世界著名汽车公司与品牌ppt课件.ppt

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1、第二章 世界著名汽车公司与品牌,汽车文化与概论,第二章 世界著名汽车公司与品牌,第一节 美洲著名汽车公司与品牌一、通用汽车公司与品牌通用汽车公司（图2-1）创建于1908年，创始人是威廉杜兰特，总部设在美国底特律市。通用汽车公司是全球最大的汽车制造商，在世界范围内设计、制造和销售各种轿车和载货汽车。,图2-1 通用汽车公司的商标,第二章 世界著名汽车公司与品牌,1凯迪拉克品牌凯迪拉克（CADILLAC）品牌的前身是凯迪拉克汽车公司，建立于1902年，创始人是亨利利兰德。凯迪拉克商标（图2-2）上为冠、下为盾，周围为郁金香花瓣构成的花环。冠上的7颗珍珠显示出了皇家贵族的尊贵血统，盾象征凯迪拉克军

2、队的英勇，花环表示荣誉。喻示着凯迪拉克牌汽车的高贵和气 派。进入新世纪，凯迪拉克使用 了新版商标，色彩更明快，轮廓 更鲜明。,图2-2 凯迪拉克商标,第二章 世界著名汽车公司与品牌,2雪佛兰品牌雪佛兰（CHEVROLET）品牌原是密执安雪佛兰汽车公司，建于1911年，创始人是为威廉杜兰特和瑞士的路易斯雪佛兰。1918年5月，雪佛兰汽车公司并入通用汽车公司。雪佛兰商标（图2-3）的设计，是雪佛兰公司的创始人之一的杜兰特看报纸时设计的这个图案，又从巴黎酒店的墙上获得的灵感，受到了法国古老壁画的启发，对其进行了简化，并于1914年首次使用。在西方社会里，领结是人人喜爱的饰物，不但体现着大 众文化，更

3、标志着贵族的气派。,图2-3 雪佛兰商标,第二章 世界著名汽车公司与品牌,3别克品牌别克（BUICK）汽车公司建于1903年5月，创始人是大卫别克，但不久公司就陷入困境。后在威廉杜兰特的资助下，公司才兴旺起来。1908年，杜兰特以别克汽车公司为中心建立了美国通用汽车公司。别克商标（图2-4）是三把颜色不同（从左到，红、白、蓝三种颜色）依次排列在不同高度上的利剑，表示积极进取、不断攀登的意念；表示别克部采顶级技术，刃刃见锋；也表示别克部培养出的人才个 游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰 的勇士。,图2-4 别克商标,第二章 世界著名汽车公司与品牌,4GMC品牌GMC（图2-5）是通用集团旗下的商用车

4、部门。主要生产商务车、SUV、皮卡和载货汽车等一系列车型。,图2-5 GMC商标,第二章 世界著名汽车公司与品牌,二、福特汽车公司与品牌1903年6月16日，亨利福特创建了福特（FORD）汽车公司，总部设在底特律市。在美国有福特部和林肯默寇利部等。亨利福特（18631947年）是福特汽车公司的创始人。1908年，他推出了经济的福特T型车，1913年，创造了用流水线装配汽车的方式，促进了汽车在美国和世界的普及，是世界汽车工业史上具有划时代意义的伟大创举。福特T型车生产了20年，共生产了1500多万辆。福特被誉为“汽车大王”。1947年4月7日，福特因脑溢血死于底特律市。后人对福特有这样评价“当他

5、来到人世时，这个世界还是马车时代；当他离开人间时，这个世界已经成了汽车的世界”。这句话形象地概括了福特对人类文明的发展做出的突出贡献。,第二章 世界著名汽车公司与品牌,1福特品牌福特汽车的商标（图2-6）是采用福特英文“Ford”字样，蓝底白字。由于创建人亨利福特喜欢小动物，所以标志设计者把福特的英文“Ford”画成形似一只活泼可爱、充满活力、美观大方的小白兔形象。犹如在温馨的大自然中，一只活泼的小白兔矫健潇洒地飞奔世界各地。,图2-6 福特的商标,第二章 世界著名汽车公司与品牌,2林肯品牌1917年8月，亨利利兰德创建了豪华汽车公司。1922年2月，福特汽车公司收购了豪华汽车公司，将其更名为

6、林肯（LINCOLN）部。1949年，福特汽车公司将林肯部和默寇利部合并为林肯默寇利部。阿伯拉罕林肯是美国第16任总统。林肯是美国豪华轿车的品牌，它是地位和财富的象征。美国总统胡佛、罗斯福、杜鲁门、艾森豪威尔、肯尼迪、尼克松、卡特、里根、老布什、克林顿都乘坐林肯牌轿车。林肯汽车商标（图2-7）是一颗闪闪发 光的星辰和一个近似矩形的外框组图案， 表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴 隶制度的启明星，也喻示着林肯牌轿车 光辉灿烂。,图2-7 林肯汽车商标,第二章 世界著名汽车公司与品牌,3默寇利（水星）品牌默寇利（Mercury）是罗马神话中的主管商业和道路之神的名字。默寇利商标（图2-8）中三条道

