2020微博动漫白皮书课件.pptx

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1、,前言,截至2020年4月，XX泛二次元用户达2.92亿，较2019年同比增长 11.4%，连续4年保持增长状态。随着市场规模不断扩大，动漫市场 “头部效应”持续强化，哪吒之魔童降世、白蛇缘起等爆款 不仅带动了类型题材的突破，更为中国动漫市场注入新活力，在内容 层面促使行业继续向精品化方向发展。,与此同时，动漫行业众多企业不约而同的选择与资金实力雄厚的平台 型企业深度合作，资本运作频繁。2020年4月，哔哩哔哩宣布获得索 尼4亿美元投资；2020年1月，爱奇艺投资了漫画平台小明太极，持股 19.19%；2019年8月，快看漫画获得腾讯1.25亿美元投资。从业务维 度来看，内容携手平台的全链条开

2、发模式已成为趋势。,2020年，XX动漫生态持续完善，2.92亿的动漫爱好者包含更多的重 度动漫迷，以及为动漫内容发声的新力量；画师、COSER等大V持续 产粮引领动漫IP口碑出圈；视频作为内容载体进一步扩大影响力；电 商、直播势力崛起，打造全新内容变现渠道，结合XX全新玩法、明 星多样性互动，共同为XX动漫建立良好社交生态奠定基础。,2016,2017,2018,2019,2020年4月,2.92亿用户,核心动漫用户4186万 占比14.3%,XX动漫用户洞察,XX动漫内容洞察,XX动漫营销洞察,目录 CONTENTS,010203,XX动漫用户洞察,XX动漫用户洞察,0011,XX动漫用户

3、洞察用户用画户像画：2像5岁：以2下5占岁6以成，下下占沉6市成场，增长下明沉显市场增长明显,地区分布,较2019年 用户增长 20.3%,性别分布,年龄分布,70前 70后 80后 85后 90后 95后 00后,XX动漫用户中，男性和女性各占一半，差距较小。年龄方面，90后至00后用户占绝对主导优势，25岁以下用户占比 超过61%，25-40岁具有一定消费能力的80、90后用户占比31.67%，数量也较为可观。在城市分布方面，1-2线城市 占比超过38.8%，3线城市增长较为明显。2020XX动漫用户基础画像,1-2线,3线,4线,女性用户,男性用户,2019,数据来源：XX数据中心,动漫

4、用户一级兴趣标签,动漫用户二级兴趣标签,2020年XX动漫用户兴趣标签中，近6成用户自带其他领域技能点，关注动漫资讯的同时跨界影视剧、游戏、时尚 等内容。和其他粉丝相比，动漫粉丝破圈属性明显，带动动漫内容多方向联动。,XX动漫用户洞察,动漫动用漫户兴用趣户广泛兴，趣近广6成泛用户，自近带6破成圈属用性户自带破圈属性,数据来源：XX数据中心,每天每追天漫半追小漫时以半上小用时户占以主上流，用32户%占的用主户流同时，追3120部%作的品,数据显示，32%的用户同时追10部以上动漫作品。尽管目前娱乐内容丰富，游戏、影视剧、短视频等抢占用户时间， 但用户仍旧花费大量时间在动漫内容上，47%的用户花费

5、0.5-2小时每天观看动漫内容。2小时以上的用户占比36%， 其中18%的用户每天看3小时以上。,用户每天观看动漫内容时长,用户同时在追的动漫作品数量,用户各时段活跃人数分布,XX动漫用户洞察,2小时以上36%,半小时以内17%,0.5-2小时47%,10部以上,6-10部,4-5部,2-3部,1部以内,白金时段,数据来源：XX数据中心-2020XX动漫用户调研 N=4186,黄金时段,20%,17%,47%,32%,26%,44%,18%,创作同人作品,参加作者/作品粉丝团后援会,分享/安利作品,为作品/人物打榜,内容付费/打赏/送礼物,购买相关原创、同人产品,参加线下活动,从动漫用户在XX

6、的互动行为来看，点赞+关注是用户最基础、最普遍的互动形式，同时用户也乐于通过评论、转 发、话题等形式参与动漫内容讨论。用户对内容的支持主要分为消费和互动两种形式，44%的用户愿意购买心仪作 品的相关产品，47%的用户乐于去分享、安利自己喜欢的内容。用户在XX/XX动漫的内容互动方式用户对喜爱内容的支持方式,消 费,互 动,XX动漫用户洞察用户用有户稳定有的稳互定动习的惯互和较动强习的消惯费和意较愿 强的消费意愿,点赞 关注作品/作者 评论,转发参与话题讨论,数据来源：XX数据中心-2020XX动漫用户调研 N=4186,XX动漫用户洞察动漫动消漫费：消动费漫周：边动和漫内容周付边费占和比内最高

