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1、 学号 201357004 年级 财务管理 专业班级 1班 姓名 陈思佳 报告题目： 罗牛山股份有限公司财务分析 成绩记分表成绩评定一二三四五总分得分评分指标评价等级对应得分优秀良好中等及格不及一、报告的观点是否明确181614120二、分析是否充分，合乎逻辑181614120三、结构是否合理，层次清晰181614120四、内容是否完整、是否与所学课程相关181614120五、写作是否符合规范181614120是否雷同 是否整篇摘抄下载 目 录一、 战略分析0（一） 宏观分析0（二）中观环境分析9（三）企业内部环境分析13（四） 企业战略分析18二、会计分析18（一）资产负债表分析18（二）利
2、润表分析34 罗牛山股份有限公司财务分析1、 战略分析（1） 宏观分析1. 罗牛山股份有限公司简介海口农工贸(罗牛山)股份有限公司于1993年成立，1997年在深交所上市(股票代码:000735)，是中国首家菜篮子股份制上市公司。公司注册资本8.8亿元，总资产20多亿元。2002年，公司被评定为国家农业产业化重点龙头企业。公司在全省17个市县建有40余个现代化畜牧基地，拥有海南省最大的菜篮子工程基地、种苗生产基地和以畜牧业为主的农业科技示范基地，产业规模及产品品质在海南畜牧业中保持着绝对的领先地位。公司年出栏优质种猪6万头、优质商品猪50万头;年生产海兰褐鸡蛋560万公斤、文昌肉鸡300万只、
3、文昌鸡苗1000万只以上。罗牛山猪肉、鸡蛋、文昌肉鸡等农副产品的源源不断上市，不仅结束了海口市肉、蛋依靠岛外供应的历史，而且在满足市场供应，平抑物价方面发挥了重要作用。罗牛山猪肉、鸡蛋在海口市场的占有率分别为50%和60%，产品产销率100%。在海南，罗牛山已经成为放心食品的代名词。从2006年起，罗牛山潭牛牌文昌鸡成功打入香港市场，罗牛山牌放心肉进入深圳沃尔玛超市。 表1 罗牛山股份有限公司十大股东表 计量单位：元编号股东名称持股数量持股比例股本性质1海南罗牛山控股集团有限公司9070.50万10.310%流通A股2海口永盛畜牧机械工程有限公司2764.46万3.140%流通A股3湖北新锐科
4、技发展有限公司1613.10万1.830%流通A股4海南深兴贸易有限公司1445.00万1.640%流通A股5海南兴牧饲料有限公司1445.00万1.640%流通A股6海南兴地实业投资有限公司1300.50万1.480%流通A股7中经信投资有限公司867.00万0.990%流通A股8海南冠翔贸易有限公司722.50万0.820%流通A股9海南琼山京美畜牧公司478.28万0.540%流通A股10黄进芳472.97万0.540%流通A股2.经济发展水平表2. 2010-2014年国内生产总值情况表 单位:亿元指标2014年2013年2012年2011年2010年 国民总收入634043.4583
5、196.7532872.1479576.1407137.8国内生产总值636138.7588018.8534123.0484123.5408903.0第一产业增加值58336.155321.750892.746153.339354.6第二产业增加值271764.5256810.0240200.4223390.3188804.9第三产业增加值306038.2275887.0243030.0214579.9180743.4人均国内生产总值（元）4662943320395443601830567图1 三大产业增加值图 单位：元从表1及表1来看，我国国内生产总值正在逐年上升，增长速度也不断加快。其中第
6、一产业是指农、林、牧、渔业（不含农、林、牧、渔服务业）；第二产业是指采矿业（不含开采辅助活动），制造业（不含金属制品、机械和设备修理业），电力、热力、燃气及水生产和供应业，建筑业；第三产业即服务业，是指除第一产业、第二产业以外的其他行业。这三大产业增加值也在逐渐增大。但是人均国内生产总值水平并不是很理想但仍逐年上升。3.经济发展周期图2 经济周期规律图表3 2008-2014年GDP增长速度 单位：亿元年份2008200920102011201220132014GDP总量314045.40340506.90398983.00458217.58519322.00588019.00636463.0
7、0GDP增长速度18.15%8.43%17.17%14.85%13.34%13.23%8.24%图3 GDP增长速度图由表3和图3可以看出市场市场经济发展是一种波动的过程，存在规律性的周期，经济周期通常分为繁荣、衰退、萧条、复苏四个阶段。GDP增长速度的变化是根据社会总需求水平而变化。从图中可以看出，2008年时，全球经济危机爆发，消费者需求、投资急剧下降；对劳动的需求、产出下降、企业利润急剧下滑、股票价格和利率一般也会下降，因此我国经济也出现了衰退的状态，导致我国GDP下降，到2009年时，产出和价格均处于最低水平，随着经济的复苏，生产的恢复和需求的增长，价格也开始逐步回升。2010年由于投
8、资需求和消费需求的不断扩张超过了产出的增长，刺激价格迅速上涨到较高水平，达到一定繁荣状态。 此后，消费者需求再次下降，又导致了经济的下滑。4.经济结构经济结构指的是国民经济中不同的经济成分、不同的产业部门以及社会再生产各个方面在组成国民经济整体时相互的适应性、所占的比例及排列关联的状况。经济结构主要包括五个方面的内容，即产业结构、分配结构、交换结构、消费结构、技术结构。最重要的是产业结构。表4 2010年GDP初步核实数行业现价总量（亿元）不变价增速（）产业结构（）初步核实数初步核算数差距初步核实数初步核算数差距初步核实数初步核算数差距GDP401202397983321910.410.30.
