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1、公益广告,广告学概论09新闻一班 莫瑜学号 2009062128,公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。,保护环境保护动物禁烟公民义务献血献血节能低碳关注儿童反腐倡廉其他,目录,保护环境,这个公共厕所里的纸巾盒印着一个南美大陆的图形。盒内的绿色纸巾代表南美洲的热带雨林。当盒内的纸巾被慢慢的抽出时，我们将看到绿色部分在南
2、美大陆的图形上慢慢减少。这代表着一次性纸巾对南美大陆热带雨林造成的恶劣影响。据国外媒体报道，人们每天都要接触各种广告，其中一些优秀作品能让人印象深刻，有些还需要联想才能理解其中的意味。无疑这则广告就让我们眼前一亮，它的创意和见解很新潮，能够让人从欣赏的角度出发，领略创新的力量，体悟环保的刻不容缓。,这种生态广告使用的是一个波浪型的覆盖物，当太阳的升起时，广告牌上波浪式的阴影上升，以此来诠释全球变暖造成的海平面上升。,WWF(世界自然基金会)全球独立性非政府自然环境保护机构之一，包括物种、森林、淡水、能源与气候变化、环境教育和野生物贸易方面的工作。 这则广告的背景颜色单一，且为沙尘的颜色主体为一
3、只鸟，这就形成了很大的反差，达到深刻人心的效果。,请勿砍伐热带雨林,这个广告是由世界自然保护基金会委托巴黎一家广告公司制作。其目的在于提醒人们，树木在我们生活的环境中起到的“绿肺”作用。 广告上有一行大标语：“在一切都还不晚之前”，用以提醒人们保护森林资源。,一个巨型黑云状的大气球连接在车的排气管上，并用车子一天排出的尾气来充满气球。黑云状气球上写着，“如果你一天不开车的话，看看我们呼吸的空气中能少排放多少一氧化碳。”这是世界野生动物保护基金会2007年在中国做的广告。,智利首都圣地亚哥的这张大幅海报展示了亚洲洪水中逃亡的难民。搭配着这座翻新建筑上的数十个空调，再加上一句醒目的“使你房间变舒适
4、的空调正在加速全球变暖”，传递给人们一个重要的信息，过度地向空气释放二氧化碳同样是造成气候改变的主因。,世界自然基金会（WWF）是在全球享有盛誉的、最大的独立性非政府环境保护组织之一WWF在中国的工作始于1980年的大熊猫及其栖息地的保护，是第一个受中国政府邀请来华开展保护工作的国际非政府组织。WWF的使命是遏止地球自然环境的恶化，创造人类与自然和谐相处的美好未来。为此我们致力于： 保护世界生物多样性； 确保可再生自然资源的可持续利用； 推动降低污染和减少浪费性消费的行动；,这则广告很有趣，它所用到的主角是企鹅，背景自然是冰山雪海，其中很吸引人的一个道具是长枪和亮堂堂的子弹图像经此一设计，其寓
5、意马上展现：生活在南极洲的企鹅要捍卫它们的生活环境!由此我们可以深思：现在的的环境越来越坏了，什么时候是个尽头！,在2009年的哥本哈根，立即行动，改变未来。,哥本哈根会议散布在机场各处的广告牌,这些“当年”志高气昂的国家领导人们，在画面里苍老了许多，眼神里的傲慢已然退去，取而代之的是紧皱的眉头、无奈的悔恨、还有那共同的、卸任后的落寞。所有的广告上，在这些未来失败者的头像边都小小地附着一句话：“在2009年的哥本哈根，立即行动，改变未来。” 这不简单的广告战发起者留下了他们的名字：国际环保组织绿色和平与一个叫tcktcktck的全球民间机构联盟，后者囊括了数百家全世界几乎所有你能叫出名的非政府
6、组织。作为半个广告人，我要说这绝对是一个大手笔，以最简明的创意实现最打动人的效果是广告的至高境界，而作为一个环保工作者，我知道这4A水准的背后，是全人类的苦涩与愁云。也正是因为这特殊的背景，有志之士们才得以酝酿出这让未来几周奔赴哥本哈根的各界人士为之动容的画面，它将使每一个相关人士在短时间内闭上嘴，思考在这个注定会被写入人类历史教科书里的12月，自己的工作是否能帮助改变人类的未来。,这些散布在机场各处的广告牌内容十分简单：在2020年，各国现任的最高领导者们在说着同样一句话：“我很抱歉，当初我们能够制止灾难性的气候变化我们没有那么做。”,保护动物,在这个蓝色的星球上，曾经有过无数的统治者，然而
7、从未有一种统治者能够像人类这样，攀上史无前例的高峰，也从来没有任何一种统治者像人类这样，带给今天的地球环境如此巨大的冲击。,在美洲豹的身上标注上衣服的标签xL和S。这则由奥美广告公司推出的广告用来告诉人们：追求时髦对大自然的伤害比你想象得要多。豹纹是现在很流行的一种花纹，再加上标签xL和S，这样独特的创意就让这则广告提升了一个阶层。,这是一组广告：你只看到了金钱吗？ 你的唯利是图让他濒临灭绝，请拯救野生动物,看到这则广告给我的第一感觉是很悲伤，人类的利刀已将自然界破坏的如此不堪！常说动物是人类的朋友，但是，一遇到有利益的时候，就被熏花了眼，所以的诺言都是那么苍白！,这则广告是借用明信片的形式构
