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1、,动漫衍生产业,关于动漫衍生产业,1、动漫衍生产业简介,2、我国动漫衍生产业,3、我国动漫衍生产业问题及对策,目录,第一部分,介绍,the introduction of the report,动漫衍生产品的基本概念和定义,动漫衍生产品的形成,动漫衍生产品的发展,总体概况,动漫衍生品简单地说是指利用卡通动漫中的原创人物形象，经过专业的卡通动漫衍生产品设计师的精心设计，所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品。如音像制品、电影、书籍小说、各种游戏、玩具、动漫形象模型、服饰、饮料、保健品、袜业、鞋业、文具都能开发成动漫衍生品，更能以形象授权方式衍生到更广泛的领域，比如：主题餐饮、漫画咖啡馆、主题公
2、园等旅游产业及服务行业等等,第一部分,the introduction of the report,介绍,基本概念和定义,形成和发展 动漫衍生产品的形成：动漫衍生品始于1929年。当时一位商人很想把米奇的形象放在儿童写字板上，就此迪斯尼开始了其衍生产品的开发之路。如今动漫衍生品已延伸到服装、玩具、家庭装饰、音像书籍、网络游戏、食品饮料等人们日常生活的各个领域。 动漫衍生产品的发展：随着衍生产品的深度开发，动漫产业已经成为美、日、韩等国经济发展的重要支柱。我国是世界动漫衍生品制造的主要基地，全球动漫衍生品生产的80%集中在中国，但对于动漫衍生品的本地市场开发来说，我们还只是处于起步阶段。,第一部
3、分,the introduction of the report,介绍,动漫衍生产品分类a、动漫服饰：有的是T恤上有动 漫人物， 有的则是cosplay专用的和动漫人物一模一样的衣服。b、动漫手办：纯属动漫人物的模型c、海报d、动漫主题是产品：动漫主题公园、餐饮、休闲娱乐区等 ,第一部分,the introduction of the report,介绍,中国动漫衍生产业市场规模分析,第二部分,proposal andsummary,在中国，动漫衍生品主要包括动漫玩具，动漫服装和动漫出版物。其中以动漫玩具为占比最大的动漫衍生产品类型。根据预测数据显示，2019年，总过动漫玩具占到了中国动漫衍生
4、品整体市场的一半以上。动漫服装和动漫出版分别占据动漫衍生品市场的16%和4%,第二部分,The second part,在中国，动漫衍生品主要包括动漫玩具，动漫服装和动漫出版物。其中以动漫玩具为占比最大的动漫衍生产品类型。根据预测数据显示，2019年，中国动漫玩具占到了中国动漫衍生品整体市场的一半以上。动漫服装和动漫出版分别占据动漫衍生品市场的16%和4%,第二部分,The second part,我国动漫衍生产业,随着中国动漫产业的发展，中国动漫玩具市场规模也在稳步上升。据数据显示，2019年，中国动漫玩具市场规模约为93亿元，2019-2019年，动漫玩具市场的平均增长率约为18%。中国动
5、漫玩具产业的快速增长为中国动漫企业通过品牌授权或者产品衍生提高收入创造了良好的发展机遇。,第二部分,The analysis of the research,市场规模分析,中国动漫衍生产业发展的问题及对策,第三部分,proposal and summary,建议总结,1、我国动漫衍生品市场,第三部分,proposal and summary,我国动漫衍生产业存在问题,“蛋糕大，刀叉小”,正是得益于我国庞大的消费群体及不断提升的消费能力没我做动漫衍生品市场规模也是连年递增。,第三部分,proposal and summary,2、我国动漫衍生品市场的国际竞争“蛋糕大，下手慢”：,第三部分,pro
6、posal and summary,存在问题,目前，尽管我国市场上“喜羊羊与灰太狼”“熊出没”等动漫产品销售日趋火爆，但“洋货”卻早已经占据其大部分市场，直接造成“孙悟空打不过米老鼠”的尴尬局势。,近几年，中国市场上所引进的迪斯尼及梦工厂的动画花木兰狮子王玩具总动员系列、马达加斯加系列、冰河时代系列等等，无一不在中国市场掀起喧然巨波，然后席卷巨额的票房收入凯旋而归；而日本方面的神奇宝贝海贼王等诸多盗版动画都被国内漫迷竞相追捧。相对于中国国内，且不说动画收视方面，我国动漫产业环节基本都集中在动画制作及电视播出两个环节上，资金分配也处于这一环节，而后期的衍生品开发。品牌授权等环节投入微薄。曾经热播
