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1、分类号 密 级 UDC 学校代码 10500 工程硕士学位论文题 目：浅析工业设计实现经济效益的四个重要元素英文题目： Research on five items for industrial design creating wealth学位申请人姓名：刘全利申请学位领域名称：工业设计专业，工业工程方向指导教师姓名：李厚民 副教授 尚红权 高级工程师二零一零年三月分类号 密 级 UDC 学校代码 10500 工程硕士学位论文题 目 浅析工业设计实现经济效益的四个重要元素 英文题目 Research on Four Items for Industrial Design Creating Pr
2、ofit 研究生姓名（手签） 校内导师姓名（手签） 职 称 副教授 校外导师姓名（手签） 职 称 高级工程师申请学位领域名称 工业设计 领域代码 论文答辩日期 学位授予日期 学院负责人（手签） 评阅人姓名 评阅人姓名 2010年 3月 1 日学位论文原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：（手签）日期：2010年3月1日学位论
3、文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湖北工业大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。学位论文作者签名：（手签） 指导教师签名：（手签）日期： 年 月 日 日期： 年 月 日摘 要随着2008，2009年以美国为起源的全世界经济危机的冲击波，中国企业意识到企业必须转型，然而，转型的根本是转换产品结构，产品何处来？当然不是抄袭来的，也不是向国外直接购买设计图纸。是要我们自己设计出来。企业需要新的
4、产品来使得企业长期健康发展。甚至有些企业拿出自己并不富裕的资金来投资到工业设计，但是伴随而来的问题是，如何保证工业设计能给投资者带来财富？只有达到这个目的，工业设计这个行业本身才能良性，健康，长期发展。本文首先分析目前企业面对的困难，和目前工业设计的现状。在此基础上以一个手机设计的实例为线索，进一步提炼出保证工业设计创富的四个重要因素，并分析了他们与工业设计的内在联系，给出了具体操作的方法。这四个重要元素分别是：时尚，文化，营销，质量。本人从事手机研发多年，本文正文中就以手机设计的具体案例来分别阐述以上四点。时尚是个全球化的事物，很多时尚的东西是在国外先流行起来的，法国巴黎的时装周，好莱坞的影
5、视基地，都是时尚的制造者。而我们中国更多的时尚是跟风欧美或者日韩。但是这并不妨碍时尚对中国市场消费观念的牵引。所以我们工业设计的设计师，也不能避免的要“从俗”。这是设计师必须转变，牢记的一个观念。这种很“俗”的东西就是创造财富最直接的途径。不管这个时尚是有他的理论基础的，还是无哩头的，都会给投资者带来可观的财富。即使这种时尚是非常短暂的，即使它带来的财富也是非常有限的，但是足够返还产品和设计的投入。文化，本文说的文化是指中国的文化，指生活意识中的不可抹杀的东西和印象，包括生活习惯，书籍，生产工具，语言，喜恶，情感等等。当然中国的文化精华在于传统的文化。由于中国当代飞速的经济发展和思想开放，导致
6、当代文化很难有精华的东西。这是我们在看待文化元素是应该严格区分的。将文化元素植入产品，就会潜移默化的和广大消费者心贴心。会给人以亲切感，和舶来品截然不同。如果企业做国内市场，做品牌产品，这是一个极为重要的元素。营销，这是市场经济下的一个永远都避不开的词汇，我们在市场经济下的一切企业活动都是围绕市场营销展开的。脱离了营销目标，一切都是消费金钱，而非创造利润。我们有很多好的创意，好的功能的产品，但是他没有和营销结合，导致消费者听不到，看不到，感觉不到设计师的良苦用心。好的创意和功能稍加修饰就成为销售的极好卖点。但是没有配合营销的手段加以优化，就好比“金钗雪中埋”。就不能给投资人带来好的收益。如果营
7、销人员在产品上市后绞尽脑汁去杜撰一些似是而非的卖点，难免有欺诈的嫌疑，那是无本之源，是很难达到营销目的的。营销团队应该参与整个产品设计过程。质量，这是中国企业最为头痛的一个问题。所有的产品都是中国制造，所有的消费者都抱怨产品质量。质量是设计出来的，工业设计是工程设计的基础。只有这个基础打牢，才能保证最终产品的质量。经历了太多的召回门事件，没有可靠的质量，即使卖出去的产品赚到的利润，也随时会消失掉。质量是设计创造财富的最后的也是最关键的一个环节。最后，再次强调，只有紧跟时尚，涵盖文化，结合营销，注重质量的工业设计，才是创造财富的产品设计。才能产生经济效益，只有能产生经济效益的产业才是一个健康可持
8、续发展的产业。才能创造经济效益。经济效益是产业发展不可或缺的条件。这也是本文阐述的主旨内容。关键词：工业设计，创造财富，时尚，传统，文化，营销，质量，利润，经济效益。 AbstractWith the United States for the years 2008,2009 origin of the shock waves around the world economic crisis, Chinese companies have realized that enterprise restructuring, however, is to transform the fundament
