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1、,第三章 旅游景区基础知识,主讲教师：肖 璐,2,3,4,5,6,总体结构,第页,目录页,第一节 旅游景区的概念第二节 旅游景区产品的特点与构成第三节 旅游景区的发展历程、现状与趋势第四节 旅游景区的类型香港迪斯尼案例分析,7,第3页,过渡页,第一节 旅游景区的概念,旅游景区概念 旅游景区相关概念辨析,正文,表1 欧美和国内学者对景区的概念界定,所谓旅游景区(Tourist Attractions)，是指具有吸引国内外旅游者前往游览的、有明确的区域场所的，能够满足旅游者游览观光、消遣娱乐、康体健身、求知等旅游需求，有统一的管理机构，并提供必要的服务设施的地域空间。,（一）旅游资源与旅游产品（二
2、）旅游产品与景区产品,（一）旅游资源与旅游产品,旅游产品是指旅游经营者凭借一定的旅游资源和旅游设施向游客提供的满足其在旅游过程中综合需求的服务。根据旅游资源与旅游产品的关系（吴必虎，2001）：共生型：资源品位较高、不需经过大规模开发提升性：资源品位较低、需要大量资金投入伴生型：功能兼具,（二）旅游产品与景区产品,景区产品是一种旅游产品 狭义上：是一种单项旅游产品，是旅游景区借助一定的资源、设施而向旅游者提供的有形产品和无形服务的总和。 广义上：可理解为多种单项旅游产品（如景区内的景点、游乐设施、购物商店等）的组合。景区产品是一种体验 本质上：景区产品是一种体验，是借助有形的景区景观、设施来满
3、足旅游者的心理需求以及由此而形成的旅游者的心理感受。,15,第27页,过渡页,第二节 旅游景区产品的特点与构成,旅游景区产品的特点旅游景区产品的构成,一、旅游景区产品的构成要素,（一）不可检验性（二）生产与消费的同一性 （三）不可储存性（四）不可移动性（五）季节性（六）脆弱性（七）共享性,二、旅游景区产品的特性,（一）一般产品的构成学说（二）旅游吸引物产品构成学说,一、旅游景区产品构成的理论基础,图2-1 产品的三个层面,图2-2 吸引物产品构成,会议室和座位,安静的、控制有序的、言谈自由的和成功的会议,快速的服务响应、对顾客的承诺、对客人的态度、愉快的经历,刺激和气氛,核心产品,有形产品,扩
4、展产品,图2-3 产品的三个层面以主题公园为例,图2-4 旅游景区产品的构成,表21 旅游者对景区的需求,表22 不同景点提供的核心价值,产品组合的宽度产品组合的深度产品组合的密度 / 关联度,三种规格，两种配方（普通味和薄荷味）其深度是6,公司具有多少条不同的产品线,产品组合的长度，是指产品组合中的产品项目总数。产品线的平均长度=产品组合的总长度产品线数。,旅游景区产品,31,第18页,过渡页,第三节 我国旅游景区的发展历程和管理现状,我国旅游景区的发展历程我国旅游景区的经营管理现状,世界旅游景区的发展中国景区的发展,（P94-96）,33,世界旅游景区的发展,34,中国景区的发展,一、总况
5、数量已达到26000多家以公有制为主体资产状况&所有者权益不错营业收入增长快，发展前景好,二、主要问题问题一：产品雷同，缺乏创新意识问题二：设施不完善，“人文”关怀缺失问题三：主题不突出，辨识度低问题四：盈利模式单一，门票经济横行 门票支出：21.92%,37,织金古建筑群,西江千户苗寨,肇兴侗寨,方向一：基建细节化方向二：产品特色化方向三：管理智慧化方向四：旅游人本化方向五：产业多元化,39,40,案例：,41,今年7月，一家完全由机器人服务的“henn-na”酒店（意为“奇怪的酒店”）在日本长崎县佐世保市隆重开业。酒店的服务人员是10个由KOKORO公司创造的“仿人机器人”（actroid
