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1、,2018拜阿患者教育公关传播执行方案,脑卒中已成为我国位居第一的致病死因，发病率是心肌梗死的46倍；根据统计我国每年发生脑卒中病人达200万。发病率高达120/10万。致残率高达75%； 脑卒中存在着明显三高（发病率高、致残率高、死亡率高）现象；已得过脑卒中的患者，还易再复发，每复发一次，加重一次。所以，更需要采取有效措施预防复发。 脑卒中给人类健康和生命造成极大威胁，给患者带来极大痛苦，家庭及社会负担沉重。因此，充分认识脑卒中的严重性，提高脑卒中的治疗与预防水平、降低脑卒中的发病率，致残率和死亡率是当务之急。 配合拜阿患者教育，全国6大城市落地活动，进行患者教育。,项目背景,通过媒体对活动
2、的主动传播，吸引公众对脑卒中的关注， 提高广大民众脑卒中防控意识，倡导健康生活方式，组织高危人群筛查；借力患者教育的活动，树立拜耳对外的公众形象，建立品牌的行业权威性，升拜耳产品和品牌的知名度、美誉度。,公关目标,围绕产品整合传播：以“卒中”为核心，通过媒体和活动事件传播两条途径，对拜阿产品进行全方位立体传播； 针对性选择媒体：基于“卒中”的传播，媒体主要选择大众类或健康医药类的媒体，并通过上海、广州、成都、武汉、杭州、南京六地的传播优势短时间引发业内外的关注； 分阶段传播：在不同时间节点配合不同的新闻稿件、公关活动，在目标人群中制造持续 广泛的影响力； 定制化新闻稿：针对媒体特性，对稿件进行
3、“量身定制”，保证传播效果；,公关传播策略,卒中日公关传播执行,预热期执行 引爆期执行 持续期执行,传播解析,预热期：引发关注,引爆期：重点覆盖,持续期：深入引导,活动前期，主要利用各地区覆盖率较高的平面媒体，进行预热传播，摒弃以往活动公告，对公众发布活动相关信息，进行新闻式活新闻撰写，吸引目标人群注意。稿件形式：新闻式公告,活动当天，通过各类媒体的交叉立体传播，扩大舆论声势，短时间引发目标群体高度注意；提升公众对活动的关注度和美誉度，树立权威形象。稿件形式：新闻稿、专访稿,在持续阶段，通过对脑卒中和心脑血管疾病的深度解读和科普知识宣传，扩影响力。稿件形式：深度稿,有效告知 引爆强化 延续扩大
4、,阶段特点,阶段目标,媒体匹配,平面媒体、门户网站,电视媒体、平面媒体,网络媒体、新媒体,预热期执行,传播时间：活动前一周左右 传播角度：以活动预告为主，同时介绍疾病现状及危害，介绍活动地点及参与专家，引发公众关注； 媒体选择：平面媒体（活动所在地覆盖最高平面媒体） 报道角度：活动预告 目标受众：关注心脑血管疾病健康的老年群体 媒体名单：,引爆期执行,传播时间：根据活动时间确定 媒体类型：电视+平面 报道角度：新闻报道，全面介绍大会情况，专家专访 核心信息： 脑卒中的现状和危害；筛查和防治；阿司匹林可有效预防心脑血管疾病,活动现场媒体名单（拟）,专访媒体名单（拟）,专访角度：脑卒中预防、一级预
5、防、二级预防,新闻发布会传播策略,从传播效果考虑，在10月29日（星期六）活动当天，确保全国及北上广渝四大核心城市共近百家媒体传播报道“2011世界卒中日”的新闻； 根据目标受众的特性，选择参加现场的活动媒体以大众类、健康类媒体为主，涵盖平面、网络、电视、广播等不同媒体类型； 因有卫生部的参与，此次活动已从行业层面上升至社会层面，可把握此次借势传播的契机，在普及阿司匹林在一级预防的优势同时，传播拜阿的产品品质、产品故事、科技含量；会根据不同的传播节点策划、软性植入拜阿品牌和产品，更好地实现的传播。,新闻发布会媒体名单（拟）,媒体Q & A问题例举,1. 我国脑卒中的防治现状如何？2.可否简单介
6、绍一下“脑卒中筛查与防治工程”的来龙去脉？咱们本次项目今后的主要任务有哪些？3.目前在以卒中为代表的慢性病预防上，您从专业的角度出发，认为主要的策略是什么？4.咱们本次“心血管卒中一级预防实践项目”中筛查和干预工作如何进行？5.卒中的高危因素有哪些？6.落实到患者身上，主要的预防措施有哪些？7.哪些药物可以有效预防？价格如何？有无副作用？8.在用药方法上，是否有需要特别提示注意的？,新闻稿件示例,新闻稿件示例新闻通稿 稿件标题：关爱心脑健康 从预防开始/远离“头号杀手”脑卒中 稿件内容：XX年X月X日，由XX发起的“血管添活力，健康有动力”活动在杭州XX举行，出席本次活动的有XXX，更有业界知
7、名专家XX。 有一种疾病，它已成为我国位居第一的致病死因，发病率是心肌梗死的46倍，而且致残率和复发率也非常高，30%的患者在第一次发病的时候就被夺去了生命，这就是被称为我国国民健康“头号杀手”的脑卒中。,持续期传播执行,传播时间：2012年各地落地活动结束 覆盖区域：北京、上海、广州、南京、杭州、武汉、成都 媒体选择：网络媒体、新媒体 传播媒体：平面大众、健康医药类媒体、门户网络媒体 报道角度：疾病科普 媒体数量：20家 媒体报道形式：专题报道+深度报道 稿件标题： 远离“头号杀手”脑卒中 核心信息： 脑卒中的发病情况以及对国民健康的影响； 脑卒中的关键在于预防，因此要加强防控策略； 长期服用小剂量阿司匹林可以有效预防心脑血管疾病。,持续期传播执行-媒体名单,传播效果预计,预计覆盖区域： 全国、北京、上海、广州、武汉、南京、杭州、成都预计发稿篇数： 76篇预计发稿落地率：100%以上预计KPI提及率： 98%预计覆盖人数： 64,380,000人次预计广告价值： RMB 47,35,532,