9、al transformation of the product structure, product Where to? Of course not copied to, nor is it to buy foreign design drawings. Which we have designed. Companies need new products to make long-term healthy development of enterprises. Some companies do not even come up with their own funds to invest
10、 in affluent industrial design, but the associated problem is how to ensure that the wealth of industrial design to give investors? Only achieve this goal, industrial design, the industry itself to positive, healthy, long-term development. This paper analyzes the current business difficulties, and t
11、he current status of industrial design. Based on this example of a mobile phone design as the clues to further refined to ensure industrial design to create wealth out of the four important factors, and analyze their internal relations with the industrial design is given a specific method of operati
12、on. The four key elements are: fashion, culture, marketing, quality. I have engaged in mobile phone R & D for many years, this body design on the specific case of mobile phone to set out these four points, respectively. Fashion is a global thing, many fashionable things pop up first in a foreign cou
13、ntry, Paris fashion week, Hollywoods film and television base, are the creators of fashion. Our fashion is to follow the trend of Chinas more European or South Korea. But this does not preclude the concept of fashion consumption in the Chinese market traction. Designers industrial design we can not
14、avoid to be from the vulgar. This is the designer must change, keep in mind an idea. This is conventional stuff is the most direct way to create wealth. Whether this fashion is the basis of his theory, or non-head miles, will bring considerable wealth to investors. Even if such a fashion is very sho
15、rt, even though the wealth it brings is very limited, but enough to return the product and design inputs. Culture, this culture is that Chinese culture, referring to the living consciousness and impression of what can not be denied, including lifestyle, books, production tools, language, likes and d
16、islikes, feelings and so on. Of course, the essence of Chinese culture is the traditional culture. As rapid economic development of contemporary China and open-minded, leading to the essence of contemporary culture, there is something very difficult. This is what we look at cultural elements should