9、1100.0100.00.0第一产业4053440497374.34.30.010.110.2-0.1第二产业187581186481110012.412.20.246.846.80.0第三产业17308717100520829.69.50.143.143.00.1由表4反映出2010年国内生产总值现价总量为401202亿元，比初步核算数增加3219亿元，按不变价格计算的增长速度为10.4%，比初步核算数提高0.1个百分点。其中，第一产业增加值为40534亿元，比初步核算数增加37亿元，增长速度为4.3%，与初步核算速度相同。第二产业增加值为187581亿元，比初步核算数增加1100亿元，增长
10、速度为12.4%，比初步核算数提高0.2个百分点。第三产业增加值为173087亿元，比初步核算数增加2082亿元，增长速度为9.6%，比初步核算数提8%高0.1个百分点。按初步核实数计算的三次产业结构，第一产业占10.1%，第二产业占46.，第三产业占43.1%。 图4 三大产业2000-2010年所占比重由图4可以看出，农业2000年以后一直到2005年基本上保持稳定，维持在20%左右，2005年以后农业所占比例逐渐下降后来也趋于稳定维持在10%左右；工业所占比例越来越大一直到2011年所占比例达到60%；服务业比例变化不是很大一直在30%左右。5.经济政策（1）货币政策近几年的货币政策总体
11、可以划分为两大阶段。 第一阶段为2001年2002年,这一时期我国经济尚未完全走出通货紧缩的阴影,金融宏观调控的主要目标是减轻亚洲金融危机对我国国民经济造成的不利影响,通过实施较为宽松的货币政策,保持货币供应量和银行信贷稳定增长,刺激投资、消费和净出口三大需求增长,克服物价不断下跌形成 的压力。 第二阶段为2003年2005年,又可分为两个子阶段。第一个子阶段为2003年初2005年初,这一时期,前几年国家实行的积极财政政策和稳健货币政策效果开始显现,再加上世界经济出现复苏,我国经济逐渐走出通货紧缩的阴影,进入新一轮上升周期,虽经2003年“SARS”的短期冲击,但经济快速增长的趋势得到确立,
12、 GDP、货币供应量和信贷增长迅速,物价水平止跌回升。投资增长迅猛,固定资产投资增长率在2004年初达到峰值,接近60%;全国房地产开发与投资热情高涨,房地产价格在短短两年内迅速攀升,泡沫现象严重,集聚较大金融风险。在这种背景下,从2003年第一季度开始,金融宏观调控方向发生了较大转变,货币政策目标主要是遵循“有保有压”的原则,通过结构调整,抑制某些行业和领域投资需求过热,控制银行贷款过快增长,防止通货膨胀。第二个子阶段为2005年。这一年我国经济的一大特点是内外发展不均衡,外贸进出口在内需不振和人民币升值预期的推动下大幅度上升,2005年10月末,我国外贸依存度已达77. 12% ,外贸顺差
13、更是实现创纪录的803. 7亿美元,比此前贸易顺差最高的1998年全年高出近一倍,预计全年实现贸易顺差将突破1 000亿美元。2005年人民银行继续执行稳健货币政策,针对具体经济形势适时调整调控目标和手段,突出货币政策的灵活性和前瞻性,取得较好的效果。2005 年第四季度全国银行家问卷调查显示,货币政策感受指数(选择货币政策“适度”的银行家占比)高达77. 4% ,为历史最高点;而2004年第二季度该指数却只有40. 1% (该指数均值为50% ) 。（2）财政政策1998年到2003年我国实施的积极财政政策，对化解亚洲金融危机对中国的不利影响起到了重要作用，并取得了显著成效。2008年世界金
14、融危机的肆虐和国内严重的自然灾害，使中国经济又一次陷入“内忧外患”的艰难境地。从2008年下半年开始，中央政府密集出台了一系列扩大内需的积极财政政策和措施。应该看到，本轮金融危机发生的原因、影响程度及中国面临的宏观经济形势、背景与1998年相比，不可同日而语。我们有必要考虑积极财政政策的制约因素及其产生的效应和问题，从以往政策实践的经验和教训中寻求更多的启示，为化解金融危机的政策实施提供借鉴和参考。图5 财政政策乘数图由图5可以看出，财政政策乘数在逐年下降，说明财政政策的有效性在递减。同时由表2可以发现，金融危机中政府适时的财政扩张政策显示出了威力。其中，1998-2003年，政府购买支出对经
