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1、1,旅游规划学,负责人：王艳平,博,学,济,世,2,第八章,旅游项目创意设计,旅,游,规,划,学,3,第八章,旅游项目创意设计,通过本章学习，理解旅游项目设计的影响因素,，掌握项目设计的基本原则和标准，明确创意,灵感的来源，重点掌握项目设计的主要内容和,程序，掌握地方性塑造的知识，理解主题公园,设计内容和新的设计哲学。,学习目标,?,项目设计的基本原则和标准,?,项目创意的灵感来源,?,项目设计的主要内容和程序,?,地方性的塑造,?,主题公园的设计,?,新的设计哲学,本章重点,4,一、旅游项目的概念及分类,二、旅游项目设计的原则和标准,三、旅游项目设计的灵感来源,四、旅游项目设计的主要内容,五
2、、旅游项目设计的基本手法,六、娱乐旅游项目设计,七、节事旅游产品设计,八、旅游线路设计,九、新设计哲学,内容框架,第八章,旅游创意项目设计,?,项目设计的主要内容和程序,?,地方性的塑造,?,主题公园的设计和新的设计哲学,本章难点,5,一、旅游项目的概念及分类,1.1,旅游项目的概念,旅游项目是指旅游地,开发商、政府或经营者为,实现特定的旅游发展目标，,整合旅游资源和环境条件,所开发出的具有一定旅游,功能，能够吸引旅游者并,促进当地旅游业发展的项,目或项目综合体的总称。,6,一、旅游项目的概念及分类,1.2,旅游项目的分类,2,1,按性质分类：,按功能分类：,观赏性项目、娱乐性项目、活动性项目
3、、,休闲度假性项目、特殊性项目等,游览功能、接待功能、基础设施项目,7,二、项目设计的原则和标准,2.1,项目设计的基本原则,2,3,4,1,市场导向原则,创新性原则,地方性原则,整体性原则,8,二、项目设计的原则和标准,2,3,1,把握未来旅游市场趋势,面向人性设计旅游项目,立足竞争优势和地方性,如何遵循市场导向原则,1,9,二、项目设计的原则和标准,从需要层次论看人性需求,马斯洛的“需要层次论”,10,二、项目设计的原则和标准,从人类演化看人性需求,物性需求,情感和知性需求,神性需求,主要是宗教体验,物性需求是旅游中所占分量最大的一块，它满足了,人性的感官体验,视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉
4、，,刺激寻求（体育、探险、极限挑战等）、动感体验与静,谧体验等等。,情感和知性需求主要包含,情感体验（如蜜月、,感伤、孤独、亲情、友情、认同等）、科学与智慧体验,（如实习、田园生活、科考、智力游戏等）。,11,二、项目设计的原则和标准,2,3,1,创新主题,依葫芦画瓢,创新内容,旧瓶装新酒,创新品质,只有游客眼中的“新”,才有意义,如何遵循创新性原则,2,12,二、项目设计的原则和标准,地方性塑造,3,如今的旅游规划和项目设计日益追求从传统,的建筑和景观中解脱出来，寻求和强调地方性的,塑造。,地方性塑造不是简单地堆砌建筑材料和制造,景观，而是指创造性地适当改造固有的场所特征，,使之适合于新的使
5、用方式，比如说开发作为旅游,使用等。,地方性的塑造就是要保留地方的原汁原味，,同时又赋予起新的物质和心理意义。,13,二、项目设计的原则和标准,地方性塑造,3,建筑形态及风格,独特的自然环境,纪念性和印象特征即该地方对于来访者的意义,当地材料的使用,手工艺品重要建筑物和桥梁选址所具有的氛围意义,文化多样性和历史状况,当地居民的价值观,具有可观性和可达性的高品质的公共环境,城镇范围的日常积极性活动,14,二、项目设计的原则和标准,2,3,1,道法自然,顺应文脉,统合设计,如何遵循整体性原则,4,4,深化主题,15,二、项目设计的原则和标准,2.2,功能标准,2,3,1,项目设计应当确定前往该项目
