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1、,2014秋冬 品牌服饰橱窗展示陈列手册,1,目录1.市场调研报告2.店面形象设计预案3.橱窗形象设计4.卖场陈列区域规划5.卖场区域通道规划6.货品配置布局,2,服装橱窗展示市场调查报告,班级：服设1333小组成员：秦艳 刘令坤 李可心,3,调研时间：2014年12月2日调研地点：常州武进万达广场调研内容：橱窗展示调研品牌：only 、 jucy judy 和 vero moda,4,橱窗展示在产品销售中扮演着重要的角色，一般来说顾客走过店面的时间在10秒以内，在这10秒以内与顾客对您的店面产生好感并加以关注，并最终引领顾客到店里来。这样一系列的流程就是要橱窗展示设计发挥它的作用。橱窗展示设
2、计不仅是一场商业性质的宣传，也是顾客对店面的理念和品牌文化韵味的一种感观。,橱窗的重要性,5,only,ONLY是欧洲著名的国际时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一。 1995年创立于丹麦的ONLY，凭借鲜明的个性设计与极具标识性的北欧流行风，迅速拓展到了全球26个国家。 ONLY的设计师遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等时尚发源地。时尚感强的欧洲设计，让大胆而独立的都市女性通过服饰表现自我。为了给大家带来更多的潮流趋势。,Only 品牌于1975年在丹麦创建；1996年ONLY来到中国，为所有生活在世界各大城市的独立、自由、领导流行、对时尚和品质敏感的现代女性设计。ONLY的
3、定位是15岁至35岁之间的都市女性；1997年，在挪威成立了第一个 Only 品牌专卖店；今天，ONLY在全球15个国家和地区开设有共计543个专卖店。,6,敞开式橱窗更加明显展示一个系列服装，色彩，面料的搭配呈现的整体感很强,Only 橱窗展示,7,自信热情的ONLY女士将这股精神融入她的每一件设计，使ONLY成为相当具个人风格的品牌。ONLY的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由；她强悍独立但是却有十足的女人味。ONLY-来自欧洲时尚最前沿的设计。自创建以来，以“打造世界品牌”为目标，一直坚持“诚信、卓越、创新、奉献”的经营方式。,ONLY代表的是一种风格、一种年轻人的独特风格”，ONLY女
4、士如此形容自己的设计，不是不断思索接下来要做什么，而是自问要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。,8,only橱窗色彩,衣服的展示要和背景的展示和谐呼应。通过色彩我们可以表达轻快、热情、柔和、恬静、高雅、庄重等多种意境。,9,10,vero moda,VERO MODA是欧洲著名的时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一。2001年VERO MODA进入中国市场，面向25-35岁女性的职业休闲装。,维莎曼 (VERO MODA) 品牌档案：国家：丹麦创建年份：1987年创建人：Troels Holch Povlsen产品系列：女装、配饰维莎曼 (VERO MODA) 设计风格
5、：经典中渗透最新的时尚感觉，简洁的款式突出优雅的女人味。VERO MODA是意大利语，中文意思是“真正的时尚”,11,vero moda,半封闭式橱窗：后背与店堂采用半通透形式，这种形式能很好的兼顾橱窗的店铺的同时体现，使用范围广,12,VERO MODA代表的是一种风格、一种年轻人的独特风格，自信热情的VERO MODA女士将这股精神融入她的每一件设计，使VERO MODA成为相当具个人风格的品牌。,13,展示照明,利用光和影的效果，将橱窗布置成一个充满生活气息的场景，使用光线将衣服的重要特征显示出来，并且要让人视觉感到愉悦,14,品牌定位：面向25-35岁女性的职业休闲装。经典中渗透最新的
6、时尚感觉。简洁的款式突出优雅的女人味。为成熟的女性带来职业休闲装的新概念让她们上班和休闲场合都能感觉到自信和美丽。,15,jucy judy,百家好旗下jucy judy以迎合90后消费客群为理念，以充满魅力的个性及丰富的想象力来诠释时尚，满足90后年轻消费者希望展现自己时尚魅力及成为时尚达人的需求。,JUCY JUDY主打“时尚游乐场”的概念，为年轻女性提供适合各种不同场合的风格服装。与目前已有的SPA、休闲品牌的固定风格不同，JUCY JUDY致力于通过丰富的设计来激发消费者的想象力和搭配能力，打造属于消费者个人独有的风格。,16,jucy judy 欣赏,封闭式：背后装有壁板与店堂隔开，
