放，轻柔，自由，节奏感较强。,动感的由鲜、强色调的暖色色彩为主配成，是典型的色相配色，形成生动、鲜明、强烈的色彩感觉。,优雅的优雅色调是以浊色为中心的稳重色调。配色细腻，对比度差形成女性化的优雅气氛。,华丽的华丽色调由强色调和深色调为主的配色，形成浓重、充实的感觉，是艳丽、豪华的色调。,自然的自然色调是以黄、绿色相为主的配色，形成浓重、充实的感觉，是艳丽、豪华的色调。,古典的古典色调由浊色为中心构成的，以深暖色居多，沉着坚实，富有人情味而带点土气，是传统的深色调。,时尚的时尚色调是介于优雅色
15、调和潇洒色调之间而偏一点冷色的色调，以浊色为主，显示出高品位的典雅格调。,潇洒的潇洒色调是以暗的冷色为主，加上少量对比色构成，有安定厚重的感觉，是富有格调的男性情调。,清爽的清爽色调是以白色和明清色的冷色为主构成的，清澈爽朗，具有单纯而干净的感觉。如果配上采用偏暖色调作为突出色彩，就会形成明快的色调。,现代的现代色调是硬而冷的色调，具有技术性、功能性的理智形象。有时可以用暖色调节，以增加变化。,清 爽 的,朴 素 的,怀 古 的,五、装饰设计与色彩,色彩在室内装饰中十分重要，它是人类视觉中最响亮的语言符号。 你留心时会发现，有的人家尽管装修很豪华，可总觉得给人视觉上的感受不舒服，很重要的原因之
16、一就是室内装饰色彩不统一。即室内各部位如卧室、客厅、厨房、卫生间的色彩与装饰物搭配不协调，破坏了居室装饰给人们带来的视美感，出现了一种拼凑的效果。 色彩的设计统一在室内装饰中起着改变或者创造某种格调的作用，会给人们带来某种视觉上的差异和艺术上的享受。所以，色彩对人们产生的第一印象是室内装饰设计不能忽视的重要因素，了解不同色彩所产生的不同功能及人们自身对色彩的要求的重要作用是不言而喻的。,色彩由于其自身具有的物理性质的关系，会直接或间接地影响人的情绪、精神和心理活动。有些色彩使人悲哀，有些色彩使人振奋。不同色彩通过人的视觉反映到大脑中，除了能引起人们产生阴暗、冷暖、轻重、远近等感觉外，还能产生兴
17、奋、忧郁、紧张、轻松、烦躁、安定等心理作用，不同的颜色对人们生理上的剌激是不同的。在室内装饰设计上奶油色使人觉得可爱、天真、朴实；黄色、橙色使人轻松、活泼；红色使人兴奋，给人以大胆、强烈的感觉；粉红色让人觉得浪漫气息浓厚；玫瑰色、淡紫色让人觉得充满雅致、神秘、优美的情调；绿色充满生机，寓意青春和希望，象征春天的新生；深咖啡色、橄榄色产生稳重、沉着的感觉；蓝色则给人带来轻松、凉爽的作用；白色产生一种冷峻、庄严、纯洁的意境。 把这些应用到室内装饰中，色彩的功能就是能满足视觉享受；调节人们心理情绪；调节室内光线强弱；调整空间大小远近；体现人们的生活习惯。,色彩的设计选择 色彩的表现力是十分丰富的，不
18、同家庭对各自的室内气氛各有不同的格调要求。由于人们职业、地位、文化程度、社会阅历、年龄、性别、生活习惯等条件的不同，形成了千差万别的审美情趣，设计、创造出了各具特色的室内环境氛围。1整体效果规律 即从居室的天花板、墙面、地面主方向统一构思考虑；从客厅、厨房、卫生间、卧室、阳台统一布局考虑；从家具、陈设饰品数量、摆放统一安排考虑。确定一个主色调，其他饰物的颜色都要服从这一主色调。 2色彩感情规律 前面提到，不同的色彩会给心理带来不同的感觉，所以在确定居室与饰物的色彩时，要考虑人们的感情色彩。比如，黑色一般只用来作点缀色，试想，如果房间大面积运用黑色，人们在感情上恐怕难以接受，居住在这样的环境里，
19、人的感觉也不舒服。,3需求差异规律即不同职业、不同爱好、不同年龄的居住者对房间装饰色彩的要求是不一样的。如老年人适合具有稳定感的色系，沉稳的色彩也有利于老年人身心健康；青年人适合对比度较大的色系，让人感觉到时代的气息与生活节奏的快捷；儿童适合纯度较高的浅蓝、浅粉色系；运动员适合浅蓝、浅绿等颜色以解除兴奋与疲劳；军人可用鲜艳色彩调剂军营的单调色彩；体弱者可用桔黄、暖绿色，使其心情轻松愉快。 色彩在房间装饰中产生的美化作用既有一般规律可循，也不能千篇一律，要根据自身特点和房间情况来具体运用。这里介绍的色彩主要运用在房中大面积的装饰物中，比如，床上用品、布艺、窗帘等。 居室不同部位色彩的选择 每个人
20、的个性、爱好和房间的用途是选择色彩的重要依据。房间色彩设计选择应该说是个性与用途的圆满结合。根据房间不同部位的功能来选择色彩。而不分具体的部位、特点，不考虑色彩的冷暖、阴暗、轻重、远近等感觉，简单地把整个居室装饰色彩划一是十分忌讳的。,五、装饰设计与色彩,五、装饰设计与色彩,五、装饰设计与色彩,五、装饰设计与色彩,五、装饰设计与色彩,在服装设计中，色彩起到了视觉醒目作用，人们首先看到的是颜色，其次是服装造型，最后才是服质材料和工艺问题，所以服装色彩作为服装的组成部分，具有十分重要的意义。 色彩在服饰中是最响亮的视觉语言,而常常以不同形式的组合配置影响着人们的情感，同时色彩是创造服饰整体艺术氛围
21、和审美感受的特殊语言，也是充分体现着装者个性的重要手段。因此,色彩是表达情感的一门艺术,可以说色彩是整个服装的灵魂。,六、服装设计与色彩,服装设计与色彩,服装设计与色彩,服装设计与色彩,服装设计与色彩,服装设计与色彩,2004法国肖蒙国际海报请柬，用几种不同的高纯度色彩塑造文字，充满对比，充满活力。,七、海报设计,这系列海报都采用明亮的色调，形成清晰雅致的视觉感受，从各个角度表现了活的艺术。,七、海报设计,日本大师胜井三雄先生是制造光色变换的高手，在这组海报中，他用鲜亮融合的色彩，表现出绚丽的视觉形象。,七、海报设计,插画新颖时尚的构图，加上别致的色彩搭配，营造出富有韵味的视觉感。,七、插画,
