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1、项目二 旅游的产生和发展,学习目标：知识目标： 了解人类古代旅行的历史，特点； 理解并掌握现代旅游迅速发展的原因、现代旅游的特征及发展趋势； 熟悉中国古代旅行的主要形式，中国旅游的发展。能力目标：能够分析现代旅游迅速发展的原因及发展趋势； 能够认知中国旅游业面临的机遇和挑战。,任务一 古代的旅行,一、 人类社会旅行活动的产生1.原始社会的迁徙活动一般人认为，原始社会时期没有旅游，只有迁徙活动。迁徙，是人们出于谋生的目的，或者出于自然原因（如气候、天灾等对生存环境的破坏），或者出于人为原因（如战争）的威胁而被迫离开定居地，在新的定居点定居下来，不再回到原来的定居点。,2. 人类旅行活动的产生,人
2、类有意识地外出旅行活动应始于原始社会末期，并在奴隶制社会时期得到了迅速的发展。但这种活动主要不是消遣和度假活动，而是由产品或商品交换而促发的一种经济活动。,原始社会后期第一次社会大分工游牧部落从其他部落中分离出来.它所生产的生活资料不仅比其他原始部落多,而且种类也不同,从而使经常的交换成为可能。有力推动了商品交换的发展,也为私有制的产生提供了物质基础。原始社会的新石器时代晚期：第二次社会大分工手工业同畜牧业和农业分离原始社会瓦解和奴隶社会开始形成之时：第三次社会大分工商业从农业、畜牧业和手工业中分离出来,二、 人类社会早期的旅行活动,（一） 奴隶主阶级的“享乐旅行”在奴隶社会时期，促发人们外出
3、旅行的主要原因是产品交换和经商贸易，但这并不意味着当时没有以消遣为目的的旅行。在中国的奴隶制社会中，这种消遣目的的旅行活动集中表现为奴隶主阶级的享乐旅行。,古埃及大规模兴建金字塔和神庙。,公元前八世纪以后希腊,到宙斯庙朝拜,瞻仰宙斯神像,观看古代奥林匹克运动会,宙斯神殿建于公元前470年，于公元前456年完工。神殿是以表面铺上灰泥的石灰岩建成，殿顶则使用大理石兴建而成，神殿共由三十四条约高17米的支柱支撑着，神殿的面积达41.1米乘107.75米，位于奥林匹亚的神殿于公元5年被大火摧毁。,宙斯神像及他所穿的长袍都是由黄金制成，他头戴橄榄编织的环，右手握着由象牙及纯金制成的胜利女神像，左手拿着一
4、把镶有闪烁耀眼金属的权杖，上面有一只鹰停留着，而他所座的宝座则以狮身人面像、胜利女神及神话人物装饰，该宝座的底座宽6.5米(20尺)，高1.0米(3尺)，神像则约高13米(40尺)，相等于四层高的现代楼宇，使坐在宝座上宙斯头部差不多顶着神殿顶。,希腊宙斯神像,古代奥林匹克 古希腊竞技会(公元前776年)是世界上最早以寻求乐趣为目的的大众性旅游活动的真实写照，这与当时的宙斯神大祭有关。,角斗,赛车,赛跑,奴隶社会的鼎盛时期：中国商代； 西方古罗马帝国,公元前八世纪以后罗马,观光、鉴赏艺术,中国是世界文明古国，也是旅行、旅游发生最早的国家之一。,中国第一部诗歌总集,诗经-溱洧,中国最早的地理学著作
5、,山海经-八个国家,中国第一部纪传体通史,史记,一 交胫国这个是交胫国但是郭璞认为这个国家就是交趾国，也就是在今天的越南地区，山海经记载交胫国在其东，其为大交胫。一曰在穿匈东。说的是交胫国在东边，也有说是在穿胸国的东边，这里的人小腿是交叉的。二 君子国君子国人们衣冠楚楚佩剑，喜欢养殖野兽，人们总喜欢带着两只老虎在身边，这里的人都喜欢谦让，而不好争斗，这里有一种叫薰华草的东西，在早上生长，晚上就会死去。三 载民国在蒙鸟的东变有载民国，他们是帝舜的后代，帝舜就是尧舜里面的舜帝，帝舜生性不放纵，他臷民国的祖先，这一国人都是黄色的皮肤，擅长用弓箭射蛇。箭法那是相当的生猛。,四 不死国在交胫东变是不死国