7、路分隔线表示天下道路为默寇利牌汽车修筑，也象征着该车将畅通无阻地飞驰在各种道路上。,图2-8 默寇利商标,第二章 世界著名汽车公司与品牌,三、克莱斯勒汽车公司与品牌克莱斯勒（CHRYSLER）汽车公司1929年汽车产量上升到美国的第三位，跃升为美国第三大汽车公司，总部设在底特律市，该公司拥有顺风、道奇和吉普部。沃尔特克莱斯勒（18751940年）是克莱斯勒汽车公司的创始人。1920年，克莱斯勒离开通用汽车公司，受聘于行将倒闭的马克斯威尔汽车公司。于1924年推出克莱斯勒6号车型，打开了新局面，并借机改组接收了马克斯威尔汽车公司。1925年6月6日，在马克斯威尔汽车公司的基础上成立了克莱斯勒汽车

8、公司，。1998年11月12日，享誉全球的德国戴姆勒奔驰汽车公司和克莱斯勒汽车公司合并为戴姆勒-克莱斯勒公司，这成为历年来汽车制造业最大的一起合并。由此戴姆勒克莱斯勒公司成为全美第二大汽车生产商、世界第五大汽车公司。2009年4月30日，陷入困境的克莱斯勒公司发表声明宣布申请破产。由此，克莱斯勒进入破产程序。同日，美国总统奥巴马宣布了克莱斯勒将于美国时间4月30日正式破产，由美国政府和菲亚特接手。,第二章 世界著名汽车公司与品牌,1克莱斯勒品牌克莱斯勒汽车公司商标（图2-9）像一枚五角星勋章，五角星的五个部分，分别表示五大洲（亚、非、欧、美、澳）都在使用克莱斯勒汽车公司的汽车，克莱斯勒汽车公司

9、的汽车遍及全世界。,图2-9 克莱斯勒的商标,第二章 世界著名汽车公司与品牌,2道奇品牌1914年，由道奇兄弟（约翰弗朗西斯道奇和瑞斯埃尔金道奇）创建了道奇（DODGE）汽车公司。1928年被克莱斯勒汽车公司收购，成为克莱斯勒车公司的一个分部。道奇部的商标（图2-10）是在一个五边形中的公羊，象征道奇汽车强壮剽悍，善于决斗。,图2-10 道奇商标,第二章 世界著名汽车公司与品牌,3吉普（JEEP）品牌吉普部（图2-11）是美国克莱斯勒汽车公司专门生产轻型越野汽车的部门，是美国克莱斯勒汽车公司接收美国汽车公司后，于1980年成立的子公司，是世界上最大的越野汽车制造厂。吉普这种车的名字叫“GP”，

10、是GENERAL PURPOSE（多用途车）的缩写，这种小越野车是专门为美国军方生产的，它的发音与美国漫画家施格于1937年创作的漫画形象中的一种神通广大的小鸟在飞行时发出的“吉普吉普”叫声很相近，因此，美国士兵把这种小越野车称为“吉普”。由于它具有传奇的历史和响亮易记的发 音，很多人都知道它，甚至不少人将吉 普视为越野车的代名词，以为所有的越 野车都可称为吉普，这是对吉普这个名 字的的误解。,图2-11 吉普商标,第二章 世界著名汽车公司与品牌,第二节 欧洲著名汽车公司与品牌一、德国汽车公司与品牌1戴姆勒奔驰汽车公司戴姆勒奔驰汽车公司的创始人是卡尔本茨和戈特利布戴姆勒，总部设在德国的斯图加特

11、市，它的前身是1886年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。1926年两厂合并后，叫戴姆勒奔驰汽车公司，成为强强联合的首创者。现在，奔驰汽车公司除以高质量、高性能豪华汽车闻名外，它也是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。1998年，与美国的克莱斯勒公司合并成“戴姆勒克莱斯勒”公司。2007年5月18日，戴姆勒克莱斯勒集团证实，戴姆勒与克莱斯勒两集团再度分家。,第二章 世界著名汽车公司与品牌,今天人们往往不管奔驰汽车叫戴姆勒奔驰。而实际上，更多人叫它梅塞德斯奔驰（Mercedes-Benz）。那么梅塞德斯的名字是什么来历呢？其实“梅塞德斯”是一个奥地利小女孩（图2-12）的名字。梅塞德斯是

