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1、,展 示 设 计 DISPLAY DESIGN,周琳 2015年5月,D I S P L A Y D E S I G N,D I S P L A Y D E S I G N,D I S P L A Y D E S I G N,D I S P L A Y D E S I G N,D I S P L A Y D E S I G N,第三章,D I S P L A Y D E S I G N,橱窗是展示品牌形象的窗口，也是传递新货上市以及推广主题的重要渠道。 人们对客观事物的了解，有70靠视觉，20靠听觉。橱窗陈列，能最大限度地调动消费者的视觉神经，达到诱导、引导消费者购买的目的。就像有人说的，“让
2、顾客的眼睛在店面橱窗多停留5秒钟，你就获得了比竞争品牌多一倍的成交机会”。,橱窗设计,D I S P L A Y D E S I G N,“橱”的本义是放置东西的家具，“窗”本义是天窗，引申为房屋。现代汉语词典将橱窗定义为“商店临街的玻璃窗，用来展示样品”。,橱窗的概述,第一节,D I S P L A Y D E S I G N,橱窗陈列优秀商品的展出，可提升店铺及商品格调来吸引顾客，使顾客驻足店铺并进内购买，此外橱窗陈列也应透露流行趋势，引起并提升消费者之购买愿望，建立品牌形象。,橱窗的概述,第一节,D I S P L A Y D E S I G N,橱窗的概述,第一节,D I S P L
3、A Y D E S I G N,橱窗的概述,第一节,D I S P L A Y D E S I G N,一、,D I S P L A Y D E S I G N,橱窗的构造形式由于结构不同，一般分为封闭、半封闭和敞开式三种形式。,橱窗的构造形式,第二节,一、,D I S P L A Y D E S I G N,1、封闭式 ：橱窗的后背装有壁板与店堂隔开，形成单独空间。封闭式和半封闭式橱窗多为大商场和专业店所用。可显示其商场的宏大气派。封闭式橱窗的陈列不受周围环境影响，能充分表现产品，易营造气氛和体现故事的完整性,橱窗的构造形式,第二节,一、,D I S P L A Y D E S I G N,
4、橱窗的构造形式,第二节,一、,D I S P L A Y D E S I G N,2、半封闭式 橱窗的后背与店堂采用半隔绝，半通透的形式,橱窗的构造形式,第二节,D I S P L A Y D E S I G N,D I S P L A Y D E S I G N,一、,D I S P L A Y D E S I G N,3、开敞式开敞式开敞式的橱窗没有后背，直接与卖场的空间相通，人们可以透过玻璃将店内情况尽收眼底。在设计实施上具有极端的两面性：1、难度大 要求店面与橱窗无论在色彩、结构还是货品展示方面都能形成统一完美的画面。2、简单易行基于店铺的完美设计，无需用其他物品做过多的修饰。,橱窗的
5、构造形式,第二节,D I S P L A Y D E S I G N,一、,D I S P L A Y D E S I G N,1 、场景式陈列 将商品以某种生活场景或情节画面构成，而商品则或为其中的角色。,橱窗设计的形式,第三节,D I S P L A Y D E S I G N,D I S P L A Y D E S I G N,一、,D I S P L A Y D E S I G N,2 、专题式设计以某种与商品有关的专题为主题，选择和布置商品，既突出了商品，又具有丰富的内涵，通过各种相互独立而又互为联系的方式形成一个整体，从而细致深刻地表现主题。,橱窗设计形式,第三节,一、,D I S
6、 P L A Y D E S I G N,橱窗设计形式,第三节,D I S P L A Y D E S I G N,D I S P L A Y D E S I G N,一、,D I S P L A Y D E S I G N,3 、系列式陈列 就是在一个面积较大的橱窗里，摆放一系列的各类商品，既可以是同质同类的，也可以是不同质不同类的，主要为大中型店铺所使用。,橱窗设计形式,第三节,D I S P L A Y D E S I G N,D I S P L A Y D E S I G N,一、,D I S P L A Y D E S I G N,4 、特写式陈列 特写式运用不同的艺术形式与处理方法
