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1、许可Email营销分析一、许可Email营销与列表营销Email营销是在用户事先许可的前提下，通过电子的方式向目标用户传递价值信息的一种网络营销手段。Email营销有三个基本因素：用户许可、电子传递信息、信息对用户有价值。三个因素缺少一个，都不能称之为有效的Email营销。 因此，真正意义上的Email营销也就是许可Email营销（简称“许可营销”）。基于用户许可的Email营销与滥发（Spam）不同，许可营销比传统的推广方式或未经许可的Email营销具有明显的优势，比如可以减少广告对用户的滋扰、增加潜在客户定位的准确度、增强与客户的关系、提高品牌忠诚度等。根据许可Email营销所应用的用户电
2、子地址资源的所有形式，可以分为部列表Email营销和外部列表Email营销，或简称部列表和外部列表。部列表也就是通常所说的列表，是利用的注册用户资料开展Email营销的方式，常见的形式如新闻、会员通讯、电子刊物等。外部列表Email营销则是利用专业服务商的用户电子地址来开展Email营销，也就是电子广告的形式向服务商的用户发送信息。许可Email营销是网络营销方法体系中相对独立的一种，既可以与其他网络营销方法相结合，也可以独立应用。二、列表营销资源的获取方法 1、充分利用的推广功能：本身就是很好的宣传阵地，利用自己的为列表进行推广，在很多情况下，仅仅靠在首页放置一个订阅框还远远不够，同时订阅框
3、的位置对于用户的影响也很大，如果出现在不显眼的位置，被读者看到的可能性都很小，不要说加入列表了。因此，除了在首页设置订阅框之外，还有必要在主要页面都设置一个列表订阅框，同时给出必要的订阅说明，这样可以增加用户对列表的印象。如果可能，最好再设置一个专门的列表页面，其中包含样刊或者已发送的容、法律条款、服务承诺等等，让用户不仅对于感兴趣，并且有信心加入；2、合理挖掘现有用户的资源：在向用户提供其他信息服务时，不要忘记介绍最近推出的列表服务；3、提供部分奖励措施：比如，可以发布信息，某些在线优惠卷只通过列表发送，某些研究报告或者重要资料也需要加入列表才能获得；4、可以向朋友、同行推荐：如果对列表容有
4、足够的信心，可以邀请朋友和同行订阅，获得业人士的认可也是一份列表发挥其价值的表现之一；5 、其它或列表的推荐：正如一本新书需要有人写一个书评一样，一份新的电子杂志如果能够得到相关容的或者其他电子杂志的推荐，对增加新用户会有一定的帮助；6、为列表提供多订阅渠道：如果采用第三方提供的电子发行平台，且该平台有各种电子刊物的分类目录，不要忘记将自己的列表加入到合适的分类中去，这样，除了在自己为用户提供订阅机会之外，用户还可以在电子发行服务商上发现你的列表，增加了潜在用户了解的机会。7、请求列表服务商的推荐：如果采用第三方的专业发行平台，可以取得发行商的支持，在主要页面进行重点推广，因为在一个列表发行平
5、台上，通常有数以千计的各种列表，的访问者不仅是各个列表经营者，也有大量读者，这些资源都可以充分利用。比如，可以利用发行商的列表资源，和其它具有互补容的列表互为推广等等。三、案例分析（一）QQ列表QQ列表是腾讯推出的一款由用户创建并可以收集订户的一项服务，可供站长、社团、机构等等行业向以订阅的用户发送群，并提供统计服务，这项服务减少了公司的维护费用也带来了更好的服务。意兜兜就是使用了这种服务、企业可以在上添加订阅入口获取用户订阅。用户订阅后,就能定期给订阅用户群发，发布站点最新文章、消息等信息，特别适合博客、论坛、网店这类需要及时发布更新信息的个人或企业，维护、二次发掘已有的客户关系，开拓更多数
6、量的潜在客户。统计页面是QQ列表的又一亮点，及时获取到达率、阅读率、点击率等效果反馈，对评估推广效果，及时修改推广策略，确实颇有裨益。（二）QQ订阅过程1、打开浏览器，在搜索栏输入“登陆qq列表”，点击“百度一下”按钮。2、然后再点击搜索到的第一个“登陆qq列表”。然后在登陆界面输入已有的帐户名、密码及验证码，点击下方“登陆”按钮。点击“创建一个栏目”按钮。3、然后将创建栏目的名称、简介等填写完后，点击下方“完成”按钮。4、这样就创建成功了，然后再为你创建的栏目收集订阅用户，点击左下角的“收集订户”按钮。5、收集订户可以通过“方式”，将下方的地址发送给你的好友，点击即可订阅。6、此外还可以通过
7、“插件方式”，点击下方的“获取订阅插件”按钮。7、打开“设置空间插件”。8、此时登陆qq空间，用鼠标指针放到账户名称后面的设置按钮上，弹出菜单中选择“主页排版”项。9、在选择“增删模版”项中的“自定义模版”。10、然后再点击“新建模块”按钮中的“大图模块”。11、在将上述第8步中的图片地址和图片复制到下方的相应位置，然后点击空间右上角的“保存”按钮。12、然后我们可以在qq空间的主页下方看到，由qq列表提供的“订阅到”图标，单击该图标，填写要订阅的地址后点击确定。（三）QQ列表后台用户管理的主要功能 系统日志-支持永久保存系统操作日志，支持独立管理平台，支持有效使用期提醒，支持概况实时显示，支
8、持企业资料管理，支持部门信息排序/统计，支持添加、删除组/部门，支持批量添加、删除用户，支持用户管理，支持用户查找/排序，支持用户密码修改，支持群发管理，支持企业登陆页面管理、支持可选择登录域名和自定义登录背景图、支持 对每个用户账号的域外收、发权限分别进行限制、支持部公告、支持搬家、支持企业签名档、支持群发助手、支持企业名片、支持RTX、支持账号关联、IP登入权限、限制成员外发等。四、实验总结Email营销可进行多种分类。按照是否经过用户许可类可分为许可Email营销和未经许可的Email营销。按Email地址资源的所有权可分为部列表和外部列表。按照营销计划分类可分为临时性的和长期性的Ema
9、il营销。除此之外，还可以按Email营销的功能及应用方式分类。并不是任何一个人都可以进行Email营销的。开展Email营销需要一定的基础条件，尤其是部列表Email营销。其中有三大基础，即列表的技术基础，用户Email营销地址资源的获取以及列表的容，只有这些基础条件具备后，才能开展真正意义上的Email营销。其中，具体的一些技术基础方法在此就不做具体的说明了。最后，就好似一些用来评价营销活动效果的一些指标了。在这主要列举一下四种。第一，获取和保护用户资源阶段的评价指标；第二，信息传递的评价指标；第三，用户对信息接受过程的指标；第四，用户回应评价指标。对于Email营销效果的评价采用综合的方法不仅可以看见营销效果，还可以对Email营销活动进行一定的控制。Email营销是网络营销信息传递的重要手段之一，与其它网络营销方法相辅相成，而它本身又自成系统。以上就是我从学习网络营销课程致了解的Email营销。
