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1、第四章,艺术设计的思维与方法,设计概论,第一节,艺术设计思维,?,一、创造性思维是艺术设计思维的核心,?,二、创造性思维的基本形式,?,三、创造性思维的主要特征,一、创造性思维是艺术设计思维的核心,?,1,、创造性思维,?,1),是一种具有开创意义的思维活动，即开拓人类认识新领域、开创人,类认识新成果的思维活动,.,2),是以感知、记忆、思考、联想、理解等能力为基础,以综合性、探,索性和求新性特征的高级心理活动。,?,2,、创造性思维与艺术设计,?,设计：对于功能和形式的再创造，将艺术物化的手段。,二、创造性思维的基本形式,?,抽象思维,形象思维,?,发散思维,收敛思维,?,分合思维,逆向思维
2、,?,联想思维,直觉思维,?,灵感思维,想象,三、创造性思维的主要特征,?,1,、思维方向的多向性、求异性,?,2,、思维进程的突发性、跨越性,?,3,、思维效果的整体性、综合性,?,4,、思维结构的灵活性,?,5,、思维表达的新颖性、流畅性,第二节,艺术设计心理,?,一、消费行为研究,?,二、消费决策过程,?,三、影响消费行为的心理因素,?,四、广告心理研究,?,五、创造心理研究,四、广告心理研究,?,1,、广告心理方法,?,理性诉求：环保、节能、健康等；,?,情感诉求：幽默、亲情、美、信念等；,?,2,、用户心理基础,?,品牌忠诚度,?,个体心理特征：年龄、职业、收入、社会地位、性格等；,
3、（全球青少年喜好的趋同性）,五、创造心理研究,?,1,、符号及其意义（社会性）,?,?,?,?,形象类,声音类,光亮和色彩类,动作类,?,2,、思维与艺术设计,?,灵感和顿悟,?,专家与新手,第三节,艺术设计方法,?,一、艺术设计方法的特点,?,?,?,1,、从,战略高度,审视设计对象,2,、设计方法学是,方法论、应用科学、新兴交叉学科,3,、设计方法学有鲜明的,系统性,?,4,、设计方法学追求设计结果的,整体最优化,?,二、艺术设计方法原理,?,1,、综合原理,2,、移植原理,3,、杂交原理,4,、改变原理,5,、,扩大原理,6,、,缩小原理,7,、转移原理,8,、代替原理,9,、倒转原理,10,、重组原理,?,三、设计方法论,?,1,、信息论方法,2,、系统论方法,3,、控制论方法,4,、优化论方法,5,、对应论方法,6,、智能论方法,7,、寿命论方法,8,、离散论方法,9,、模糊论方法,10,、突变论方法,?,小结,?,艺术设计是科学与艺术相结合的产物，是人类为,实现某种特定目的而进行的创造性活动，它涵盖,了科学思维与艺术思维两种思维特质，都具有创,造性的特征。,
