VI视觉识别系统的作用与基本要素.docx

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1、VI视觉识别系统的指导原则VI是视觉信息传递的各种形式的统一，是具体化、视觉化的传递形式，是CI中分列项目最多、层面最广、效果最直接的企业识别部分。在象天洋这样的商场的整体CI战略中，VI是最能直接体现我们经营理念，也是我们面对消费者树立品牌形象最直接的手段。在商场集团化发展的今天，需要建立一整套对外的视觉系统，同时也需要对这一整套系统进行有效的管理和应用，以期达到全面利用企业视觉资源的作用，所以提议商场建立整体VI视觉识别系统。一、 VI的概念VI是CIS（Corporate Identity System企业识别系统）的一个构成部分，VI是英语Visual Identity System（

2、视觉识别系统）的简称。VI是整套CIS中MI（Mind Identity System理念识别系统）、BI（Behavior Identity System行为识别系统）在直观视觉上的体现，是企业品牌形象外化的重要组成部分，一套优秀的VI可以完美地诠释MI和BI，使企业品牌形象深入人心。二、 VI的作用 当企业的经营过程中出现了下列情况时：1、企业标志不能代表企业真实面貌；2、与竞争者相比，自己的视觉形象处于不利地位；3、小到一张名片大到大型广告，各有五花八门的表现，却难以让人看出它们出自一家；4、对于下属企业和分支机构而言，从视觉表现上很难看出他们的归属。5、还有的时候，你会面临升级、重组、

3、上市等经营变化，在标志和视觉传达上均需要一种全新的设计。这些问题，借助VI(Visual Identity)设计将获得解决。 所谓VI设计，是指将以标志为核心的所有视觉识别要素，运用统一的整体传达系统，传达给组织内部和外部人群，从而实现良性认同和沟通。VI的作用，一方面使得旧形象获得更新或升级，使其更具美感和时代感，一方面统合所有视觉传达，使其更具一体感和持续感。三、 VI的基本内容VI的基本内容包括基本要素的设计、应用要素的设计、VI手册。四、 VI的基本要素包括标志、标准字、标准色、标准组合等基础设计项目，这些项目是企业形象的核心部分，只有严格执行设计标准，才可能在日后不断完善形象，实现传

4、播的一致性。标志是一个组织的象征与识别符号，是VI的核心；标志应具有高度的国际性和极富内涵的艺术性，同时避免雷同或抄袭。标准字同标志在一起广泛使用，是标志完整的补充和再现，企业识别的重要组成部分。标准色是根据组织形象和个性而设的企业色，要求能够体现组织内涵，并可根据国际标准色谱或色样准确无误地实施于印刷或其他材质的复制制作。标 志企业名称的应用原则：1、思想性：名称要反映企业经营特性和形象特性，以及连贯性。2、独特性：企业名称能够独辟蹊径、角度新颖、绝少与其他企业名称雷同、能给人以新鲜感、新奇感，并留下深刻印象，使人难以忘怀；但也不能过于哗众取宠。3、措辞明确性：容易上口，清晰明快，不致引起误

5、会和错误联想，并应有一定的语言水准。4、文字明了性：可视性好，容易辨认；语句简短，字型简洁。5、适应性：要顾及企业发展的需求，为企业的未来着想。6、国际性：国际化是时代发展的必然，企业的名称应考虑具有国际化的水准及进行国际交流的可能性，如果将中文翻译成英文或其他语言，在该中文字中找出对应的发音或者书写，并具有良好的意义，最好能在相应的国际市场中引起共鸣。标准标志标志是一种记号，以各种精练的形象表现一定的含义，传达明确的信息，有助于克服语言和文字上的障碍及表述的困难，有利于传播和记忆，能起到语言和文字难以完成的作用。VI中，企业的标志根据需要会有一定的变化。标准标志是一切变化的基础，是VI的核心

