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1、2022/12/11,北京信息科技大学,1,主讲教师：周飞跃 博士,微观经济分析案例 Micro-Economic Analysis,2022/12/11,北京信息科技大学,2,生产与成本理论运用案例1：门脸房是出租还是自己经营案例2：上大学值吗案例3：养育孩子的成本案例4：为什么农民的犯罪率高于城市人案例5：让顾客自行定价的鞋城老板案例6：大商场平时为什么不延长营业时间案例7：利润在经济学家与会计师眼中的是不同的,2022/12/11,北京信息科技大学,3,生产与成本理论运用（续1）案例8：在土地上施肥量越多越好吗案例9：中国人养活自己靠的农业技术进步案例10：引进自动分拣机是好事还是坏事案
2、例11：全球每四个微波炉就有一台格兰仕案例12：福特公司产量的安排案例13：刚过去的那几小时的运输成本是多少案例14：旅行社在旅游淡季如何经营,2022/12/11,北京信息科技大学,4,案例1：门脸房是出租还是自己经营假如，你们家有一个门脸房，你用它开了一家杂货点。一年下来你算账的结果是挣了5万人民币。如果把隐含成本算进去会怎么样？显明成本和隐含成本之间的区别说明了经济学家与会计师分析经营活动之间的重要不同。机会成本，又称替换成本，是指生产者为了生产一定数量的产品所放弃的使用相同的生产要素在其他生产用途中所能得到的最高收入。,2022/12/11,北京信息科技大学,5,案例2：上大学值吗?中
3、国父母重视教育。知道幼儿园的花费是多少吗？我们用经济学的观点分析一下，为什么家长舍得把大把的钱花在子女教育上？经济学所说的成本有两种一是实际发生的成本，即会计成本；另一个是机会成本。,2022/12/11,北京信息科技大学,6,会计成本是厂商在生产过程中按市场价格直接支付的一切费用，这些费用一般均可以通过会计账目反映出来。机会成本是某种东西的成本是为了得到它而放弃的东西。大学生机会成本是多少？上大学成本如此之高，为什么家长还选择让孩子上大学，因为这种选择符合经济学理论，收益的最大化原则。,2022/12/11,北京信息科技大学,7,有人说教育是消费行为，是吗?其实教育不是消费而是投资。消费与投
4、资的区别是消费不会给你增殖一分钱，投资是有可能增殖，但有风险。但对一些特殊的人，情况就不是这样了。比如，一个有足球天才的青年，如果在高中毕业后去踢足球，每年可收入200万人民币。当你了解机会成本后就知道为什么有些年轻人不上大学的原因了。,2022/12/11,北京信息科技大学,8,案例3：养育孩子的成本不知每一对父母在生育孩子之前是否计算过：生养这个孩子，父母要付出多少，能得到多少。其实，孩子对父母来说，就如同一件耐用消费品，他（她）的功能有点像汽车、电冰箱、电视机和电话，能给父母带来长久的精神上和物质上的满足，甚至是荣耀。但是，做父母的也确实付出了很高的成本，包括会计成本和机会成本。,202
5、2/12/11,北京信息科技大学,9,一位诺贝尔经济学奖得主加利.贝克尔用经济学的研究方法分析了养育孩子的成本问题。他认为，父母在生育孩子方面，同样在遵循着成本效益分析方法，尽管不是有意识地在遵循。正因为如此，才造成富裕家庭的孩子较少，而贫困家庭的孩子较多。与贫困家庭相比，富裕家庭的父母一般都有较高的薪水，比较理想的工作环境。当然父母对孩子的期望值，大到“望子成龙”，小到“做个自食其力的劳动者”，它的实现与否，和父母投入多少钱并不完全成正相关关系。,2022/12/11,北京信息科技大学,10,案例4：为什么农民的犯罪率高于城市人现在经常在报纸上报导的一些刑事犯罪，大多数是进城打工的农民，听公