15、济的拉动作用平均为3.02个百分点，而扩大内需政策对经济增长的净贡献率平均为21.64%，直接拉动经济增长约1.75个百分点。由此可知，财政扩张政策在金融危机中的确是拯救经济、促使经济复苏的一剂良药。 2008年国际金融危机的爆发，使中国经济再一次陷入了不可预期的风险之中。为使2009年和2010年经济实现8%的增长，中央政府再一次选择了积极的财政政策，决定在两年内投入4万亿元资金用于扩大内需。4万亿的投资分两年实施，以中央财政投入为主（总共安排1.18万亿元），其余为地方和民间投资（包括金融贷款、地方自筹、社会资本和外资等）。单从财政支出效应的角度来看，1.18万亿元的财政投入将起到四两拨千
16、斤的放大效应，以此带动全社会投资总共达4万亿元。考虑到财政政策的时滞效应，并参考上述表中对于上一轮财政扩张效应和2008年以后财政效应的测算，可以大致预计：在未来数年内，1.18万亿的中央财政投入将会直接扩大内需约1.67万亿元，加上由1.18万亿元带动的2.82万亿元社会投资，总共将产生约4.5万亿元的社会总需求，直接拉动经济增长约7.8个百分点，对经济增长的贡献率超过46%。（3）税收政策税收是国家财政收入的主要来源，也是中国政府对国民经济有效地进行宏观调控的主要手段之一，对中国经济社会发展具有十分重要的作用。解读广州亚运税收政策，必须首先对中国现行税收制度及其结构状况有一个大致的了解。按
17、照财权和事权相统一的原则，我国在中央和地方之间实行分税的财政管理体制，把所有税种按其特点和属性划分为中央税、地方税和中央与地方共享税三类。在省级及其以下建立了国家税务局和地方税务局两套机构,为中央和地方的分级管理提供组织上的保证。目前中国已初步确立了适合社会主义市场经济体制的税制框架，按其性质和作用大致可分为以下四个类别：（1）商品劳务税类。这类税收是在生产、流通和服务领域中，按照纳税人的销售收入（或数量）、营业收入和进口货物的价格（或数量）征收的，包括增值税、消费税、营业税、车辆购置税和关税等5个税种。（2）所得税类。这类税收是在收入分配环节按照企业或个人取得的所得征收，包括企业所得税、个人
18、所得税等2个税种。（3）财产税类。这类税收是对纳税人拥有和使用的财产征收，包括资源税、土地增值税、城镇土地使用税、房产税、车船税、船舶吨税、耕地占用税、契税等8个税种。（4）其他税收类。这类税收是难以归于以上三个主要类别的税收，包括城市维护建设税、印花税、固定资产投资方向调节税、筵席税、烟叶税等5个税种。其中，固定资产投资方向调节税已暂停征收，筵席税已下放给地方管理，由省级人民政府根据当地的具体情况决定是否征收，各地实际己停止征收。另外，燃油税已设立税种，但尚未开征。除了税收以外，国家规定统一由税务部门征收的非税财政收入项目有3个：教育费附加、矿区使用费和文化事业建设费。省级人民政府规定由税务
19、机关征收的社会保险费。具体的税收种类见图6：图6 税种的分类图（二）中观环境分析1.行业基本特征分析农林牧渔业以农业种植林业种植及畜牧鱼类养殖为主的行业及相关产业细分产品方面，2014年我国主要粮食产品小麦、玉米、稻米的进口量分别为 300.43万吨、 259.91万吨和 257.9万吨，较上年变化分别为-45.7%、 -20.4%和 13.6%。2014 年全年，我国所有粮食净进口量为 9830.96 万吨，约为当年国内粮食总产量的 16.19%。虽然该比例看似不高，但由于我国粮食总产量与人口均排名世界第一，任何比例或价格上的小幅波动都将给国内粮食生产与居民消费带来显著影响。受制于农业资源紧
