影视栏目包装欣赏课件.ppt

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1、影视栏目包装欣赏,曾 小 艳tell:18775391211,一.什么叫影视包装？ 对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸多要素。二.节目、栏目、频道的包装起到什么作用？突出节目、栏目、频道个性特点。确立并增强观众对节目、栏目、频道融为有机的组成部分。确立节目、栏目、频道的品牌地位。使包装的形式和节目、栏目、频道融为有机的组成部分。好的节目、栏目、频道的包装能赏心悦目，它本身就是精美的艺术品。,三、影视包装要素（1）形象标识 无论节目、栏目、频道都是需要有一

2、个CI形象设计，也就是最基本的形象标志，这是构成包装的要素。在影视包装中，应该把形象标志的设计和制作作为重点。它的基本要求要求是醒目、简洁、特点突出、有时代感，地方台或专业频道如果能体现一些地方特色或专业特色就更好了。（2）颜色 根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调。颜色设计是影视包装的基本要素之一。它的基本要求应该是颜色协调、鲜明、抢眼但不刺眼，能与整个节目、栏目或频道的基调相吻合，能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给予有效地补充。,（3）声音 声音包括语言、音乐、音响、音效等诸元素。声音在电视包装中起着非常突出的作用。在好的包装中，音乐应和形象设计、色彩搭配有机地成为一个整体，

3、无需看到画面，观众就能判断出事什么频道和什么栏目。一听就让你有亲切感，让观众感到是自己亲密朋友在呼唤自己。要做到这点，一是在设计时要符合频道或栏目定位，力求达到高质量；二是要保持相对的长久和稳定，因为时间能培养观众，并最终塑造声音的形象品牌。,四.节目、栏目、频道包装形式1.以形象标志为主的频道包装2.电视台或电视频道的形象宣传片3.总片头4.晨曲和晚曲5.电视频道中的节目导视片6.请您欣赏五.包装原则1.统一的原则。 2.规范的原则。 3.超前原则。4.特色原则。,六.发展趋势1.人文化包装，既是手段也是目的。 2.个性化和单纯化。 3.主题系列的推出和公益广告的有机运用。4.重视追踪服务的

4、持续性和频道形象的稳定性。七.包装流程1.确定将要服务的目标。 整体包装的诉求对象是谁、给谁看的？认真分析挖掘目标观众内心真正的电视需求。要清楚具体地描述目标观众的生活形态、需求、期望、欲求、担忧、审美观以及对电视的态度等等。而不是粗泛地描述为“喜欢新鲜事物的都市青年”、“20-30岁的时尚白领”。,2.确定制作包装的整体风格、色彩节奏等。频道或者栏目整体包装风格是怎样的？时尚先锋的？大气磅礴的？饱含深情、透出人文品质？突出当代感、科技感还是新闻感？突出电脑三维特技的视觉包装风格？卡通漫画效果？等等。3.设计分镜头脚本，绘制故事版。4.进行音乐的设计制作与视屏设计的沟通并拿出解决方案。5.将制

5、作方案与客户沟通确定最终的制作方案。6.执行设计好的制作过程包括涉及到3D制作、实际拍摄、音乐制作等。7.最终合成为成片输出播放。,八.电视频道栏目包装 栏目形象是频道形象的延续，栏目包装是频道整体形象包装中的重要组成部分。栏目包装涵盖栏目形象宣传片、片头、间隔片花、片尾、角标等诸多方面。栏目包装应服从频道包装的整体包装风格，即有频道共性，又有栏目共性。1.栏目形象宣传片 栏目的形象宣传片不对具体某一期节目内容进行宣传，只对栏目做总体推介。栏目形象宣传片着力于推介栏目的定位和风格特性，例如：栏目专注于哪方面的内容？目标受众的手势利益点有哪些？ 在栏目形象宣传片的创意制作过程中，要在有限的时间内