6、，这里的人肤色很黑，长生不死。其实我觉得是不是在说黑叔叔啊，黑叔叔因为皮肤黑不显老的说。五 一目国 （精绝古城）一目国：一目国在钟山的东面，他们只有一只眼睛。现代有学者认为这个就是精绝国，因为这个国家的人喜欢用独目作为装饰。六 毛民国在海外东北方，玄股国的北边有个原始部落叫毛民国，生活在这里的人都浑身长着长长的毛发。,七 聂耳国聂耳国的人能使唤两只花斑大老虎，人们用双手撑托着自己的大耳朵。聂耳国处在海水环绕的岛上，因而能看到从海里出来的奇怪动物。那两只老虎在聂耳国的东面八 雨师妾国雨师妾国的人全身黑色，两只手各握着一条蛇，左边耳朵上挂有青色蛇，右边耳朵挂有红色蛇。另一种说法认为雨师妾国在十个太
7、阳所在地的北面，那里的人是黑色身子而人的面孔，两只手各握着一只灵龟。,中国古代旅行和旅游（原始社会及奴隶社会时期）,1、神话传说时期,黄帝“劈山通道，未尝宁居”、“迁徙往来无常处”,史记五帝本纪 ,(一)古代旅行和旅游（1840年鸦片战争以前）,2、信史时期,（1）夏商周三代时期,帝王巡游、政治旅行、商旅活动,周穆王,（二） 欧洲封建社会时期古代旅游的发展,公元78世纪，阿拉伯帝国处于鼎盛时期，旅行逐渐得到了发展。 11世纪起，西欧的封建社会有了明显的发展，形成了许多工商业城市。13世纪，外交、贸易旅行发展起来，中世纪的城市开始复兴，中产阶级迅速成长，马可波罗就是其中典型的代表。,15世纪后期
8、，资本主义生产关系的萌芽刺激人们进行探险旅行和考察，迎来了地理大发现时代。 18世纪中叶，世界上第一次出现了真正自觉地、有特定目的的自然观光旅游。,意大利著名旅行家马可波罗（1254-1324）为经商来到中国，是第一个走完丝绸之路的全部行程的人。由他口述的马可波罗游记第一次系统地向欧洲人介绍了亚洲和中国。,影响：盛赞东方的富庶，诱发了欧洲人探索东方的热情，驱使欧洲商人、航海家和封建领主从事远洋航行，对后来新航线的开辟和航海业的发展都产生了积极的影响。,（三） 中国封建社会时期古代旅游的发展,中国的封建社会长达2000多年。在这2000多年中，特别是在各统一朝代期间，社会稳定，经济繁荣，水、陆交
9、通便利，这些都为中国境内的旅行游览活动提供了必要的经济基础和物质条件。,士人漫游 谢灵运、李白、杜甫、柳宗元 ,公务旅行张骞、郑和宗教旅行玄奘、鉴真帝王巡游隋炀帝、乾隆,科学考察旅行以徐霞客为代表,常见的旅游类型有：,（1）帝王巡游。帝王巡游的目的：一是览风景名胜；二是显示帝王权威，震慑人民，了解民情，有利于巩固统治；三是封禅。例：秦始皇、汉武帝、隋炀帝、康熙、乾隆等。,秦汉时期,秦始皇中国封建社会帝王巡游的重要代表,张骞开拓“丝绸之路”,封禅活动、探险旅行、学术考察,司马迁学术考察旅行的最早、最杰出的代表,政治旅行：封禅巡游：帝王对其统辖地区的巡查,中国古代历朝官吏，奉帝王派遣，为执行某种政
10、治、经济、军事任务而进行的旅行活动。例：张骞出使西域、郑和七次下西洋等。,（2）官吏宦游,政治旅行,古代中国，真正在规模上占支配地位的始终是以贸易经商为代表的经济目的的旅游。,（3）商务旅行,商务旅行：“丝绸之路”“海上丝绸之路”“茶马古道”,士人漫游主要指中国古代文人学士，以消遣排忧和游览观光为目的的旅游活动，兴盛于魏晋南北朝，唐、宋又有所发展。,（4）士人漫游,湖与元气运，风波浩难止。天外贾客归，云间片帆起。龟游莲叶上，鸟宿芦花里。少妇棹轻舟，歌声逐流水。 李白游高淳丹阳湖 ,杜环,（5）学术考察,学术考察主要是古代科学家、学者为自己的事业或追求，将治学与旅游相结合的一种实践活动。司马迁、