7、容付费占比最高,正版动漫周边,品牌联名商品,内容付费,线下活动门票,潮玩盲盒,画册同人,服装道具,从动漫用户的消费方向看，目前集中在周边产品和内容付费上，对于动漫用户而言，为自己心仪的动漫IP付费是 社交货币的组成部分，是用户吸引同好、维系圈层社交的基础。58%的用户在过去一年购买过正版动漫周边，周 边产品的销售已经成为动漫IP变现的重要组成部分；54%的动漫用户是内容付费用户，用户的付费习惯正在逐步 养成。2019年动漫用户消费方向,数据来源：XX数据中心-2020XX动漫用户调研 N=4186,XX动漫内容洞察,XX动漫内容洞察,0022,XX微动博漫年动度漫内容年汇度总内容汇总,XX动漫

8、内容洞察,年度新增 动漫视频 数量,2944万+,年度新增 动漫视频 播放量,215万亿+,年度新增 动漫视频 互动量,1.1亿+,年度新增 动漫话题 讨论量,1.2亿+,年度新增 动漫话题 阅读量,5000亿+,年度活跃 动漫话题 数量,2万+,少女恋爱科幻玄幻 娱乐搞笑 侦探推理 后宫养成 都市生活 历史架空 动作打斗,校园青春热血冒险,国漫国作漫品占作据品绝对占优据势绝，校对园优青春势、，热血校冒园险青、少春女、恋爱热血冒,是最险受、用户少欢女迎的恋题爱材是类型最受用户欢迎的题材类型调查显示，将近90%的用户更偏爱国产动漫作品，日本动漫在国内的受众大于韩国、欧美等地。从内容题材来看， 校

9、园青春、热血冒险、少女恋爱等内容更受用户欢迎，同时多元化的内容题材正在不断丰富，并拥有稳定的垂直细 分粉丝。,用户喜爱的作品来源用户喜爱的作品题材top10,XX动漫内容洞察,欧美6%,韩国8%,日本53%,海外,中国,数据来源：XX数据中心- 2020XX动漫用户调研 N=4186,动漫用户接触的内容形式,用户用偏户爱偏：漫爱画：动漫画画动动画电画影，动人画设、电剧影情，是决人定设性、因素剧情漫画、番剧、电影是用户接触动漫内容的主流形式，漫画内容凭借传播性好、创作周期短、故事完善、延展性强 等特点，是用户接触最多的内容形式。在选择作品的时候，90%的用户最关注剧情和人物的设定，“好的故事”

10、是用户选择作品最重要的因素，这将督促作者和平台在剧情和脚本上投入更多的精力。,用户选择作品的关键因素,XX动漫内容洞察,漫画动画 番剧动画 电影有声漫 轻小说广播剧,数据来源：XX数据中心- 2020XX动漫用户调研 N=4186,动漫动内漫容衍内生容：衍改编生电：影、改电编视剧电、影手、游最电受视关注剧、手游最受,用户不仅热爱动漫，对于自己喜爱的IP改编衍生也充满期待。受到美国漫威、DC电影的影响，用户对于由动漫 改编的电影期待值高达67%。同时，优质的动漫内容通过电影、剧集等受众更广泛的媒介形式，触达更大的用户 群体，从而形成更高的流量和更大的声量，实现动漫内容传播的破圈。,动漫用户期待的

11、内容改编类型,国产动漫作品改编作品案例,镖人手游,非人哉动画,快把我哥带走电影,一人之下手游,镇魂街电视剧,大王不高兴手游,XX动漫内容洞察,动漫改编电影动漫改编手游,动漫改编影视剧,动漫改编广播剧动漫改编端游,数据来源：XX数据中心- 2020XX动漫用户调研 N=4186,XX动漫内容洞察,XX微动博漫动年度漫形年象榜度单形象榜单,魏婴,魔道祖师,蓝湛,魔道祖师,野原新之助,蜡笔小新,罗小黑,罗小黑战记,阿狸,阿狸旋木花园,叶修,全职高手,多啦A梦,多啦A梦,Hello KittyHello Kitty蒙奇 D 路飞航海王/海贼王 初音未来VOCALOID,4,5,6,7,8,9,10,洛