8、图的，另外这个条码有铁笼之用，创意很妙，但是给人的感觉很苍凉，自然 的动物应该是自由的，但是现在它们却被囚住了，这都是人类的作为啊！,这个充满争议的广告有一个醒目的大标语：“海啸杀死的人数比911事件多一百倍”。地球的能量极其强大，请尊重并保护地球。 这是世界野生生物保护基金创立时的广告。图案设计很好，其设计思维更是让人拍案叫绝。上面的广告词是“在紧急情况下，你承担不起慢的代价”，预示着世界野生生物保护基金应当尽快成立。,反吸烟广告 - 在这样的吸烟室里你还敢吸烟吗？,吸烟室的天顶设计，利用透视和立体画的手段，营造出坟墓的效果，吸烟室变成了墓穴，效果直接有力,吸烟有害健康,我们都知道吸烟对我们
9、的害处，但是仍然有很多人无法控制住自己，所以现在的公益广告都在试图引起人们的反思，由此减少吸烟，或者戒烟。,这则广告先利用细节动作-两指夹烟夺人眼目，再用文字详细说明，达到深刻主题之用。,没有文字，但是效果异常的好。鲜艳的红色与黑色对比，完美的唇形与被烧焦的洞对比，警示效果很好，很具创意。,smoker，大脚，小脚 家长的吸烟会严重影响到孩子！三字经中有说：养不教，父之过。这里就充分运用到了这一思想，家长的习惯会严重影响到下一代，所以有孩子的家长就要注意了，不要因为自己而毁掉了自己的孩子！,这是来自阿曼(Oman)的公益广告，呼吁国民戒烟。广告显然在说明“吸烟会损害脑细胞”。“IQ”图样下面的
10、那行小字是“Think about it”。这则广告是形体的结合，很有趣，将生活中的语言与香烟联想到了一起，让人称妙其思维。,公民义务献血,真情流淌，血脉相通,这类型的广告主要以感人为主题，将形象代言人放于主位，达到名人效应的效果，另外，插在广告的小图片也是特别选定的，就像第一张，就选了解放军，职业者，由此鼓励社会各界人士前来无偿献血。,节能篇,行动很简单,这则广告有三点吸引人，其一 选择名人达到名人效应，加深影响；其二，她是一个关开关的动作，就传达出了节约用电这一主题；最后，有电线带出了一系列濒危动物植物，就要深刻主题之用关上灯，点燃希望。,这则广告是南非国家发电厂Eskom做的广告。它的广
11、告语：“明智地用电”让人感觉意味深长。整个宣传画上除了文字和商标外再没有别的东西，有国画中的留白技巧，深刻。,一切足够就好，不要过多 这里是文字的拆分妙，生活中我们总是不经意的选择一些不必要的物品，这些物品却给地球带来了很大的伤害，所以我们要注意简单生活，不随意浪费任何资源,替换是节能的一种有效做法,低碳篇,，低碳是一项符合时尚潮流的生活方式,插头-垂钓篇 插头不但可以指代能源这一符号还可以指代能源的使用。本副作品运用拟人的手法讲插头和垂钓进行设计关联创作这一名为插头-遛狗从我做起，从低碳生活开始。,低碳生活，始于手中，行于脚下系列2 以五片树叶替换我们的五根手指和脚趾，连接着掌心脚心，表示我
12、们应该自己动手，共同创造绿色环境，创造低碳,杰伦爱玛低碳出行公益行动,电动车是一种节能、环保、便捷的交通工具，共同推动低碳出行的健康生活方式，以我们独有的方式为环保事业出一点力低碳出行是采用以绿色交通工具为主的出行方式，鼓励人民尽量减少使用私家车的频率，而使用电动车及自行车等降低碳排放的交通工具，以保护环境。,关注儿童,儿童一直是社会的弱势群体，现在面临的儿童问题越来越多，也越来越引人深思。,DieArche基督教儿童和青年的援助组织公益广告-120，000儿童在柏林正遭受饥饿，请捐赠食物,关于对子女的教育,广告表现的是父母的粗暴态度对于儿童成长的影响。父母的爱心和热情是小孩健康成长(心理和思
13、想意识)最大的保障。这是利用反差来达到广告的效果，以此来告诫人们。,呼吁停止招募童子军,XXS是特小码，禁止儿童军,这则广告利用各种笔的长短来说明：别让差距决定孩子的未来。首先他运用的本体是铅笔，这是每一个学生在学习期间都会用到的，很贴切孩子的学习生活，无形中拉近了观赏者的距离；另外，它的广告语运用得很贴切，它的另一含义是：扶助失学儿童，它是现在社会很关注的的一个问题，这样给人一个很深的印象，以此达到广告的效果。,每年有150万儿童死于饮用被污染的水,构思很微妙,廉洁,腐化从内部开始-广告的创意分析通过一个鸡蛋的腐化寓意了一个人，一个团体或组织的腐化，可谓创意绝佳。此公益广告仅仅通过通俗易懂的
14、画面以及精辟的文字叙述向大众传播了一个令人深思的社会问题，给人以思想上巨大的冲击和共鸣。然而作为一个公益广告，它并没有强烈的表达出它的本意所在，不同的社会层次的人可能会有不同的见解和想法。在当今物欲横流的社会，多数普通民众认为腐败问题只是出自权力部门，从而给大多数人造成负面的影响。而有些人可能只是认为这将会给腐败者警示作用与普通人没有太多关系。而如果腐败分子看到这样的信息也不太大心理上的冲击。,这两则都运用了谐音，传统文化的运用这在广告中很常见，但是要运用的好才能新颖别致，这算是成功的,其他,Peace和平,关于世界和平，看图上的标记似乎是联合国发布的。手榴弹造型的瓷器，一来形象表达了和平就像瓷器一样脆弱，又同时告诉我门和平也像瓷器一样昂贵，也像手榴弹一样容易爆炸,反家庭暴力,男人打了女人，还不让女人说。,你的手也可能是危险之源-勤用香皂洗手，让细菌走投无路,完,