11、郦道元 、李时珍、徐霞客和顾炎武 等等。,明清时期国内科学考察旅行极盛,郑和下西洋,徐霞客,李时珍,著名的地理学家、旅行家和探险家，中国地理名著徐霞客游记的作者。被称为“千古奇人”。徐霞客游记开篇之日（5月19日）被定为中国旅游日。,代表作本草纲目外，还著有奇经八脉考、濒湖脉学、五脏图论等十种著作。,明成祖命太监郑和率领200多艘海船、2.7万多人七次到西太平洋和印度洋。郑和下西洋是中国古代规模最大、船只最多、海员最多、时间最久的海上航行。这比欧洲多个国家航海世界多几十年。,踏遍青山人未老徐霞客,读万卷书、行万里路司马迁,（6）宗教旅行,宗教旅行是以朝觐、求法为目的的一种古老的旅游活动形式，至
12、今仍有很大的吸引力，其代表人物主要有法显、玄奘、义净和鉴真等。,宗教旅行,东来传经：为了“法流东土，泽及众生”，一代代僧侣们在宗教的动力下万里跋涉。公元67年，来洛阳的印度佛教使者迦叶摩藤和竺法兰。鉴真东渡日本东晋法显（334-420）：3岁出家。公元399年，65岁的法显来到北印度，专研佛经，公元412年回国，佛国记。 唐代高僧唐玄奘（602-664），13岁出家公元627年西去取经 ，在印度十五年。,宗教旅行,麦加朝圣,宗教旅行,总结：中国封建时期各阶段主要旅行方式,任务二 近代旅游的兴起,一、 产业革命对旅游的影响第一，产业革命带来了阶级关系的新变化，扩大了有财力外出旅游的人群。 第二，
13、产业革命加速了城市化进程，促发了人们的旅游动机。 第三，产业革命推动了交通工具的革新，使大规模、大区域的人员流动成为可能。,交通运输条件的发展和意义,旅行费用低廉旅行速度加快运载能力提高旅行距离增大,二、 旅游业的开端及其表现,(一)世界近代旅游活动与旅游业1、世界近代旅游业(18世纪中叶一1945年)1841年禁酒大会，近代旅游业的开端。1845年莱斯特利物浦消遣旅游活动。首次出于商业目的组织的一次真正意义上的团体消遣旅游。开创了旅游业务开展的基本模式。,1855年莱斯特巴黎参观世博会旅游活动世界上出国包价旅游开端 。1865年，托马斯库克父子公司正式成立1872年组织了世界上第一次环球旅游
14、,托马斯库克的活动与旅游业的诞生,1、第一次团体火车旅游2、第一次商业性团体消遣旅游3、第一次包价出国游4、最早的旅行支票5、第一次环球旅游托马斯库克创办旅行社的活动标志着近代旅游业的诞生。,（二）近代旅游发展历程（1841年至第二次世界大战）,（1）19世纪下半叶，世界旅游业伴随着群体性旅游活动的发展 而兴起。,（2）在欧洲成立了许多类似旅行社的组织。,1857年、1885年在英国先后成立登山俱乐部和帐篷俱乐部。,1890年在法国和德国成立观光俱乐部。,1850年后美国运通公司开始兼营旅行业务，在1891年发售了 “旅行支票”。,（三） 近代旅游业的表现,（1）旅行社或类似专业机构的建立（2
15、）交通运输业介入旅游经营活动（3）为旅游者服务的旅馆业和饮食业的出现（4）金融界介入了国际旅游业（5）旅游资源开发、景点建设成为一项投资经营活动,2、我国近代旅游活动与旅游业(1840-1949 ),（1）我国近代旅游活动概况(2)我国近代旅游业的兴起晚清时期旅游业的发展近代中国交通的发展近代中国饭店业的发展,1923年，中国近代著名银行家陈光甫先生创办了中国第一家旅行社上海商业储蓄银行旅行部，后改称为中国旅行社。 1927年 中国旅行社正式成立,（二）近代旅游业的表现1、旅行社或类似专业机构纷纷成立2、交通运输业介入旅游经营活动3、为旅游者服务的旅馆业和饮食业大量出现4、金融界逐步介入国际旅