6、传递出包括栏目的定位、内容、品格、目标受众、收视利益等众多信息，仅仅依靠宣传片的画面来表达是不够充分的，因此需要发挥文案解说词的作用。利用文案解说词和具体的相关画面元素，可以很充分地表达传递栏目品格、理念、风格等比较抽象的信息。,、,2.栏目片头 栏目片头是栏目形象包装推广的延续，是栏目形象宣传片的浓缩精华版，是栏目内容、品格特性的直接反映。 栏目片头的创作手法和表现风格是多样的，全三维、二维、实拍与CG技术结合等较为常见，取舍的原则是：片头要与栏目内容风格相吻合贴切、与频道整体包装风格相统一。,3.栏目间隔片花 栏目间隔片花多以三维或二维动画呈现，市场多为35秒，常常是栏目片头的浓缩剪辑版。

7、栏目间隔片花的设计，在图形信息表达上，主要突出栏目名称和栏目标识”等信息。 栏目间隔片花的设计与应用之目的，主要着力于两个方面：一方面，间隔片花是控制节目内容播放段落和节奏的重要手段。另一方面，间隔片花是控制频道编排结构和商业广告播出的重要方法。,4.栏目的片尾 电视栏目作为一个电视文化产品，拥有自己的版权和其他合法权益。特别在电视媒介制播分离的潮流下，许多频道都在整合利用社会资源，购买播出优秀节目以提高频道收视率。在此情形下，栏目的制作人员、出品单位等信息有着传递和表达的必要和需求，这这是栏目片尾产生的主要原因 。 另一方面，栏目片尾不仅仅宣告了版权归属，而且它被频道运营者开发利用为广告资源

8、，贩卖给广告商，为频道带来了不小的利益回报。例如，栏目的片尾经常会出现广告赞助商的企业或产品标识名称。,栏目片尾的设计与应用也对频道产生了许多负面影响： 第一，栏目的播出导致了观众群的大量流失。 第二，栏目片尾播出，影响了频道的顺畅节奏。 第三，栏目片尾的播出，浪费了频道宝贵的时间资源。 第四，一些栏目片尾的设计和使用没有统一规范，片尾的时间长短、设计风格、运动方式等都各做主张，损坏了频道整体形象。,面对栏目片尾的尴尬处境，包装设计师提出了新的解决方案：首先，简化片尾的字幕信息。其次，在栏目即将结束前的30秒，在应聘下方，将栏目制作人、出品单位、赞助商标等片尾信息，以横向运动的方式滚动展示。,

9、5.栏目角标 角标作为栏目的形象标识，它的作用绝不仅是一种装饰点缀。栏目角标的设计和使用，是打造栏目品牌形象与观众识别的重要手段。栏目角标的重要功能在于随时提醒观众正在收看的是什么栏目和频道。此外，频道运营者讲栏目角标开发为广告资源，为频道带来广告收益。最常见的方式是，栏目角标和商业标识的结合于使用。 在角标设计过程中，有两个方面值得注意： 一方面，角标的设计可静可动。 另一方面 ，角标设计对栏目品牌信息的表达功效是显而易见的，栏目名称和标识被图形化是角标设计的主要着力点 。 此外，角标设计还承载着频道的品牌信息。在动态角标设计中，其色彩的搭配、字体和图形元素的设计风格、运动方式的使用，都被包

10、装师统一规范，并主动遵循频道的整体包装风格 。这类角标被长期广泛的稿频率的使用，终将成为频道品牌识别的一个据点。（如中央电视台社会与法频道角标）,八、电视频道包装艺术 电视频道包装是频道定位的标志，也是频道文化品位的体现，它一方面协调频道丰富多彩的节目，把它们统一在有机的整体中；另一方面进行频道整体形象运作，把它上升为频道的文化理念。（一）频道包装中人文精神的内涵 频道包装中的人文精神体现在：创新性、民族性、时代感、和谐观、多元化、发展观、人性化、风格化、技术性九个方面。1、创新性 创新性主要体现在创意和画面的形式美感与构成效果。要求制作者首先在创意上下工夫，如画的寓意，整体基调的把握以及整体