6、安局的朋友说农民工的刑事犯罪远远高于城市人。应确切的说，收入低，生活没有保障的弱势群体犯罪率高，收入高，生活有保障的群体犯罪率低。,2022/12/11,北京信息科技大学,11,原因是收入低，生活没有保障的群体犯罪的机会成本低。一部分进城打工的农民，没有固定工作和稳定的收入，生活的实际成本都满足不了，他们生活在社会的最底层，没有名誉地位。难道高收入就没有犯罪，否，有的高居党政要职，有的企业老板，为什么他们要贪污腐败？为什么他们要走私贩私偷税漏税？我们称其为强势群体还是因为犯罪的机会成本低。这并不是说机会成本低就有理由犯罪，这里只是从经济学的角度探讨影响人们犯罪的因素。,2022/12/11,北
7、京信息科技大学,12,案例5：让顾客自行定价的鞋城老板长沙市某鞋城它的促销口号是“公开成本价让顾客自由加价”此口号一时间在长沙有线电视台连续播放数日，一日我带者好奇也去这个鞋城买鞋。鞋城所公开的成本就是经济学的成本，而不是我们中国老百姓所讲的会计成本，“公开成本价”所讲的成本即有实际成本（会计成本），又有机会成本。,2022/12/11,北京信息科技大学,13,鞋城老板利用了经济学的成本与会计学成本差异，创造了这一新的销售方式，赚取的了正常利润和超额利润。鞋城老板为什么放弃原来稳定的工作而开鞋城？他不开鞋城一年工资收入是2万，开鞋城获利是3万。不开鞋城的机会成本是3万，开鞋城的机会成本是2万。
8、鞋城老板选择成本低收益大的进行投资决策应是明智选择，他使他拥有的资源得到了最佳的配置。,2022/12/11,北京信息科技大学,14,案例6：大商场平时为什么不延长营业时间节假日期间天津劝业场和许多大型商场都延长营业时间，为什么平时不延长？现在我们用这一章的边际成本理论来解释这个问题。从理论上说延长时间一小时，就要支付一小时所耗费的成本，即边际成本1万。而增加的收入是否大于1万？精明的商家要计算选择。平时紧张工作繁忙家务人们没有更多时间和精力去购物，就是延时服务也不会有更多的人光顾，增加的销售额不足以抵偿延时所增加的成本。,2022/12/11,北京信息科技大学,15,温馨提示：无论是边际收益
9、大于边际成本还是小于边际成本，厂商都要进行营业时间调整，说明这两种情况下都没有实现利润的最大化。只有在边际收益等于边际成本时，厂商才不调整营业时间，这表明已把该赚的利润都赚到了，即实现了利润的最大化。,2022/12/11,北京信息科技大学,16,案例7：利润在经济学家与会计师眼中的是不同的 为了说明这个问题我们假设一例。假设王先生用自己的银行存款30万收购了一个小企业，如果不支取这30万元钱，在市场利息5%的情况下他每年可以赚到1.5万元的利息。经济学家把王先生放弃的1.5万也作为他企业的成本，尽管这是一种隐性成本。但是会计师并不把这1.5万元作为成本表示，因为在会计的账面上并没有货币流出企
10、业去进行支付。,2022/12/11,北京信息科技大学,17,我们换一个角度，王先生没有买工厂的30万元，而是用自己的储蓄10万元，并以5%的利息从银行借了20万元。为了说明这个问题我们假设一例。假设王先生用自己的银行存款30万收购了一个小企业，如果不支取这30万元钱，在市场利息5%的情况下他每年可以赚到1.5万元的利息。王先生的会计师只衡量显性成本，将把每年为银行贷款支付的1万元利息作为成本，因为这是从企业流出的货币量。与此相比，根据经济学家的看法，拥有的机会成本仍然是1.5万元。,2022/12/11,北京信息科技大学,18,现在我们再回到企业的目标利润。由于经济学家和会计师用不同方法衡量
11、企业的成本，他们也会用不同的方法衡量利润。经济学家衡量企业的经济利润，即企业总收益减生产所销售物品与劳务的所有机会成本。会计师衡量企业的会计利润，即企业的总收益只减企业的显性成本。,2022/12/11,北京信息科技大学,19,案例8：在土地上施肥量越多越好吗？用两种（或两种以上）生产要素相结合生产一种产品时，如果其中一种要素是可以变动的，那么，？这就是经济学中著名的边际产量递减规律。边际产量递减规律是从社会生产实践和科学实验中总结出来的，在现实生活的绝大多数生产过程中都是适用的。,2022/12/11,北京信息科技大学,20,早在1771年英国农学家A?杨格就用在若干相同的地块上施以不同量肥
