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1、计算机平面艺术设计,主讲：徐小欢电话：15218358529E-mail：,第一章 平面设计概论第二章 平面设计常用的软件第三章 PS平面设计基础知识第四章 CIS设计基础知识第五章 CD平面设计基础知识,第一章 平面设计概论,平面设计（graphic design）的定义：平面设计是将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成图案的设计方式，其主要在二度空间范围之内描绘形象。 平面设计的分类：网页设计、包装设计、广告设计、海报设计、书籍设计、刊物设计、VI设计 等。,一、设计的基本要求：（1）简洁易懂（2）富于创造性和新颖性（3）要有强烈的视觉冲击（4）准确可信（5）表达要适合广告对象（6
2、）容易使人记住（7）要引起人们的共鸣（8）宣传内容要健康、积极向上,二、设计的程序（1）构思草图（2）终稿草图（3）正稿,三、页面的尺寸与比例,画布的尺寸比例没有单一最美的，但有最合适的比例： 与信息相适应 与功能相适应 与成本相适应,中国常见开本尺寸如下：(单位：mm) 正度纸张：787 x 1092；对开-736 x 520；4开-520 x 368；8开-368 x 260； 16开-260 x 184；32开-184 x 130； 大度纸张：850 x 1168；对开-570 x 840；4开-420 x 570；8开-285 x 420；16开-210 x 285；32开-203 x
3、 140。,四、字体设计基础,在平面设计中字体占据重要的作用，其排列方式，字体形式直接影响整个平面作品的效果，文字设计的具体原则： 1 文字的可阅读性 2 赋予文字个性 3 在视觉上应给人以美感 4 在设计上富于创造性 5 重点突出,文字排版注意事项： 1.根据一定的比例在页面中设定不同的字号 2.供长时间阅读的正文字体一般使用8-10pt(点）字号 3.如果中文字体与西文字体混合使用的话，中文字号应该比西文字号小0.5pt左右 4.避免过大的字间距； 一般情况下，宋体字的可辨识度要比黑体要高，英文Verdana字体会具有比其他一般字体更高的可辨识度； 一段话：英文长度是100%I love
4、you 中文长度是60% 我爱你 德文长度是120%ich liebe dich,对西文字体来说，字号或字体大小是从大写字母顶端延伸到其它字母的底部：,对中文字体来说，字号或字体大小是全角字框的大小：,第二章 平面设计常用的软件,（1）Photoshop （2）Coreldraw（3）Freehand （4）Illustrator PS是常用的图像编辑软件，一般照相馆都少不了它，它能够处理出绝佳的图片效果，我们设计专业主要用它来处理图片，制作平面广告、标志、上色、排版、3D效果图的后期处理等； CD绘制的是矢量图，矢量图最大的特点是不会失真的，放得再大跟分辨率没关系，多用于制作CI（企业识别,
5、CI包括三个构成要素：MI、BI、VI ）；,矢量绘图软件领域中Illustrator、CD和 FreeHand占主流地位，就FreeHand来说有它独特的优势：体积不像Illustrator、CD那样庞大，十分“苗条”，运行速度快，与其他软件产品（如Flash, Fireworks等）兼容性高。特别是其文字处理功能尤为人称道，甚至可与一些专业文字处理软件媲美 。,Photoshop 的历史：,Adobe photoshop重要版本历史: 1988年Photoshop 0.63 1.02.02.53.04.05.06.07.07.0.1； 2003年10月推出Photoshop CS (8.0
6、)，增加阴影/高光命令，颜色匹配命令，镜头模糊 滤镜等命令（CSCreative Suit）； 2008年9月推出Photoshop CS4，有一百多项创新，并注重简化流程、提高设计效率，支持基于内容的智能缩放，更大容量内存。,Phtoshop的主要设计师是Thomas Knoll和其弟John Knoll,Photoshop是一个图像处理软件，可进行平面设计、CI（标志）设计、照片编辑、网页设计、排版、3D模型后期渲染出图、绘画；,矢量图：是根据几何特性绘制的图形，它包含独立的分离图像，占用空间小，矢量图放大后图像不会失真，与分辨率无关，适用于图形、文字、标志和版式设计中。但这种图形的缺点是
7、不易制作位图那样色调丰富绚丽的图像。 位图：也叫点阵图，像素图。是基于多个方形像素组合起来的图像，构成位图的最小单位是像素，每个像素有自己的颜色信息，数码相机拍摄的照片就是典型的位图图像，我们可以改变图像的色相、饱和度、明度等，从而改变图像的显示效果。,第三章 PS平面设计基础知识,照片的品质：即保存照片时所显示的照片质量，品质越高，照片占用的空间越大，品质越低，则越小。,分辨率,图像的分辨率：分辨率越高，图像越清晰，常用图纸分辨率为150，300或350像素/英寸，0至2号大图纸的分辨率为72或150像素/英寸； 电脑屏幕分辨率：PC（pc-dos）显示器分辨率为96像素/英寸，Mac（ma