16、游业5、旅游资源开发、景点建设成为一项投资经营活动,任务三 现代旅游的兴起,一、 现代旅游发展的原因（1）国际政治局势相对稳定，是现代旅游迅速发展的前提（2）经济迅速发展，提高了人们的旅游支付能力（3）劳动者的带薪假期得以增加，提供了时间上的保证（4）交通运输工具的进步大幅度缩短了旅行的时空距离,（5）城市化进程普遍加快，增强了人们旅游的需求（6）各国政府的鼓励和支持，对旅游起到了巨大的推动作用（7）教育事业的发展、信息技术的进步引发了人们的旅游动机,二、 现代旅游的特点,（1）旅游主体大众化（2）旅游活动地域上的集中性（3）增长的持续性（4）旅游市场竞争的激烈性（5）旅游产品多样化,旅游产品
17、多样化,相亲游,旅游产品多样化,候鸟游,房车游,（三）我国现代旅游 （1949年）,中国现代旅游业起始于20世纪50年代，迅速发展于80年代，全面发展于90年代。,1、开创阶段（19491977）,（1）新中国旅游业诞生的标志：,“华侨服务社”和“中国国际旅行社”两个旅游机构的建立,（2）新中国现代旅游业拓展的标志：,“中国旅行游览事业管理局”的建立（1964.7.22）,中国客源市场的转移,旅游者构成的变化,苏联、东欧 西方,散客增多，阶层广泛，民间组织的旅游团所占比重日渐增长,2、改革振兴阶段（19781989）,（1）逐步完善旅游管理机构，形成从中央到地方的一整套管理体制，制定一系 列有
18、关发展旅游业的方针政策。,1982.8.23，中国旅行游览事业管理总局改名为“中华人民共和国国家旅游局”,（2）通过一系列的改革措施，打破高度集中的旅游业管理格局，引入竞争机 制，加速旅游业的发展。,企业化。,在体制上，经营体制从独家垄断转为多元化经营。,简政分权，在经营方式上从封闭式的等客上门转向开放式的 招揽客人。,3、全面发展阶段（1990年）,（1）入境旅游市场健康成长，快速发展，成为亚洲第一旅游大国。,（2）国内旅游市场地位上升，与入境旅游市场共同发展，日渐融合。,（3）出境旅游市场发展后劲十足，已成为亚洲最大的客源输出国。,总之，我国旅游业进入了三大市场入境旅游市场、国内旅游市场、
19、出境旅游市场共同协调发展，并确定了“大力发展入境旅游、规范发展出境旅游、全面提升国内旅游”的发展战略。,华侨服务社,1949.11.19，在厦门成立“华侨服务社”。,1957年，全国各地华侨服务社在北京开会，决定在社名上增加“旅行”二字，同年，在北京成立“华侨旅行服务社总社”。,1969年，根据林彪的“第一号命令”，总社机构被撤销。,1972年，中央批准恢复总社，鉴于许多华侨已成为外籍华人，不宜再用“华侨服务社”的名义接待。,1974年，经国务院批准，正式成立“中国旅行社”。,中国国际旅行社,前身为“国际活动指导委员会”,在了解苏联国际旅行社的情况后，决定筹建中国国际旅 行社。,1953年6月18号呈报政务院，6月20日周总理批示：“同 意。请即指导有关方面筹办”。,1954.4.15，“国旅”在北京西郊民巷4号正式成立总社。,1954.4.28，政务院通知在天津、上海、南京、广州、 杭州、汉口、沈阳、哈尔滨、南宁等12个城市成立分 设。,一、思考题,1古代奴隶社会旅行发展的特点？2中国封建社会的旅行活动有哪些类型？各有哪些代表人物？3分析产业革命对近代旅游发展的影响。4为什么人们将托马斯库克誉为“旅游之父”？5现代旅游活动有哪些特征？,二、分析题,一房难求，再现井喷讨论：现代旅游业迅速发展的主要原因有哪些？将会有哪些新的表现形式？为什么？,