11、节奏张弛与韵律的完整和谐，也就是要在明确基调的基础上突出主题，突出电视频道、栏目特征，只有将主次关系拉开，并鲜明地张扬电视频道的个性风采，才能彰显鲜活的频道、栏目特征、并是频道包装富于创造性，而不是老套子或概念化，从而导致简单化和平庸化，失去艺术感染力和表现力。,2、民族性 代表着中国先进文化的艺术作品走向世界，首先要有民族性，要有民族的文化积淀、审美习惯，浸透民族真是的感情、理想与精神的产物。电视频道包装正是通过电视媒介这一载体来诉诸作者的真是感，因此洋溢在其中的民族性不仅带受众更强的亲和力，更是创作出具有中国特色艺术作品的保证。 3、时代感 艺术创作要与时俱进，体现出强烈的时代情感与审美取

12、向。电视频道包装艺术创作自然也不例外。不同的时代会留下深深的时代印迹，体现出广大受众的爱憎偏好，因此不同时代的审美趣味与取向会发生微妙的变化，不能强求一致，要顺时代的发展要求，以满足广大受众同时代而变所产生的审美情趣上的变化。,4、和谐观 电视频道包装追求和谐的发展观，所包装的频道主题内容与表现形式要素要和谐，画面视觉变化节奏与韵律要和谐，其他诸如画面构成、图像与文字、色调与色块、点线与肌理、基调与高调、主次关系与排列秩序等要和谐，从而构成电视频道包装的整体和谐，亦才能强化其创作的整体效果与艺术魅力。将和谐的发展观贯穿到电视频道包装创作过程始终，以确保作品最后整体基调的鲜明、完整和强烈，才能留

13、给人过目不忘，愉悦视听与心灵的完美和谐之艺术效果。,5、多元化 电视频道包装艺术的多元化效果能满足不同层次的受众的欣赏口味与审美情趣，更能够借此使得频道主题与观者达成共鸣。 6、发展观 电视频道包装伴随着人类文明的进步，高新科技的发展，电视媒体的发达，频道的不断丰富扩展，客观上要求主创者要不断地创新发展，以满足受众的口味与需求，同时亦创作出应具特色且主题鲜明的频道包装效果，来丰富和完善这一视听传播前沿的主战场，用先进的理念、光色构成、画面组接、镜头接换、声光组合来完成频道主题情调的诠释，进而成为人文精神的传播与升华。从而使受众在欣赏节目的过程中，对频道主题特色不仅从视听上得到美的熏陶，同时在心

14、灵上接受人文精神的震撼和洗礼，使电视频道包装成为人们感知人文世界的窗口，传递出不断发展着的人文精神与美的讯息。,7、人性化 人性化是艺术作品与观众沟通的纽带、可以增进作品的亲和力，拉近与观众的距离，从而免去了概念化与冷漠感，使作品成为贴近人性的鲜活的信息交流载体。 追求人性化首先要研究人的心理与感受，更以平等的对话方式来深入浅出的体察人类内心世界的感受和欲求，关心他人，以人为本，使电视频道包装设计充分调动起受众的胃口，满足其视觉与心灵情感的需求，深入人心，颇具人气，同事以贴切的镜头视觉语言诉诸情感，渲染人类内在的精神品格与情感张力，这种颇具人性化的传递手法与行为方式会收到意想不到的完满与通透效

15、应。,8、风格化 风格即电视频道包装设计的命脉，亦显其体现人文精神的载体与视觉符号，其潜在的文化底蕴是不言而喻的。而其外在的空间穿透力与其风格的清新、单纯与自然的魅力息息相关的。9、技术性 技术对于电视包装有着重要的作用，特别是日益发展的数字技术成为电视包装各种具有创意的视听效果的有力保障。当然，数字技术对于电脑包装有着双重性。一方面，它的日新月异为电视包装提供了越来越大的方便，是电视媒体的影响力越来越大；另一方面，如果一味迷恋技术、依赖技术而忽视了思想开拓和对人的关怀，就会陷入“工具理性”的状态，从而丢弃了人文精神。因此，我们一方面应利用数字技术从形式上更好地为电视包装创作服务，制作出更新奇