12、天依, VOCALOID ,蓝湛,罗小黑,罗小黑战记,阿狸,阿狸旋木花园,叶修,全职高手,金/King,凹凸世界,宁缺,将夜,吾皇,吾皇巴扎黑,魏婴,魔道祖师魔道祖师,能天使,明日方舟,4,5,6,7,8,9,10,年度形象TOP 10,年度国产形象TOP 10,数据来源：XX数据中心,狐妖小红娘全职高手之巅峰荣耀,斗罗大陆,怦然心动熊出没原始时代春江花月,微XX博动漫动年漫度年内容度榜内单 容榜单,工藤太太,光亲脸怎么够呢给皮卡丘修了毛 菊次郎没挺过夏天,#小兰亲了新一#,#哪吒敖丙锁了#水晶鞋漫画# #钢铁侠#,4,5,6,7,8,9,10,柯南黑了萨博死了某幻世界第一初恋喜羊羊五千多集了

13、,小兰亲了新一,#19天#鬼灭之刃#魔道祖师动画#非人哉#罗小黑战记#,#我的英雄学院#,魔道祖师哪吒之魔童降世罗小黑战记,一条狗,4,5,6,7,8,9,10,4,5,6,7,8,9,10,年度热搜内容TOP 10,年度话题TOP 10,年度作品视频TOP 10,XX动漫内容洞察,数据来源：XX数据中心,微XX动博漫动年度漫作年品榜度单作品榜单,数据来源：XX数据中心,XX动漫内容洞察,XX动漫营销洞察,XX动漫营销洞察,0033,用户常见的动漫营销形式接受度,用户常见的动漫营销内容接受度,在目前的营销方式里，包装印刷、故事番外/彩蛋/中插、动漫人物代言这三种方式用户接受程度最高，具有用户干

14、扰 度小、灵活度高等特点。用户面对自己喜欢的动漫作品/元素/人物相结合的营销内容，接受度会显著提高。,动漫动用漫户对用包户装印对刷包、装故事印番刷外/、彩蛋故/中事插番等外形式/接彩受蛋度/较中高插等,XX动漫营销洞察,有我喜欢的动漫人物/元素创意有趣 有故事情节产品是我感兴趣的广告制作精美 品牌好感度高,数据来源：XX数据中心-2020XX动漫用户调研 N=4186,二次二元次文化元备文受化瞩目备，受动漫瞩领目域营，销动迎漫来多领元域化试营水销迎来多元,随着二次元文化逐步成为主流文化的重要组成部分，越来越多的品牌主、KOL、项目方、有关机构开始尝试在国产动漫 营销领域发力，回顾2019-20

15、20年初，涌现出大量有趣的创新案例。多元化的尝试使动漫内容进一步破圈，国产动漫 行业向着IP本土化、受众全民化、产业规模化的方向发展。与此同时，传播链条中的不同角色又有不同的需求和目标， 多样化的传播策略和形式，促使整个动漫生态中的内容更加丰富。,动漫内容营销矩阵,品牌主根据目标用户的属性，针 对性的选择与特定内容展开合作。 包含但不限于条漫定制、IP合作、 动画植入、形象设计等。,品牌主内容合作,IP项目营销宣发,动画、漫画等项目通过与XX大 V内容扩散，形成热议，积累口 碑。同时官微通过直接触达目标 粉丝群体，形成有效互动。,头部用户与平台深度绑定，通过 内容物料产出，提高粉丝认可度 和粘

16、性，同时通过XX平台扶持 活动，进一步扩大用户规模，转 化变现。,头部用户新媒体营销,艺人团队二次元经纪,艺人团队充分利用明星影响力， 结合动漫形式，创作明星虚拟偶 像，构筑跨次元文化内容，给艺 人IP注入全新活力，打造新一轮 增长点。,XX动漫营销洞察,动漫+品宣XX动漫 x 美团外卖 XX动漫为美团外卖设计四个性格迥异 的人物形象，双方联合出品开发国内首部以外卖小哥为蓝本的搞笑漫画、动态 漫、广播剧。,动漫+快消吾皇 x 维达吾皇万睡x维达发布 “吸猫味”纸巾， 让每个人随时随地“云吸猫”，真正 实现你的吸猫自由，随时吸猫不是梦。,动漫+餐饮快看漫画 x 麦当劳麦当劳携手快看漫画，联合10