17、be strictly differentiated. Cultural elements embedded products, and consumers will be imperceptible-heart. Give people with intimacy, and exotic different. If the company do the domestic market, making branded products, this is a very important element. Marketing, this is a market economy will alwa
18、ys be not avoid the word, we all enterprises under the market economy around the marketing activities are carried out. From the marketing goals, all spending money, not profit. We have many good ideas, good function of the product, but he did not, and marketing integration, resulting in consumers no
19、t hear, see, feel designers of care and thought. Good ideas and features slightly modified to become an excellent selling point of sale. But no means to be optimized with the marketing, just like the golden hairpin buried in snow. Do not bring good returns give investors. If the sales staff to marke
20、t after the brains to fabricate some specious selling point, it is inevitable that suspicion of fraud, it is not the source, it is difficult to achieve marketing objectives. Marketing team should be involved in the entire product design process. Quality, this is the biggest headache for Chinese ente
21、rprises to be a problem. All the products were manufactured in China, all consumers are complaining about product quality. Quality is designed, and industrial design is the engineering design. This is the only lay a firm foundation to ensure the quality of the final product. Through the door too man
22、y incidents to recall, there is no reliable quality, even if the products sell to earn profit, it will disappear at any time. Quality is designed to create wealth for the final and most crucial aspect. Finally, once again stressed that only keep up with fashion, covering culture, combined with marke
23、ting, focus on quality of industrial design, product design is the creation of wealth. To generate economic benefits, only the industry can produce economic benefits of sustainable development is a healthy industry. In order to create economic benefits. Economic efficiency is essential for industria