12、料的实验，证明了肥料施用量与产量增加之间存在着这种边际产量递减的关系。农民在一亩土地上撒一把化肥能增加产量1公斤，撒两把化肥增产3公斤，但一把一把化肥撒下去，最后会怎样？,2022/12/11,北京信息科技大学,21,温馨提示：大家想一想：如果是边际产量递增全世界有一亩土地就能养活全世界所有的人，那多么奇妙！,2022/12/11,北京信息科技大学,22,案例9：中国人养活自己靠的农业技术进步有人把边际递减规律应用到农业领域确描述出一幅人类前景悲惨的画面来。（马尔萨斯人口论）因为耕地等自然资源毕竟是有限的，要增产粮食最终只能依靠劳动力的增加。但边际产量递减规律表明，劳动力投入带来的边际粮食产量
13、递减，于是人口不断增长的必然结果是，人类不能养活自己。罗马俱乐部增长的极限进一步描绘资源枯竭之后，人类的悲惨前景。,2022/12/11,北京信息科技大学,23,1994年，一位叫莱斯特.布朗的人重复类似悲观的预言，发表了一本题为谁来养活中国的小册子，宣称人口众多的中国将面临粮食短缺，进而引发全球粮价猛涨的危机。杞人忧天的布朗是否知道袁隆平的名字，他利用科学技术发明了杂交水稻，是每亩单产达到了405公斤，小麦从50公斤提高到目前的700公斤。中国有出色的农业科学家，中国人养活自己靠的农业技术进步。,2022/12/11,北京信息科技大学,24,温馨提示：布朗先生实在是用错了边际产量递减规律。要
14、记住边际产量递减规律是有条件的。边际产量递减规律提示我们，在一定的条件下，高投入未必带来高产出，因此要注意投入的合理限度，寻找最佳的投入数量。,2022/12/11,北京信息科技大学,25,案例10：引进自动分拣机是好事还是坏事近年来我国邮政行业实行信件分拣自动化，引进自动分拣机代替工人分拣信件，也就是多用资本而少用劳动。,2022/12/11,北京信息科技大学,26,温馨提示：在实现了技术效率时，是否实现了经济效率就取决于生产要素的价格。如果仅仅从企业利润最大化的角度看，可以只考虑技术效率和经济效率。这两种效率的同时实现也就是实现了资源配置效率。当然，如果从社会角度看问题，使用哪种方法还要考
15、虑每种方法对技术进步或就业等问题的影响。,2022/12/11,北京信息科技大学,27,案例11：全球每四个微波炉就有一台格兰仕面临着越来越广阔的市场，每个企业都有两种战略选择：一是多产业、小规模，低市场占有率；二是少产业，大规模，高市场占有率。格兰仕选择的是后者。格兰仕的微波炉，在国内已达到70%的市场占有率；在国外已达到35%的市场占有率。,2022/12/11,北京信息科技大学,28,格兰仕的成功就运用规模经济的理论，即某种产品的生产，只有达到一定的规模时，才能取得较好的效益。微波炉生产的最小经济规模为100万台。早在19961997年间，格兰仕就达到了这一规模。随后，规模每上一个台阶，
16、生产成本就下降一个台阶。这就为企业的产品降价提供了条件。,2022/12/11,北京信息科技大学,29,当生产规模达到100万台时，将出厂价定在规模80万台企业的成本价以下；当规模达到400万台时，将出厂价又调到规模为200万台的企业的成本价以下；而现在规模达到1000万台以上时，又把出厂价降到规模为500万台企业的成本价以下。降价的结果是将价格平衡点以下的企业一次又一次大规模淘汰，使行业的集中度不断提高，使行业的规模经济水平不断提高，由此带动整个行业社会必要劳动时间不断下降，进而带来整个行业的成本不断下降。,2022/12/11,北京信息科技大学,30,温馨提示：成本低价格必然就低，降价最大