16、的画面效果，另一方面我们不应成为技术的奴隶，让电视包装作品成为失去人文境界的技术炫耀的特技作品。,(二）电视频道包装的视觉传达设计构成基础 电视频道包装设计是以视听为媒介手段来传递信息和情感的，因此作为视觉传达的画面构成效果对电视频道包装设计的成功起到了关键的作用。可以从以下几个方面来分析与阐述电视频道包装中视觉传达设计基础：1.点、线、面 从视觉传达设计角度来讲，在电视包装设计中，点、线、面是最基本的构成元素。a.点 严格意义来说，点只能存在于人们的概念中，因为任何一个点都有一定的面积，因此只有当点的面积小，可以忽略不计的前提下，我们才可称其为点。,b.线 线可谓是无数的点的延伸，其所谓“积

17、点成线”，或者可叫做点按其不同的运动轨迹来延续连贯起来就是线。,C.面线的横移动或圈连构成了面。,d.点线面作品： 点的疏密聚散、形状大小勾勒出别具情趣的感情世界了。而线的流动旋转更富有表情，或粗细，或曲直，或刚柔，或硬软，或疏密，等都会收到不同的线条表现效果。，在电视频道包装的具体设计中，更多的是利用点、线、面三种元素按一定的比例关系搭配组合，以取得某种预期的效果。而在实际操作中，点、线、面的组合构成效果错综万变，永无止境，随意组合便各具表情。这种永无穷尽的变化既符合艺术规律，有增添了电视画面的表现效果和无穷魅力。,2.黑、白、灰 黑白灰关系简单的说就是画面整体的调子关系。在色彩中黑白灰的关

18、系就是色彩的明度关系，就是指画面的素面关系，素描加冷暖才是色彩。,3.方、圆、角 方、圆、三角及多边形从造型意义上讲简练而容易识别。针对电视画面中造型的基本形特征，也就是我们通常所关注的物体的轮廓线，越富有方圆、三角等几何特征就越具有造型意义。正确的认识与运用方、圆、角的变化可以概括地来表现对象，使世间万物变繁复为简练，化腐朽为神奇，可以提取升华出事物最本质的结构线、动态线与轮廓线，并能合理有效的将之搭配组合，使其完美地体现物体的精神面貌与表情特征。注重画面造型的集合意义特征既能丰富画面效果，有平添了画面的形式构成情趣。因此在电视频道包装设计中有意地简化造型，突出几何构成效果可以收到简洁明快的

19、现代表现效果。 4.横、竖、S 在电视画面构成形式中，画面中的横水平线、竖垂直线与S之字线被运用得较广泛。横线的运用会使画面产生像湖面、草原般的平静开阔的效果；竖线的运用会使画面产生如参天大树或纪念碑般挺拔耸立的感觉；S线的运用会使画面产生迂回曲折“曲径通幽”的效果。因此可以根据画面情调的需要以及频道特色合理巧妙地利用横、竖、S线来营造一种独特的氛围，以烘托主题情调与频道特色、使其成为电视台语言传情达意的有效媒介。,5.体、量、场a.体 体是指形体关系，即是我们常说的体积感。在画面中为了体现体视觉语言的冲击力，往往要借助画面形象立体感的凹凸变化与动势的夸张来强化画面的视觉张力。利用立体感来拉大