6、之核心。VI中所涉及的图形、字体、色彩、组合模式，无一不渗透着标准标志所蕴涵的理念，而标准标志又是以企业的经营理念为其设计的基础和知道，是企业精神的视觉化浓缩，是以小见大的典型，是企业图形的最高境界。原 则：1、以MI为核心：要在表达企业理念的基础上，兼具美好的视觉形象以及易于传播。2、富于人情味：现代设计的最大特点就是简单化、线条化，但是在上个世纪末开始发生了变化，简单化、线条化的设计加上快节奏的生活，使人失去了新鲜感而感觉到冰冷和牵强。人们极力去寻找温情，寻找有人情味的设计，这种设计会使如今的消费者更容易接受，更容易在心灵上产生共鸣。3、不脱离民族特色：消费者对形象的理解是建立在自身民族意

7、识的基础之上的，因此在设计标志的时候不能远离民族特点这一重要的要素。4、顺应时代潮流5、遵守法律原则题材与形式的分类：1、表音类：表示语言因素及其拼合的视觉化符号，对于拼音文字来说就是大小写字母或其拼合。对于汉字来说，就是单字或词组甚至句子。表音分为连字型和组字型连字型标志就是利用一个有完整意思的词语或句子进行标志设计组字型标志就是利用一个或多个字母（汉字中多为单字或笔画）构型，不构成词语，仅代表词语。2、表形类：借几何图案和象形图案来表现的标志类型。抽象符号：以一定的形象抽象暗示某些特定的含义具体符号（象形符号）：是图画的符号化，是与图画较为接近的形式。3、音形结合类：是把表音和表形结合的符

8、号4、象征类：介于抽象与象形之间的符号。抽象符号如果与象形符号配合，容易使人理解，因为象形的直觉性强，不易产生误解，适当地进行抽象后，会显得简洁而又生动活泼，感染力较强。4、图画类：真实直接刻画对象的表现方法5、综合类：实际设计中可以上述几种形式并存。标志的式样的构成在标志式样构成上，可以采用以下的表现形式：重复、渐变、对称、发射、近似、特异、均衡、自由等。重复、渐变对称、近似对比、 特异均衡、自由标志的变形1、反白（必须有）适用于底色较重的场合或情况2、空心使用于标志边缘线的情况。例如霓虹灯造型等3、变形为丰富设计样式，强化标志认知。如：广告、印刷品、包装纸、服饰纹样等作为底纹、装饰纹等。常

9、用的变形手法有：线条化、基本要素重组、局部造型夸张或强调、选取局部造型、以特点延展、直接变化外形、立体化、综合手法。变形的注意事项：1、不要为变而变，使造型牵强附会2、注意与标准形的配合3、变形是辅助造型，在使用中不能冲击了标准标志的地位4、考虑到变形的使用场合标志的制图方法标志的制图方法有如下几种：1、标注尺寸法：标出标志图形的具体尺寸，包括长、宽、高、直径、半径。2、比例标注法：选取标志图形的某一个局部尺寸作为基准参数，令其为N，其余的造型如笔画粗细、间隔距离均为N的倍数关系。3、方格标注法：当标志图形比较特异，标注尺寸不方便时，可将其置于方格当中。如果有需要，还可在方格中增加对角线，形成

10、米字格，以提高复制精度。复制时，绘制一个与该图比例一致的方格将原图放大或缩小。4、圆弧角度标注法：标志图形中的圆弧造型、斜线造型较多，为了方便复制，要表明图形的弧度和角度。5、坐标标注法：根据水平、垂直两个坐标，确定造型边缘各个关键点的位置，适用于特异图形的制作。6、标志图形的矫正。标志图形在使用的时候由于其放大缩小、色彩的变化、印刷等原因造成一些错觉或不应有的变化，因此要具备切实的矫正方案，以应付特殊的情况。字 体标准字体设计上的要求：具有强烈的个性和美感，易于阅读，与标志的风格具有统一性。文字的创新上，要顺应流传千年的文字规范、笔画及结构特征，适当添加或简化。标准字体主要是以文字传递企业形

11、象，因此无须过分装饰，但求新颖、别致、有所创新。标准字体包括企业标准字、品牌标准字以及广告字体。同时分为中文、外文两大类，外文一般采用英文。企业的标准字以及品牌标准字、广告字体在风格上可各取一派，但内在的精神实质却必须建立在一个基础之上。中外文字体虽在结构上有极大的区别，在设计上却应力求风格统一、感受一体。注意事项：1、标准字体与标志一样，要能够发应企业的特点和风格。2、要保持中英文在形式上的一致性，既可以协调统一，也可以对比互衬。3、字体形式不要太过求异，如果让人们难于辨认，就起不到以文字语义传递企业信息的作用了。印刷字体应用于广告问案和企业的行文中。色 彩标准色彩企业在色彩的设定上要选用能