7、形成单独空间，这种形式可为橱窗的设计立意提供一个完整空间,17,橱窗展具,杂乱无章的椅子，充满活泼与不拘的气息，正体现出衣服那淡粉色而不耀眼的活泼。,18,19,橱窗展示照明,20,橱窗展示设计在空间设计中最重要的一环节是整个橱窗设计的意境和主题，意境和主题对橱窗展示的烘托和渲染起着重要的作用。除了在整个橱窗中对道具和人物的陈列外，打造意境还要对整体空间的大小进行合理布局，灯光的强弱柔的调试，例如：橱窗的吊顶的设计制作以及背景板的设计制作等。这样的设计主要还是要为人物和商品创造更为突出的展示空间。,橱窗陈列技巧,21,如何让橱窗更加醒目,1、与整个店面外观保持协调，形成整体 对外的视觉冲击力2
8、、运用三大构成原理，形成视觉冲击力3、引导时尚潮流，橱窗设计要引导生活4、走在季节，节日之前,22,店面形象设计预案,店铺计划面积：80平方米预计店铺位置：南大街，客流量多，高档时尚商品居多，有很好的艺术气息。计划采用材料：钢化玻璃用于外墙；不锈钢、钛钢用于室内货物架；大理石、瓷砖为铺设地面；油漆、墙纸、铝型材和装饰板用于室内墙面以及天花板；木质材料、石砖、装饰布用于橱窗搭配。室内装饰及陈列道具：中岛1个，收银台1个，试衣间34间，流水台组1组，直面镜1面，模特若干，衣架衣夹若干,23,用于墙面,用于地面铺设,用于墙面,用于地面,用于天花板,24,以现代风格为主，服装店是在商业区，附近的大商场
9、一般也是现代风格，就能与之达到和谐的效果。现代风格的服装店让人有一种新鲜的感受，使之与现代高速运转的社会和谐统一，也体现了服装的潮流性。,外观设计,25,室内装潢（）顶棚设计吊顶形式、灯具类型和布局、顶棚高度（）墙壁设计墙面装饰材料和颜色的选择壁面的利用店铺的墙壁设计应与所陈列商品的色彩内容相协调，与店铺的环境、形象相适应。一般可以在壁面上架设陈列柜，安置陈列台，安装一些简单设备，可以摆放一部分服装，也可以用来作为商品的展示台或装饰用。,26,（3）对柱子的修饰结合柱子布置展示区利用柱面布置镜子,利用柱面布置镜子,结合柱子布置展示区,27,28,29,30,店铺产品,主营：女式上衣，裙裤，连衣
10、裙等服装。次营：帽子，围巾，包，鞋等饰品。,价格区间,春夏 秋冬上衣 100500元 300800元裙裤 100700元 200800元连衣裙 200900元鞋 300600元 400800元包 400800元其他 包括帽子，围巾，手套等；100300元,31,橱窗形象设计,32,橱窗效果,33,设计色彩：黑、白、灰、黄，以黑白为主，灰黄色为辅色，黑白两色的经典搭配加上大师般的立体剪裁令得整个橱窗散发出意式的简约洗练之美。橱窗展品：纯棉衬衫，风衣，八分裤，短裙。并搭配有帽子，领结，腰带、手提包等配饰。颜色搭配：以黄色枫叶为主，中间穿插一幅人像，展现出更强的艺术气息，枫叶又充分的展现了季节。,橱
11、窗设计,34,主要货品：上装、短裙、长裤（看货品情况而定）整体说明：延续橱窗展示的灰白色系，整体上采用丝织长袖搭配不同款下装的方式来呈现这个主题的丰富性。整体说明：与货物架上的货品同为一个系列，在整体上采用雪纺长袖搭配不同款下装的方式来呈现这个主题的丰富性。整体说明：与主流水台形成货品互动，作为一级销售区，以此灰白为主的色彩传递自然舒适的视觉感受。,产品组合,35,35,卖场区域陈列规划,36,展具选择,中岛选用材质：不锈钢，木材，钢化玻璃可挂装，可叠装。位置：中心区域及收银台周边中岛规格：L1200*H2400mm,37,流水台选用材质：钛合金，木材，白色烤漆位置，中岛旁的空地规格：长1m宽
12、60cm 高70cm,38,中岛：白色、灰褐色的组合令整体色彩沉稳，与后面版墙上的浅黄色和咖色系相呼应，使得这个区域的色彩和谐而安静，可令整体造型更加完整。,流水台：浅粉格纹搭配淡黄长裤，令整体色彩活跃清新，与板墙挂通上的黑白色系产品呼应，令整体色彩和谐而富有魅力。,展具主要颜色,39,墙面装饰,服装板墙材质：玻璃、铁质配件：层板、挂通,层板材质：木质白色烤漆规格：根据墙面情况而定,挂通材质：金属（铁或不锈钢）规格：根据墙面情况而定,40,店内模特,模特选用：坐模和立模颜色：白色和黑色材料：复合材料,坐模,立模,41,42,照明灯具,名称：三联式射灯分布位置：卖场中挂通与流水台之间，为衣服提供
13、照明,名称: 射灯分布位置:橱窗中，为橱窗做效果照明,名称： 吸顶灯用途：维持卖场基本照明,名称：轨道射灯用途： 为橱窗作重点照明,43,44,店面平面图,45,人流走向图,46,货品配置布置,陈列手法：针对服装板墙、流水台、中岛、橱窗1、服装板墙：正侧挂结合。正挂挂通陈列一件主推货品，其余侧挂；层板上陈列包、帽子、鞋等配件产品。2、流水台：坐模与叠装出样。以坐模出样陈列主推的秋冬系列产品，辅以内搭和下装的叠装出样。衬衫和外套。3、中岛：一面以正挂陈列，一面层板做叠装或配件出样。4、橱窗：立模出样,47,红色区域为引导区：为吸引消费者进入的主要方式，陈列当季主要系列，可增加销售量。橙色区域 为热卖区：为产生销售的区域，陈列当季主推产品。绿色区域为滞销区：为消费者不太涉及的区域，可陈列折扣产品，如特殊时期需要，可将折扣商品调整至引导区以吸引消费者。,物品陈列规划效果图,48,谢谢观赏,49,