20、空间距离感与画面的众深感，可以使电视画面看上去更富有层次和深度。b.量 量是指形体的实在性与质感，也就是我们通常所说的重量或分量，更确却的说，这里还有一个心理分量的问题，即我们所感觉到心理量到位的问题。,c.场 场是指由体量所引发的力范围或称做气场。如同生活中的电场、磁场有所不同，在这里的气场主要是作用于视知觉与心理感应区域，由于造型体量的视觉心理不同，其所产生的视觉场与心理场不同，可以说气势越大，其所引发的视觉与心理场越大，反之亦然。因此在电视频道包装中，我们可以根据电视频道主题内容的要求来规划和设计视觉与心理场，以此为电视包装创作平添艺术表现力与视觉张力。6、意境、情趣、基调a.意境 意境

21、指文艺作品或自然景象中所表现出来的情调和境界。追求有限中的无限 ，使画有限而意无穷，也就是表现画外之意。,b.情趣 情趣是作品中所呈现的有意思的并能吸引受众且打动受众内心的细节。捕捉生动且丰富的细节趣味往往会收到事半功倍且意想不到的效果。情趣丰富了的作品的艺术生命力，增添了作品与受众的亲和力，使电视频道包装设计变得有声有色，鲜活夺目。C.基调 在电视频道包装设计中，频道或栏目的基调往往构成了作品总的氛围。从整体上看，一切皆应围绕基调来展开，基调成为一部作品的基本情调，比如这部作品的基调是浓郁的，那部作品的基调是淡雅的，或者说这部作品的基调是鲜明强烈的，那部作品的基调是朦胧微妙的。,7.画面结构

22、与构成 电视频道包装设计中的画面应该强调结构的严谨与构成自由，也就是总体节奏基调框架中，按照作者的表现意图来设计和规划画面的结构与构成编排，包括主次、虚实、疏密、空间、对比、呼应、调和、衬托等关系。8.电视画面构成形式 电视画面构成形式在构图理论中论述的很详细，但从视觉传达设计角度来分析电视画面的构成形式会给我们不同的启发。电视画面归纳起来课包括：横带式、多层式、满幅式、散点式、格状式、适合式、对称式、平衡式、放射式、特异式、渐变式、对比式。,9.造型 电视画面造型是一种创造性活动，它借助于外物的启示与主观的感受从而激发人主观能动性的想象与升华，继而创造出新的电视形象。我们视觉中能够感受到的形

23、有简单形（几何形）、繁复形、随意行、偶然形。10.色彩 色彩在电视包装设计中占有重要地位，如何选用最适宜的色彩表现出独特感受与审美情趣，这就要设计师们从色彩的原理、色彩的调配、色彩的结构、色彩的表情、色彩的联想、色彩的寓意、色彩的对比色彩的谐调等方面来进行思考。,11.肌理 肌理指物体表面的组织结构与纹理特征，与物体的质地密不可分。肌理一般分为视觉肌理和触觉肌理。电视画面中接触到的肌理多指视觉肌理。 肌理可称得上是电视包装画面表现中的重要角色，画面视觉肌理特征直接作用于受众的视觉感受，并通过心里感应而发挥其特有的视觉张力与生活联想。因此肌理不仅可以丰富视觉观赏层次，而且也可满足不同的心里需求。

24、设计师可以通过这种队视觉与心里的良性刺激来激发观者的好奇心与观赏兴趣，从而提高作品的观赏聘问与持久力。,12.版式与字体a.版式 所谓版式是通过画面布局与排列，将主次关系、图底关系、前后关系、上下左右等应对比平衡，以突显频道、栏目的主题与基调特征，使一切构成因素在大的整体关照下各就各位，相互照应，和谐共生。版式的不同处理会直接作用于画面最后的视觉传达效果，而电视画面活动着的版式变化更应注重节律的变化呼应。版式有一下的形式：横式、竖式、斜式、放射式、向心式、并置式、交叠式、环绕式、“之”字式等。b.字体 字体作为一种造型元素在版式中起着至关重要的作用，字体的大小、形状、位置、色调以及周围图形或背