12、够反映企业精神行业特点的色彩。标准色彩通常包括标准色和辅助色两类。标准色通常采用1-3种色单独或组合使用。单色容易记忆、印象强烈，但是容易与别人重复；多色组合易显出个性，用色过多，制作复杂也是不可取的。标准色在两种以上的时候，色彩根据设计，要分出主次，将其中一个色做为主色。选定的标准色要给出标准色值，以保证制作工艺中的准确度。一般情况下都要求标明C、M、Y、K值。辅助色彩作为对标准色彩的补充用于区别不同部门或场合辅助色彩要注意与标准色之间的协调，以及与用色环境及对象的协调。组 合编排模式在标准色、标准字体、标志确定后，要制定三者之间的编排以及规则。一方面要再次强调企业的个性，另一方面，也要为大

13、量的应用设计提供模式，使之在应用之中更迅速、更规范。在基本设计系统中的编排模式包括两个内容。1、标志和标准字体（中、外文）的编排模式、分横排和竖排两类2、色彩在基本设计中的编排（色带组合），色带在应用中除了赋予标志以更强烈的个性外，还以自身的延伸来扩张色彩的印象，尤其是在广告牌、车体等瞬间印象的媒体中的作用非常显著。其 他商标品牌采取标志与字体组合的方式象征纹样象征纹样通过变化多样的装饰纹样补充企业标志等造型要素所缺乏的丰富和灵活。象征纹样可以采用多种多样的组合方式，装饰效果非常强烈。象征纹样可以应用于包装纸、购物袋以及企业所发送的各种礼品的设计上，可以给人亲切感和装饰美感。象征纹样可以根据企

14、业标志直接进行排列组合，也可以根据标志的特点进行适当变形后再组合，将企业标志和标准字体的组合作为一个单元形进行排列。在应用时要根据编排要素的特点进行组合，设计出有特色的装饰纹样。吉祥物为了强调企业的性格，配合广告宣传为企业专门设计创作的人物、动物、或植物等拟人化的形象，借以活跃企业形象，以动感形态引起人们注意，拉近企业与消费者之间的距标志意释对标志进行文字性诠释。1、构成要素-包括造型要素的来源说明、造型要素的特点等。2、图形意义-标志虽然是经过提炼的简洁图形，但是从何而来、又是如何提炼、表现了什么内容，应该特别加以说明，以表明这个造型的意义准确、巧妙以及不同凡响。3、色彩意义-色彩是表现图形

15、个性的另外一个方面。同样的标志，如果搭配不同的色彩，就会显示出不同的气质。而为了某个标志专门搭配的色彩，是特别用于传达某种特殊意义的，所以也要进行文字诠释。五、 VI的应用要素这包括所有视觉所及的传达物，是一个庞大的系统，一般包括如下10个方面： 办公事物系统 这一部分，严格规定了办公用品的版式、规格、材料及制作工艺，形成了办公事物特有的严肃、完整和精确度，同时也展示了现代办公的高度集中化和强大的企业文化向各个领域渗透传播的攻势。其主要项目有信封、信纸、便笺、公函、名牌、胸卡、凭单、公文封、公文夹，合同、卡片、请柬、工作证、备忘录、票据 1、名片名片的标准尺寸为55mm90mm。如喜爱特殊尺寸

16、，可以在高度上进行变化。最低高度不应该低于45mm；高于55mm的造型，可以考虑将多出的部分进行折叠，而宽度不宜变化，因为大多数名片夹、盒都是按照标准尺寸制作的。设计规范：所有的内容均应该设计在一个画面上，有时也可以双面使用。其内容要素应包括：标准标志、企业或机构名称、名片使用者的姓名和职务、企业或机构的联系方式，名片使用者的联系方式。名片的造型多为横式，但竖式也经常被人采用，因为竖式名片看起来儒雅别致，文化、艺术机构使用较多。名片根据使用的场合以及使用者的情况，分为普通名片和特殊名片，设计上考虑不同的风格。名片的材料：名片的材料有一定的流行性，但是要注意选用符合设计思想的色彩和质地。普通名片

