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1、影视广告作业 之 浅谈画面构成要素 广告1040724 王丽,构图要素：,影视广告画面的构图要素主要包括点、线条、面、图形、比重、纹理和颜色等，它们共同组成构图。设计要素的不用组合能激发出受众持有的感官和心理的反应。,一、点,最简单的画面构图就是点，它虽然简单，但是作用很大。无论是单个还是多个的点，都会对画面的组成产生极大的影响。这里所指的点事属于视觉上的点，一个人，一朵花或一个苹果等，而非数字意义上的点，视觉上的点也不是孤立的点，而是能影响整个画面构成的点。,经典案例赏析：,作用：,以上两个案例，点都是位于画面的中心位置，能给真个画面产生一种对称、平均、稳定的效果。此外，若将点排列在对角线上
2、，也会产生不一样的视觉效果。若想要追求画面的和谐效果，点的排放应注意黄金分割定律。,二、线,在影视广告摄影中，画面的线条是由两种相邻的影调分界线勾画出来的。线条是影响画面构图的重要元素之一。主要有以下几种类型：水平、竖直方向的线和对角线。线条能将观众的视线引向摄影者所希望的方向。线条还具有分割画面的作用。,经典案例赏析：,这个广告画面运用的是柔和顺畅的曲线，意味着享受、柔美与和谐。使整个画面带有一种美好，舒服的视觉效果。,三、形状,形状是影视广告构图中最基本的要素之一。形状既可以凭借单个的物体或多个物体经行组合，构成画面的排列关系，也可以影响人们对画面的理解，对画面的主题产生与形状相关的联想。
3、,案例：月饼。,经典案例赏析：,这两则月饼的广告运用圆形元素（圆月、圆润饱满的月饼），圆形能传达出一种安宁、祥和、圆润之感。月饼代表着中秋，代表着团圆，给人一种家的温馨感。很好的揭示了产品的主旨意义。,这是一则膳食平衡的广告，画面内容运用了正三角形元素。给人一种非常稳定的感觉。很符合膳食平衡的主题。,四、明暗,影视广告中的明暗也就是指的影调。要在平面的介质上塑造立体的形象，就离不开明暗变化的层次。选择什么样的明暗关系来进行构图，主要是根据广告摄影的创意目的而定。,经典案例赏析：,这则广告的主要背景色调偏深，而广告产品是浅色的手表。两种色调产生了一种强烈的对比，主要是用深色来衬托浅色，也就是重点
4、突出手表。,OPPO手机广告，画面主要运用亮色色调，是整个画面表现出一种清爽、柔美、平和的影像效果。,五、虚实,为了突出影视广告中的主题，在视觉上的强化或消弱画面中的关系，也能改变画面的构图，增强画面的空间感和真实感，就要运用虚幻和模糊的元素对主题经行对比。在影视广告中，虚实的产生既可以通过景深的处理而获得，也可以利用快门速度来控制影像的清晰程度。,OPPO手机广告，前实后虚的画面给人非常美好的感觉。,六、质感,在影视广告画面中，物体的质感细节往往能引起观众的注意。质感的的表现很多，有光滑、粗糙、柔软、坚硬、油腻、清爽等等。质感还能诱发人们的通感，视觉、听觉、触觉、味觉，甚至引发一系列相关联的想象。,人们看到鲜美的食物，就会引起食欲。,金属透明的质感给人一种贵重时尚的感觉。,七、背面空间和负面空间,正面空间是指物体本身所占有的空间，而负面空间是指围绕在这个物体周围的空间。正面空间和负面空间也是一个心理学原理的问题，它对观众的心理暗示产生作用，强调谁？消弱谁？谁是主体？谁是背景？同样的主体造型，在正负空间的影响下，会产生不同的视觉和心理作用。,经典案例赏析：,这则广告的主体和背景采用对比比较明显的表现手法，背景黯然却不失夺目，和香水相得益彰，很好地结合在了一起。,负面空间是天空的颜色，和彩虹糖交相辉。好像是天空和彩虹的完美结合。,感谢观看。,
