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1、详情页视觉营销设计,视觉营销从入门到精通（微课版）,第7章,CONTENTS,目 录,详情页的设计与营销,7.1,制作焦点图,制作商品卖点图,制作商品信息展示图,7.2,7.3,7.4,制作商品细节图,7.5,制作快递与售后图,7.6,在制作详情页的过程中，商品图的设计与制作与设计相关，而卖出商品则与营销相关。本任务将对详情页设计步骤、详情页设计应遵循的原则、详情页客户分析以及详情页视觉营销体现等知识进行讲解，让设计者在具体制作详情页前，对详情页有基本了解。,7.1.1 详情页设计准备,设计商品详情页遵循的前提,调查结果及商品分析,商品卖点的挖掘,￥,设计前的市场调查,关于商品定位,开始准备设
2、计元素,7.1.2 设计详情页应遵循的原则,亲切,逻辑,真实,氛围,图片质量,专业,7.1.3 详情页客户分析,7.1.4 详情页视觉营销体现,详情页视觉营销体现,引起客户关注和兴趣,树立店铺形象,7.1.5 了解商品详情页组成,焦点图,商品信息展示图,功能展示图,￥,商品卖点图,商品细节图,搭配展示图,包装展示图,关联营销图,证书保证图,￥,促销活动图,商品快递与售后图,会员营销图,7.1.6 任务实训及考核,7.1.6 任务实训及考核,CONTENTS,目 录,详情页的设计与营销,7.1,制作焦点图,制作商品卖点图,制作商品信息展示图,7.2,7.3,7.4,制作商品细节图,7.5,制作快
3、递与售后图,7.6,详情页焦点图是决定商品视觉效果好坏的重要因素，通过焦点图不但能体现商品的定位和视觉展现效果，还能展示促销信息。下面对焦点图的设计要点和制作方法进行介绍。,7.2.1 焦点图的设计要点,焦点图设计一般有两个目的：明确商品主体，突出商品优势；承上启下，做好商品信息的过渡。大多数不经过包装的卖点都是十分普通的，而要点出自己商品的优势，在文案与图片的设计上就要讲究创意，通过突出商品的特色以及放大商品的优势，或通过优劣商品进行对比，将商品的优势展现出来。浏览详情页的客户一般是通过主图引入的，因此要做好商品卖点、特点等要素的衔接。,7.2.2 焦点图的设计与制作,7.2.2 焦点图的设
4、计与制作,7.2.2 焦点图的设计与制作,7.2.2 焦点图的设计与制作,7.1.6 任务实训及考核,7.1.6 任务实训及考核,CONTENTS,目 录,详情页的设计与营销,7.1,制作焦点图,制作商品卖点图,制作商品信息展示图,7.2,7.3,7.4,制作商品细节图,7.5,制作快递与售后图,7.6,商品卖点是吸引客户购买商品或者服务的理由，好的卖点不但能延长客户在商品页面的停留时间，还能提升客户对店铺的好感度。下面分别对卖点的特征、卖点提炼的方法以及制作商品卖点图的方法进行介绍。,7.3.1 卖点的特征,卖点独特，哪怕是共性的商品特征，首先提出来的也更容易影响客户的购买行为，如农夫山泉的
5、“有点甜”。有足够的说服力，能打动客户购买，就要求卖点与客户核心利益息息相关，如空调的“变频”与“回流”，面膜抗衰、美白、补水的功效。长期传播的价值及品牌辨识度。,7.3.2 卖点提炼的方法,FAB法则,从商品概念提炼,从更高层次的需求提炼,7.3.3 卖点图设计与制作,7.3.3 卖点图设计与制作,7.3.3 卖点图设计与制作,7.3.3 卖点图设计与制作,7.3.4 任务实训及考核,7.3.4 任务实训及考核,CONTENTS,目 录,详情页的设计与营销,7.1,制作焦点图,制作商品卖点图,制作商品信息展示图,7.2,7.3,7.4,制作商品细节图,7.5,制作快递与售后图,7.6,商品信
6、息展示图不但能展现商品的材质和具体的信息，还能展现尺寸信息，让客户对商品大小一目了然。下面对商品参数的常用表达方式、商品信息的展示方式和信息展示图的制作方法进行介绍。,7.4.1 商品参数的常用表达方式,商品参数的直接输入,通栏排参数,商品参数与商品图片的自由组合,参数与商品两栏排,7.4.2 商品信息的展示,由于网上看到的商品是虚拟的，因此要尽可能全面地展示商品信息，才能让客户充分了解该商品。除了基本参数外，卖家通常还需要对商品的颜色和角度进行展示。,7.4.3 商品信息展示图的设计与制作,7.4.3 商品信息展示图的设计与制作,7.4.4 任务实训及考核,7.4.4 任务实训及考核,CON
7、TENTS,目 录,详情页的设计与营销,7.1,制作焦点图,制作商品卖点图,制作商品信息展示图,7.2,7.3,7.4,制作商品细节图,7.5,制作快递与售后图,7.6,商品细节图可将商品的细节部分完整地展现出来，使客户对商品有个基本的认识，并能从商品细节中打消购物顾虑。下面先讲解细节图的展现方法，再对细节图的制作方法进行介绍。,7.5.1 细节图的展现方法,7.5.2 细节图的设计与制作,7.5.2 细节图的设计与制作,7.5.3 任务实训及考核,7.5.3 任务实训及考核,CONTENTS,目 录,详情页的设计与营销,7.1,制作焦点图,制作商品卖点图,制作商品信息展示图,7.2,7.3,
8、7.4,制作商品细节图,7.5,制作快递与售后图,7.6,不同卖家同时销售相同的商品时，客户获取的商品信息大致是相同的，此时作为附加价值的售后服务质量变得尤为重要，在详情页中添加快递与售后图信息可提升商品的竞争力，提升购买量。下面先讲解快递与售后图的设计要点，再对制作方法进行介绍。,7.6.1 快递与售后图的设计要点,快递服务展示图,退换货流程图,5星好评图,售后承诺图,7.6.2 快递与售后图的设计与制作,7.6.3 任务实训及考核,7.6.3 任务实训及考核,（1）本练习将利用搜集的素材制作女包的详情页，在制作时应该将女包的百搭性体现出来，可以通过不同的人物穿戴进行搭配，并通过细节展现商品的品质，制作完成后查看完成后的效果。（2）本练习将利用搜集的素材制作旅行包的详情页，根据旅行包的风格，选择橄榄色和深绿色作为主要搭配的颜色，给人户外旅行的清新感。在模块选择上，主要选择商品设计理念、商品信息、商品细节卖点、快递与售后等内容，查看完成后的效果。,实战与提升,祝：学有所成！,视觉营销从入门到精通（微课版）,