24、l development conditions. This is the thrust of this article described the contents. Keywords: industrial design, creating wealth, fashion, tradition, culture, marketing, quality, profit.目 录摘 要Abstract目 录第1章 引言11.1 时代背景：工业设计在中国企业的现状以及发展趋势11.2 客观环境：单纯加工制造企业利润微薄，经营陷入困境11.2.1现有企业产品附加值低，核心技术缺乏61.2.2现有企业
25、品牌观念淡薄61.3 写作目的：加强工业设计实现企业利润观念，以及如何实现3第2章 （元素一，时尚）工业设计必须紧跟时尚52.1在同行业中寻找时尚元素，认清当代流行趋势52.2在其它行业中寻找入时尚元素，它山之石可以攻玉52.3 本章小结9第3章（元素二，文化）将文化注入产品设计103.1在日常生活文化中寻找能触发消费者心灵的东西103.2在科技文化中寻找亮点，让产品外形有科技感143.3本章小结13第4章（元素三，营销）产品设计之初就与市场营销紧密结合164.1工业设计和市场营销是交叉学科164.2工业设计只有注入营销策划的内容才能赢得市场赢得利润174.3小结17第5章 (元素四，质量)
26、忽视了产品质量，工业设计就功亏一篑165.1工业设计，如何平衡美观和质量165.2 产品质量是设计出来的175.3 本章小结18第6章 总结与展望45参考文献46致 谢49第1章 引 言1.1时代背景：工业设计在中国企业的现状以及发展趋势中国的工业设计在最近二十年来得到了初步的发展。尤其在北京和深圳这样的新产品基地，更是发展的快。已经形成了完整的产业群。以笔者所在的深圳为例，这里拥有1000家左右的大大小小的设计公司。占中国70%的份额。这些公司每天都在出产几十个不同外形。而这些外形有五分之一能够进入结构设计和产品研发阶段，进而成为真正的产品。这些是我们的工业设计在量上的现状。我们的工业设计行
27、业在量上可以说已经初具规律。这事无可置疑的。但是我们的设计水平是否和产业规模相适应呢？答案是否定的。就深圳来讲，所谓的工业设计就是模仿名牌手机，完全模仿，或者部分模仿，或者模仿不同手机的不同部位，做出一个“四不像”手机。我们缺乏创意人才？缺乏创意氛围？不是，我们也有极其个别的设计师，设计出国际大奖的产品。比如。余项国际奖项：我们取得了包括美国、纽约、英国、德国、香港等余项国际奖项。但是这些获奖作品都没有在深圳转化为商品，都是概念产品。也仅仅是个名誉而已。没有真正为设计人或者企业带来经济效益。有设计，有工厂，有投资，那么为什么我们的优秀设计没有真正转化为商品，而是简单抄袭的仿制的产品却大行其道呢
28、？究其原因是什么，我们如何能改变这个现状？本文的目标就是分析这个怪病的原因，找出解决的途径。1.2 客观环境：单纯加工制造企业利润微薄，经营陷入困境。1.2.1现有企业产品附加值低，核心技术缺乏在世界制造业的产业链上，中国大多数企业只处在下游。中国制造业的加工组装在整个产业链中的附加值较低。目前可利用的比较优势是廉价劳动力，接受的是技术或产品的转移，这决定了我们在产业链中的位置即组装和制造。而研发或营销策略的实施是由产品转移国进行的，可以说中国制造业的大部分是一种出口加工的模式。在中国制造的产品大多停留在加工制造的初级阶段的情形下，中国制造业将处于低附加值、低技术含量的困境中，而高附加值、高技
29、术含量产品的核心技术则仍然被发达国家所掌控。深圳的手机产业占了全球手机市场的四成以上。这还不包括诺基亚和摩托罗拉在深圳的OEM工厂的产量。然而深圳的手机企业又赚到多少钱呢？答案让人失望。只有百分之二十的企业是盈利的，百分之三十的企业收支平衡，其余百分之五十的企业亏损。甚至将以前企业积累的资金都亏进去。这是什么原因呢？有产品，有需求，可是没利润。究其原因是产品附加值低，没有核心技术。手机整体芯片是台湾的联发科开发并出售，所以手机功能没有差异性，操作界面可以做少许的改动，但是改标不改本。外形都是借鉴和抄袭知名品牌的外形。这样的一个产品是没有任何附加价值。各家的产品没有差异性。销售的唯一技巧就是降价
30、。最后连自己的利润也挤压没了。仅仅依靠更改外形的设计其实并不是真正意义上的工业设计，因为这并不能推动技术领域的创新与革命，我们需要的是有创意的工业设计。任何新技术都是由于新的产品创意所诱惑而出的，新技术的革新是不会自发形成的。所以我们核心技术的缺乏正说明我们的产业缺乏工业设计这一核心推动力。1.2.2现有企业品牌观念淡薄 纵观中国整个制造业，拥有自主知识产权的品牌较少，具有国际竞争力的品牌更是屈指可数。而且与国外跨国公司的国际品牌相比，自主品牌无论是在市场知名度还是品牌价值方面都还存在很大的差距。国际品牌的缺乏不仅会带来表面的国际地位以及直接的经济利润的下降，更会进一步使得中国制造企业在国际分
31、工中处于不利的位置。国外企业赚取了丰厚的品牌溢价，而中国制造业仅仅赚到很小部分的加工费。缺少自主品牌，主要是由于我国制造企业缺乏品牌观念。首先，企业自身缺乏培育自主品牌的动力，自主研发投入少，急功近利。其次，市场尚未形成有利于品牌发展的竞争环境，地方行政性垄断限制了品牌企业的发展空间，假冒伪劣产品屡禁不止，知识产权侵犯时有发生，这些都极大挫伤了企业创建自主品牌的积极性。现在全社会已经意识到靠盗版引起的经济快速前行已经不能弥补由于它引起的创造力的减退所给经济带来的损失。随着法制的健全，知识产权必将受到极大的保护。目前国内手机市场上，国产品牌只有OPPO称的上是知名品牌，但是也冠以台资企业制造的名