17、和特殊名片的材料，在选择上也要有区别。印刷：一般名片采用丝网印刷。特殊名片可考虑多色胶印或专色印刷。2、信纸常见信纸规格：184mm260mm（16K）216mm279.5mm（信纸）210mm297mm（A4）信纸的材料：一般信纸采用80-100克普通纸，草稿纸可以采用最低廉的文件纸。特殊用信纸可以采用特种纸，其色彩、肌理、质地、厚度要根据设计需要来选择。印刷：草稿用信纸使用普通单色印刷；一般信纸，根据具体情况，可考虑单色印刷或多色印刷，特殊用纸，则可以使用专色印刷或多色胶印。信纸封面：每一本信纸上要加上一张封面。信纸的封面可以考虑利用象征纹样作为基础进行设计，以装饰图形传达企业的形象信息，

18、印刷工艺与信纸相同。设计要素的安排：信纸中的设计要素包括企业标志、中英文名称、标准色、联系方式、装饰纹样等。设计要素的组合与名片、信封的设计可取其风格样式一致。但需要注意，设计时在信纸上要留够功能区域的面积，不可让设计要素将书写位置占去太多，使信纸失去原有的功能。为加强信纸的设计感和装饰性，可适当将纸面进行装饰，要素如下：1、大面积铺垫底纹、显得较为华丽2、局部铺设底纹，显得非常别致3、为设计要素做衬底，使层次丰富。4、将纹样缩小，以散点排列，显得十分雅致3、信封规格：邮寄信封要按照邮政部门的规定尺寸进行设计。常见规格：小号-220mm110mm 中号-230mm158mm 大号-320mm2

19、28mm D1-220mm110mm C6-114mm162mm不通过邮局寄送的特殊信封，规格较为随意。信封尺寸的设定要与纸张的大小相配合，尽量减少浪费。材料：一般信封用80克-100克的普通纸；中号以上的信封采用白牛皮纸或彩色牛皮纸；特殊用途的信封可选用80-120克特种纸。信封的设计：邮寄信封的设计位置和范围国家有明确的规定，一般只能利用信封右下角的指定位置，安排发送单位的设计要素。特殊规格的信封由于尺寸特殊，不能通过邮局寄送，应以发送为主。主要是用来盛放请柬、问候卡、礼品和重要文件等，在设计上也应该配合用途，使设计更为僵局、印刷更加精致。普通信封的设计与普通信纸、名片要取得一致；特殊信封

20、的设计与特殊信纸、名片的风格要协调统一。4、便笺用途是草图、速记以及记事，不作为正式文件用纸。在规格上应该与标准信纸相结合，使用其缩小比例：1/2、1/3、1/4、1/6、1/9。便笺的材料：一般使用廉价的纸张或者再生纸，但是接待、客户服务等部门要使用质地教好的办公用纸，可以凸现企业的服务品质。便笺的设计：便笺的设计样式一般与信纸的设计一致，尺寸小时可以只使用一些装饰纹样，并做淡化处理。 运输系统 车辆是一种公开化的、流动性强的传播载体，在VI体系中和建筑物、服装等一起被视为持续媒介，通过多次流动和瞬间记忆，有效地进行传达、建立认知，其主要项目有轿车、面包车、工具车、货车 服装系统 VI设计并

21、不涉及专业服装设计，而是规定服装的总体风格和特征，其项目有：经理制服、管理人员制服、工人制服、展示礼服、文化衫、饰物、雨具、T恤 基本原则员工的服装应视其工作性质、岗位制定不同的样式，选用不同的面料。服装的造型一要符合员工的身份；二要满足人体工学；三要参考流行趋势；四要注意色彩协调搭配。办公服设计要素：采用流行西服样式，要求端庄、沉稳、成熟，适合办公的环境气氛。工装设计要素：设计时要考虑穿者是否便于操作、耐脏、耐磨，同时工装要突出企业个性。材质多为化纤、卡其布、牛仔布。礼服使用设计要素：应用于周年庆典、公益活动时。饰物：包括帽子、领带、领结、丝巾、别针、领带夹、扣子等。设计时领带、领结、丝巾多