17、的受益者是广大消费者。从1993年格兰仕进入微波炉行业到现在的10年之内，微波炉的价格由每台3000元以上降到每台300元左右，降掉了90%以上，这不能不说是格兰仕的功劳。格兰仕的低成本战略在适当时机，需要进行重大调整！,2022/12/11,北京信息科技大学,31,案例12：福特公司产量的安排对于许多企业来说，总成本分划为固定和可变成本取决于时间框架。例如，考虑一个全机车公司，比如福特汽车公司。在只有几个月的时期内，福特公司不能调整它汽车工厂的数量与规模。它可以生产额外一辆汽车的唯一方法是什么？这就是在已有的工厂中多雇佣工人。因此，这些工厂的成本在短期中是固定成本。,2022/12/11,北
18、京信息科技大学,32,与此相比，在几年的时期中，福特公司可以扩大其工厂规模，建立新工厂和关闭旧工厂。因此，其工厂的成本在长期中是可变成本。由于许多成本在短期中是固定的，但在长期中是可变的，长期平均总成本曲线是比短期平均总成本曲线平坦得多的 U型曲线。所有短期曲线在长期成本曲线上和以上。这些特点的产生，是因为企业在长期中又更大的灵活性。实际上，在长期中，企业可以选择它想用的哪一条短期成本曲线。但在短期中它不得不用它过去选择的任何一条短期曲线。,2022/12/11,北京信息科技大学,33,当福特公司想把每天的产量从1000辆汽车增加到1200辆时，在短期中除了在现有的中等规模工厂中多雇工人之外别
19、无选择。由于边际产量递减，每辆汽车的平均总成本从1万美元增加到1.2万美元。但是，在长期中，福特公司可以扩大工厂和车间的规模，而平均总成本人保持在1万美元的水平上。对一个企业来说，进入长期要多长时间呢？回答取决于企业类型。,2022/12/11,北京信息科技大学,34,案例13：刚过去的那几小时的运输成本是多少 某铁路区段过去一年内运货10万吨，每年折旧和贷款利息在内的全部成本100万元。于是得出每运出一吨货的成本是10元，这就是平均成本的概念。这种方法被广泛运用在计划经济中。这种方法的重要依据是过去的事物，并不反映当前的情况。一吨货的成本是10元，刚过去的那几小时的运输成本是多少？这就是边际
20、成本，即每增加一单位的产量所增加的成本。,2022/12/11,北京信息科技大学,35,这个例子的平均成本只包括直接与运量有关的成本，如工资、材料、电力等。使用边际成本的概念，在结合目前形势下的某些特点就可以更科学地对未来加以预测。如果该区段铁路的运输能力已达饱和，再增加运量已无可能，除非要进行一些重大的技术改造，例如改用大马力的机车、加固路基等，这些措施投资都是很大的，如果这样做铁路运输的边际成本就会提高。这个例子说明边际成本的概念是时时分析，比平均分析更能提供有用的信息。,2022/12/11,北京信息科技大学,36,运用边际成本分析方法对工矿企业的产量决定有着重大意义。当产量很低时，再多
21、生产一件产品的成本呈下降趋势：当产量增加时，边际成本由降变升：当产量超过设计能力时，边际成本急剧上升。茅于轼说：“我国大多数企业领导和会计师还不懂得边际成本的意义，更谈不上对边际成本曲线有什么研究。如果能改变这一局面，全国每年多创造几十亿利润是毫不费劲的事。,2022/12/11,北京信息科技大学,37,案例14：旅行社在旅游淡季如何经营某旅行社在旅游淡季打出从天津到北京世界公园1日游38元，（包括汽车和门票）我的一位朋友说不信，认为是旅行社的促销手段。38元连世界公园的门票都不够（旺季65元）。因为旅行社在淡季游客不足，而旅行社的大客车、旅行社的工作人员这些生产要素是不变的，一个游客都没有，汽车的折旧费、工作人员的工资等固定费用也要支出。,2022/12/11,北京信息科技大学,38,任何一个企业的生产经营都有长期与短期之分，从长期看如果收益大于成本就可以生产。更何况就是38元票价旅行社也还是有钱赚的。一个旅行社的大客车载客50人，共1900元，高速公路费和汽油费假定是500元，假如门票价格打折为10元共500元，旅行社净赚900元。,2022/12/11,北京信息科技大学,39,在短期不经营也要损失固定成本的支出，因此只要收益弥补可变成本，就可以维持下去。换个说法，每位乘客支付费用等于平均可变成本，就可以经营。另外公园在淡季门票也打折，团体票也会打折。这些做法也是这个道理。,