32、义。其余国产品牌有的根本没注册，注册了的也没有做品牌运作，并且经常更换。这些产品进入市场都被消费者冠以“山寨机”的称号。品牌观念淡薄是中国制造业的严重弊病。下图是对品牌价值的分析图表1.3 写作目的：加强工业设计实现企业利润观念，以及如何实现.让在校大学生能否清晰认识到自己目前需要关注什么, 需要可以在哪方面提升自己.让在职设计师能够领会到以前失败项目的缺陷所在,从而知道如何在将来的项目中取得成功.让企业知道工业设计创造财富的可靠性,从而加大新产品投入力度.响应政府关于转变经济发展方式的号召。去年胡锦涛总书记在广东省珠海市考察工作时强调指出,要实现从“中国制造”向“中国创造”的转变。这一要求的
33、提出,对于我们积极应对国际金融危机、加快产业结构调整、推进经济发展方式转变,具有重要的指导意义。激发设计师的创造活力,加速自主创新发展速度促进设计人才与企业之间的有益互动,同时让全社会掀起一个创新，创意，创造财富的氛围和理念。使工业创新成为加快产业升级、经济转型和现代化建设的强大推动力；加强我省创新型人力资源建设,促进产业发展,加快现代产业体系和创新型广东建设有着重要意义。在以下几章内容中，以本人参与设计的一款手机为实例对我的理论一一阐述。下图是我们通篇引用的实例手机产品，我们要一步步说明在设计过程中是如何抓住四个主要元素来完成设计的。下图是我将要引用的实例手机第2章（元素一，时尚）工业设计必
34、须紧跟时尚本章首先分析各大顶级品牌公司的产品特色，从中挖掘和领会当今时尚亮点和流行趋势。再一步步将适合自己要设计的产品的时尚元素加入自己要设计的产品，并做一一解析。2.1 在同行业中寻找时尚元素，认清当代流行趋势。“时尚”这个词现在已是很流行了，其英文为fashion,当今追求时尚似已蔚然成风。时尚就是在特定时段内率先有少数人实验，预认为后来将为社会大众所崇尚和仿效的生活方式。简单的说，时尚就是“时间”与“崇尚”的相加。在这个极简化的意义上，时尚就是短时间里一些人所崇尚的生活。这种时尚涉及生活的各个方面，例如：衣着打扮、饮食、行为、居住、甚至情感表达与思考方式等。当今流行什么，让我们看看各顶尖
35、品牌商的产品，来做一个初步认识。首先来看看苹果公司的产品。先看乔布斯的创意，苹果的ipod和iphone。乔布斯的每一个动作都是业界的领袖动作。所以研究时尚就不可避免的要研究他的产品。操控要简单，左边的ipod，只有一个导航按键，和一个ok键。右面的iphone，把导航键也简化掉了， 直接是ok键一键搞定所有。下图是苹果公司最受欢迎产品OK键和导航按键是苹果公司创造的时尚元素下图是提炼的即将应用造型 下图是此元素在最终产品上的体现 下面是对诺基亚手机研究。诺基亚进入中国之初，主打平板机型，以简单导致的耐用是人所共知的。中国人消费一个手机几乎是一个月的工资，所以对耐用性十分在乎。下图是诺基亚三款
36、时尚手机诺基亚的时尚亮点是全键盘。对于中国的用户， 可能全键盘的用途并不是很实用， 因为中国的汉字多少手写， 虽然可以用拼音输入法， 但是这不是必须的。 但是我们必须意识到时尚是没有逻辑的。像诺基亚这样的顶级手机公司，完全可以创造出时尚。你认可也要认可， 不认可也要认可。这种时尚是消费者趋之若鹜的元素。下图是提炼的即将应用造型下图是即将应用的概念下面是对三星公司的产品的研究。三星手机。三星最近几年，突飞猛进的市场占有率， 来源于他的精巧的设计。这对于商品高度丰富的市场来说，无疑胜过任何普天盖地的广告。虽然说把屏幕旋转过来， 看宽屏的电视是个很少用到的功能， 但是这种随心所欲的感觉确实无价的。下
37、图是流行的三星横屏手机下图是提炼的即将应用造型下图是此元素在最终产品上的体现综合上述分析，导航按键，全键盘，横屏，此三点是这个时代的顶级品牌创造出来的时尚。是消费者愿意为之买单的亮点。在我们的产品设计中，我们一定要将这几个亮点注入我们的设计理念。2.2在其它行业中寻找入时尚元素，它山之石可以攻玉。在同行中寻找时尚其实是发现业界的流行亮点，在非本行业中发现时尚更是要独具慧眼，触类旁通。追求时尚是一门“艺术”。模仿、从众只是“初级阶段”，而它的至臻境界应该是从一拨一拨的时尚潮流中抽丝剥茧，萃取出它的本质和真义，进而丰富自己的审美与品位。时尚带给人的是一种愉悦的心情和优雅、纯粹、不凡的美妙感受，它赋
38、予人们不同的气质和神韵，能体现不凡的生活品位。它在诠释精致中展现着十足的个性。 时尚界有几个不可或缺的角色，时装，饰品，汽车。时装和饰品是女人的专利， 汽车是男女共享的时尚， 所以我们从汽车开始研究。汽车领域当属宝马，它是以外观设计为亮点的品牌。下图即为最新的概念车型。下图是时尚宝马概念车下图是提炼的即将应用造型下图是此元素在最终产品上的体现好莱坞也是时尚的制造地。每年的大片就是创造时尚的工具。下图是迪斯尼公司的米老鼠造型下图是此元素在最终产品上的体现个性化是时尚的象征，在我们所处的信息时代，大众对产品设计的需求呈现出一种多元化趋势，设计师在极力寻求代表他们品位的产品设计，他们开始尝试用独特的
39、产品设计表达其个性。于是，在流行思潮的喧嚣下，人们开始强调产品的个性化和个人风格，但是个性化的产品的销量往往很小，个性化越强，受众面越窄。要想实现预期的经济效益，越难。但是如果把时尚元素注入产品，即能满足不同个性化消费者的需求，又能拉拢中间消费者。时尚元素集合越多，受众面越大，产品也免于平庸化。这也是我们为何抽丝剥茧找到时尚元素，然后灌入到我们的产品设计的原因。 2.3 本章小结时尚是我们工业设计师首先要关注的元素。 但是不要把时尚和以后章节所说的文化混淆。只有被人们提拔出来而流行开的文化才成为时尚的一部分。我们只有预测到时尚，或者跟随时尚，才能设计出符合当今主流的产品。设计师在内心不能对时尚
