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1、牛奶包装设计策划书,2,调查时间：2013年4月8号星期一调查人：罗煜、隆倩雯、颜旭调查对象：市场上现牛奶包装调查方式：通过市场调研，网络搜集等,3,调查目的：1.了解市场蒙牛牛奶包装的市场现状及具体情况2.了解消费者的喜好，习惯，年龄层次，确保更好的定位蒙牛商品的包装效果3.观察同等商品的不同造型结构，了解它们各自的优势，以及能把它们的优势更好的运用到自己的商品中，以寻求更好的设计理念4.来了解该类商品的一个销售环境以便更好的设计包装产品,4,牛奶，最古老的天然饮料之一，顾名思义是从雌性奶牛身上所挤出来的。在不同国家，牛奶也分有不同的等级，目前最普遍的是全脂、低脂及脱脂牛奶。目前市面上牛奶的
2、添加物也相当多，如高钙低脂牛奶，就强调其中增添了钙质。牛奶是用来饮用的，好的牛奶能让人喝了就立刻精神焕发，例如:老人喝了它，就会立刻容光焕发;而儿童引用了它就会精神倍增。而妇女喝了以后就会身体、骨骼发育正常。所以好的牛奶给人以好的感受。,5,牛奶包装的多种风格,请欣赏下面多种包装,6,可爱包装,7,利乐包装,8,百利包装,9,干奶片风格,10,牛奶包装盒的多种材质,利乐包塑料包康美包屋顶包,11,牛奶包装盒的多种材质,牛奶的材质：利乐包,妙妙果蔬草莓味利乐包,妙妙原味利乐包,妙妙草莓味利乐包,儿童系列牛奶主要是针对儿童而开发的一款牛奶。在包装上蒙牛选用活泼亮丽的颜色来展示儿童的那份欢乐与童真，
3、同时在包装上印有不同的卡通风格的图案，以此来抓住儿童这个消费群体的视觉。,12,牛奶包装盒的多种材质,牛奶的材质：塑料瓶,妙妙蓝莓味塑料瓶,塑料包装便于携带，轻巧，包装在外形上主要才用杯子或碗的形状。它的外形更加是根据人机工程学来设计的，杯子和碗是人们生活中必不可少的生活用品，人们对它们的运用可以说是熟练有加。,三角杯大果粒酸牛奶,内蒙古老酸奶,13,牛奶包装盒的多种材质,牛奶的材质：屋顶包,优菌乳,蒙牛鲜牛奶,解久酸牛奶,屋顶盒也叫新鲜屋，是一种纸塑复合包装。其屋顶形的纸盒是多层复合膜，纸盒的最外层是塑膜，中间层是纤维，产品里层为铝箔。屋顶盒的印刷精美，一般比较适合灌装营养价值高及口味新鲜的
4、鲜奶、花色奶、酸奶及乳酸茵饮料等高档产品，但需要冷藏保鲜，因此牛奶保质期比较短。 蒙牛屋顶包包装，很形象的采用的仿生设计，它的外形就好像是一个小房子一样，形象生动的表达了牛奶就是每个家庭必需品一样，一个家庭美好一天的开始就像是这瓶牛奶一样。,14,牛奶包装盒的多种材质,牛奶的材质：康美包,猕猴桃真果粒康美包,草莓真果粒康美包,椰果真果粒康美包,康美包装是属于“敞开式”包装，他的灌注方式是直接灌注在纸盒内，纸盒上部未封合，先把奶灌注，然后机器自动将纸盒顶部封合，为了保证整个灌注过程无菌，设备内部是无菌空气，并保持正压，所以在封合时有牛奶和盒顶一定的空隙，而空隙中的空气是无菌的，不会影响牛奶质量。
5、,15,牛奶包装现存的一些问题1.酸奶包装形式比较单一（几乎都是利乐包装）2.多数产品包装大多属于纸塑复合包装，喝完牛奶后白装不能回收再利用，对环境的影响很大3.有些包装的体积比较大，不太适合特定人群出门携带4. 包装设计过于简单和雷同，包装材料不够环保,16,1,有些牛奶产品采用玻璃瓶包装，这样既可以喝到新鲜的酸奶，奶瓶的包装还可以回收，这样对环境的影响可以降到最低。,2.有些包装颜色想对于其他品牌的包装颜色更加丰富多彩，能够适合更多的人群的选择机会。这点是值得保留的，但是蒙牛产品总是墨守成规，总是停留在原有的基础上，在同一产品的包装上缺乏创新。,17,牛奶的适用人群,适合人群一：适合老年人
6、,适用人群二：儿童,18,牛奶的适用人群,适合人群三：妇女,适合人群四：中年人,19,第二部分：牛奶包装的设计定位。,对市场各种包装形式的手欢迎程度，调查结果显示：从消费者对包装的次序可以看出，纸质方形盒更受人们的欢迎，送礼显得好看而且看起来大方。礼品盒的包装更有大的市场潜力，小包装则适合工作时、休闲、娱乐使用。塑料袋包装的牛奶正在逐渐下降。 牛奶是用来让我们饮用的一种饮品，我们用它来饮用、我们用它来发泄自己的情绪。用它发泄我们每一天的心情。,20,牛奶包装设计定位,一 材质的选用纸盒成本高，而且非常的不环保。不耐用，容易使内部的牛奶发生变质和腐蚀。 二 包装造型包装应该注重趣味性、创造性，不
7、能停留在对牛奶包装原有的基础上，应该进一步更加深层次的探讨。还有对材料的选择应更加注重环保。,21,瑞典牛奶广告公司为世界知名牛奶品牌ARLA设计的牛奶包装，和世界自然基金会倡导“地球一小时”活动相结合，鼓励人们提高环保意识，关闭一小时电灯。黑色的外包装颠覆了人们对牛奶的传统印象，脱掉了牛奶的白色外衣。,22,牛奶包装设计定位,创意包装,23,牛奶包装盒的设计定位,使用人群定位经过前期的调研，决定选用学生这个人群作为消费人群，按照人们饮用牛奶的频率，学生是饮用牛奶的最大消费人群。他们喜欢可爱类型的牛奶包装。,24,第三部分设计深化,草图展示,25,牛奶包装盒的展示,26,牛奶包装盒的展示,27
8、,牛奶包装盒的展示,28,设计说明,牛奶盒分为两部分，分别是内置包装、外置包装。材料使用是塑料瓶，因为当人们饮用完内部的牛奶后，塑料瓶可以回收，还可以继续利用，也可以改造成别的容器包装。我选用亮色，并且把可爱的牛奶图片放置于牛奶的外包装上，加上粉红色的彩带，显示出一种可爱、烂漫的风格。让消费者眼前一亮，让消费者心情舒畅。,29,对牛奶产品包装的畅想,在现在的信息化社会，包装对一个产品的销售有很大的影响，不仅起到宣传的作用，而且还在使用过程中方便、环保。从美术角度看，包装注意图案设计的和谐、活泼、高雅、色调使人赏心悦目，布局要得体；从品牌的宣传角度看，包装要突出产品的商标和特点，使人们看到通俗易懂，易于理解、记忆。牛奶包装应该大胆设计，在外形上要显眼，突出产品的内容和特性，让消费者更多的了解这个产品，一看到这个产品就觉得与众不同，有种想买的冲动。包装要从消费者的理念出发，根据社会的发展和人们的需要来进行设计，才能更好的达到包装效果，达到最终的目的。合理的包装应做到对食品有更好的保护作用，方便携带、贮存、运输、使用。并且食用后的包装材料能进行回收再利用，做到环保。,30,谢谢大家的观赏！,