20、缺、人口数量大的特殊国情，粮食安全的保障始终是中国农业发展的第一要务。2010 年以来，中国农业进入转型加速期，生产模式的变革、生产要素投入的增加、技术进步等，都促进农业生产效率的提高，使得我国农业得以利用有限的资源，实现粮食总量的紧平衡与满足居民消费结构的升级 农业一带一路战略的提出，将突破中国农业产值和市场空间的原有增长速度，产品结构升级、及海外市场扩张，将共同构成市场空间增长的推动力，而后者的爆发力将在未来 5 年中加速体现出来。我们认为，种业、疫苗、饲料等领域，具备技术、规模、资金、管理优势的龙头企业，将是走出去过程中的先行军。2015 年一季度，农林牧渔行业实现营业收入 608.11
21、 亿元，同比增长-3.00%；利润总额为14.71亿元，同比增长2.83%，放缓迹象明显。图7 行业分类图图8 2012-2015年一季度农林牧渔及各个子行业营业收入同比增速情况图（%）图9 2010农林牧渔业产值比较图由图6和图7可以看出，农业在四个子产业中占比最高，其总产值占整个行业的55%左右；林业最低，其产值占整个行业的4%左右。农林牧渔业是一种与“三农”及居民副食食品密切相关的行业，农、林、牧、产品之间发展具有冲突，例如，农业种植面积的扩大使得草地、森林面积极大缩小，这就导致农产品与林木产品之间的发展冲突；此外，农、林、牧、渔业本身行业内产品上下游动联系密切，例如，饲料供应充足且有质
22、量保证有对牲畜的饲养有很大影响，牲畜的存活率和出栏量对肉类产品和奶类产品的产量及质量也有很大影响。我国是畜禽养殖大国。自改革开放以来，由于政策的调整，国家投入的增加，畜禽品种、防疫卫生，特别是动物的营养与饲料科学技术的普及，是我国畜禽养殖业得到了快速发展。畜禽饲养行业有分散向适度规模经营发展，集约化程度不断提高，规模化饲养发展步伐加快，生产组织化程度明显提高。2006年，全国各类畜禽规模化养殖小区达4万多个。从全国范围看，50头以上的生猪养殖户达143.7万个，出栏生猪2.34亿头，占全国出栏生猪总数的37.9%；出栏2000只以上的肉鸡养殖户达43.14万个，出栏肉鸡41.2亿只，占全国家禽
23、出栏总数的45.5%；存栏500只以蛋鸡饲养户达75万个，鸡蛋产量达1444.3万，占全国鸡蛋总产量的53%；出栏10头以上肉牛的饲养户共有41.2万个，出栏肉牛1522.7万头，占全国肉牛出栏总数的35.4%；出栏30只以上肉羊的饲养户达176.5万个，出栏肉羊1.25亿只，占全国肉羊出栏数的44.1%；饲养5头以上奶牛的饲养户有33.1万个，牛奶产量达1364.3万t，占全国牛奶总产量的60.4%。2.行业生命周期分析农林牧渔业行业周期性强表5 农林牧渔业市场周期常用指标投入期成长期成熟期衰退期市场增长速度通常比较慢增长速度高于GDP，但逐渐减慢，知道该阶段结束大约与GDP的增长速度相当需
24、求下降，随着顾客的购买欲望的转变，市场萎缩产品系列的拓展性牲畜品种单一产品系列迅速扩展 牲畜种类增多扩展减慢或停止牲畜种类大约不变随着不盈利牲畜种类逐渐退出市场，品种减少技术的作用为了生产适合市场需要的产品，技术是重要角色前期，产品技术至关重要，后期，生产技术更为重要饲养是重点，可以用新技术更新该行业使其延伸饲养技术完全成熟、稳定、易于掌握3.行业盈利能力波特五力模型（1）现有企业间的竞争我国的水产饲料行业正处于行业生命周期的幼稚期，这一时期的市场增长率较高，技术上有很大的不确定性，在产品、市场、服务等策略上有很大的余地及企业间的竞争强度大等特点。具体主要表现在以下几个方面：一是饲料企业生产规
25、模小、起点低。一些企业定位不明确的、经营思路及企业管理混乱、产品稳定性差；二是由于大多数的水产饲料生产企业是综合型或加工型，可见其专业化程度及科技含量不高。水产专业人才的缺乏是造成企业自身研发力量不足的主要原因；三是监管缺失导致水产饲料质量没有保证。代工现象在饲料行业中习以为常，这使产品质量无法保证；四是市场的假冒伪劣产品横行导致恶性竞争等现象普遍存在。（2）潜在进入者的威胁能成为典型的潜在进入的类企业一般具有以下特点：较强的营运能力、品牌优势、较强的技术优势。例如：国内最大的水产饲料生产企业通威集团利用其资金优势及品牌优势通过收购湛江粤华水产饲料有限公司，成功地进入了广东省的珠海市和湛江市的