40、的东西有抵触情绪，要认同时尚，紧跟时尚，进而超越时尚。我们不能把紧跟时尚看成是俗气。要把时尚看成是我们的企业做市场营销的推动力，免费的市场推广。当然也要关注时尚的消逝点，当时尚快要过时的时候， 要寻找新的时尚点，不要成为时尚的牺牲品。第3章（元素二，文化）将文化注入产品设计生活文化包括生活的习俗，日常行为，也包括技术方面的文化，包括天文历史，易经八卦，儒释道文化。这些生活文化领域的东西都反映在具体时代的生活用品和生活习惯当中。文化的中心是人。文化本身的发展也好，设计本身的发展也好，都存在一个评判标准和向哪里发展的问题，即发展的终极价值问题。 设计活动是“人类有目的的，针对未来的，创造性的精神活
41、动”，它是在创造一种新的生活方式。然而设计并不是凭空创造，任何生活方式的变化都有深层的思想精神因素，这种精神因素来自人们的实践并决定于人类对自己的认识。把人们对精神的追求体现在造物中，把人们对物质的追求体现为富有文化艺术气息和理性意味的独特形式，这正是文化发展在设计现象中具体角色的最好体现。每个人都有自己的民族，每个民族都有自己的文化，因此，设计便具有了强烈的民族文化色彩和意味。自然崇拜是远古文化的主要特征，而自然崇拜的具体形式却反映了不同的远古文化，它使人类在生产实现领域中获得了比较明确的自我认识，使人们把利用自然、改造自然成为建立在自我认知基础上的自觉行为。文化和时尚的本质区别就是，文化都
42、是精华的东西，会永存的，而时尚是善变的，无论糟粕也好，精华也好，流行开来，就是时尚。流行开的东西就有大批的消费者为它买单。不用可以花费太多金钱去做营销推广。时尚本身就是推广的利器。所以紧跟时尚就是迎合消费者的喜好，虽然这种喜欢是非理智的。3.1在日常生活文化中寻找能触发消费者心灵的东西。工业革命后，人类社会进入了一个加速发展的时期。蒸汽机、内燃机、电气化人类对物质世界的探索突飞猛进，向自然进军的不断胜利过分加深了人类草率的自我判断，人类俨然以自然界的主宰自居。 韩国设计师金永一指出：产品设计竞争激烈，大家都想创造独特性，而独一无二的文化传统正是灵感源泉。含蓄地应用韩国文化卖车子，显然是为了获得
43、市场的支持。“现代与起亚”的汽车，在1999年只卖了80万辆，而在推出新一代讲究设计理念的车子之后，到2005年却创下了375万辆的销售佳绩。 日本设计师的敏锐感性从精神层次捕捉设计灵感，设计线条洁净简约，实用至上，代表了日本人融汇生活文化和西方现代风格的创意。我们中国的文化底蕴是其它国家所无法比拟的，如果我们能把我们的文化的价值转化成产品设计的价值，就能创造出惊人的财富。穿着打扮是最纯粹的生活文化的载体。研究一个时代首先要研究这个时代的衣着打扮。他代表了那个时代的人们的生活经济条件，文化教育水平，政治自由度，伦理道德观念等等。美容美发是生活中的年轻人的流行文化。披肩长发加刘海是今年的最流行发
44、型。下图是美少女流行发型，长发加刘海下图是提炼的即将应用造型下图是此元素在最终产品上的体现文化是人类社会历史实践过程中所创造的物质财富与精神财富的总和，文化的精髓表现在创造上，它形成的是共同的风格和心态。纵观国外文化对设计的影响，我们可以看到德国在其长于思辨、思考和理论化民族特征的影响下，引入工艺美术思想后，立即将工艺美术与理性化和秩序化联系起来，促进了工业设计的逻辑化、理性化与体系化风格的产生；而美国始终表现出一种挥霍无度的“阔少爷”与“爆发户”形象；意大利有着悠久文化历史传统而丰富的艺术情结，他们将产品设计融入民族的文化理念，使整个设计建构在对人和生活的哲学性解释上，使设计通过产品传达出一
45、种民族文化和哲学意义。我们中国的几千年的文化历史是其它国家所无法企及的，这也是我们在工业设计中可以加以运用的明显的优势。很多外国人对中国文化也非常感兴趣，有中国文化元素的产品也并非只是限制的中国市场销售，国际市场也不乏成功案例。在此不在累述。近年来，随着人们对传统文化的日益重视和设计对人们生活方式的重大影响，传统设计问题得到了前所未有的关注。通过对传统设计的认识，以中国特质带动我国现代设计发展，主动吸收西方先进技术，融会彼此的意识。使我国传统设计的文化基因得以传承。下一节的篮子概念的灵感激发更能说明这个问题。3.3让生活中司空见惯的东西重新冲击人的视野。中国特质的技术与艺术在传统设计中的表现
46、关于设计一词，就广义而言，戚昌滋认为“有目的的意识活动就是广义的设计”，目的是创造人为事物，设计活动必须适应环境。而狭义的设计活动侧重的是生活层面的造物行为，包括衣、食、住、行。竹篮是的编制工艺本身就是中华民族智慧的结晶，虽然现代的工业的发展，竹木器具已经慢慢退出生活，但是即使现代的塑料容器也大多做成过去竹篮子的外形。可见人们对竹木篮子的喜爱。下图是中国的传统篮子下图是提炼的即将应用造型下图是此元素在最终产品上的体现传统设计中的技术和艺术给现代设计留下了丰富的视觉形态，这些视觉形态经过历史的积淀就打上了中国特质的烙印。北京2008年奥运会会徽“中国印舞动的北京”，它凝聚了中国特质在现代设计中的传承。它将肖形印、中国字和五环标识有机地结合起来，充满了意味与活力。 “越是民族的，越是世界的”影响着现代设计发展趋
