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1、1,洗发水市场家庭消费分析报告,14城市合计 2002/1/1 - 2003/7/13,2,分析说明, 分析时段： P1/2002P7/2003（1P=4周） 分析地区： 上海、北京、广州、南京、杭州、沈阳、武汉、成都、天津、西安、重庆、济南、青岛、大连 分析方法： 比较分析法 数据来源： 本专题分析数据均由TAYLOR NELSON SOFRES公司提供。该公司所提供数据指标主要是以消费者家庭指数为基础，其调查样本、区域、方法具有一定的独特性，不可与本公司销售数据或其它调研公司的数据直接比较。 本专题分析在一定范围和程度上反映了舒蕾、风影和顺爽品牌在主流消费群体中的地位以及影响其地位的各项因
2、素指标趋势变动情况。,3,渗透率 % Penetration (NB /100)在全部的家庭户中，有百分之多少的家庭购买过该产品？平均每户购买量 QB per Buyer (QB /NB)该产品的每个购买家庭的平均购买量。平均每户购买金额 Spend per Buyer (EXP / NB)该产品的每个购买家庭的平均消费金额。购买频率 Frequency (# of Purchase, Purchase Oaccation)平均每个购买家庭购买该品牌或产品类的次数。平均每次购买量/金额 Amount bought/spent per OccasionQB/purchase EXP/purcha
3、se平均每个购买家庭每次购买的数量或金额。,主要的购买指数定义,4,BJ,JN,GZ,CD,XA,SH,TJ,J,J,J,J,J,J,J,J,J,J,J,CQ,DL,QD,HZ,TNS 中国家庭消费指数研究样本分布,SZ,自2003年P3期起样本分布,5,分析主题： 1、各城市洗发水品类贡献度 2、总体洗发水市场需求情况 3、洗发水品类及主要品牌价格趋势 4、各制造公司在市场中的地位 5、洗发水品类及制造商品牌渗透率表现 6、主要洗发水品牌市场健康度表现 7、包装规格需求表现,6,洗发水市场容量 (2002年6月17号到2003年6月16号),Value Importance 金额的重要性：
4、19% 18% 12% 7% 6% 6% 5% 5% 4% 4% 4% 3% 3% 3%,14个城市的购买量的市场容量为0.26亿升 金额为14.5亿人民币上海/北京/广州占全部14个城市的量48%， 金额 49%,7,市场容量增长2003年上半年和2002年同期比,2003年洗发水市场保持平稳增长的趋势，平均价格继续下跌，但是趋势略微减缓。,8,14城市洗发水品类贡献度2003年P7期,单位：千升,P7期14城市总体洗发水品类购买量为2468吨，较上期增长5.6%，其中北京、上海和广州三城市i洗发水需求量占14城市总体需求量的46.67%，较P6期下降2.22个百分点。,9,总体洗发水市场趋
5、势,单位：千升,单位：百万元,P7期14城市总体洗发水购买量继续增长，购买总金额达到1.29亿元。,10,单位：千升,去屑和非去屑产品购买量趋势,P7期去屑与非去屑洗发水需求比重分别为49%和51%。,11,单位：千升,普通和二合一产品购买量趋势,P7期普通与二合一洗发水需求比重分别为53%和47%。,12,洗发水品类及主要竞争品牌价格趋势-1,单位：元/升,P7期洗发水品类整体价格为52.41元/升左右。丝宝、宝洁、联合利华等主要洗发水品牌价格表现平稳。,13,主要竞争洗发水品牌价格趋势-2,单位：元/升,14,主要制造商市场份额趋势分析, 丝 宝 宝 洁 联 合 利 华 奥 妮 花 王,1
6、5,主要洗发水制造商购买量市场份额,单位：%,1P=4周,P7期丝宝洗发水销量份额继续下降至7%。,16,主要洗发水制造商购买金额市场份额,单位：%,1P=4周,17,主要洗发水品牌市场表现,18,主要洗发水品牌购买量%份额排名,19,主要洗发水品牌购买金额%份额排名,20,主要洗发水品牌渗透率%表现,21,舒蕾购买总量和购买金额趋势图,单位：千升,单位：百万元,1P=4周,22,平均价格(元/升),购买量%,平均购买量(升),渗透率%,舒蕾主要市场指标趋势对比图,23,舒蕾各品种购买量趋势图,单位:千升,1P=4周,舒蕾小麦蛋白市场表现较为理想，本期小麦蛋白贡献度为17%,较上期下降5个百分
7、点。锔油博士本期贡献度上升至46%。,24,风影购买总量和购买金额趋势图,单位：千升,单位：百万元,1P=4周,25,风影主要市场指标趋势对比图,平均价格(元/升),购买量%,平均购买量(升),渗透率%,26,风影各品种购买量趋势图,单位:千升,1P=4周,27,顺爽购买总量和购买金额趋势图,单位：千升,单位：百万元,1P=4周,28,顺爽主要市场指标趋势对比图,平均价格(元/升),购买量%,平均购买量(升),渗透率%,29,顺爽各品种购买量趋势图,单位:千升,1P=4周,30,飘柔各品种购买量趋势图,单位:千升,1P=4周,31,飘柔主要市场指标趋势对比图,平均价格(元/升),购买量%,平均
8、购买量(升),渗透率%,32,海飞丝各品种购买量趋势图,单位:千升,1P=4周,33,海飞丝主要市场指标趋势对比图,平均价格(元/升),购买量%,平均购买量(升),渗透率%,34,潘婷各品种购买量趋势图,单位:千升,1P=4周,35,潘婷主要市场指标趋势对比图,平均价格(元/升),购买量%,平均购买量(升),渗透率%,36,沙宣主要市场指标趋势对比图,平均价格(元/升),购买量%,平均购买量(升),渗透率%,37,夏士莲各品种购买量趋势图,单位:千升,1P=4周,38,夏士莲主要市场指标趋势对比图,平均价格(元/升),购买量%,平均购买量(升),渗透率%,39,力士各品种购买量趋势图,单位:千
9、升,1P=4周,40,力士主要市场指标趋势对比图,平均价格(元/升),购买量%,平均购买量(升),渗透率%,41,诗芬主要市场指标趋势对比图,平均价格(元/升),购买量%,平均购买量(升),渗透率%,42,拉芳主要市场指标趋势对比图,平均价格(元/升),购买量%,平均购买量(升),渗透率%,43,包装规格产品销售分析,44,洗发水品类各包装规格购买量趋势图,单位:千升,2002年-2003年,45,洗发水品类各包装规格购买量比重%趋势图,单位:%,2002年-2003年,46,洗发水品类各包装规格购买额趋势图,单位:百万元,2002年-2003年,47,洗发水品类各包装规格购买额比重%趋势图,单位:%,2002年-2003年,48,Thanks,