12、一个西班牙高雅的女性名称，原意是优美、慈悲。梅塞德斯的父亲是一位奥地利商人，叫艾米尔耶利内克。1900年戴姆勒公司与耶利内克签署协议，耶利内克向戴姆勒公司订购36辆汽车，而后他又订了36辆车。但是，他有一个要求，戴姆勒车的名字，用法 语说，鼻音太重，显得很笨拙，很难入 耳。而梅塞德斯这个名字，法国人很熟 悉，听起来也很令人赏心，显得高雅。 鉴于这么一大笔生意，于是戴姆勒公司 同意专门为耶利内克开发新的汽车，并 且命名为梅塞德斯。耶利内克从此被称 为“Mercedes之父”，由此开始了梅 塞德斯车的历史。,图2-12 梅赛德斯,第二章 世界著名汽车公司与品牌,戴姆勒奔驰汽车公司成立后，所用商标是

13、将原戴姆勒汽车公司商标和奔驰汽车公司商标进行了综合（图2-13），在两个嵌套的圆中含有一颗三叉星，“MERCEDES”字样在上，“BENZ”字样在下，两者之间用月桂枝树叶相连。,图2-13 戴姆勒-奔驰商标的演变,第二章 世界著名汽车公司与品牌,现在戴姆勒奔驰汽车公司和汽车商标，是简化了的形似转向盘的一个环形圆包围着三叉星商标（图2-14）。,图2-14 奔驰的三叉星商标,第二章 世界著名汽车公司与品牌,2大众汽车公司德国大众汽车公司建于1937年5月，是德国最大的汽车生产集团，创始人是费迪南德波尔舍（18751951年）。1938年，大众汽车新厂在沃尔斯堡奠基，由波尔舍主持建设，并于1939

14、年建成。目前，大众汽车公司旗下拥有大众、奥迪、宾利、保时捷、斯柯达、西亚特、兰博基尼和布加迪等汽车品牌。大众汽车公司的德文是“Volkswagenwerk”，意为大众使用的汽车，图形商标（图2-15）是 德文单词中的两个字母V和W的叠合，并 嵌套在一个圆内。也标志着由中指和食指 做出的“V”组成，表大众公司及其产品必 胜必胜必胜。,图2-15 大众汽车商标,第二章 世界著名汽车公司与品牌,3奥迪汽车公司1899年，奥古斯特霍希在科隆创建了霍希（HORCH）汽车公司。后来，由于企业管理阶层矛盾日益扩大，霍希在1909年6月不得不离开自己创办的汽车公司。1910年，霍希又创建了第二家霍希汽车公司，

15、但遭到原公司的控告，法院裁定新建的汽车公司必须更名。但霍希不甘心败诉，坚持让公司与自己同名，董事会对此一筹莫展。后来，有人将霍希译成拉丁文奥迪（Audi），开始推出奥迪系列各款汽车。1932年，由奥迪、霍希、旺达尔、DKW四家公司合并组成汽车联盟公司，商标（图2-16）采用了四连环图案。这四个相同紧扣着的圆环，象征公司成员平等、互利、协作的密切关系和奋发向上的创业精神。,第二章 世界著名汽车公司与品牌,1958年，汽车联盟公司被戴姆勒奔驰汽车公司收购。1964年又被转卖给大众汽车公司。1969年，大众汽车公司买下德国的纳苏汽车公司，汽车联盟公司改称为奥迪纳苏汽车联合公司。1985年，又更名为奥

16、迪汽车公司，商标未变。奥迪汽车公司生产的轿车有奥迪A4、A6、A8等。,图2-16 奥迪汽车商标,第二章 世界著名汽车公司与品牌,4宝马汽车公司1916年，卡尔拉普和马克思弗里茨在德国慕尼黑建立了巴依尔发动机公司（Bayerische Motoren Werkbag-BMW），1918年更名为宝马汽车公司。20世纪50年代，宝马汽车公司经营十分困难，险些被当时强大的奔驰汽车公司收购，成为奔驰的一员，好在德国匡特家族收购了宝马汽车公司46%的股份成为最大股东，坚持自我发展的道路，避免了宝马品牌的沦落。此后宝马汽车公司相继收购了英国路虎、劳斯莱斯和迷你（MINI），成为一个后起的跨国大公司。200

17、3年3月，宝马汽车公司将旗下的路虎公司以1美元的价格出售给了美国福特汽车公司。,第二章 世界著名汽车公司与品牌,宝马汽车商标（图2-17）是在双圆环的上方标有BMW字样，这是宝马汽车公司全称的缩写。商标内圆中为蓝白两色相间的螺旋桨图案，代表在蓝天白云和广阔时空旅途中运转不停的螺旋桨，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征着公司在广阔时空旅途中，以创新科技、先进的观念，满足消费者 的最大的愿望，反映了宝马汽车 公司蓬勃向上的气势和日新月异 的面貌。,图2-17 宝马汽车商标,第二章 世界著名汽车公司与品牌,5保时捷汽车公司保时捷（PORSCHE）汽车公司成立于1930年，创建人是费