22、以企业的象征纹样为主要表现对象；扣子、领带夹、别针则以单独的企业标志放置为主。雨具：包括雨披、雨伞等。设计要素应集中于前后面中心偏上的位置。 环境指示系统这是组织形象在公共场所的视觉再现，它标志着一个组织的特征面貌，是一种公开化的，有特色的群体体系。包括大型招牌，公共识别牌、部门识别牌、公司旗帜、建筑物和环境中的图形和标志、指定部门和代理商销售牌等。旗帜旗帜是一种非常有感召力的标识物，利用旗帜可以将企业色彩、标志、名称等基本要素做充分的展示。公司旗帜规格：大型企业、机构一般使用司旗的规格为1440mm960mm材料及制作工艺：使用尼龙防水面料，以胶印工艺印刷。（质量要求较高的情况下可以采用特殊

23、面料，水印工艺制作，特殊情况下，也可以使用绣制工艺来制作）使用场合：室外，在企业大门或主建筑物前的旗杆上悬挂。设计要素：包括企业标志、名称、专用色彩。注意事项：由于飘动中的旗帜很难看清太多的细节，所以设计要求简洁、明确、大效果强烈，一目了然，尤其要突出色彩和标志这两个要素。竖旗为烘托气氛而使用的旗帜。分为形象旗和广告旗两类。广告旗是根据具体的广告主题来设计，服务于具体的广告活动；形象旗是常规用旗，在任何活动中可与不同主题的广告旗一起使用。规格：宽度一般为750mm长度可根据旗帜立的环境及需要具体而设定。灯杆竖旗的规格一般尺寸为750mm1500mm材料和制作工艺可参照司旗。使用场合：可用于与本

24、企业相关的重要活动、本企业赞助的重要活动。例如企业的周年店庆，可在企业内外一定范围内悬挂大量的竖旗；企业赞助的大型展览会、运动会等，可在城市指定的街道悬挂灯杆竖旗。设计要素：与司旗的设计要素基本一致。但由于大多数竖旗都是以固定方式展开，整个幅面能够完全展现，要求加上企业标语，用于传达企业精神。设计风格与式样应与司旗保持一致，同时设计要素的排列要与构图方向配合。桌旗是摆放在桌上的旗帜，也叫刀旗规格：分为横竖两种构图。横向规格为210mm140mm，竖向规格为140mm210mm。横竖的摆放有所不同如图。材料和印制工艺：制作工艺精致程度要求较高，需要采用水印工艺。设计要素：内容和样式与司旗大体一致

25、，在设计上可以让两面旗完全一样，也可以形成重复关系；或者在色彩上进行正负调换形成对比效应。吊旗不是平时悬挂的旗帜，只要应用于一些活动中，为了活跃气氛、增加热闹程度而悬挂。在卖场内外、节庆期间、销售旺季，要使用花样繁多的吊旗。吊旗分为形象旗和广告旗两类广告旗必须在具体的广告活动前，根据活动主题来设计，形象吊旗要作为基础设计事先完成，在活动与广告旗一起使用。规格：可以按照正方形和矩形两种类型设计，具体的尺寸要根据实际需要确定。矩形的比例按黄金比例即可，横竖构图均应该考虑，同时也要有三角形、异形的吊旗样式。材质与印刷：大多采用纸面印刷，个别采用布面印刷。悬挂方式：屋顶较低的情况下，可以直接钉于顶面悬

26、挂；有横向的楣板，也可以贴挂，没有附着物的情况下，可以使用拉绳的办法横向悬挂。设计要素：设计基本与前几类旗帜相仿，但是吊旗是主要用于活跃气氛，设计风格可以适当活泼，但不能脱离基本设计风格区域指示类标志机构、部门或类别分布指示牌，对于商场对外的服务机构或公共场所非常重要，可以有效地疏导人流，减少语言沟通所带来的麻烦。楼层或区域名牌。在多楼层建筑中标明楼层，可以让人作为位置参考，从而省去沿路记忆的负担。设计要素：区域指示牌的设计要素以分布内容和企业色为主，企业标志、名称等要素安排在次要位置，但要处理得当，不能显得可有可无。 门牌类标志部门门牌有关人员门牌，主要是管理层领导的门牌公用设施门牌，如盥洗

