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1、山东海洋渔业电子商务信息平台可行性报告寿光市汇川商贸有限公司2011年11月目录第1章 总论101.1 项目名称101.2 项目概要101.3 项目建设单位101.4 项目建设地址111.5 可行性研究报告编制单位121.6 研究工作的依据与范围121.6.1 研究工作的依据121.6.2 研究工作的范围131.6.2.1 研究工作范围131.6.2.2 研究工作的重点131.7 编制原则141.7.1 统筹规划、分步实施141.7.2 面向需求、突出服务141.7.3 整合资源、加强应用141.7.4 政府主导、市场运作151.8 项目背景151.9 项目总体规划思路171.10 项目总体功
2、能设计191.11 项目发展前景201.12 推荐方案与研究结论201.12.1 项目经营赢利模式201.12.2 首期建设内容与规模201.12.3 项目实施进度建议211.12.4 项目组织与劳动定员211.12.5 环境保护211.12.6 总投资构成及资金筹措221.12.7 存在的问题与建议221.12.8 研究结论221.13 项目主要技术经济指标23第2章 项目建设背景及必要性242.1 项目背景242.2 项目建设的必要性分析272.2.1 山东的渔业品牌需要走出去的需要272.2.2 提升海洋渔业的供求信息对称度的需要272.2.3 打造农超对接专业信息化平台的需要282.2
3、.4 发展海洋文化产业的需要282.2.5 普及海洋渔业知识的需要282.2.6 提高交易效率、节省交易成本的需要292.2.7 提高服务质量的需要302.3 项目建设可行性分析302.3.1 政策与实施可行性302.3.2 综合效益可行性302.3.3 技术可行性31第3章 市场分析323.1 国内外电子商务发展现状与趋势分析323.1.1 国际电子商务发展形势323.1.2 全球电子商务市场发展的特点323.1.3 国际电子商务发展趋势333.1.4 我国电子商务发展现状343.1.5 我国电子商务未来发展趋势353.2 我国渔业电子商务平台建设现状及信息化发展趋势363.2.1 电子商务
4、平台建设现状363.2.2 我国渔业信息化产业发展趋势373.2.2.1 产业布局区域化373.2.2.2 产业结构不断优化383.2.2.3 增长方式由粗放式向集约式转变383.2.2.4 产业组织化程度不断提高393.3 山东省渔业行业及电子商务信息建设现状393.3.1 山东省渔业行业现状393.3.2 渔业企业开展电子商务现状423.4 信息化平台的政策优势423.5 项目市场竞争性分析453.5.1 市场竞争环境分析453.5.2 市场竞争对手分析463.5.2.1 综合性电子商务网站463.5.2.2 专业性电子商务网站473.5.2.3 企业独立电子商务网站473.6 目标市场定
5、位及预测483.7 项目运营模式493.7.1 交易服务平台493.7.2 信息服务平台493.7.3 海洋渔业品牌推广平台493.7.4 农超对接平台503.7.5 物流信息平台503.8 项目赢利模式分析50第4章 项目建设条件514.1 地理位置选择514.2 区域概况524.3 区域气候环境534.4 区域经济环境544.5 区域交通优势55第5章 项目技术方案635.1 技术方案概况635.2 设计理念645.3 建设原则665.3.1 系统设计原则665.3.2 功能设定原则675.3.3 性能方案原则675.3.4 网页设计原则685.4 技术架构695.5 应用架构715.6
6、系统性能指标725.6.1 系统建设规模725.6.2 平台性能指标725.7 系统网络架构735.7.1 网络拓扑735.7.2 隔离区（DMZ）745.7.2.1 WEB服务区745.7.2.2 应用服务区745.7.2.3 文件服务区755.7.2.4 数据缓存区755.7.3 内网765.7.3.1 核心数据区765.7.3.2 平台管理区775.8 系统配置方案775.8.1 软件选型建议775.8.2 硬件设备配置清单和选型建议795.8.2.1 系统安全方案设计原则82第6章 项目组织与管理856.1 项目组织架构856.1.1 总经理856.1.2 副总经理856.1.3 产品
7、部856.1.4 开发组866.1.5 测试组866.1.6 质量管理组866.1.7 账务部866.2 人员配置计划86第7章 项目实施时间计划877.1 项目实施时期各阶段的实施进度建议877.1 项目实施进度建议表88第8章 投资估算与资金筹措898.1 投资估算的范围898.2 编制依据898.3 投资估算898.4 资金筹措898.5 投资项目898.6 流动资金90第9章 项目效果评价919.1 促进海洋渔业产业化经营919.1.1 壮大主导产业，促进结构调整919.1.2 完善产业链条，促进产业化发展，建设现代渔业919.1.3 降低渔业生产风险919.1.4 辐射带动能力分析9