26、草虾料、罗氏昭虾料和南美白虾料及海水鱼料的市场。而国际品牌中的日本的日清饲料、丹麦的BIOMA等利用技术优势及进口饲料的良好信誉在水产品饲料市场抢占了一席之地。（3）替代品的威胁较小水产饲料产品的替代品主要包括：水产品加工厂下脚料、工业饲料、饲料原料、小杂鱼及养殖户自配农家饲料等。近年来，由于我国加强了水产品质量安全管理及对健康养殖技术的大力宣传推广，其它替代品的威胁较小，工业饲料已成为水产饲料产品的主要替代品。（4）购买方的议价能力较低水产饲料市场中的购买方的情况大体分为两种：第一种为少数的水产养殖企业。他们具有专业化、集约化养殖优势且使用配合饲料数量大，所以有较强的讨价还价能力。此外还能对
27、供应商提供的产品质量、价格、服务等方面提出更高的要求。第二种为占市场绝大部分的中小养殖户，由于他们配合饲料的使用量少并且是分阶段使用，所以这部分购买者对产品价格的变动不太敏感。购买者转换品牌需要较高的成本。由于不同品牌的饲料的质量差距较大，购买者转换品牌需要付出较高的成本，优质饲料的优势是提高养殖品种的品质、缩短养殖周期、降低生产成本而劣质饲料虽然价低，但因使用效果差反而增加成本，同时加大养殖风险。（5）供应商具有较强的讨价还价能力饲料原料短缺使供应者具有较强的讨价还价能力。饲料源短缺是困扰我国水产饲料工业发展日益紧迫的重大问题。据专家测算，水产饲料的蛋白源主要来自鱼粉，而我国自产鱼粉不足，且
28、质量较差，大量鱼粉靠进口。近年来，受全球渔业自然资源衰退的影响，世界鱼粉产量逐年下降。而日益增长的水产养殖业抬高了鱼粉的价格，使鱼粉的需求量呈现快速增长之势，我国迅速成为世界鱼粉最大的消费市场，鱼粉进口量直线上升。我国水产饲料实际使用鱼粉量占全球水产饲料鱼粉使用总量近50%。在这种供不应求的环境下供应者必然具有较强的讨价还价能力。（三）企业内部环境分析1.企业资源（1）有形资产图10 有形资产构成情况图由图10得出有形资产的构成情况金额及所占总资产比例。 图11 有形资产净值债务率图从图11中得出该指标越大，公司的经营风险也就越高，长期偿债能力也就越弱。从上图可以看出，该公司的有形资产净值债务
29、率呈逐年下降趋势，从08年的0.90下降到了100的0.45.以上数据可以看出，公司正在努力降低该指标，以有效提高本公司的长期偿债能力。（2）无形资产技术商誉企业文化组织经验MACD、RSI涉足兽药业 公司持有同仁药业100%股权，该公司注册资本3139万元，是一家集兽药，动物保健品等多产品生产，销售为一体的公司，是我国动物保健品行业龙头企业。很好着力推进企业文化建设，不断丰富企业文化内涵，深入宣传“拓荒牛”精神，倡导形成引领未来发展的卓越企业文化本公司高度重视安全生产、环保安全、食品安全等一系列政策措施（3）人力资源表 6 罗牛山股份有限公司员工构成情况在职员工的人数2787公司需承担费用的
30、离退休职工人数0专业构成专业构成类别专业构成人数生产人员829销售人员135技术人员248财务人员118教学人员318行政人员1139教育程度教育程度类别数量（人）博士后0博士9硕士92本科668大专451高中及以下1567图12 罗牛山股份有限公司人员分配情况图13 罗牛山股份有限公司员工学历情况2.企业能力公司注册资本8.8亿元，总资产20多亿元。2002年，公司被评定为国家农业产业化重点龙头企业。表7 海口罗牛山资产结构表海口罗牛山资产结构表罗牛山股份有限公司2008年2009年2010年资产（元）2117050000.002452740000.002911470000.00百分比（%）