18、迪南德波尔舍，总部设在斯图加特市，该公司生产的跑车和赛车在世界上很有名气。保时捷商标（图2-18）由文字商标“PORSCHE”和图形商标（斯图加特盾形市徽）两部分构月“PORSCHE”字样在商标最上方，市徽中的“STUTTGART”说明保时捷汽车公司总部设在斯图特市，商标中间是一匹骏马，表示斯图加特这个地方盛产一种 名贵骏马，商标的左上方和右方是鹿角的图案， 表示斯图加特曾是皇家的狩猎地，商标的右上 方和左下方有黑色、红色和金色的条纹，黑色 代表肥沃的土地，红色象征着人们的智慧和热 情，黄色代表成熟的麦子，该商标展现了保时 捷汽车公司美好的未来。,图2-18 保时捷汽车商标,第二章 世界著名汽

19、车公司与品牌,6欧宝汽车公司1862年，阿德姆奥贝尔在吕塞尔海姆创建了欧宝（OPEL）公司，曾译为奥贝尔公司，公司1897年开始生产汽车，1924年，公司建成德国第一条生产汽车的流水线。1929年，成为美国通用汽车公司的子公司。近十多年来，已经畅销全球的欧宝欧米伽（Omega）、维达（Vectra）、议员（Senator）等轿车在世界各地的各种权威轿车评选中获得多项大奖。欧宝汽车商标（图2-19）由图案和 文字组成。图案是震撼世界的闪电， 像闪电一样划破长空，代表公司的 技术进步和发展。文字是创始人的 姓氏“OPEL”。,图2-19 欧宝汽车商标,第二章 世界著名汽车公司与品牌,二、法国汽车公

20、司与品牌1标致雪铁龙汽车公司1）标致品牌自德国人发明汽车后，法国汽车工业的先驱者们迅速地制造汽车，完善汽车结构，创建汽车公司。1890年，法国人勒内本哈特、埃米尔拉瓦索和阿尔芒标致制造了法国第一辆汽车，开了法国汽车工业的先河。1896年，标致在蒙贝利亚尔省创建了标致（PEUGEOT）汽车公司。该公司生产的主要车型有标致106、标致205GT、标致309GR、标致405、标致505、标致407等，我国引进生产的车型是标致307和标致206。,第二章 世界著名汽车公司与品牌,标致汽车的商标（图2-20）是雄狮。雄狮图案是蒙贝利亚尔省创建人标致家族的徽章。据说，标致的祖先曾到美洲探险，在那里见到了令

21、人惊奇的动物狮子，于是就用狮子做家族的徽章，后来又成为蒙贝利亚尔省的省徽。雄狮商标最初只用于锯条，1880年演变为标致公司的唯一商标，目前采用的是前爪伸出做拳击状的立狮图案。雄狮商标既突出了力量，又强调了节 奏，富有时代感。喻示着标致汽 车像雄狮一样威武、敏捷，永远 保持旺盛的生命力。,图2-20 标致汽车商标,第二章 世界著名汽车公司与品牌,2）雪铁龙品牌1912年，安德烈雪铁龙创建了以自己姓氏命名的雪铁龙齿轮公司，1915年更名为雪铁龙汽车公司。由于雪铁龙汽车公司的前身是雪铁龙齿轮公司，所以商标（图2-21）是人字形齿轮的一对轮齿，象征人们密切合作，同心协力，步步高升。,图2-21 雪铁龙

22、汽车商标,第二章 世界著名汽车公司与品牌,2雷诺汽车公司雷诺（RENAULT）汽车公司由路易斯雷诺与其兄菲尔南德雷诺于1898年在法国比杨古创建的，并以创始人姓氏命名。雷诺汽车公司生产的主要车型有阿尔平（Alpine）、埃斯帕斯（Espace）、梅柑娜（Megane）、风景（Scene）等。雷诺汽车商标（图2-22）为菱形图 案，象征雷诺三兄弟与汽车工业融 为一体，表示雷诺汽车公司能在无 限的空间中竞争、生存、发展。,图2-22 雷诺汽车商标,第二章 世界著名汽车公司与品牌,三、英国汽车公司与品牌1劳斯莱斯汽车公司劳斯莱斯（ROLLS-ROYCE）汽车公司建立于1906年，是由劳斯汽车销售公司