17、部漫画 作品，打造联名麦旋风。并通过AR 互动、联名动画短片、定制条漫等玩 法，增强粉丝参与度。,动漫+美妆上海美术电影制片厂 x 网易严选网易严选与上海美术电影制片厂旗下的 经典国漫葫芦兄弟共同推出系列彩 妆产品，包含护手霜、眼影、口红、散 粉、面膜以及香水等。,2019年动画、漫画、游戏、广播剧等IP持续升级，品牌 - IP联动项目数量大幅提升。品牌主借力动漫内容切入消费者日常生活，内容跨界商业品牌获得更多破圈曝光，为双方取得更好的营销效果，进一步打造品牌IP共赢。,XX动漫营销洞察品牌品借牌势营借销势，内营容销联，动打内造容爆款联动打造爆款,打造全新声优互动模式，声控专属福利由XX动漫携

18、手领域内头部声优工作室，由面到 点，从内容至品牌全面扶持，通过PUGC内容带 动UGC创作，让用户感受到头部KOL多样声线送 来的花式内容。,大V+ IP+电商，内容引流带动销售XX携手电商平台，完善社交平台的电商生态，持续帮助动漫原创作者、 大IP提供多元化的变现模式，提升XX营销价值，保障可持续增长。,2020年动漫粉丝在XX进一步集结，动漫大V玩法升级，除了记录日常生活及分享行业资讯，XX助力 头部用户生产关键物料，精准触达目标用户，进一步帮助头部用户形成从认知到转化的社交链条。,XX商品链接打通第三方电 商渠道，携手流量矩阵扶持 内容发布直达销售。,XX动漫打造多元化曝光话 题，利用社

19、交媒体优势、大V 好物分享、线上品牌带货等。,我在XX听声音#花式催眠挑战#话题阅读量：2311.4万 用户互动量：11.1万次视频累计播放量：160万次,新春节日互动#我携自己给大家拜年了#话题阅读量：3700万 用户互动量：6.8万次视频累计播放量：400万次,XX小店引导销售,XX资源曝光二次元大V+动漫主播在线 解说直达动漫用户。,XX二次元直播,二次元电商学院打造专属电商学院，扶持原 创作者、品牌方内容变现。,XX动漫营销洞察新媒新体媒玩法体爆玩发，法互爆动发链条，效互果加动磅链条效果加磅,动漫项目宣发形式全面升级，XX构筑多元营销土壤2019年动画、漫画作品爆款频出，内容质量稳步增

20、长，除了有一系列现象级作品上线，更有多元化、圈层化的项目IP结合粉丝属性，打造专属玩法，引发用户层层讨论。,XX动漫营销洞察项目项IP目脑洞IP大脑开，洞玩大法开互动，全玩新升法级互动全新升级,狐妖小红娘,解锁XX互动新玩法,XX动漫携手狐妖小红娘定制话题玩法， 借势IP内容+人设coser引发热议，打造剧 情向、社会向、衍生创意向等优质话题互 动场景，引导用户参与并发散式讨论。,头条都是他以IP影响力+人设基础+剧情爆点为切入点，在包含但不限于 XX、音乐节、抖音、快手等多种线上 线下渠道，全方位立体为动画上线造势。,头条都是他,动画上线全渠道推广,阿里鱼潮流动漫音乐节，集结李宇春、花 泽香

21、菜、上杉升、织田哲郎等顶级动漫音 乐人+皮卡丘、火影忍者等全球爆款动漫内 容，5.5万平方米超大空间结合线上互动全 新玩法，打造以IP为内核的全新动漫狂欢。,阿里鱼潮流动漫音乐节,线上线下互动,XX活动引发 粉丝热议,二次元纸片人现 身新浪总部大厦,S级渠道 立体曝光,头条都是他漫画,阿里鱼潮流动漫音乐节特邀明星及现场图,7/9,7/12,7/15,7/18,7/21,7/30,8/2,8/5,8/8,博文提及量850万发博总人数406万,影院总票房超50亿,哪吒之魔童降世票房第一峰值期 XX内容总量及趋势,宣宣发发周期周全期覆全盖，覆微盖博成，IP微热度博风成向I标P热度风向标XX全程跟踪I