7、的黑猫警长、哪吒闹海、大闹天宫、天书奇谭等经典动画竟然基本上没有其相关的衍生产品出现在市面上。,第三部分,proposal and summary,第三部分,proposal and summary,存在问题,欧美动画企业和日本动画企业不仅仅夺去了中国收视市场，更是在动漫衍生品授权开发方面虎视眈眈！,从全球来看，迪斯尼是全球最大的授权商，每年授权产品的销售总额约为300亿美元，单单2019年迪士尼公司的授权商品业务收入都达26.78亿美元。而迪士尼旗下的米老鼠、小熊维尼、汽车总动员，华纳旗下的猫和老鼠，尼克罗顿旗下的海绵宝宝一级美系的变形金刚芭比娃娃，甚至是日系的多啦A梦、海贼王等动漫衍生品，
8、在中国动漫衍生品市场上都大受欢迎！,第三部分,proposal and summary,存在问题,虽然中国动漫消费群体是日本的大约快两倍，但是动漫收视市场方面，日本方面是中国的30多倍；而动漫衍生品市场方面，日本方面是中国的80多倍。这是一个惨烈的数据，虽然中国动漫衍生品市场空间巨大，但是在动漫衍生品市场开发方面，不管是开发的广度还是深度，中国已然远远落后于欧美、日本。 而国产动漫衍生品的发展现状却差强人意，虽然国产动画数量连年递增，在2019国产动画分钟数量赶超日本以来，截止到2019年，成为了世界动画生产大国。但是国产动漫整体影响力反而有所下降，随即波及到了动漫衍生品行业，这也许与目前国产
9、动漫品种数量激增导致单品关注度被稀释有关。,第三部分,proposal and summary,存在问题,中国有2.22亿0到14岁的儿童，平均每个人每月消费100元购买动漫衍生品，那就是中国每月有222亿元的儿童动漫衍生品市场规模，那就是每年有2664亿元的儿童动漫衍生品市场规模。这也单单是儿童方面，再加上动漫衍生品消费群体的越来越成人化发展，毋庸置疑，中国动漫衍生品市场将是一个人人垂涎的巨大蛋糕！但是国内动漫企业大多数忽略了对这块蛋糕的挖掘。,第三部分,proposal and summary,存在问题,在中国巨大的市场和薄弱的原创力使中国目前衍生产品的80%以上的市场价值流向美国和日本动
10、漫形象。曾有一份动漫行业调查显示，在我国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，而国产动漫只占11%。从这一份数据可以看出，我国动漫类的原创作品不多，我们小组可以与玩具组相互合作，共同根据受众的年龄段设计相对应的动漫角色，做出衍生品的样品进行试售。,第三部分,proposal and summary,存在问题,我国的消费群体从6岁到60岁不等，从10岁到40岁的消费群体是动漫消费主体，按照这个标准，在我国尚未被挖掘的消费群体至少有4亿人左右。因此，在我国动漫消费市场发展壮大的过程中，正确定位消费群体，扩大消费群体，将会带来市场潜力的不断提升。 根据我们的了解来看，在美国和
11、韩国等动漫产业发达国家，其他动漫产品都有专门针对青少年、成年人，或是老少皆宜的类别。而中国的动漫衍生品主要针对的消费主体是14岁以下儿童，所以对于现在的我们来说，我们应该正确定位自己所要做的产品面向的消费群体。根据以上数据可以看出青少年这样一个消费群体是可以做这方面的产品的。,动漫衍生产业,服装篇,动漫形象是否受到喜爱是影响动漫衍生产品消费的前提，通过网络调查，华特迪斯尼公司前事业发展部总监利恩霍亚（Leah Hoyer）发现，动漫形象对相关衍生品销售起到决定性作用。可以说优秀的动画形象能使观众把对动漫形象的喜爱直接延伸到对产品的选购中去。这也是我们几个小组接下来要做的设计自己独特的动漫形象。
12、这点希望小组成员、同学、朋友、老师一起开阔自己的思维，集思广益，设计出自己的动漫角色，确定角色并投入下一步的方案中。,概述,理清思路,1、针对什么样的消费群体,2、针对消费群体做什么样的服装,明确动漫产品类型,按年龄区分类型,按性别区分类型,服装,在国人传统的观念中，动漫产业只是孩子们的专利，进而影响了动漫企业对动漫衍生产品的市场定位。通过对于我们现在的能力、情况、资金等因素的衡量，我们可以发展13-33岁的消费群体。,第一部分,the introduction of the report,年龄,消费主体呈现低龄化,针对13-24岁的年轻人推出一些青年化的动漫形象服装。,我们将1333岁的消费