23、和莱斯汽车制造公司联合而成，并以创始人查尔斯劳斯和亨利莱斯的姓氏命名。劳斯莱斯轿车以外形独特，古色古香，性能优良而闻名于世，是当今世界最尊贵、最豪华、最气派的轿车，被誉为“帝王之车”，在世界车坛上享有崇 高的地位。劳斯莱斯商标（图2-23）采用 ROLLS、ROYCE两个单词的开头字 母R叠合而成，喻意团结奋进、精诚 合作、共同创业的精神。汽车雕塑商 标采用一尊女神像，做飞翔姿态，意 为速度之魂。,图2-23 劳斯莱斯商标,第二章 世界著名汽车公司与品牌,2捷豹汽车公司捷豹（JAGUAR）汽车公司也称美洲虎汽车公司，建于1935年，创始人是威廉莱昂斯，总部设在英国的考文垂，该公司曾是美国福特汽

24、车公司的子公司，现属于印度塔塔集团。美洲虎跑车是该公司的名牌产品。新美洲虎跑车在造型上继承了原美洲虎的特点，使新美洲虎更加焕发出新的时代光彩。美洲虎目前采用美洲虎雕塑和头像商标（图2-24）。美洲虎是世界最稀有名贵的动 物，这也体现了美洲虎汽 车公司生产的汽车名贵和 其勃勃雄心。,图2-24 捷豹商标,第二章 世界著名汽车公司与品牌,3路虎汽车公司路虎（Land Rover）曾在中国翻译成“陆虎”，是世界著名的英国越野车品牌。在四驱车领域中，路虎公司不仅拥有先进的核心技术，而且充满了对四驱车的热情：他是举世公认的权威四驱车革新者。路虎（图2-25）曾属于英国罗孚（ROVER）汽车公司，建于18

25、84年的自行车制造厂，1904年开始生产汽车。1966年并入利兰德汽车公司，组成新的路虎汽车公司。1994年被德国宝马公司接管。 2000年，又被福特汽车公司收 购。2008年，由于金融危机的 影响，福特公司急于寻求资金就 把其子品牌路虎和捷豹卖给了印 度的塔塔集团，不过现在路虎越 野车仍然在英国原厂生产。,图2-25 路虎汽车商标,第二章 世界著名汽车公司与品牌,4宾利汽车公司宾利（BENTLEY）汽车公司于1919年8月成立，创始人是沃尔特欧文宾利，该公司主要生产运动车。1931年，宾利汽车公司被劳斯莱斯汽车公司兼并，兼并后的本特利汽车公司也生产豪华轿车。1998年，宾利被大众公司收购，一

26、度有人担心宾利的形象会被改变，但德国人并没有改变宾利，宾利的英国皇家血统仍然纯正。宾利商标（图2-26）是一只 展翅翱翔的雄鹰，鹰的腹部注 有公司名称“BENTLEY”第一 个大写英文字母“B”。鹰形商 标喻示着宾利汽车公司在全球 范围内的发展能力。,图2-26 宾利商标,第二章 世界著名汽车公司与品牌,四、意大利汽车公司与品牌1菲亚特汽车公司菲亚特（FIAT）是意大利都灵汽车制造厂（Fabbrica Italiana di Automobili Torino）的缩写，该厂建于1899年，厂址设在都灵市，创始人是乔瓦尼阿涅利。经过一个多世纪的发展，菲亚特汽车公司已成为意大利规模最大的汽车公司。

27、不仅汽车产量占意大利汽车总产量的90以上，而且还控制着阿尔法罗米欧、蓝旗亚、玛莎拉蒂、法拉利等汽车公司。现在菲亚特汽车都采用矩形商标（图2-27）。菲亚特轿车，处处显现拉丁民族热情、 浪漫、灵活的风格。所以菲亚特轿车的 造型一直引导着世界汽车造型的潮流。,图2-27 菲亚特汽车商标,第二章 世界著名汽车公司与品牌,2法拉利汽车公司法拉利（FERRARI）汽车公司是意大利超级跑车和赛车制造公司，始建于1929年（最早是赛车俱乐部，即法拉利车队的前身），创始人是恩佐法拉利，公司总部设在摩德纳，现为菲亚特汽车公司的子公司。,第二章 世界著名汽车公司与品牌,法拉利汽车的标志（图2-28）是一匹跃起的马

28、。在第一次世界大战中意大利有一位表现非常出色的飞行员。他的飞机上就有这样一匹会给他带来好运气的跃马。在法拉利最初的比赛获胜后，一位飞行员的父母亲（一对伯爵夫妇）建议：法拉利也应在车上印上这匹带来好运气的跃马。后来这位飞行员战死了，马就变成了黑颜色。标志上部的绿、白、红三色是意大利国旗的颜色，而标志底色为公司所在地摩德纳的一种著名金丝雀的颜色。20002004年，法拉利汽车公司生产了F2000、F2001、F2002、F2003GA和F2004P1赛车，这些赛车均是20022004年夺冠的F1赛车。,图2-28 法拉利汽车商标,第二章 世界著名汽车公司与品牌,3玛莎拉蒂汽车公司1914年，玛莎拉