7、，集中介绍某一商品。适用于新产品、特色商品广告宣传，主要有单一商品及商品模型特写陈列。,橱窗设计形式,第三节,D I S P L A Y D E S I G N,一、,D I S P L A Y D E S I G N,5、综合式橱窗这种橱窗是将许多联系不是很紧密的商品同时摆放在一个橱窗里，通过巧妙设计，以组成一个完整的橱窗广告。这种橱窗的设计一定要注意避免出现“杂乱”的现象。,橱窗设计形式,第三节,一、,D I S P L A Y D E S I G N,由于商品之间的差异较大，设计时一定要谨慎，不要使之显得杂乱。综合式陈列法有三种：横向、纵向以及单元陈列。 有些商品并可采用对称的形式来配置
8、。这一橱窗单从商品上看并无直接联系，各不相干，但在某一专题下能把它们联系起来，并给人以联想，激起新的购买欲望。,橱窗设计形式,第三节,一、,D I S P L A Y D E S I G N,1 、根据商品的特点来决定陈列的形式，准确地表达商品的特点。,橱窗设计的要点,第四节,D I S P L A Y D E S I G N,一、,D I S P L A Y D E S I G N,2 、橱窗的展示要符合商品使用的逻辑和规律，避免出现反常和违反逻辑的现象，以引起消费者的反感，作专题展示或物景式展示时，道具的选择也要合理。,橱窗设计的要点,第四节,一、,D I S P L A Y D E S
9、I G N,3 、橱窗陈列所用的道具和配景物必须与展品的色彩造型等方面谐调，避免喧宾守主。,第四节,橱窗设计的要点,D I S P L A Y D E S I G N,一、,D I S P L A Y D E S I G N,4 、橱窗陈列在设计上要注重“创意”，注意设计的“人格化”和情节性。要利用商品和道具的特点，营造一种能够引起顾客好感的气氛，并在这种气氛中，使商品的特点得到有效的展示。,第四节,橱窗设计的要点,D I S P L A Y D E S I G N,一、,D I S P L A Y D E S I G N,5 、如果橱窗是开放式的，即橱窗与商场之间没有屏障，要处理好橱窗本身与
10、背景的关系。,第四节,橱窗设计的要点,一、,D I S P L A Y D E S I G N,橱窗一般设计要点：第一，橱窗原则上要面向客流量大的方向。第二，为了确保收到良好的宣传效果，橱窗的高度要保证成年人的眼睛能够秀清晰地平视到，一般要保持在80130厘米。小型商品可以提高一点，从100厘米高的地方开始陈列，大型商品则摆低一点，根据自身的高度相应调整。第三，道具的使用越隐蔽越好。第四，灯光的使用一是越隐蔽越好，二是色彩需要柔和，避免使用过于复杂、鲜艳的灯光。第五，背景形状一般要求大而完整、单纯，避免小而复杂的繁琐装饰，颜色要尽量用明度高、纯度低的统一色调，即明快的调和色。,橱窗设计的要点,
11、第四节,D I S P L A Y D E S I G N,作业 一：市场调查：分析市场上优秀的橱窗展示设计，做调查报告橱窗展示设计的照片; 陈述其展示形式从构造、形式、色彩、照明、展具等陈述;分析收获，从个人角度分析其优缺点；形成PPT。,第三章,橱窗设计,D I S P L A Y D E S I G N,作业 二：橱窗展示设计1、确定展示目的、展示主要内容、展示重点等；2、设计符合橱窗设计要点，注重展示空间形象上、结构上、色彩上的新颖性、个性化；3、展示空间尺寸大小：4m*3m*0.8m；4、手绘草图方案（四个方案）、手绘效果图、尺寸图。5、撰写200字左右的设计说明。,第三章,橱窗设计,D I S P L A Y D E S I G N,D I S P L A Y D E S I G N,D I S P L A Y D E S I G N,D I S P L A Y D E S I G N,D I S P L A Y D E S I G N,D I S P L A Y D E S I G N,
