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1、广告学专业人才培养方案() 一、专业介绍广告学专业创办于1993年，同年招收第一届专科生。1996年开始招收本科生。本专业主要培养具备广告学、传播学、市场营销学等理论知识与实践技能，能够从事广告策划与创意、广告设计与制作、市场营销策划与管理、企业广告管理等相关工作的专门人才。矚慫润厲钐瘗睞枥庑赖賃軔。本专业培养方案设置合理，师资雄厚，既有大量的基础课程拓宽学生的知识视野，又有系统的专业训练培养学生的专业技能。所设课程覆盖了哲学、文学、艺术、美学、广告学、传播学、心理学、市场营销学、经济学、社会学、政治学、管理学、文化学、英语、计算机等多种学科领域。聞創沟燴鐺險爱氇谴净祸測。本专业实验设备先进，
2、拥有价值200余万元的数字多媒体虚拟仿真实验室，可完成广告摄影、数字多媒体广告设计与制作、影视广告创作等技能训练课程。残骛楼諍锩瀨濟溆塹籟婭骒。2000年以来，本专业师生的广告创意作品在各类中外广告创意大赛中屡获殊荣，曾赢得亚太区银奖、大陆区金奖、铜奖、优秀奖、入围奖、美国ONESHOW大奖、中国创意传播大奖等若干奖项。酽锕极額閉镇桧猪訣锥顧荭。本专业所在的新闻传播学院现拥有新闻传播学一级学科博士学位授权点，新闻传播学一级学科硕士学位授权点，新闻学、传播学两个二级学科硕士学位授权点，新闻与传播硕士、出版硕士两个专业硕士学位授权点，培养广告学方向研究生。彈贸摄尔霁毙攬砖卤庑诒尔。二、培养目标培养
3、具备广告学、市场营销学理论与广告营销策划、创作、管理技能，具有宽广的文化与科学知识，能在新闻媒体、广告公司、公关公司、传媒公司、市场调查公司、文化创意产业部门、各企事业单位从事广告经营与管理、广告策划与创意、市场营销策划及市场调查工作的应用型人才。謀荞抟箧飆鐸怼类蒋薔點鉍。三、培养要求本专业学生主要学习马克思主义基本原理与广告学及相关学科的基本理论与基本知识，学生毕业时需要掌握基本的广告调查、设计制作的知识和动手能力；具备市场营销策划和广告创意能力，拥有独立或参与完成广告策划方案的能力和操作经验；以及广告从业所需要的社会交往和组织协调能力，具备良好的外语交流能力、团队精神和意识、社会适应能力和
4、吃苦耐劳精神、良好的社会道德和职业素养。具有一定的体育和军事基本知识，掌握科学锻炼身体的基本方法与技能，养成良好的体育锻炼和卫生习惯，具备健全的心理和健康的体魄，达到大学生体育的合格标准。厦礴恳蹒骈時盡继價骚卺癩。毕业生应获得以下几方面的知识和能力：掌握广告学、传播学、市场营销学的基本理论、基本知识；掌握平面广告、广播广告、影视广告、互联网广告、户外广告、互动广告及各类新媒体广告等各种形式广告的创作技术；茕桢广鳓鯡选块网羈泪镀齐。具有市场营销策略制定与执行、良好的外语交流以及较强的团队协作、组织协调等基本能力；熟悉我国广告产业发展的方针、政策和法规；了解广告学的理论前沿/应用前景/发展动态/行
5、业需求；具有一定的科学研究和实际工作能力，具有一定的批判性思维能力。四、核心课程传播学概论、广告学概论、文化创意产业概论、广告心理学、市场营销学、广告策划与创意、广告文案写作、中外广告史、品牌策划、企业形象战略、广告媒体研究、广告效果研究、网络广告与营销、应用统计学、市场调查与分析、美术基础、平面广告设计、计算机辅助设计、影视广告创作、广告摄影等。鹅娅尽損鹌惨歷茏鴛賴縈诘。五、标准学制：四年。学生可根据自身具体情况缩短或延长修业年限，修业年限为三至六年。六、授予学位：文学学士七、毕业学分学时要求课程类型课组名称修读方式理论教学实验/实践教学学分合计学时合计学分比例学时比例学分比例学时比例通识教
6、育课程通识通修课必修3485%65893%615%51/16周7%40709/16周通识通选课选修1267%204100%633%18204学科基础课程学科基础必修课必修2095%37392%15%348%21407学科（跨学科）选修课选修1990%32383%210%6817%21391专业发展课程专业发展核心课必修2665%44281%1435%102/11周19%40544/11周专业发展拓展课选修1280%20467%320%10233%15306集中实践课程第二课堂素质拓展与就业创业实践（含通识教育讲座、就业创业训练、校外社会实践等）必修按照第二课堂素质学分认定办法执行体育健康教育必
7、修08100%08思想政治课社会实践必修2100%34100%234专业实践课程必修3100%3周100%33周总计12377%220485%3723%399/30周15%1602603/30周毕业总学分160八、课程设置及教学进程计划表（一）通识教育课程1.通识通修课（共修读40学分，其中实验/实践环节修读6学分）课程编号课程名称学分考核类型学时开课学期/学分小计理论实验/实践一二三四五六七八思想道德修养与法律基础2.5查42422.5马克思主义基本原理2.5考42422.5中国近现代史纲要2查34342毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论5查85855形势与政策2查34342大学英语1