25、景的关系等均应该在电视频道包装中得到充分的考虑，另外字数的多寡、排列方式、自行变化等都应符合频道、栏目的总体计调。,（三）电视频道包装的审美理念 电视频道包装的审美理念大体强调两点：一是要突出频道、栏目主题的意境基调；二是注重画面的形式美构成。1.意境基调 在电视包装设计中，意境是电视画面中所表达出来的情思、联想与暗示，更多的是要靠观众 的感受和想像来完成的过程。意境是围绕着本频道、栏目主题而展开的，是需要观者共同参与其中，依特定的情思而展开丰富的想象。意境是一个重要的美学范畴，属于审美意蕴或美感的领域，是客观存在的审美对象对主创者的思想、感情所唤起的能动反映。 在强调作品意境的同时，要注重其

26、作品基调的把握，比如其作品基调是庄重的 ，还是活泼的；深沉的，还是明快的；是华丽的，还是朴素的；是严正的，还是滑稽的等等。在明确作品的基调的前提下，才有可能进一步,去挖掘与丰富作品的细节与艺术表现力，从而捕捉到作品更多的鲜活亮点，使电视包装的艺术品位与质量不断得以提升。2.形式美法则（视觉美感） 形式美法则是在对前人所不断创造与积累的视觉经验与美感的基础上，提取并归纳出若干法则，从而可以有效并自觉地熟练运用其法则，创作出更好的艺术作品。形式美法则可以使电视频道包装设计焕发出新的活力。形式美法则简单概括有十四条：（1）统一与变化 即主题鲜明、基调一致，又变化丰富、具体鲜活，这样才能使作品完整完整

27、统一、特征强烈，同时又精致耐看、生动灵气。统一可以借助于夸大或强调画面中的某一元素，使其成为画面绝对优势，以形成画面的主调。在此前,提下，强调细节的对比变化，激活其内在张力，让局部出现亮点，真正做到“尽精微，至广大”。在电视频道包装设计中，随着画面不断地变化流动，靠画面的基调统一串联起来整个作品，统一与变化可以使电视包装作品达到珠联璧合、相辅相成。（2）对比与调和 事物在对比中才能尽显本色，只有经过对比才能使双方特征变得更加强烈。对比与调和这组矛盾在电视频道包装设计中是相辅相成的，如果只强调对比，不注重调和，画面就会生硬、冲撞、支离破碎而不谐调，而如果一味强调调和而忽视对比，也会使画面软弱、沉

28、闷而缺乏生气，因此要强调对比，亦注重调和，使作品既充满张力，又趋于平衡。,（3）对称与平衡 电视频道包装设计中应根据作品的具体需要而选择对称或平衡形式，其目的是为了突出作品的艺术效果与魅力。对称美简便易行，但容易呆板单调；平衡美虽然惊险刺激，但较难驾驭调控。因此对称与平衡手法各具千秋，两者很难相互取代，应按照不同设计意图灵活巧妙地加以选择运用。（4）比例与尺度 比例的观念早在古希腊就被确立为美的源泉，毕达哥拉斯有“美即数的和谐”即比例的和谐论述。为此人们发明了如黄金分割法等美的比例尺度关系，可见比例在审美中的作用。 尺度即人们用以衡量事物审美标准，也就是我们经常提到的艺术火候与分寸感。,（5）

29、条理与反复 电视频道包装设计为了加强其画面语言的张力，保持作品的整体性，要强化其试听表现要素在时空变化上的条理与反复关系，从而增进电视包装作品的整体艺术效果。（6）节奏与韵律 节奏和韵律本事音乐术语，借用到视觉审美中，便是那鲜明、微妙的对比关系与那美妙的韵味与律动。 在视觉传达中节奏是指对比双方的交替形式，如明暗、强弱、粗细、硬软、冷暖、方圆、大小、疏密、紧松、急缓等对比因素，其搭配与反复出现的频率域对比关系就构成了画面的节奏感。 （7）动静与力场 动与静是相对而言的，静中有动，动中寓静，艺术正是利用这一对矛盾制造出无限的生机，赋予作品无穷的魅力。画面的静态处理就是强调条理性与秩序感，如注重,