27、间普通门牌，如102等编号牌。门牌设计要素：设计要素要以门牌所示内容和企业色为主。公用设施门牌可以辅助以图形符号或装饰纹样，帮助人们确认设施的功能或所属。指路类标识车辆行驶、停放指示标识牌。应保证有与交通管理一致的图形语言。色彩可适当与企业色协调，若有可能产生歧义，则要考虑使用交通专用色。企业的标志、名称等要素不需要出现。企业方位指示牌。以企业标志、色彩、名称为设计要素，还包括指路语言或方向标。 部门方位指示牌。如果设计空间较少的话，可以不考虑企业标志、名称等要素，但是企业色或辅助色一定要使用警示类标识防火、防电、防滑等危险标识，最好要辅助以图形图示。禁烟、禁声、禁行等提示也要辅以图形图示。企

28、业名的标识牌放置于企业大门或建筑上的企业名称标牌，是企业所在的重要标识。其中应该包括企业标志、中英文名称、色彩等核心要素。设计时要根据具体的环境确定几个要素的组合关系以及材料和加工工艺。胸牌是员工身份的标识，大号挂胸牌为110mm80mm，小号滴塑徽章为20mm20mm材料与制作纸面印刷，塑封或塑料卡保护，小号胸牌背面粘别针用来固定双色电脑刻制、滴塑、金属腐蚀，尺寸较少，如徽章大小。设计要素：企业标志、名称、色彩、姓名、部门、岗位、编号、照片等。徽章徽章是员工所属企业的标识。由于形状多样，一般不固定规格，不宜过大，方圆均可。长方形不超过60mm，圆形直径不超过30mm，用别针或上下卡钉固定在衣

29、服上。制作要素：以金属烧制为主，要包括企业标志、名称、色彩。广告塔广告塔是标明企业存在的大型标识，屹立在较高的建筑物或高地上。广告塔不一定要竖立在自己企业的建筑物上，可以利用别人提供的有偿制高点发布自己的形象信息，有专门传递企业品牌信息的广告塔，也有传递产品品牌的广告塔。设计要素：发布企业品牌信息的广告塔的设计要素包括企业标志、名称、色彩、装饰造型等。发布产品品牌信息的广告塔的设计要素包括产品形象、品牌标志、名称、色彩、装饰造型、生产企业名称等。广告塔应位于较高的位置，其材料的选择要考虑能够防雨=抗风、抵御日晒、还要使用强有力的支撑架固定，在设计时，还要考虑灯光的类型和布局，使夜间的效果比白天

30、更加夺目。常用的材料和工艺有大型防雨材料喷墨打印、白铁皮喷漆、液晶管集成，设计要简洁明了，适用于远距离观看。 建筑装饰系统 它是指企业或机构所拥有的写字楼、销售店等不动产业在设计、装饰上充分体现企业形象和CI统一的标准化、正规化，以便在令人眼花缭乱的都市中吸引人的视觉，加强企业形象的坚定性。 广告传播系统以统一设计将各种不同媒体不同尺寸的广告版式做出规范，这是一种长远的、整体的传播策略。由于企业形象要素在具体的广告中不是重要的诉求内容，不是广告的主体。只是广告发布者的相关信息，在版面安排上不能占据太大的面积及主要位置，但在今后企业所发布的广告中将与具体的广告内容一起出现。公司指南、内部刊物、企

31、业形象广告、产品广告以及产品目录、宣传纸袋等，还包括一些促销工具也属于广告宣传类招贴、报纸广告、杂志广告招贴与杂志广告可以印制较为精美的广告画面，而报纸广告的印制相对粗糙，在设计时要将实际的印刷条件与设计效果一起来考虑。这三类广告的构图较为接近，分为矩形构图和方型构图两类。其中矩形构图又分为横构图和竖构图两种，比例参照黄金矩形。路牌广告路牌广告的材料和制作与广告塔较为接近，但设计要求却与招贴类似。灯箱、霓虹灯、液晶广告这类都是夜间的表现媒体。规格不定。设计时主要要注重灯光的特殊效果，同时要考虑到白天没有灯光时的视觉效果。电视广告宣传手册和礼品袋 展示系统它是在营销活动中运用的一种广告媒体，是企