6、s），这些机器人拥有许多像普通人一样的特征，与客人能够用眼神交流、阅读肢体语言和应对谈话，甚至精通多国语言，如中文、英文、韩文和日文，与客人进行无障碍沟通，帮助客人打理一切。 在这家前沿的机器人酒店，机器人可以为旅客搬运行李，引导客人到前台办理服务。打扫房间里的卫生，诸如倒咖啡之类的其他杂事都可以由机器人来完成。让这些机器人担任服务员以及提供智能化服务可不仅仅只是这家酒店吸引顾客的一个噱头，酒店的目标一方面是为了吸引每年大量进入日本的观光客，另一方面也是在为客人提供一流舒适方便的住宿的同时更多的节省劳动力成本，大大降低运营费用，提高工作效率。酒店大约两层楼高，拥有共144间客房，目前已开放72
7、间客房。,全球首家全机器人服务酒店,42,机器人并不是这家酒店唯一高科技的服务。他们还有其他一些独一无二的配置，比如采用了最先进的电子面部识别技术，客人无需使用钥匙，房卡之类的东西，只要来到自己的房间门前刷脸，门就会自动打开。酒店房间的温度都在机器人员工的监测之下，能够自动检测客人的身体热量并调整室内温度到最佳状态。客人可以随时使用平板电脑来召唤客房服务。通过竞价系统出售房间等等。每间客房都配备了最先进的住宿条件与现代设计，力争为每一位来酒店的客人提供一个舒适和时尚的休憩环境。他们还开发了能给酒店自给自足的太阳能供电系统。房间内没有冰箱，室内温度、窗帘和灯光等设施都可以智能控制，开关就位于床头
8、柜的旁边，非常方便。,43,第18页,过渡页,第四节 旅游景区的类型,旅游景区产品的类型旅游景观类别,一、依据景区产品功能分类二、依据景区产品发展阶段分类三、依据景区产品性质分类,一、依据景区产品功能分类（1）陈列式：基础层次自然资源风光与人文历史遗迹 （如西岳华山，72个半悬洞/道观20座/摩崖石刻千余处） （2）表演式：提高层次民俗风情与游乐 （如锦绣中华，24个村寨，56个民族风土人情） （3）参与式：发展层次亲身体验与游戏娱乐,二、依据景区产品发展阶段分类（1）人文自然景观型自然山水景观和名胜古迹（如泰山）本地资源特色早期景区产品主要形式（2）人造景观型大投入产生轰动效应移植各地自然人
9、文景点（如深圳锦绣中华、世界之窗）能突破时空的限制，但难以产生持久吸引力（3）科技参与型引入高科技的休闲娱乐项目强调游客的高度参与彻底突破时空限制，营造崭新的文化空间,三、依据景区产品性质分类（1）观光型：观赏游览，基础、初级产品参与性较低，游客停留时间较短、消费水平不高，回头客较少（2）度假型：度假消费停留时间更长，货币消费量更大，环境设施等高要求。（3）专项产品：专门化、主题化需求量越来越大走向中高级阶段的标志,目前六大度假产品：城郊型高山雪原型海滨海岛型温泉疗养型内陆湖泊山水型山川田园型,专项产品类型：体育运动休闲类特种类（如驾车、攀岩、滑翔、徒步、登山、漂流、科考、探险等）节庆类会议会