31、100.00100.00100.00负债（元)546899000.00808324000.001244210000.00百分比（%)25.8332.9642.73少数股权76930100.0081545000.0081409900.00百分比（%）3.633.322.80股东权益（元）1570160000.001644420000.001667250000.00百分比（%）74.1767.0457.26从上表可以看出，从整体上说，罗牛山股份有限公司资产规模是呈逐年上升趋势的；从负债率及股东权益的变化可以看出，股东权益份额呈下降趋势，下降幅度约为每年8%，而负债率逐年上升，所占总资产比例从08年
32、的25.83%升至10年的42.73%，升幅达16.9%。说明该公司资金实力的增长依靠了较多的负债增长，这表明该公司近几年来采用了相对高风险、高回报的财务政策，一方面扩大了公司的规模，一方面增大了企业的风险。海南罗牛山调味品有限公司是一家专业研发生产黄灯笼辣椒和胡椒系列产品等健康食品，集生产、销售、农业循环于一体的农产品综合精深加工企业。公司位于海口市桂林洋经济开发区灵桂大道327号，成立于2010年12月，注册资本2500万，2013年7月被授予“海南省农业产业化重点龙头企业”，是罗牛山股份有限公司旗下大型调味品和特色休闲食品生产加工、经营销售专业公司。总部位于海口，1997年在深交所上市，
33、是我国首家“菜篮子”股份制上市公司。海口罗牛山农产品加工产业园是集农产品精深加工、高低温冷链存储、展示交易、物流配送和综合行政后勤配套功能于一体的国内一流的食品加工产业园区。总建设面积约50万平方米，我公司在园区内建有4.3万平方米现代化医药级净化生产厂房，采用中央空调净化系统，并在生产过程中实施“GMP”标准即药品级质量管理规范和“6S”质量监管标准的严格把关。我公司独立设计的全自动黄辣椒酱生产线为全国首创，采用了国内外先进的机械设备和生产物流高速空中输送技术加上完善的产品质量在线检控设施，形成了产品从前处理灌装包装入库的全套生产线自动化作业系统；运用德国KUKA机器人和国际先进的全自动立体
34、库技术，实现了从产品包装入库到发货装车的自动化作业，是海南第一家全自动化生产体系。在国内外食品加工生产企业中均处领先水平。3.核心竞争力该公司将持续推进畜牧业主产业链建设，突出办学特色，加快拓展房地产业，围绕全面提升整体核心竞争力，开展相关多元化投资，提高持续盈利水平。据了解，过去3年来该公司以建立“稳定、可持续的盈利模式”为核心，在提升盈利能力、优化生产结构、突出核心业务、创新经营机制、强化内部管理等方面获得了重大突破。公司从企业战略高度规划发展新蓝图，初步形成完整的可持续发展战略规划体系；优化产业结构和资产结构调整，整体盈利能力显著增强；推行基础管理改革，促进整体经营管理水平上台阶；强化品
35、牌建设与推广，企业整体形象不断提升；加强企业文化建设，企业凝聚力明显增强。该公司将持续推进畜牧主业产业链建设，打造技术最先进、配套最完善的畜牧产业体系；坚持“精品特色”办基础教育和“校企合作工学结合”办职业教育的办学思路，实现基础教育和“全省一流，国内知名”，高职高专教育“国内一流”的办学目标；把握宏观大局，加快拓展房地产业，创建海南地产知名品牌；围绕全面提升公司整体核心竞争力，开展相关多元化产业投资，增强企业抗风险能力，提高持续盈利水平。实施品牌战略，提升企业核心竞争力（1）以高质量赢得客户的高度认可（2）以优质服务赢得客户的满意度（3）用诚信赢得用户对产品的高度信任优势：罗牛山股份有限公司
36、具有独特的生产技术，低成本的生产方法，雄厚的技术实力，完善的质量控制体系；在关键领域有专长的职员，优秀的品牌形象，良好的商业信誉劣势：罗牛山股份有限公司缺乏具有竞争意义的技能技术，对于市场情况的反应不是很敏感，一定程度上会对环境产生一定的污染机会：客户群的扩大趋势及产品细分的市场，市场需求增长强劲。可以快速扩张；可以发展子公司向其他地理区域扩张，扩大市场份额的机会威胁：市场需求量减少，受到经济萧条和业务周期的冲击。主要产品的市场增长率下降；会时常出现进入市场的强大的竞争对手4.分析（4） 企业战略分析 1.企业总体战略分析罗牛山公司充分利用海南无疫区得天独厚的自然条件和区位优势，始终致力于海南
