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1、雨季关怀月活动执行方案,总部运营市场支持部,目录,01 活动背景,02 活动方案,03 活动推广,04 附录,1,活动背景,中国豪华车维修第一品牌,活动背景,1.1雨季客户养护需求分析,活动背景,1.2竞争对手分析,公司：广州仁孚汽车销售服务有限公司奔驰活动时间： 2015年05月16日开始活动主题：奔驰雨季专项安心检测活动活动内容1. 15项雨季专项安全检测2. 雨刮及天窗专属养护3. 空调杀菌养护、车内防雾护理、车内干洗美容半价4. 购奔驰认证轮胎满2条即免工时费并送动平衡，满4条享四轮定位5折,活动背景,1.2竞争对手分析,公司：广州市龙星行汽车销售服务有限公司奔驰活动时间： 2015年
2、05月18日6月6日活动主题：雨天路滑，轮胎定期检测方为安全上策轮胎优惠月活动内容：更换轮胎最高可享三免（人工、动平衡、平衡块）三送（气嘴、胎铃清洁、四轮定位折扣）优惠！活动期间进店更换轮胎两条或以上，礼遇再升级，即加码送游泳圈。,活动背景,1.2竞争对手分析,公司：北京京顺宝售后服务公司宝马活动时间： 2014年6月18日7月31日活动主题：BMW悦服务 雨季关怀排水系统检测活动内容：预约到店即可享受免费排水系统检测，与此同时，更有多重礼遇等您来1、 玻璃水超值优惠，买二增一；2、 原厂脚垫特价优惠；3、 内饰清洗优惠套餐。,中国豪华车维修第一品牌,2,活动方案,活动背景,通过促销活动，增加
3、客户回厂率 促进雨刷器、刹车片等产品的销量 分享雨季养护常识，增加客户关怀,2.1 活动目的,活动方案,2.2活动主题,雨季送关怀 好礼刷不停,刷,夏季雷雨多发，让不少车主的爱车难逃被积水浸泡的命运，涉水后的爱车也随之出现各种让人苦恼的症状。为帮助车主应对频繁的暴雨天气 ，华胜雨季关怀月正式开启。,针对雨季的专项检测，全面覆盖排水、制动、空调、电器四大系统，为您排除各种雨季多发故障。,同时更换雨刮、刹车片尊享工时配件优惠、还有免费雨刮液相送，多重好礼等您来体验,活动方案,2.3活动内容,【活动时间】,2015年6月15日-7月15日,【活动对象】,奔驰、宝马、奥迪、保时捷车主,【促销内容】,1
4、、到店客户均可尊享雨季专项检测，全面覆盖排水、制动、 空调、电器四大系统；2、更换刹车片、刹车盘免工时、配件享受7折优惠；3、更换雨刮片买一送一，免费赠送雨刮液1支；,活动方案,2.3活动内容解析,雨季专项检测项目列表,活动方案,2.3活动内容解析,原装配套摩擦材料第一,夏季多雨，容易导致汽车反制动力下降，使汽车刹车反应迟缓，从而影响汽车性能，甚至可能引发安全事故。所以建议雨后要抽时间对刹车系统进行检查。,全球汽车制动摩擦材料行业中，泰明顿集团是排名世界第一的原装配套摩擦材料供应商，在全球汽车制动部件行业，泰明顿集团研发、生产、销售车用盘式刹车片和鼓式刹车片，在欧洲、美洲和亚洲的工厂为原装配套
5、客户提供高度安全、高舒适、高平稳性能的刹车片。,活动方案,2.3活动内容解析,夏季雨水较多，雨刮使用频繁，橡胶条老化加速，不能紧密地和玻璃贴合在一起，而无法刮净玻璃上的雨滴及其他脏污！为保持视线清晰，雨季行车安全，建议您及时检查并定期更换雨刮,驶于科技，融于自然,作为雨刮市场上的领军人物，法雷奥雨刮系统以其独特的设计和创新的技术，保持了它在世界市场上的领先地位。,融合安静与优雅，彰显视觉完美这个系列的产品为挡风玻璃和后挡风玻璃提供了雨刮支持，使驾驶者在各个方向都能享受到完美的视野。该系列产品已在原装配件市场和售后市场有售。同时，通过技术创新和减小重量，这类产品也有助于燃料的节约。,中国豪华车维
6、修第一品牌,3,活动推广,活动内容操作指南,3.1官方网站及微信,雨季送关怀 好礼刷不停,刷,夏季雷雨多发，让不少车主的爱车难逃被积水浸泡的命运，涉水后的爱车也随之出现各种让人苦恼的症状。为帮助车主应对频繁的暴雨天气 ，雨季关怀月正式开启。,6月15日7月15日到店即可尊享以下优惠,1、到店客户均可尊享雨季专项检测，全面覆盖排水、制动、 空调、电器四大系统；2、更换刹车片、刹车盘免工时、配件享受7折优惠；3、更换雨刮片买一送一，免费赠送雨刮液1支,活动内容操作指南,短信发送内容模板,3.2短信宣传,短信一：亲，夏季雨水多，雨刮使用频繁，橡胶条老化加速，为保持视线清晰，雨季行车安全，华胜提醒您及
7、时检查雨刮。现来店更换雨刮片买一送一，还可免费赠送雨刮液1支。预约尊线：*短信二：华胜雨季关怀月火热进行中！仅剩最后10天！针对雨季的专项免费检测，全面覆盖排水、制动、空调、电器四大系统，为您排除各种雨季多发故障。预约尊线：*,活动内容操作指南,3.3电话邀约,先生女士，夏季雨水较多，雨刮使用频繁，橡胶条老化加速，不能紧密地和玻璃贴合在一起，而无法刮净玻璃上的雨滴及其他脏污！据国际驾驶安全调查显示：雨天驾车，由雨刮器老化引起的交通事故率比平常高出5倍！为保持视线清晰，雨季行车安全，建议您及时检查并定期更换雨刮！现来店更换雨刮片买一送一，还可免费赠送雨刮液1支。经历了雨水的“洗礼”后，车辆轮腔侧和底盘部位会产生污泥积存，而长久的污泥积存很容易使湿气藏匿在底盘内部，导致汽车生锈，甚至还可能出现汽车轮腔处松动穿孔的情况，容易引发安全事故。关于汽车的底盘，应该特别注意的是刹车的问题。因为经常下雨，可能会导致汽车反制动力下降，使汽车刹车反应迟缓，从而影响汽车性能，甚至可能引发安全事故。所以建议雨后要抽时间进行检查。现来店可免费进行雨季专项检测，全面覆盖排水、制动、空调、电器四大系统，为您排除各种雨季多发故障。更换刹车片、刹车盘免工时、配件享受7折优惠。,中国豪华车维修第一品牌,4,附 录,附 录,相关表单及附件,1、分店营销活动申请表2、区域/分店活动总结模板3、物料制作源文件,
