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1、,郎酒品牌结构及运作模式,郎酒品牌历程郎酒的历史公元前135年，“枸酱酒”为汉武帝钦定贡酒北宋大观、宣和年间 “凤曲法酒”载入史册19世纪末（1898），邓惠川 “絮志酒厂”到“惠川糟房”，取名“回沙郎酒”1933年 雷绍清创建“集义酒厂” ，更名“郎酒”1934年，红军四渡赤水，美酒劳军。1956年 周恩来总理关注重新恢复生产1984年 被评为“中国名酒”2002年 宝光收购郎酒，第一家民营化改制的名酒2002年2009年，郎酒销售由不足3亿元增长至35亿元,荣誉1963年 郎酒获首届四川省名酒评比金奖1979年 郎酒获国家质量优质奖1984年 郎酒获国家名酒，“中国名酒”称号1996年 郎
2、酒在全国名酒中首家获得绿色食品标志使用权1997年 郎酒获国家工商局认定为“中国驰名商标”1999年 国家质监局、标准样品委员会将39度酱香郎酒作为国家酱香型低度白酒标准样酒2006年 获国家纯粮固态发酵白酒认证2006年 首批“中华老字号”2007年，非物质文化遗产 ；红花郎获四川省科技进步一等奖2009年，郎酒品牌价值87.79亿，位列中国最具价值500品牌75位，白酒行业第三位,神采飞扬中国郎企业精神，品牌主张正气、大气、霸气，神秘感、时代感统领所有子品牌群郎战略的精神凝聚,郎酒产品,多品牌多香型多价位,酱香典范红花郎,百年郎酒,50年青云,30年红运,20年青花郎酒,15年红花郎酒,1
3、0年红花郎酒,红花郎酱香型陈年年份酒系列，高档定位10年，15年为主，20年、30年、50年为体系最重要的核心形象产品酱香郎酒的核心竞争力高速发展，不可复制的竞争力和市场反映,全国性区域性的品牌投入（广告、软文、公关活动）目标群体的培育是核心直销行销体系团购体系是重点核心餐饮店，名酒行、名酒柜为主要配合渠道,和谐兼香新郎酒,18年新郎酒 12年新郎酒,9年新郎酒 6年新郎酒,2010版新郎酒18年 新郎酒12年,2010版新郎酒9年 新郎酒6年,新郎酒核心战略产品，兼香代表作具有“浓头酱尾”的独特竞争力定位中高档6年、9年、12年、18年产品体系,全国性大媒体区域性的品牌投入（广告、软文、公关
4、活动）团购体系+核心餐饮终端名酒行、名酒柜配合,传世酱香老郎酒,老郎酒1898 老郎酒1956,老郎酒2002 紫砂郎,老郎酒中档酱酒，传统基础性产品，老名酒代表全国性大媒体+区域户外2002、1956、1898、紫砂郎四支产品商超、二批为传统主要渠道名烟名酒店、中小店为增量渠道会议消费、宴席消费为重要拉动方式广覆盖为主要目标旺季定货会、商超促销为主要促销形式,如意郎事业部 “ 绵柔浓香如意郎酒” “生态洞藏，有福同享福郎”,如意郎系列产品： 典藏如意,金如意 自在如意,吉祥如意 红心如意,福郎系列：鸿福郎 享福郎 喜福郎,如意郎、福郎浓香型中档价位核心产品（35元100元）锁定广阔的浓香型中
5、档酒市场充分体现中档酒价值，适应需求，快速上量郎酒产品结构中广覆盖的基础性产品,B/C类餐饮的重点建设婚喜宴消费名烟名酒店、中小店的广覆盖灵活多样的促销区域性媒体投放,流通品牌事业部“高朋满座-贵宾郎、嘉宾郎”贵宾、嘉宾郎酒定制包销产品：贵宾郎、宝石郎、钻石郎、洞藏郎,五星嘉宾郎酒 五星贵宾郎酒,三星嘉宾郎酒 100ml贵宾郎酒,吉庆三星嘉宾郎酒 吉庆五星嘉宾郎酒,浓香型低价位产品（18元30元）流通产品、格斗产品灵活运作，快速覆盖,直销队伍直接铺货、访店、促销中小店、乡镇分销网络的广覆盖各环节固定利润的控制，价格体系的控制订货会区域性的广告投入,区域产品管理部产品区域开发产品礼盒产品古蔺系列,礼盒产品,礼盒产品,礼盒产品,古蔺系列,