22、P孵化和成长，多层次多角度触达IP目标用户，带动IP声量，提升IP营销效果，最终 带来真实用户转化。,正式上映,票房破30亿,XX动漫营销洞察,认知IP基础认知由 XX扩散,兴趣IP预告、内容预热 引网友热议,7/247/27沟通主创、KOL带动用 户参与讨论,转化定制XX活动强 化用户参与,口碑优质内容带动 粉丝持续关注,预热,爆发,热度持续,长尾数据来源：XX数据中心,内容共创XX动漫携手左手韩、使徒子、我 是肥志、郭斯特等11位顶级动漫大V参 与#黄子韬漫画脸#话题互动，联手打造 少年韬斯曼的漫画穿越故事。,强势曝光XX开屏+XX热搜+XX发现页视窗等， 话题阅读量1亿+；讨论量3.8万

23、+。精准分发韬斯曼主线剧情韬斯曼炸不炸之电 音对抗独家上线XX动漫app，热 度值超700万。,同框代言狐妖小红娘手游上线，采用“热 巴”“冷巴”双代言，在游戏外，迪 丽热巴是狐妖小红娘的化身；在游戏 中，还藏有一名叫做迪丽冷巴的S级 人物。,XX动漫营销洞察明星明+星动漫+：动有漫“量：”有更有“量亮”更有“亮”,随着动漫用户数量的不断庞大，越来越多的艺人及其经纪团队开始尝试真人和虚拟偶像结合的互动形式。根据艺人 的属性和特点，为艺人打造专属的虚拟形象，为idol进一步拓展二次元领域的IP价值和粉丝系统。在不占用明星时 间资源的同时，帮助其参与到各项商业活动中。提炼明星IP内核，创造虚拟偶像

24、,嘉行传媒-迪丽热巴,内容原创嘉行传媒为迪丽热巴量身塑造全新二 次元形象 “迪丽冷巴”，并推出相 关漫画作品冷巴ACTION。,龙韬娱乐-黄子韬,郭斯特,头部账号总计3.5万+,XX微动博漫年动度漫最具年营度销最价值具大营V榜销单价值大V榜单,数据来源：XX数据中心,XX动漫营销洞察,KumaQi熊祁,走路摇ZLY,黄靖翔,Coser希小白,coser小梦,old先,使徒子,重工组长于彦舒坛九,最具营销价值coser,覆盖粉丝规模3.7亿+日均发博量7条最具营销价值画师最具营销价值项目IP,非人哉漫画魔道祖师AC官微 吾皇的白茶,阿狸,腿丽丝,最具营销价值声优,阿杰729,山新,边江de围脖,

25、夏磊Leon,杨天翔,ACG动漫君,颜文字君,腐宅姬,辣条娘,日_推,最具营销价值动漫资讯号,Kizuna_AI绊爱,Vsinger_乐正绫,韬斯曼,Vsinger_洛天依,Vsinger_乐正龙牙,最具营销价值虚拟偶像,泛式,真的菜菜,丁一晨DYC 一禅小和尚,僵小鱼,最具营销价值视频大V,。,基于动漫行业中已经呈现出的多样化营销发展趋势，IP方、项目方、品牌方将不满足简单的商业化合作，进一步强 调营销内容创新，营销效率提高。2020XX动漫产业营销趋势分析,随着二次元文化的持续破圈输出， 观众改变了以往对于动漫市场低幼 向的固有印象，成熟题材与内容开 始大批涌现。非低幼内容提供了更,广泛的

26、市场和用户圈层，付费空间 大，产业链完备是已经可以满足产 业横向发展的必要条件。,基于二次元文化对于用户在情感上的 认同，国漫IP将比海外IP更加契合本 土消费者的精神世界。同时操控性更 好的国漫IP也将与品牌、项目方有更,好的交互方式，更宽松的合作方案，。,合作形式将不限于内容植入、IP授权 等简单形式，逐渐深入化发展。,随着5G时代的来临，4K、AR、VR 等技术已经对游戏、直播等文娱领域 产生巨大利好，新技术的运用将动漫 内容的生产带入精细化运作的时代，,深度的算法也将提供可靠的数据支持，。,多元的合作方式并不会影响数据的可 追溯性，营销效率将在技术进步的基 础上得到支撑。,产业方向不断丰富,合作模式不断创新,营销效率不断提高,XX动漫营销洞察动漫动营漫销：营合销作范：围合多作元化范，围合作多模元式创化新，合作模式创新,