10、展类生态类（如高科技观光农业、生态农业产品）,一、自然旅游景观二、人文旅游景观,一、自然旅游景观 指一切具有美学和科学价值、具有旅游吸引和游览观赏价值的自然旅游资源所构成的自然风光景象。山地旅游景观特异地貌旅游景观水体旅游景观大气与天象旅游景观生物旅游景观,根据名山的文化价值取向分类：五岳佛教名山道教名山传统山水文化名山近现代历史名山当代风景名山极高山,山地旅游景观,中国名山,泰山、华山、衡山、恒山、嵩山,五台山、峨眉山、九华山、普陀山,青城山、武当山、龙虎山、齐云山,黄山、庐山、武夷山等,五岳：四大佛教名山：四大道教名山：其他名山：,泰山,鲁泰安;玉皇顶1524,以花岗片麻岩为主的断块山,自
11、然:雄伟壮丽的山色 ;人文:历代文物古迹众多,代表名山简介,峨眉山,川峨眉山市;万佛顶3098,以玄武岩为主的断块山,一个集秀丽自然风光(山地垂直分布明显)与佛教文化为一体的中国名山,大字鼻祖经石峪金刚经,金顶华藏寺,大字鼻祖经石峪金刚经,60,第一节,旅游景区的概念和类型,第9页,武当山,湖北十堰市丹江口市;天柱峰1612,中国道教第一名山,拥有中国规模最大的道教古建筑群,变质岩为主内外力作用,武当山古建筑群,金殿,61,庐山,江西九江市;汉阳峰1474,花岗岩断块山,地质公园;多瀑布.云雾;避暑胜地;丰富的历史.文化内涵。,第一节,旅游景区的概念和类型,第9页,岩溶地貌丹霞地貌火山地貌风沙
12、地貌等,特异地貌旅游景观,桂林山水,广东丹霞山,五大连池,新疆准格尔盆地的魔鬼城,罗布泊雅丹奇观,66,正文,第一章,第一节,旅游景区的概念和类型,概述,第9页,形成的自然条件:主要景观:,可溶性岩石（如石灰岩）；气候湿润（或降水量丰富）,喀斯特地貌,地面奇峰和地下溶洞,分布特点:,分布广 ，南北均有，但集中在南方，尤其是两广丘陵、云贵高原,广西桂林芦笛岩,广西桂林七星岩,著名溶洞欣赏,贵州九龙洞,贵州织金洞,瑶琳仙境,双龙洞,浙江著名的溶洞,山东博山溶洞,溶洞景观特色,常见的：,海洋江河湖泊泉瀑冰川等,水体旅游景观,长江三峡,黄河,黄河壶口瀑布,云海雾凇佛光海市蜃楼等,大气与天象旅游景观,庐
13、山云海,吉林雾凇,峨眉山佛光,漠河极光,植物动物森林等,生物旅游景观,陕西油菜花节,二、人文旅游景观 古今社会人类活动所创造的具有旅游价值的物质财富和精神财富，是人类物质文明、精神文明、生态文明的结晶。历史遗迹旅游景观建筑工程旅游景观；古典园林旅游景观中国城镇、村落旅游景观 宗教文化旅游景观古墓葬旅游景观中国民族民俗风情旅游景观,古遗址：周口店北京人遗址古城遗址：楼兰古城古战场：赤壁古战场古关隘：山海关、嘉峪关古道路：丝绸之路、茶马古道名人故居：曲阜孔府、杜甫草堂；,历史遗迹旅游景观,周口店北京人遗址,山海关,古代建筑现代建筑,建筑工程旅游景观,如宫殿(故宫) 、防御工程（长城）、水利工程（都
14、江堰、京杭大运河）、坛宇（天坛）、楼阁（江南四大名楼）等,故宫,天坛,鸟巢,水立方,广州奥体中心体育场,杭州奥体中心,南京奥体中心,大连体育中心,重庆奥体中心,辽宁沈阳五里河体育场,广州塔小蛮腰,中国各地政府大楼,山东省烟台市政府大楼,江苏常州行政中心,甘肃省庆阳市政府大楼,内蒙古巴彦淖尔市党政办公大楼,河南光山县县政府（国家级贫困县）,云南红河自治州政府新楼,古典园林旅游景观,自然园林（大明湖）寺庙园林（北京西山八大处、碧云寺等）皇家园林（北海公园、中南海、颐和园等）私家园林（苏州园林）,大明湖,碧云寺,特点:,追求自然美，“虽由人作，宛自天开”的审美旨趣,主要类型:,（按地理位置和占有者身