29、蒂（MASERATI）家族的四兄弟创建了玛莎拉蒂汽车公司，主要生产赛车和跑车。目前为菲亚特汽车公司的子公司。玛莎拉蒂汽车商标（图2-29）是一个三叉戟兵器，相传这个兵器是罗马神话中海神纳普丘（在希腊神话中则称为波塞顿）手中的武器，它显示海神巨大无比的威力。该商标表示玛莎拉蒂汽车公司及其汽车，像 浩渺无垠的大海咆哮澎湃，隐喻了玛 莎拉蒂汽车快速奔驰的潜力。,图2-29 玛莎拉蒂商标,第二章 世界著名汽车公司与品牌,4兰博基尼汽车公司兰博基尼（LAMBORGHINI）汽车公司建于1961年，创始人是弗鲁西欧兰博基尼，主要生产跑车和赛车。1987年，兰博基尼汽车公司与美国克莱斯勒汽车公司合并。199

30、3年底，克莱斯勒汽车公司又将兰博基尼汽车公司卖给了印度尼西亚的梅佳泰克财团。1998年，兰博基尼并车公司又被奥迪汽车公司收购。兰博基尼商标（图2-30）是一头金色斗 牛，全身充满力气，正准备冲击，寓意 该公司生产的赛车功率大速度快，战无 不胜。,图2-30 兰博基尼商标,第二章 世界著名汽车公司与品牌,五、瑞典汽车公司与品牌1沃尔沃汽车公司1927年，阿瑟加布里尔森和古斯塔夫拉尔森在瑞典哥德堡创建了沃尔沃（VOLVO）汽车公司，也译为富豪汽车公司。1999年1月，福特汽车公司收购了沃尔沃汽车公司的轿车部。2010年8月，中国浙江吉利控股集团有限公司正式完成对沃尔沃品牌100%的收购。沃尔沃净资

31、产超过15亿美元，品牌价值接近百亿美元。沃尔沃商标（图2-31）为车轮，并有 指向右上方的箭头。“VOLVO”是滚滚 向前的意思，寓意着沃尔沃汽车的车轮 滚滚向前和公司兴旺发达，前途无量。,图2-31 沃尔沃商标,第二章 世界著名汽车公司与品牌,2萨博汽车公司萨博（SAAB）汽车公司也曾译为绅宝汽车公司，创建于1937年4月，它的前身是斯文斯卡飞机有限公司（Svenska Aeroplan Artie Bolaget），缩写为SAAB，1991年与美国通用汽车公司合资，主要生产萨博900i、萨博9-x等轿车。萨博商标（图2-32）是商标正中是 一头戴皇冠的狮身鹫首怪兽，皇冠象 征着尊严与权威和

32、高贵，半鹰、半狮 的怪兽则是空中与地面全方位力量的 象征，再融合了“SAAB”的标识字母。 风格整体一致，整齐划一，喻示着萨 博汽车的高贵和显耀。,图2-32 萨博商标,第二章 世界著名汽车公司与品牌,第三节 亚洲著名汽车公司与品牌一、日本汽车公司与品牌1丰田汽车公司丰田（TOYOTA）汽车公司的前身是1933年在丰田自动织布机制作所设立的汽车部，创始人是丰田喜一郎。1937年8月28日，正式独立为丰田汽车工业公司，1982年7月1日，丰田汽车工业公司和丰田汽车销售公司合并为丰田汽车公司，总部设在丰田市。丰田汽车公司主要生产皇冠（Crown）、卡罗拉（Corolla）、陆地巡洋舰（Land C

33、ruiser）、威驰（Vios）、雷克萨斯（Lexus）等型轿车。丰田喜一郎（18941952年）是丰田汽车公司的创始人，是日本“国产汽车之父”，是“丰田生产方式”的奠基人。,第二章 世界著名汽车公司与品牌,1）丰田品牌20世纪80年代后期，丰田汽车公司图案商标改成三个椭圆（图2-33）。外边的大椭圆表示地球，大椭圆内的一个横向椭圆和一个纵向椭圆构成一个“T”字，是TOYOTA的第一个字母，代表丰田汽车公司。商标富有动感，表示丰田汽车公司在世界上永远发展。其内涵正如该公司所解释的：它象征着丰田立足于未来，对未来的信心和雄心；它象征着丰田置身于顾客，对顾客的保证；它象征着丰田技术之高和革新的潜力

34、。卡罗拉轿车是丰田车系中的代表车型和 佼佼者。自从1966年成功推出后， 45年间历经十代畅销不衰，行销世界 超过140个国家和地区，累积销量超 过3000万辆，创造了单一品牌车型 累积销量第一的世界纪录。,图2-33 丰田汽商标志,第二章 世界著名汽车公司与品牌,2）雷克萨斯品牌雷克萨斯车名是丰田汽车公司花费3.5万美元请美国一家起名公司命名的，因为雷克萨斯（Lexue）的读音与英文豪华（Luxe）一词相近，使人们联想到该车是豪华轿车。雷克萨斯轿车商标（图2-34）采用车名“Lexus”第一个字母L的大写，L的外面用一个椭圆包围着的图案，椭圆代表地球。,图2-34 雷克萨斯商标,第二章 世界

