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1、.,1,1.1.3 消费和消费观,.,2,一、不同的消费行为,1、消费方式： A、钱货两清：普遍采用 B、信贷消费：越来越多,2、影响消费的因素： A、收入水平 B、商品价格 C、消费心理,.,3,二、常见的消费心理,这是 什么消费心理引起的 消费？,人家穿什么，我也穿什么,.,4,换季季节，在一些商场外面往往会聚集一些准备淘货的人，本来自己不想买的，但看到别人大袋小袋的提出商场，结果自己也忍不住走进商场买一些。,从众心理引发的消费,.,5,1、求同心理（从众心理）,（1）、特点： 仿效性、盲目性、重复性（2）、评价： A、有利：健康合理的从众心理可带动某 一产业的发展。比如：绿色消 费带动绿
2、色产业的发展。 B、有弊：不健康、不合理的从众心理误 导经济的良性发展，对个人生 活不利。（3）、态度：具体问题具体分析，不可 盲目从众消费。,.,6,这是 什么消费心理引起的 消费？,早几年，长春一青年留着他自己设计的“笑脸”头在闹市经过，过往路人看到无不驻足观看、开怀大笑。,求异心理引发的 消费,.,7,2、求异心理,（1）、特点：注重与众不同、追求新奇特别、 以此展示个性。（2）、评价： A 、有利：展示个性，推动新工艺和 新产品的出现和发展。 B 、有弊：代价大，社会不一定认可。（3）、态度：适当求异可行，但若为显示与 众不同过分标新立异不值得提 倡。,.,8,2004年 北京车展,.
3、,9,西装：皮尔卡丹2万,皮鞋：鳄鱼1千,典型的求名心理引发的消费行为,腰带：:曼克顿8百,中学生中“吃看广告，穿看牌子，玩看流行”的现象比较严重,.,10,3、求名心理（攀比心理）,（1）、特点：信任名牌、追求名牌、痴迷名牌。（2）、评价： A、有利：推动企业不断提高商品质量、 争创名牌。 B、有弊：一味追求名牌，会助长虚荣 攀比的心理和社会风气。（3）、态度：在经济实力许可的前提下，选择名牌以确 保商品品质，是可以的；但若为了炫耀阔 绰而选择名牌则是不健康的消费心理，不 值得提倡。,.,11,A、追求物美价廉B、精打细算，尽 量避免不必要 的花费C、不追新立异 但张扬个性D、不买贵的 只买
4、对的E、货比三家取其善,.,12,4、求实心理,（1）、特点：注重物美价廉、服务周到、操作 方便、功能齐全、讲求实惠。（2）、评价： A、有利：经济理智的消费，对个人和 社会都有好处。 B、有弊：过分追求价廉，可能忽视商品 的实用性和质量保证。（3）、态度：根据实际需要选择商品，理智 消费、值得提倡。,.,13,三、科学的消费观,随着经济的发展，人们的消费生活日趋丰富多彩，不同的消费观相互碰撞，我们必须以科学的消费观引导消费行为。,.,14,穿名牌、开豪车、住别墅，寅吃卯粮,.,15,1、量入为出，适度消费。,（1）、要求：消费者应该根据自己的收入水 平、经济实力选择适合实际需 要的商品（即：
5、在自己的经济 承受能力范围内进行消费）， 不要盲目攀比。（2）、“度”取决于 ：国家的经济发展水平 和家庭收入水平（3）、超前过度的消费和滞后的消费不足都 是不可取的，提倡积极、合理、有计 划的适度消费。,.,16,于潜僧绿筠轩苏 轼宁可食无肉，不可居无竹。无肉令人瘦，无竹令人俗。人瘦尚可肥，士俗不可医。,.,17,物质消费与精神消费应该协调,.,18,2、统筹兼顾，合理消费。,（1）、统筹兼顾，处理好几个关系： A、消 费 与 积 累 B、当前消费与长远消费 C、物质消费与精神消费 D、生存消费、发展消费与享受消费（2）、统筹兼顾消费的目的：既能满足现实需 求，保证身心健康；又能兼顾长远需要