6、及项目内部的游客通,道。任何项目和建筑规划应当能够让各个细分市场,的使用者使用起来感觉舒适和方便。有些设计需要,进行容量估计。,项目的规划和建造必须严格遵守结构稳定性规范要,求。,项目必须体现美学价值和可欣赏性。对于旅游项目,而言，美是成功必不可少的要素。,16,三、项目设计的灵感来源,3.1,了解产品,/,项目库,2,1,旅游产品谱（吴必虎：区域旅游规划,原理，,p244-305,）,旅游项目库（全华：旅游规划学，,p71-72,）,17,三、项目设计的灵感来源,3.2,从游客调查获得灵感,2,1,旅游市场趋势青睐何种产品？,区域现实游客重点选择哪些产品？,他们的满足感如何？,哪些方面亟待满
7、足？,18,三、项目设计的灵感来源,3.3,从文献中获得灵感,2,1,学术文献,类似区域案例,3,相关规划文本,19,三、项目设计的灵感来源,3.4,从交流中获得灵感,3.5,从冥思中获得灵感,3.6,从行路中寻求灵感,头脑风暴,德尔菲法,深度访谈,20,三、项目设计的灵感来源,目标,市场,现场勘查,资料阅读,交流访谈,创意悬搁,最终创意,冥思苦想,21,四、旅游项目设计的主要内容,创意主题,1,项目定位,2,项目选址和布局,3,游憩方式设计,4,其他方面设计,5,22,四、旅游项目设计的主要内容,4.1,项目的主题,一个好的主题设计就是成功的一半，如何选择,主题是项目创意的核心和难点所在，关
8、于主题我,们将在后面的主题公园设计进行讨论,主题要包括层级概念，即一级主题、二级主题，,甚至三级主题。,23,四、旅游项目设计的主要内容,旅游项目主题选择的原则,1,2,3,4,5,1,人文关怀,把握文脉,突出形象,体现意境,构建体系,主题选,择的框,架？,24,25,四、旅游项目设计的主要内容,主题公园的主题类型,2,以民族文化为主题,以地方历史文化为主题,以异国文化为主题,以异地自然景观为主题,以童话梦幻为主题,以科学技术和宇宙为主题,以历史人物为主题,以文学名著为主题,26,四、旅游项目设计的主要内容,主题公园的创作模式,3,游乐园模式,西游记宫模式,中国民俗文化村模式,锦绣模式,电影城
9、模式,博物馆模式,文化性主题园模式,27,四、旅游项目设计的主要内容,4.2,项目定位,2,1,功能定位,市场定位,3,风格定位,28,四、旅游项目设计的主要内容,旅游项目的风格,项目主要建筑的类型、规模、,形状、外观、颜色、材料等,项目建筑的内部装修的风,格，如建筑内部的分隔、装,修和装饰,项目相关的旅游辅助设施和,旅游服务设施的风格设计,项目符号传到设计,29,四、旅游项目设计的主要内容,4.3,项目选址和布局,2,1,项目选择的影响因素,项目功能布局,玉文化博物馆如何布局？,30,四、旅游项目设计的主要内容,4.4,游憩方式设计,游憩方式的设计解决的是游客如何通过游憩获,取生活感受的核心
10、问题，因而在旅游项目设计,中游憩方式设计成为设计的核心。,游憩方式设计涉及的内容极为宽泛，包括了吃、,住、行等旅游功能要素的设计，游览内容、游,览线路和游览时间等观赏方式设计，娱乐、运,动游乐、游艺、体验性活动等游乐方式设计，,旅游购物等商品交易方式设计。,31,五、旅游项目设计的基本手法,主题化设计,1,生态化设计,2,本土化设计,3,游乐化设计,4,情景化设计,5,动感化设计,6,32,五、旅游项目设计的基本手法,旅游设计必须服务于旅游项目的“主题”定位，,在主题整合下，形成项目的独特吸引力，凸显,“独特性卖点”，形成主题品牌。这样一种围,绕,主题展开景旅游设计的方法和趋势，我们称之,为旅
11、游设计主题化。,例子：九华山袈裟广场主体化广场打造,5.1,主题化设计,33,五、旅游项目设计的基本手法,旅游设计要求高标准的生态和审美环境，这使,得不符合生态和谐性要求的设计无法得到认同,相反，以生态和谐为特点的，形成绿色生态、,环保节能效应，是旅游设计的基本要求，相应,的生态设计技术，包括生态材质运用、低耗能,技术应用、绿色植物环境、环保材料与技术等,等，对于旅游设计特别重要，这就是旅游设计,的生态化手法。,5.2,生态化设计,34,五、旅游项目设计的基本手法,生态承载力分析,生态适宜性分析,原生态元素的挖掘与提炼,生态环境的恢复、重建与再造,生态化景观、生态建筑、生态化游憩方式设计,5.