32、业形象在公众中的一种推广，分为功能展示和公益展示。功能展示有一定的目的性，公益展示则针对社会公益作用而推出展示，主要在橱窗、展室、POP挂旗、台面POP、陈列POP、悬挂POP、不干胶、博览会等上使用。 礼品系统 将组织的视觉形象同日常生活用品相连结，这是一种广泛使用和行之有效的广告方式，是一种符号化、形象化的信息推广。它包括雨伞、钥匙牌、T恤衫、领带夹、打火机、徽章、茶杯等。礼品系统强调亲和作用，是企业公共关系的组成部分。 包装系统 包装系统是一种符号化、信息化、完整精细化的企业形象，应具有极高信誉感，是现代企业销售的生命线。包装系统涉及了所有的产品销售。 网站系统包括网页风格、网络广告风格

33、、E-mail风格及内部域局网表现，等等。六、 VI手册编制手册是巩固开发成果的必要手段。尽可能使企业的视觉设计标准化，表现出统一的形象向量，是的基本目标之一。 手册不仅决定了企业今后的识别形象，而且是实际作业时设计表现水准的关键。 手册是将所有设计开发的项目，根据其使用功能、媒体需要，制定出相应的使用规定和方法。编制手册的目的在于将企业信息的每个设计要素，以简明正确的图例和说明统一规范，作为实际操作、应用时必须遵守的准则。VI手册的编制形式（）综合编制的方法。将基本设计系统和应用设计项目合编在一起，并以活页式装订，以便于修正替换或增补，国内外不少企业采用这种方法。 （）基本设计系统和应用设计

34、系统分开编制的方法。依照基本设计系统和应用项目的不同，以活页的形式分编成两册，主要是基于使用的方便。 （）应用项目分册编制的方法。按不同种类、不同内容的应用项目分别编制，适合于大公司、集团化、联合企业使用。为了给VI的导入实施工作提供详尽的标准，在VI设计手册中，应注明各个项目的具体制作要求。标准标志：应出示标准制图，为精确地放大缩小制作标志提供方式。信纸：应提供设计要素排列标准、纸张尺寸、材料规格、印制要求。广告塔等无法具体规定细节的应用项目可以指定以下原则性的标准：1、为达到企业形象的视觉认知效果，广告塔的设施周围必须保留适当的空间。2、指定当无法采用基本空间时，可以容许的限度，超过容许限

35、度时，必须先与有关部门取得联系。3、广告塔特别具有强烈的视觉效果，多面性的广告塔的设计，每一面应尽可能给人以相同的印象。另外一个重要的规定就是要提出不允许出现的样式。VI手册的具体内容序论 第一章 基本要素系统企业领导的题词或前言 关于手册的说明 设计的目的 标志（阴、阳） 标准体（简、繁体、中、英文） 企业标准色（企业色） 辅助标准色（部门色） 指定书体（中、英文） 第二章 组合系统基本要素的组合形式 横向组合、纵向组合、特殊组合 制作图（九宫格法） 制作图（比例法） 色彩基准（单色） 色彩基准（二色以上） 禁例 第三章 事务用品序言 信纸（中文、英文），信封（普通、航空）专用信纸，专用信封

36、（中文、英文），名片（中文、英文、社交用，业务用），开窗式信封（根据业务需要），通讯录，办公用品等，旗帜、证章、证件、标牌 第四章 业务用品序言 一般设计的原则基准 表格系统的基本构成 各种发票、单据的构成 对外用单据的构成 第五章 广告序言 基本要素的用法 广告设计系统（印刷物） 广告设计系统（电视） 广告设计系统（路牌、灯箱类） 广告设计系统（销售用） 组合系统的运用方法 色彩系统的处理方法 制作系统的基本方法 第六章 商品序言 名牌商品的原则 与商品有关的基本形 商品和包装设计的基本要素 第七章 导示系统序言 主要设施的统一形象（中文、英文） 导示系统（标准标板与方向的指示特征） 安装的