35、著名汽车公司与品牌,2日产汽车公司日产（NISSAN）汽车公司也称尼桑汽车公司。1933年，日本户烟铸造公司与日本产业公司合资建立汽车制造公司，于1934年更名为日产汽车公司。“日产”是日本产业的简称。2009年8月，日产汽车公司宣布新总部将迁回至公司创始地日本横滨市。新总部秉承环保理念，在设计上致力于降低二氧化碳排放和节约能源。1999年3月，日产汽车公司和与法国雷诺汽车公司签订了一个全面的联盟协定，旨在加强日产汽车公司的财政地位，同时获得双赢的发展。这种联盟旨在加强品牌知名度，使这些品牌具有明显的能力和特点，而且能够在21世纪的全球市场上有效地参与竞争。目前，日产汽车公司在中国销售的车型有

36、逍客、轩逸、奇骏、天籁、骏逸、颐达、骊威等。,第二章 世界著名汽车公司与品牌,1）日产品牌日产的商标（图2-35）是将NISSAN（日产）放在在太阳（日本国旗图案）上，对公司名称和所在国家给予突出。,图2-35 日产汽车商标,第二章 世界著名汽车公司与品牌,2）英菲尼迪（无限）品牌1989年11月8日，日产汽车公司的豪华品牌英菲尼迪（Infiniti）在北美首次面世。几年之内，英菲尼迪迅速成为北美豪华车市场最重要的品牌之一。到2005年，英菲尼迪在美国的累计销量已经超过了100万辆。英菲尼迪的椭圆形标志（图2-36）表现的是一条无限延伸的道路。椭圆曲线代表无限扩张之意，也象征着“全世界”；两条

37、直线代表通往巅峰的道路，象征无尽的发展。英菲尼迪的标志和名称象征着英 菲尼迪人的一种永无止境的追 求，那就是创造有全球竞争力 的真正的豪华车用户体验和最 高的客户满意度。,图2-36 英菲尼迪汽车商标,第二章 世界著名汽车公司与品牌,3本田汽车公司本田（HONDA）汽车公司是世界上最大的摩托车生产厂家，汽车产量和规模也名列世界十大汽车厂家之列。其前身是本田技术研究所，1948年由本田宗一郎创建，以姓氏对公司命名。公司总部设在东京。现在，本田公司已是一个跨国汽车、摩托车生产销售集团，它的产品除汽车摩托车外，还有发电机、农机等动力机械产品。目前主要生产雅阁（Accord）、思域（Civic）、思迪

38、（City）等型轿车。本田商标（图2-37）采用HONDA 的第一个字母H，周围用方框围着， 体现了技术创新、团结向上、经营 有力。,图2-37 本田商标,第二章 世界著名汽车公司与品牌,4马自达汽车公司马自达（MAZDA）汽车公司的前身是1920年创建的东京软木工业公司，创建人是松田重次郎，MAZDA为松田的拼音。1982年，更名为马自达汽车公司，主要生产马自达929、马自达323、马自达M6等型轿车。马自达汽车公司是至今还坚持生产装用转子发动机轿车的公司，马自达MR-8安装了最新投入使用的转子发动机，是一辆真正带有马自达基因的汽车。目前， 马自达商标采用飞鹰（图2-38）， 意味着马自达展

39、翅高飞，永闯车 坛顶峰。,图2-38 马自达汽车商标,第二章 世界著名汽车公司与品牌,5五十铃汽车公司五十铃（ISUZU）汽车公司成立于1949年7月，公司名称来源于日本伊势（ISUZU）的五十铃河。日本五十铃汽车公司是时间最具规模及历史最悠久的商用车制造商之一，五十铃以重型载货汽车起家，旗下的四驱车也以坚固、耐用、载荷大而闻名于世，而其柴油发动机更是供给不少其他车厂，所以国内很多皮卡和SUV都是采用它的底盘和车身技术。1974年，五十铃采用双柱商标（图 2-39），左边那根柱子象征着与用 户并肩前进的五十铃；右边那根柱子 象征着与世界各国协作发展的五十铃。,图2-39 五十铃汽车商标,第二章