13、群体分成两个部分,第一部分,第二部分,针对25-33岁的消费群体推出一部分动漫形象可爱、活泼、温馨的亲子装,对于动漫产品的类型区分，性别也是很显著的细分变量。从“关于对动漫衍生产品喜爱的调查问卷”中分析得到，由于生理上的差别，男性和女性对产品的需求和喜好有很大的不同。,第二部分,The second part,性别,不同性别对不同类型动漫衍生产品的喜爱比例,掌握动漫消费市场状况,研究消费者动漫消费需求,动漫消费者消费习惯,第一部分,proposal and summary,消费需求,人们常言“消费者就是上帝”，没有消费者就没有消费市场，有了消费者，还要根据不同的年龄、性别、职业、文化背景等区分
14、受众群体，围绕不同的受众群体，了解他们的消费动机和消费偏好、倾向等。正如日本之所以成为动漫强国，其中主要原因就是对消费者的定位清晰，能够了解不同年龄段、不同性别消费者的消费需求。,1、动漫消费对象以品牌为主 消费者购买产品前，通常以在头脑中有印象和有知名度的动漫产品为主。这些品牌不但有流行的元素，也给周围人以身份的象征，就像人们购买米奇系列产品时，不用多加解释，人们就能感受这个品牌的价值所在。就像hello Kitty、变形金刚、怪物公司、忍者神龟等国外优秀作品，还有红遍全中国的蓝猫三千问、喜羊羊与灰太狼、熊出没等，了解这些动画片的人们都会了解这些角色的特殊含义。,第二部分,消费习惯,The
15、analysis of the research,2、动漫消费时机以流行为标志 动漫消费时机多以流行为主要标志，当红品牌是动漫消费者消费的主体，以是否流行为主要标志。一般动漫产品在最为流行的时候，销售的最好。有许多动画片还处在前期策划阶段便会展开铺天盖地的宣传活动，消费者在此阶段购买这种动漫产品，会有追逐时尚的感受。然而，一旦这个动漫品牌不再受到消费者的追捧，该产品的销售量会大幅下降。,第二部分,消费习惯,The analysis of the research,3、动漫消费载体以有形市场为主 动漫产品的销售载体较为宽泛，包括有形市场、网络购物、手机彩信订购等载体。通过调查发现，我国动漫消费者
16、多倾向于购买有形市场的产品。虽然网上购物已成为时尚，但有形市场可以提供实物触摸、现场感受等服务。从“关于对动漫衍生产品喜爱的调查问卷”中分析得到，动漫消费群体中60%左右的消费者都是通过购买现货来满足自己对动漫的需求的。,第二部分,消费习惯,The analysis of the research,4、动漫消费动机呈现多样化 动漫产品以其品牌化、时尚化、实用化、审美化为主要特征，范围宽广，类型多样，给动漫消费者购买带来了众多选择。有些消费者对商品的价格比较敏感，专买便宜货；有些消费者喜欢追逐时尚，酷爱名牌；有些消费者购买时偏重商品的实用价值等。,第二部分,消费动机,The analysis o
17、f the research,求名动机,求实动机,求廉动机,求新动机,求美动机,模仿动机,购买动机,总结起来动漫消费者购买动机主要有六种类型,内涵性,什么样的动漫产品才是消费群体喜欢的，我们发现了四点：,创意性,时尚性,实用性,服装类型,印制网络表情包,可爱卡通动漫,我们可以选一种比较省力的方式，直接运用网络上大量流行的表情包作为服装上的动漫形象进行印制。这种服装主要针对1324岁的消费人群，满足这类消费群体平时生活娱乐消遣，缓解压力的需求。帮助人们消解劳顿、舒缓挫折、愉悦身心、抒发激情，缓解和释放潜意识层面的压抑和疲惫。,另一种可爱卡通动漫类型，就需要我们自己进行动漫形象的设计，比如小怪兽，小动物之类的呆萌形象。这类服装针对2533岁消费人群出售，主打亲子牌，等成品出来我们可以先像我们身边认识的叔叔阿姨有小宝宝的人群进行宣传。根据小组网络调查显示，国人普遍在25-33之间有小宝宝，这部分群体会为孩子、为家庭添置一些动漫玩具，服装。而我们要做的，就是抓住这类人群的消费心理。他们消费，我们赚钱,谢谢！,