37、基本原则与标准 特殊指示系统 第八章 礼品序言 礼品、包装制作的规范 基本形的设计 礼品管理条例 第九章 服装序言 服装统一的基本原则 服装管理的基本准则 设计例 第十章 车辆序言 车辆统一的基本原则 设计例 第十一章 一般准则序言 工作人员行动规范的准则 第十二章 技术性补充说明技术性补充说明的目的与要求 色彩管理 管理用色标 标志的做版稿（按比例由小到大） 标准体的做版稿（按比例由小到大） 组合形式的做版稿（按比例由小到大）。 VI手册的管理手册的发行由企业领导负责。手册中的规定应视为企业的指示、命令，违反手册中之规定，就是违反了企业业务上的命令，应视为对企业形象的损毁行为。VI手册的使用

38、者包括广告宣传、促销、总务、材料和营业部门的负责人和执行者，同时其它部门的负责人都应该人手一册。由于手册中所规定的内容，原则上都属于企业的机密，因此，没有特殊原因，不应该随便扩散。手册的装帧包括封面设计、设计说明、目录、正文。同时要确定印制和装订方式七、 VI的设计原则1、充分传达企业理念 2、个性原则：企业视觉设计必须满足人们心理情感，以情动人。 3、民族性原则：不同的国家，不同的地域都有不同的文化，因此视觉识别设计必须传达民族的个性。 4、简洁、抽象、动态原则 5、员工参与原则：VI开发要充分让员工参与，这样便于激发积级性和认同感 。 6、法律原则：形象时要符合高标准、知识产权法律伸然的要

39、求。 7、艺术性原则、个性原则 。八、 企业标志设计原则- 企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。- 企业标志代表企业全体。企业标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。企业标志是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，企业标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。 企业标志有如下特征： （一）识别性 识别性是企业标志的基本功能。借助独

40、具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的利器。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。 （二）领导性 企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。 （三）同一性 标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会

41、大众对于标志的认同等于对企业的认同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征-企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。 （四）造型性企业标志设计表现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具体图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与对企业形象的认同。 （五）延展性 企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。 （六）

42、系统性 企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。 （七）时代性 现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记

43、的设计形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化，陈腐过时的形象。 企业标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。标志图案是形象化的艺术概括。设计师须以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它、表现它，促使标志主题思想深化，从而达到准确传递企业信息的目的。 企业标志设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象，而不是简单的像什么或表示什么。即要有新颖独特的创意，表现企业个性特征，还要用形象化的艺术语言表达出来。 优秀的企业标志的设计，应该考虑注

44、入企业深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜明独特优良企业形象，达成差异化战略之目的。 随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切传播行为都极其讲求效率，视觉传播的文字和商业符号一样，都朝着一个共同方向发展，即要求简洁、共识，同时讲求造型美观、大方、具有个性。企业标志设计也必须如此。九、 VI的建立与开发1、VI系统的建立项 目内 容VI视觉建立识别策略报告1企业趋势分析2识别设计概念基本系统开发1企业标志设计2企业中英文标准字建立3企业色彩系统建立4吉祥物徵选设计5象征图形设计6企业基本编排组合应用系统开发1事物用品2包装用品3旗帜规划4员工制服CI风格5媒体标志风格6广告招牌7室内外指标类8环境风格9交通运输工具10其他用品VI形象手册编辑视觉设计标准规范2、VI系统的开发项 目内 容识别策略拟定设计意念展开图设计造型题材创意发想思考分析企业标志设计创意稿5组，作喜好比较喜好度考量作标志喜好度分析与考量企业标志精致化以各种视觉特性作修饰及 视觉精致化作业企业标准色彩以企业定位规划企业色彩 规划中英文标准字以标志特性发展设计企业 中英文标准字体象征图形以标志个性发展应用色带 或色块等辅助图案设计企业吉祥物设计设计活泼生动的吉祥物造 型指定印刷字体指定企业各印刷品及公文 表格之专用印刷字体确立标准组合模 式商标、色彩、字体、与象 征图形及吉祥物与基本组 合编排模式的订