8、c-os）显示器的分辨率为72像素/英寸； 输出分辨率：是照相机或打印机等输出设备产生的每英寸的油墨点数（dpi），打印机的分辨率在720 dpi以上。,4、计算机图像的色彩模式,色彩模式是指同一属性下的不同颜色的集合。它能方便用户使用各种颜色，而不必在反复使用时对颜色进行重新调配。 常用的模式包括：RGB模式、Lab模式、 HSB模式、CMYK模式。,1 RGB色彩模式是工业界的一种颜色标准，是通过对红(R)、绿(G)、蓝(B)三个颜色通道的变化以及它们相互之间的叠加来得到各式各样的颜色的，RGB即是代表红绿、蓝三个通道的颜色，这个标准几乎包括了人类视力所能感知的所有颜色，是目前运用最广的颜
9、色系统之一。,2 Lab色彩模式是国际明度协会定义的颜色，几乎是最广的颜色定义，色域大于RGB更大于CMYK。 它是由RGB三原色转换而来的，是RGB模式转换为 CMKY模式和 HSB模式的桥梁。 它是一种具有”独立于设备”的颜色模式，不论在任何显示器或打印机上使用，都不变色。,3 HSB色彩模式是把颜色分为色相、饱和度、明度三个因素。注意它将我们人脑的“深浅”概念扩展为饱和度(S)和明度(B)。所谓饱和度相当于家庭电视机的色彩浓度，饱和度高色彩较艳丽，饱和度低色彩就接近灰色。明度也称为亮度，等同于彩色电视机的亮度，亮度高色彩明亮，亮度低色彩暗淡，亮度最高得到纯白，最低得到纯黑。 HSB色彩常
10、用于在平面设计时对色彩的调整中。,4 CMYK色彩模式是专门用来印刷的颜色。是通过对青(C)、洋红(M)、黄(Y)、黑(K)四个颜色变化和叠加来得到各种颜色的，CMYK即四种印刷专用的油墨颜色，也是PS软件中四个通道的颜色。 具体到印刷上，是通过控制青、洋红、黄、黑四色油墨在纸张上的相叠印刷来产生色彩的，它的颜色种数少于RGB色。,2、图像的文件格式 “文件名.扩展名”,1. TIFF(Tag Image File Format)文件 压缩采用的是LZW无损压缩方案，在桌面印刷排版中是最受欢迎的图形文件格式，其文件的扩展名为.tif或.tiff 。在Photoshop中，*.tif文件可以支持
11、24个通道，是除了Photoshop自身格式以外，惟一能存储多于4个通道的文件格式。,2. JPEG文件 JPEG是一种高效率的24位图像文件压缩格式，同样一幅图像 ，用JPEG格式存储的文件是其他类型文件的1/101/20，通常只有几十KB，而颜色深度仍然是24位，其质量损失非常小。 JPEG文件的扩展名为.jpg或.jpeg。,3. GIF(Graphics Interchange Format)文件 可以同时存储若干静止图像进而形成动画。 GIF文件扩展名为.gif。,4. PSD文件 是著名的Adobe公司的图像处理软件Photoshop的专用格式Photoshop Document（
12、PSD）。 PSD其实是Photoshop进行平面设计的一张草稿图，它里面包含有各种图层、通道、遮罩等多种设计的样稿，以便于下次打开文件时可以修改上一次的设计。在Photoshop所支持的各种图像格式中，PSD的存取速度比其它格式快很多，功能也很强大。,5、BMP(Bitmap)文件 6、PNG文件7、CDR格式 是著名绘图软件CorelDRAW的专用图形文件格式 8、SWF格式,推荐：,书籍：设计中的设计（日）原研哉戴枷锁的设计Design in handcuffs（美）帕特.马特松.耐普网站：Core77设计在线中国设计之窗中国设计网址导航设计艺术家网创意市集 http:/,第四章 CIS
13、设计基础知识,一、CIS定义 CIS是Corporate Identity System的缩写，即企业（形象）识别系统。 CIS是企业将其理念精神、企业文化及生产流通等企业经营的所有因素，通过整体统一的传达系统（尤其是视觉传达设计）进行规划设计，形成具有代表性质的传播元素，传达给企业的关系者（包括企业内部与社会大众），从而使公众产生一致的认同感和价值观，以获得良好的经济效益和社会效益。,二、CIS的功能识别功能管理功能传播功能协调功能,二、CIS的构成要素1.MI（Mind Identity）理念识别 包括企业精神文化、经营理念策略、企业价值观等内容。2.BI（Behavior Identit
14、y）行为识别 包括企业制度、员工教育、生产环境、技术特征。3.VI (Visual Identity）视觉识别,企业文化观：有生于无；企业形象用语：真诚到永远。,Lenovo街头促销,VI (Visual Identity）视觉识别包括 （1） VI基础要素系统： 标准名称，标志，标准字，标准色彩，辅助色彩，标志标准组合，辅助图形，企业（组织）吉祥物等。 （2）VI的应用系统 办公用品（名片、信封、公文袋、工作证、旗帜），员工服饰，展示与环境，产品造型与包装，交通工具，广告与促销等。,VI基础要素系统1 标准名称,2 标志（1）标志种类：文字标志 图形标志 文字图形结合标志（2）标志设计原则：识别性原则引人注目的视觉原则信息传达的准确性原则传播载体的适用性原则艺术化和时代性原则,3 标准字,4 标准色彩 色彩的物理属性 色彩的心理属性 色彩的文化属性,5 辅助色彩,6 标志标准组合,7 辅助图形,8 企业（组织）吉祥物,VI的应用系统办公用品（名片、信封、公文袋、工作证、旗帜）,产品造型与包装,展示与环境,交通工具,员工服饰,CorelDraw作业：T恤&环保袋 设计要求：以coreldraw软件完成提交时间：6月7日（星期二）上课当天,