37、菜篮子工程建设和热带现代农业发展，为海南改变畜禽产品依赖岛外供应的历史和平抑菜篮子物价做出了突出贡献。公司是海南省规模最大、配套产业体系最完备的畜牧业龙头企业，建立完善以畜牧产业为主的良种繁育、畜禽商品生产、饲料供应、畜禽防疫、屠宰加工、环保利用、科研推广等十大配套体系。公司是海南省最大的菜篮子工程基地、种苗生产基地和以畜牧业为主的农业科技示范基地。所以罗牛山公司比较适合成长型战略而且是多元化战略因为该公司所处行业竞争比较激烈所以发展多元化可以提高竞争优势。2.企业竞争战略分析罗牛山股份有限公司应该选择差异化战略；因为根据公司经营范围可以知道竞争者之间在饲养牲畜的饲料以及环境上可以有明显的差异
38、所以我们应该根据这一特点在饲养原料以及环境实现差异化建立起品牌优势来获取超额收益但是这种差异化战略有一定的风险，例如竞争者会模仿而且差异化可能会造成成本过高。二、会计分析（一）资产负债表分析1.资产负债表趋势分析（1）资产项目变动分析与评价 表8 罗牛山股份有限公司资产负债表的趋势分析表项目201220132014增减额增减率对总资产的影响增减额增减率对总资产的影响增减额增减率对总资产的影响流动资产：货币资金269522946.962.01%7.43%46602367.076.62%1.07%-180277708.9-24.01%-4.21%交易性金融资产24083077.6133.56%0.
39、66%-14316686.27-14.94%-0.33%-39422292.92-48.36%-0.92%应收账款3579006.3320.69%0.10%54951374.84263.25%1.26%-14012958.1-18.48%-0.33%预付款项103880498.5141.60%2.86%-114074485-64.36%-2.62%-52564785.24-83.22%-1.23%应收股利00.00%00.00%21600000.05%其他应收款19819606.1821.90%0.55%-22017140.96-19.96%-0.51%64349911.972.89%1.50
40、%买入返售金融资产00.00%00.00%00.00%存货259579583.353.08%7.16%-98344385.49-13.14%-2.26%-87847072.45-13.51%-2.05%一年内到期的非流动资产00.00%00.00%889373.430.02%其他流动资产153000011.69%0.04%00.00%0.00%23716012.11162.30%0.55%流动资产合计681994718.757.33%18.80%-147198955.8-7.86%-3.38%-283009520.2-16.41%-6.60%非流动资产：00.00%00.00%00.00%可供
41、出售金融资产-22400000-16.47%-0.62%-64562000-56.83%-1.48%659015977.31343.89%15.37%持有至到期投资00.00%00.00%00.00%长期应收款00.00%00.00%303580000.71%长期股权投资2562367.810.28%0.07%-6607463.32-0.73%-0.15%-773419136-85.74%-18.04%投资性房地产00.00%00.00%51428746.091.20%固定资产-45648069.2-5.34%-1.26%-152934268.3-18.90%-3.51%302259127.446.05%7.05%在建工程113991516.5221.55%3.14%312556678.9188.92%7.18%-24974082.89-5.22%-0.58%工程物资00.00%00.00%00.00%固定资产清理00.00%00.00%00.00%生产性生物资产-326110.7-0.90%-0.01%-13265870.39-36.96%-0.30%-11050751.61-48.84%-0.26%无形资
