波士顿矩阵原理课件.ppt
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1、1,波士顿矩阵BCG Matrix,投资组合分析工具介绍之,Your site here,2,What is BCG Matrix?,1970年,由美国大型商业咨询公司波士顿咨询集团(Boston Consulting Group) 首创的一种规划企业产品组合的方法。目的:协助企业分析与评估其现有产品线利用企业现有资金进行产品的有效配置与开发,BCG 成长占有率矩阵,Your site here,3,Content,BCG Matrix 基本思想,1,BCG Matrix 应用法则,4,BCG Matrix 应用实例,5,Your site here,4,1. 1、企业产品布局面临的问题,Yo
2、ur site here,5,1. 2、BCG Matrix 基本思想,市场引力,企业实力,企业销售量增长率目标市场容量竞争对手强弱利润高低,市场占有率技术、设备、资金利用能力,决定产品结构的因素,Your site here,6,1. 3、BCG Matrix 示意图,Your site here,7,2.1、建立BCG Matrix 基本步骤,核算企业各种产品销售增长率和市场占有率,销售增长率=本企业的产品销售额或销售量增长率,时间是1年或是3年或更长时间,市场占有率=市场相对占有率或是绝对占有率,本企业某种产品绝对占有率=该产品本企业销售量/该产品市场销售总量,本企业某种产品相对市场占有
3、率=该产品本企业市场占有率/该产品市场占有份额最大者的市场占有率,Your site here,8,2.2、建立BCG Matrix 基本步骤(续),绘制四象限图,纵坐标表示该业务的销售量或销售额的年增长率,用数字0-20%表示,并认为市场成长率超过10%就是高速增长。横坐标表示该业务相对于最大竞争对手的市场份额,用数字0.1(该企业销售量是最大竞争对手销售量的10%)-10(该企业销售量是最大竞争对手销售量的10倍)表示,并以相对市场份额为1.0 为分界线。(需要注意的是,这些数字范围可能在运用中根据实际情况的不同进行修改)圆圈代表公司的业务单位,位置表示这个业务的市场增长和相对市场份额的高



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