40、 世界著名汽车公司与品牌,6三菱汽车公司三菱（MITSUBISHl）汽车公司的前身是岩奇弥太郎1870年创建的九十九商会，1873年将九十九商会改称为三菱商会，1970年，三菱汽车公司从三菱集团中独立出来，该公司生产快乐（Debonair）、枪骑兵（Lancer）、帕杰罗（Pajero）等轿车和轻型越野汽车。三菱汽车以三枚菱形的钻石为标志 （图2-40），体现公司的三个原 则：承担对社会的共同责任；诚实 与公平；通过贸易促进国际谅解与 协作。这个商标也正凸显了三菱汽 车菱钻式的造车艺术。,图2-40 三菱汽车商标,第二章 世界著名汽车公司与品牌,7铃木汽车公司铃木（SUZUKI）是日本的一个姓

41、氏。铃木公司成立于1920年，1952年开始生产摩托车，1955年开始生产汽车。铃木汽车公司成立于1954年，以生产微型汽车为主。铃木也是丰田集团成员，同时通用持有铃木10的股权。铃木汽车公司是最早与中国汽车公司合作成功的。其在中国生产的主要车型有奥拓、雨燕、天语和羚羊等。铃木商标(图2-41)图案中的“S” 是SUZUKI的第一个大写字母， 它给人以无穷力量的感觉，象征 无限发展的铃木汽车公司。,图2-41 铃木商标,第二章 世界著名汽车公司与品牌,二、韩国汽车公司与品牌1现代汽车公司现代汽车公司（HYUNDAl）建于1967年12月，创始人是郑周永，总部位于汉城，建厂初期只是组装美国福特汽

42、车公司的轿车，到1974年才开始生产自己的轿车。现代汽车公司主要生产阿克森特（Accent）、兰特拉（Lantra）、索纳塔（Sonata）、伊兰特（Elantra）等轿车。现代商标（图2-42）为现代汽车 公司英文拼音HYUNDAI的第一个 字母H，与日本本田商标区别在于 它用的H为斜花体，且H外边用椭 圆包围着，象征现代汽车遍及全球。,图2-42 现代商标,第二章 世界著名汽车公司与品牌,2起亚汽车公司起亚汽车公司成立于1944年，是韩国最早的汽车制造商，现在隶属于现代集团。起亚作为韩国汽车工业的驱动力，拥有完善的乘用车和商用车生产流水线，具有年产一百万辆汽车的生产力。起亚的国外业务占60

43、%，通过在180多个国家的销售网络进行销售。旗下的主力车型有赛拉图、锐欧、狮跑和智跑等。起亚汽车现行的标志是由白色的椭圆、红色的背景和黑体的“KIA”三个字母构成， 而更改后的标识将变为亮红 的椭圆、白色的背景和红色 的“KIA”字样，给人予更加 新鲜活。起亚汽车公司标志 是英文“KIA”，形似一只飞 鹰，象征公司如腾空飞翔的 雄鹰（图2-43）。,图2-43 起亚汽车商标,第二章 世界著名汽车公司与品牌,3大宇汽车公司1967年，金宇中创建大宇（DAEWOO）汽车公司，位于仁川市，是韩国第二大汽车公司。大宇与美国通用汽车公司关系密切，在创业之初便与通用公司合作生产轿车和八吨以上货车及大客车。

44、大宇以出口为目标，在韩国是最早出口汽车的企业，早在1984年就出口汽车到美国。大宇汽车公司采用形为蝴蝶的 商标（图2-44）。大宇商标 像高速公路大“动脉”向未来无 限延伸，表示大宇的未来和发 展意志：椭圆形代表世界；向 上展开的花朵形态，体现了大 宇家族的创造力和挑战精神。,图2-44 大宇商标,第二章 世界著名汽车公司与品牌,4双龙汽车公司双龙汽车公司（SSANG YONG Motor Company）附属韩国双龙集团，是以制造四轮驱动汽车为主，并生产大型客车、特种车、汽车发动机及零配件的著名汽车制造企业。其前身为创立于1954年的东亚汽车公司，1986年10月并入双龙集团，1988年3月

45、更名为双龙汽车公司。以犀牛牌四轮驱动吉普车和克兰多牌家用型吉普车为代表的双龙汽车，已出口到欧洲、亚洲、中南美洲及非洲等60多个国家和地区。双龙汽车从专门生产四轮驱动越野车和特种车起家，后与德国奔驰汽车公司合资，引进先进技术，发展成为综合性的汽车制造企业。,第二章 世界著名汽车公司与品牌,双龙的商标（图2-45）采用两条腾飞的龙作为标志。2005年1月27日，上海汽车集团股份有限公司完成韩国双龙汽车公司的股权交割手续，获得双龙汽车51.33%的股份，正式成为其第一大股东。双龙汽车公司主攻中高档四驱越野车和轿车市场，主要产品有豪华轿车、四驱越野车和豪华MPV等。在进入上汽 大家庭后，双龙将以“一条心， 新起点，新挑战”作为新的价值 观，充分发挥上汽股份和双龙双 方的协同效应，在产品设计、 零部件采购和营销网络等方面增 强双方的整体竞争力。,图2-45 双龙汽车商标,Thank You !,