30、画面上的垂直线、水平线以及反复出现的视觉元素；还有注重空白的处理，以突出画面已经的传达、收到“此时无声胜有声”的效果。动感可是画面生动、活泼、欢快和洒脱，能够激人振奋，并凭借其视觉中极力吸引人们的关注。 力是指画面上的点、线、形、块和色彩对比关系诸因素所形成的视觉张力以及画面上诸形象之间的相互影响力等。同时由力所造成的动势倾向及给受众带来的心里暗示，便形成了场，力大则场大，反之亦然。(8)整体与局部 电视频道包装设计既要强调整体效果上大的意境与基调的把握，同时要兼顾使局部、细节，尽可能完美地为了突出整体而各就各位，将细节做到位，使各个局部共同烘托出整体的氛围，为整体效果完美服务。,（9）重心与

31、稳重 画面上要合理安排重心以造成视觉上的稳定与平衡感，才符合人们生理与心理上的本能需求，才能形成美感。要避免出现头重脚轻或一头沉的始终现象。画面上的诸种视觉因素如线条、色彩、形块、动势以及力和场等，均能给视觉重心造成影响，直接关系到画面的最终视觉效果，因此在画面布局上要格外留意视觉重心的安排，以追求电视包装画面视觉效果的平衡与稳定。在电视频道包装设计中，画面上的重心往往是观者注意的焦点，随着电视画面的不断流动，画面上的重心亦在发生变化，随之给观者带来不尽的生动与丰富的视觉享受。然而无论画面如何变化，稳定是画面压倒一切的要旨，也是我们在形式对比与变化中求生存、谋发展的终极追求，更是画面视觉张力与

32、和谐的重中之重。,(10)呼应与连贯 在艺术作品中，首尾呼应、前后连贯成为其作品完整统一的有效表现手法。呼应不仅加强彼此之间的联系，更使作品的完整性、圆浑性愈加强烈，起到以后总联结的沟通作用。电视频道包装中画面的呼应与连贯是联系与谐调画面整体的枢纽，是电视包装画面上节奏感得以体现的内在玄机与有力保障。这要求电视包装中画面剪辑的流畅，画面图形元素运动的舒畅以及图形元素的首尾呼应，让整个作品浑然天成。,（11）具象与抽象 在电视包装画面中，具象往往给人以具体、生动、感性和直观入世之感，而抽象则赋予画面归纳、概括、理性与超然出世之趣。具象的生活感受加上抽象的形式美感，共同营造画面的诗情画意。（12）

33、精微与宏大 精微与宏大的形式美法则训练我们更加注重画面上细节的刻画、质感的表现、肌理的微观差异与审美情趣。同事更加强调画面上宏观的形态气势、视觉中心、张力与冲击力及形式美感。通过对精致与宏大的审美训练可以使我们更加熟练的领悟、体察并认识到事物的两极审美态势。,（13）具体与概括 具体是指画面上主观感情个性化感受的独到之处，是尽显本色的亮点。画面也只有具体才有可能生动，令观者真正体悟到艺术个性特有的魅力，从而为作者的艺术追求、理念及画面的本体与自律的锲机做出准确贴切的诠释。 概括是指抽象归纳出那些带有普遍审美关注的焦点，既能引起观者共鸣的审美因素，如此才有艺术品位，否则会迷失自我，上市社会责任审