6、， 促进全面发展。,.,19,分类回收，循环再生，节约资源,.,20,绿 色 消 费，健 康 生 活,.,21,保护自然、减少污染、万物共存,.,22,3、保护环境，绿色消费。,（1）、资源环境现状：自然资源日益匮乏， 生态环境逐渐恶化。（2）、绿色消费意义：保持人与环境之间的 和谐，实现社会可持 续发展。（3）、绿色消费要求：选择绿色产品， 注意垃圾处理， 注 重 环 保， 节 约 资 源。,.,23,灯火辉煌,用餐过后,细水长流,考试过后,.,24,西部贫困地区学生们的生活,.,25,2003年1月6日，有这么12个人，在这里一餐吃掉了36万多元的满汉全席，其中一瓶酒的价格是3万2千多元。
7、,.,26,毛主席一生粗茶淡饭，睡硬板床，穿粗布衣，生活极为简朴，一件睡衣竟然补了73次、穿了20年。经济困难时期，他自己主动减薪、降低生活标准，不吃鱼肉、水果。上世纪60年代，有一次他召开会议到中午还没有结束，他留大家吃午饭，餐桌上一大盆肉丸熬白菜、几小碟咸菜，主食是烧饼。,.,27,2011年8月18日，美国副总统拜登访华期间，忙里偷闲、兴致勃勃地到北京鼓楼附近的“姚记炒肝”品尝北京小吃，他们一行人点了5碗杂酱面、10个包子、一碟凉拌黄瓜、一碟凉拌山药、一碟凉拌土豆丝及可乐，总共才话费人民币79元。,.,28,4、勤俭节约，艰苦奋斗。,（1）、国情：人均资源短缺的发展中国家， 人民收入水平
8、总体不高。（2）、传统：勤俭节约、艰苦奋斗是中华名族 的传统美德。（3）、要求：树立节约意识，从国情和家庭条件 出发，适度消费，为建设节约型 社会出力。,.,29,课 堂 小 结,消 费 和 消 费 观,二、常见的消费心理,三、科学的消费观念,1、量入为出 适度消费2、统筹兼顾 合理消费3、保护环境 绿色消费4、勤俭节约 艰苦奋斗,1、求 同 心 理2、求 异 心 理3、求 名 心 理4、求 实 心 理,一、消费方式及影响消费的因素,.,30,巩 固 练 习,1、目前，在欧美一些国家，人们崇尚绿色消费， 对此认识正确的是（ C ）。 A、绿色消费是一种求异心理引发的消费，具有 仿效性和盲目性。
9、 B、绿色消费是一种攀比心理引发的消费，不利于 个人生活和社会发展。 C、绿色消费有利于提高个人生活的质量，有利于 自然环境的保护和实现社会的可持续发展，值 得推广和提倡。 D、人们对绿色消费的崇尚具有求同从众性，不可 能是基于对科学认识的统一性而引发的。,.,31,2、有位准备买汽车的消费者说“新车一上牌就 成了二手车，开始贬值。对我来说，汽车只 是一种为我服务的代步工具，什么品牌无所 谓，关键是质量要好、价格要实在。”从消 费心理角度看，这是一种（ B ）。 A、攀 比 心 理 B、求 实 心 理 C、适 度 消 费 D、求 同 心 理,.,32,、近几年来，在许多大城市居民利用双休日、 节假日念夜大、电大，给自己充电蔚然成 风，城市居民家庭人均教育支出大幅增长。 城市居民的这种消费趋势（ D ）。 A、是量入为出的适度消费观。 B、看到了知识就是力量，是发财致富的 根本途径。 C、是求同心理的体现，具有盲目性。 D、注重物质消费与精神消费的协调发展， 懂得处理好生存消费和发展消费的关系。,.,33,课 后 作 业,1、消费方式主要分为哪两种？影响 消费的因素有哪些？2、影响人们消费行为的心理主要有 哪几种？3、我们应该树立什么样的消费观来 引导自己的消费行为？,.,34,谢 谢 ！,