8、3考50503大学英语23考50503大学英语33考50503大学英语43考5050332S001大学英语网络自主学习11查3.5周3.5周132S002大学英语网络自主学习21查3.5周3.5周132S003大学英语网络自主学习31查3.5周3.5周132S004大学英语网络自主学习41查3.5周3.5周1大学体育11查34341大学体育21查34341大学体育31查34341大学体育41查3434100S100军事理论1查3434100S100x军事训练0查2周2周0大学数学A3查5134173大学计算机基础及上机-A2考5117342小计40709/16周65851/16周1851052
9、2.通识通选课（最低修读18学分，其中实验/实践环节最低修读6学分）通识通选理论课通用要求包括人文科学与艺术类（含艺术类限定性选修课）、社会科学与行为科学类、自然科学与现代科学技术类、生物科学与医学类、就业创业与国防教育类（含就业指导类、创业教育类限定性选修课，以及听、说、读、写等专项技能课程）、综合性课程（实验）类。修读要求：最低修读12学分，每类课程最高修读4学分，其中包括1门艺术类限定性选修课、1门就业指导类限定性选修课、1门创业教育类限定性选修课。专业要求同上。通识通选实践课包括通识教育讲座、就业创业训练、校外社会实践、志愿服务等，统一安排在集中实践教学周。修读要求：最低修读6学分。（
10、二）学科基础课程1.学科基础必修课（共修读21学分，其中实验/实践环节修读1学分）课程编号课程名称学分考核类型学时开课学期/学分小计理论实验/实践一二三四五六七八现代汉语3考51513中国现代文学2考34342新闻学概论2考34342古代汉语2考34342传播学概论2考34342中国古代文学12.5考42422.5中国古代文学22.5考42422.5社会调查与研究方法2查34342大学计算机基础-A(多媒体应用技术）2考34342大学计算机基础-A(多媒体应用技术上机）1查34341小计2137333934556.54.52.学科（跨学科）选修课（最低修读21学分，其中实验/实践环节最低修读2
11、学分，带*课程修读4学分）课程编号课程名称学分考核类型学时开课学期/学分小计理论实验/实践一二三四五六七八普通心理学2查34342诗词鉴赏2查34342外国文学名著赏析3查51513品牌策划2查34342消费者行为学2查34342中国传统文化概论2查34342出版学概论3考51513设计概论2查34342广播电视广告制作技术2查34342广播电视广告制作技术实践1查34341整合营销传播 2查34342新媒介概论2查34342中外艺术史2查34342中国传统纹样与现代图形研究2查34342中国传统纹样与现代图形研究实践1查34341当代流行文化2查34342中外广告管理法规与职业道德2查343
12、42广播电视概论2考34342逻辑学2查34342公共关系2考34342历史学概论2查34342文艺学概论2查34342政治学概论2查34342美学原理2查34342小计4885078268241113774（三）专业发展课程1.专业发展核心课（共修读40学分，其中实验/实践环节修读14学分）课程编号课程名称学分考核类型学时开课学期/学分小计理论实验/实践一二三四五六七八广告学概论2考34342美术基础12考34342美术基础22考34342计算机辅助设计2考34342计算机辅助设计实践1查34341应用统计学2考34342中外广告史2考34342广告心理学2考34342广告策划与创意2考34
13、342广告文案写作2考34342市场营销学2考34342广告媒体研究2考34342市场调查与分析2考34342市场调查与分析实践1查34341平面与色彩构成2考34342平面与色彩构成实践1查34341毕业实习3查3周3周3毕业论文8查8周8周8小计40544/11周442102/11周412346112.专业发展拓展课（最低修读15学分，其中实验/实践环节最低修读3学分）课程编号课程名称学分考核类型学时开课学期/学分小计理论实验/实践一二三四五六七八广告英语2考34342广告文化2查34342文化创意产业概论2查34342广告效果研究2查34342社会心理学2考34342广告美学2查3434
14、2企业形象战略3考51513多媒体设计2考34342多媒体设计实验1查34341广告综合创作实践11查34341网络广告与营销2考34342平面广告设计2考34342平面广告设计实验1查34341影视广告创作2考34342影视广告创作实践1查34341广告摄影2考34342广告摄影实践1查34341电视摄像2考34342电视摄像实践1查34341小计3366345920439129（四）集中实践课程（共修读11学分）课程编号课程名称学分学时考核类型集中实践教学周一二三四五六七八第二课堂通识教育讲座61周考查*就业创业训练1周考查*校外社会实践1周考查*其他活动-考查33S001体育健康教育08考查*31S002思想政治课社会实践234考查*学年论文11周考查1广告业务综合实践111周考查1广告业务综合实践211周考查1小计1142/6周111