15、份分）,北方皇家园林:江南私家园林:,北京、西安、洛阳、开封，尤以北京为代表;专供帝王休息享乐的园林;,南京、上海、无锡、苏州、杭州、扬州等地，尤以苏州为代表;为官.商.文人的私园;,北方皇家园林,颐和园,颐和园,北方皇家园林,承德避暑山庄,承德避暑山庄,宋.沧浪亭,元.狮子林,清.留园,苏州四大园林,明.拙政园,104,正文,第一章,第一节,旅游景区的概念和类型,概述,第9页,园林风格南北差异,宏大,较小,色调以黑白为主,素淡,色调以红黄为主,浓重,既与宽阔整齐的地形、多蓝天白云的气候特点相辉映,又显示皇权的尊荣富贵,既与水乡风光、湿润的气候特点融为一体,又迎合园主追求闲适宁静的心理需要.,
16、颐和园,明.拙政园,历史古都（北京、西安、南京、洛阳、开封、杭州）历史名城（上海、重庆、香港、澳门）特色小镇（凤凰古城、平遥古城、丽江古城）特色村落（西递、宏村、周庄）,中国城镇、村落旅游景观,北京,西安,洛阳,上海,澳门,香港,丽江古城,平遥古城,凤凰古城,佛教名山（山西五台山、浙江普陀山、四川峨眉山、安徽九华山）道教名山（湖北武当山、江西龙虎山、安徽齐云山、四川青城山、青岛崂山）石窟寺（敦煌石窟、龙门石窟、云冈石窟、麦积山石窟）摩崖造像（乐山大佛、大足石刻）,宗教文化旅游景观,五台山文殊菩萨道场,普陀山观音像,峨眉山普贤菩萨像,九华山地藏菩萨像,湖北武当山,安徽齐云山,青城山&都江堰,中国
17、的石窟,.石窟是一种就着山崖开凿的佛教寺庙建筑，体现佛教艺术。,2. 三大石窟(位置.主要特色),114,正文,第一章,第一节,旅游景区的概念和类型,概述,第9页,甘肃敦煌莫高窟,自公元366年开始，在其后的一千年中，这里连续开窟造像，形成南北长1680米的石窟群，现存历代营建的洞窟共735个。,九层大雄宝殿是莫高窟的标志性建筑,其中有彩塑和壁画的洞窟492个，彩塑2000多身，壁画45000平方米；是现今世界上最大的佛教艺术宝库。,主要特色:,集建筑.雕塑.壁画于一体的佛教艺术宝库.,正文,山西大同云冈石窟,始建于北魏(公元453年),东西绵延约1公里，共有大小石窟53个，佛雕51000尊。
18、,主要特色:以北魏时期雕塑艺术风格为主的佛教石窟寺.,河南洛阳龙门石窟,始凿于北魏年间(公元471年)，先后营造400多年。石窟南北长达1公里，现存窟龛2300多个，共97000余尊佛像，题记和碑刻3600余品。,主要特色:以唐宋时期雕塑艺术风格为主的佛教石窟寺.,榆林石窟万佛洞,克孜尔千佛洞,麦积山石窟,宝顶山摩崖造像千手观音,广元千佛崖摩崖造像,炳灵寺石窟,练习:中国的石窟艺术,在世界艺术史占据着重要地位.查阅资料,完成下表:,以北魏时期雕塑艺术风格为主的佛教石窟寺.,以唐宋时期雕塑艺术风格为主的佛教石窟寺.,少数民族修建的雕塑艺术的佛教石窟寺,佛像为泥塑,为中国四大石窟之一,建筑在细黄沙岩崖面的石雕造像,分布最西的佛教石窟,以欣赏壁画为主,依崖开龛造窟,集建筑.雕塑.壁画于一体的佛教艺术宝库.,南宋时期雕塑艺术风格为主的佛教石刻群,帝王陵墓（秦始皇陵、明十三陵）历史名人陵墓（孔林、关林）具有历史和艺术价值的墓葬（三峡悬棺葬）,古墓葬旅游景观,秦始皇陵,明十三陵,孔林,三峡悬棺葬,123,正文,第一章,第一节,旅游景区的概念和类型,概述,第9页,特色民居（北京四合院、乔家大院、陕北窑洞、傣族竹楼、蒙古包）民族服饰民族习俗节日庆典（汉族春节、元宵节、端午节、中秋节；傣族泼水节等）民俗信仰和祭祀活动,民族民俗风情旅游景观,125,LOGO,