12、2,生态化设计,35,五、旅游项目设计的基本手法,旅游项目的个性化对旅游设计提出了极高的要,求，如何让设计与原有景区环境相符，使设计,遵从环境？,主要方法包括本土化材料的运用、本土化植物,配置、本土化建筑风貌打造等等，这些构成了,旅游设计的本土化设计手法。,5.3,本土化设计,36,五、旅游项目设计的基本手法,旅游设计的“游乐化”是将景区中的功能,型,消费建筑和景观，融入游乐化的趣味，使得,功能型建筑和景观具备更强的吸引力。,5.4,游乐化设计,37,五、旅游项目设计的基本手法,旅游设计情境化，就是让景区环境变成为制造情境的手,段，让景观环境成为体验过程中的道具和工具。迪斯尼的,童话世界，就是
13、依靠情境化景观打造出来的。,在旅游设计中，要求用“情境化”的手法进行设计，对旅,游,十要素“吃、住、行、游、娱、购、体、疗、学、悟”的,每,个环节，都要围绕主题定位展开，形成“情境“氛围，达,到,游客在情境之中体验和感悟的效果。,通过情境化设计，可以将自然与文化资源，转变为人性化,的观赏过程，转变为具有吸引力、可使游客兴奋的产品。,5.5,情境化设计,38,五、旅游项目设计的基本手法,“,动感”是个现代时尚语汇，是在原本静态的项目中，,引入鲜活的、互动的、动态的主观感受，被赋予了生,命活力、活泼健康的意味。,“动感”不是运动本身，而是以人的感觉为主导的，,是,“运动的感觉”和“互动的感觉”。,
14、引入“动感”，成为对传统静态产品进行创新的一个,有,效的手段。,以动感艺术为主题或主要造景手段形成的旅游设计，,我们称之为“动感化”设计。,5.6,动感化设计,39,六、娱乐旅游项目设计,6.1,娱乐旅游项目类型,小型娱乐项目,1,小型常规娱乐是指旅游景区长期性提供的,娱乐设施及活动,占用员工较少,因而规模小,游客每次得到的娱乐时间也不长。,例如：表演演示型、游戏游艺型、参与健,身型,40,41,六、娱乐旅游项目设计,6.1,娱乐旅游项目类型,大型主题娱乐,2,大型主题娱乐是旅游景区经过精心筹划组,织、动用大量员工和设备推出的大型娱乐,活动, “,欧洲之夜”与“中华百艺盛会”即,属,此类。,例
15、如：舞台豪华型、花会队列型、分散荟,萃型,42,六、娱乐旅游项目设计,6.2,娱乐旅游项目设计的策略,6.3,娱乐旅游项目设计的案例,43,七、节事旅游产品设计,节事的类型,1,44,七、节事旅游产品设计,Getz,从五个角度探讨了节事产品，即有形产品、,游客经历、组织者、社区发展以及节事旅游，认,为有效的节事规划和管理必须建立在综合的模式,上（见图）。,他认为，旅游节事要从潜在状态转变为可以销,售给旅游者的产品状态，不仅要有节事本身的内,容，还要将节事的表现形式具体化、直观化，并,且需要从组织者、游客体验、社区发展等角度加,以综合考虑。,45,46,七、节事旅游产品设计,节事设计,有目的地节
16、事从无到有，,进行创意策划,节事运作,对已确立的节事活动进行,运作策划,节事策划,2,节事策划可大致分为两类：,47,七、节事旅游产品设计,明确主题，多形式、多层次、多专题发,展旅游节事活动,采用市场化运作举办旅游节事活动，促,进其市场功能开发,挖掘本地文化内涵，借鉴外来文化的精,髓，提升旅游节事的文化品位,节事策划,2,节事策划应注意以下一些问题：,48,七、节事旅游产品设计,追求创新和突破，以多样化、立意新颖,的表现方式演绎旅游地文化和形象,运用多种形式激发游客的强烈参与热情,和兴趣，使其获得更多的体验享受,加强旅游节事管理，注重管理的严谨周,密性。借助传播媒介，推广旅游地形象,和活动，形
17、成轰动效应,节事策划,2,节事策划应注意以下一些问题：,49,七、节事旅游产品设计,节事策划,2,旅游节事策划和运作流程图,50,七、节事旅游产品设计,节事策划,2,节事类旅游产品,TAI,要素的关系,51,八、旅游线路设计,8.1,旅游线路设计的原则,8.2,旅游线路设计的程序和要点,8.3,旅游线路设计的案例,52,九、新设计哲学,风水哲学,1,生物哲学,2,体验哲学,3,53,旅游项目创意设计,1.,旅游项目设计的影响因素有哪些？,2.,旅游项目设计的原则和标准时什么？,3.,旅游项目设计的灵感来自哪里？,4.,旅游项目设计的主要内容和程序是怎样的？,5.,如何塑造地方性？,6.,主题公园设计的类型、模型、框架有哪些？,7.,如何理解新出现的设计哲学？,课后作业,