34、美使命，自欺欺人。（14）局限与自由 艺术表现的工具和手法是要受局限的，这是客观存在的规律，但恰恰是这局限早就了不同艺术种类的特征与优势。电视频道包装设计应以其局限为特点，在有限的时空中打造无限的自由，变局限为特点、视自由为亮点，努力使其频道在自由的制约中施展最大限度的表现与创新。,（四）电视频道包装的审美风格（1）优雅美 此种风格注重电视画面优美的线条、色调与造型以及雅致的情趣，具有古典精美细腻的情调，适合于细细品味（2）壮丽美 倘若将优雅美型划为阴柔之美，那么壮丽美型则属于阳刚之美，如果用味觉来比喻的话，那么前者可带有甜美之味，而后者则具苦涩之味。优雅美愉悦感官，壮丽美则震撼心灵，后者似乎

35、比前者更内向，更持久。可以说壮丽美想精神层面更迈进了一步。电视频道包装可利用壮丽美放个来表现所讴歌赞颂的事物，会收到肃然起敬、精神为之振奋、情感为之升华的意境。,（3)朴素美 朴素美指质朴之美、平淡之美，朴素美型多为平易之作，与张扬矫饰无缘，需要人们去慢慢感受与品位，方可领略其内在持久的魅力与那蕴藉深厚、朴实无华的精神内涵。（4）稚拙美 稚拙美是一种较高层次的审美范畴。所谓稚拙，是指艺术中所自然表露出的如同“赤子之心”般的童稚天趣和“大巧若拙”式的慧根。稚拙美犹如返璞归真的赤子，在天真烂漫的外表之中蕴含着无边的想象与火一样的热情。（5）新奇美 人类对于艺术美的本能的求新求变的心理正是艺术赖以生

36、存和发展的原动力。新奇美正是源于人类的创新意识与不安于现状的产物。,（6）滑稽美 滑稽美指在以诙谐、幽默、轻松、愉快的方式是人们的生活变得更有趣，同时也使这个世界变得更美丽和谐，充满天真与浪漫。（7）神秘美 神秘美指在通过神秘虚幻的表现效果拉开作品与观者的距离，产生一种扑朔离迷、若即若离的视觉效果，给人产生一种“距离美”。神秘美往往给人遐想、猜测、想象，犹疑不定的不确定状态恰恰是神秘美的美学特征，人们也往往沉浸于其中而不能自拔，从而跟着感觉走，这种神游迷走的朦胧感觉为作品蒙上了神秘美的面纱，增添了作品的艺术表现力。,（8）超然美 超然美的主要特点为超脱尘世间的物欲与世俗，而追求出世的高远情怀，

37、超然美风格会留给观者一种清高雅致、超拔傲岸的气质印象。（9）浓郁美 浓郁美的着眼点是放在突出事物的极具亲和力的人文气息与民俗风情。由此构建出能够引人入胜且流连忘返的浓郁氛围。（10）冷峻美 冷峻美突出冷逸飘然、清爽干练的画面造型效果，给人以“酷”的感觉，冷峻美貌似冷酷无情，不食人间烟火，实则咄咄逼人、血气方刚，大有不可一世的雄心与傲骨。,（11）博大美 博大美以其说是带给人们一个空间广阔的概念，不如说是将人们引领到一个博大的精神领域，人们可以尽情的陶冶与想象。（12）怪诞美 怪诞美指以怪异荒诞的审美情趣来构建画面的意境与效果，制造一种虚拟的奇特的或悖理的视觉效果来刺激观者的眼球，从而引起关注与视觉记忆，这在视觉传达系统中是运用了“以奇制胜”的原理，以及反向思维、逆性推理来起到“将错就错、歪打正着”的艺术效果。（13）玲珑美 玲珑美的特点是小巧玲珑，给人以玲珑剔透的视觉美感。人类对于玲珑美风格的欣赏与追求体现了人类在精神领域与审美体验中对“巧”的认同与执着，这种对艺术效果与艺术技巧的精确巧妙的追求体现了玲珑美在视觉传达,领域中的价值与地位，便促成人们在玲珑美审美体验中心光大与自信。 （14）精致美 精致美风格带给人的审美感受是精细雅致，使人可以细细地再三品味。精致美在人类的诸多审美感受中属于较高层次的美感享受，同时还给人较高品味的审美体验。,