8、29.2 渔民增收、渔业增效评价939.2.1 渔民增收939.2.2 渔业增效939.3 促进海洋文化、渔业文化产业的发展949.4 项目区与非项目区比较分析959.5 其它影响评价95第10章 财务评价9610.1 业务收入方案9610.2 项目成本估算9610.3 产品成本估算9610.4 评价指标9710.5 评价结论97第11章 风险分析及对策9811.1 风险类别9811.2 风险对策9811.2.1 市场管理风险9811.2.2 制定市场营销战略，提供优质服务9811.2.3 保证与政府有关部门的良好沟通9911.3 系统技术与运行风险9911.4 财务管理风险99第12章 结论
9、与建议101第1章 总论1.1 项目名称山东海洋渔业电子商务信息平台建设项目1.2 项目概要坚持以科学发展观为指导，以海洋渔业电子商务信息平台服务于山东经济建设、服务于海洋渔业的综合管理，促进海洋渔业经济的可持续发展；以海洋渔业电子商务信息平台服务于海洋与渔业相关产业行业的发展，辐射带动相关产业；以海洋渔业电子商务信息平台带动海洋渔业信息技术发展，促进海洋渔业科技快速发展和科技兴海战略的实施。山东海洋渔业电子商务信息平台将建成为专业的海洋渔业产品的交易平台、推广海洋文化产业和普及海洋渔业知识的信息平台、服务于海洋渔业产业链的服务平台。将海洋渔业电子商务平台，打造成为服务于海洋渔业行业的专业化、
10、垂直化的“海洋渔业阿里巴巴”。1.3 项目建设单位寿光汇川商贸有限公司以山东半岛的优势产业为基础，主营业务聚焦于海洋产业，致力于海洋渔业的投资与运营管理，以此联动海洋文化业、滨海旅游业、海洋教育培训业和社会服务业等其它相关多元化产业的发展。通过现代信息技术和电子商务手段对海洋资源与渔业产业链的整合提升山东渔业的整体竞争力，推动“蓝黄经济区”更快更好发展。公司即将建设的山东海洋渔业电子商务信息平台项目，运用信息技术改造和提升传统商贸流通业，推动海洋文化产业的快速发展，有助于实施海洋渔业的标准化战略，为半岛蓝色经济区提供有力支撑。公司倡导“责任、创新、卓越”的企业文化，强调企业与员工的社会责任感，
11、通过制度与技术的创新建立核心竞争优势，从而达到卓越的业绩，以回馈社会和股东。公司提倡“稳健、规范、发展”的经营理念。公司组织结构如下：1.4 项目建设地址项目位于寿光市文化中心二层，面积达1500平方米。1.5 可行性研究报告编制单位寿光汇川商贸有限公司。1.6 研究工作的依据与范围1.6.1 研究工作的依据报告编制依据主要有：2006-2020国家信息化发展战略中华人民共和国海域使用管理法中华人民共和国海洋环境保护法中华人民共和国渔业法中华人民共和国渔业法实施细则山东省渔业振兴规划(2011-2015年)山东省渔业管理实施办法山东省海域使用管理办法山东省海洋环境保护条例山东半岛蓝色经济区发展
12、规划山东省软件和信息服务业“十二五”发展规划山东省国民经济和社会信息化“十二五”发展规划山东省现代物流业“十二五”发展规划山东省“十二五”农产品冷链物流发展规划山东省电子政务“十二五”发展规划山东“十二五”金融发展规划山东省商务发展“十二五”发展规划1.6.2 研究工作的范围1.6.2.1 研究工作范围本项目可行性研究报告主要从项目背景及建设的必要性、需求分析与建设规模、项目建设地址与建设条件、项目技术方案、项目实施进度建议、投资估算与资金筹措、财务评价、风险分析等方面分析项目建设的可行性。1.6.2.2 研究工作的重点通过可行性研究，对项目市场需求、建设条件的具体分析、建设规模的适宜性分析，
13、确定项目建设方案，并综合公司的发展具体情况，确定项目的投资估算及资金筹措方案，根据竞争市场分析和项目具体情况确定项目经营赢利模式，并进行投入产出分析和项目财务分析预测。本研究的目的在于：探索在中国经济持续高速发展、人们生活不断提高的大背景下，抓住山东半岛蓝色经济区和黄河三角洲高效生态开发的历史机遇，通过企业化市场运作，建设山东电子商务信息平台的可行性。1.7 编制原则1.7.1 统筹规划、分步实施坚持统筹规划，突出统筹海洋与渔业行业信息化；体现分步实施、有序推进，重点推进海洋与渔业电子商务平台、海洋与渔业信息平台，农超对接专区，以及海洋文化专业频道等，提高信息服务渔业行业的水平，以信息化促进海
14、洋与渔业经济的现代化。1.7.2 面向需求、突出服务从客观实际需要出发规划电子商务信息平台建设，以应用需求为导向，应用效果为标准，按照有所为、有所不为的原则，集中力量安排一批海洋与渔业电子商务信息平台建设的重点专题，有计划、有步骤地开展电子商务信息平台建设，带动更多面向管理、面向决策、面向公众需求的电子信息化项目，体现电子商务信息平台的示范性和倍增效益。1.7.3 整合资源、加强应用注重信息资源的开发、整合和综合利用，促进技术、设备、人力、资金和服务等各类资源的优化组合，防止重复建设。推动信息资源及信息系统的共享工程，促进海洋与渔业信息资源的开发利用，推动山东国民经济和社会发展。1.7.4 政
15、府主导、市场运作电子商务信息平台建设是一项系统工程，必须由政府主导，发挥政府统筹规划、宏观调控、组织推进、统一标准、政策导向的作用。建设规范化服务型政府，把海洋与渔业电子商务信息平台建设与转变政府职能，提高行政效率紧密结合起来，发挥政府在海洋与渔业信息化建设中的示范与引导作用；坚持市场运作，充分发挥市场对资源配置的基础性作用，按照市场规律推进海洋与渔业信息化建设1.8 项目背景海洋经济成为国民经济新的增长点，十一五期间年均增长速度为13.5%，2010年，渔业经济总产值突破1.2万亿元，渔业产值6200多亿元，渔业二三产业产值比重达到48%，渔业经济发展协调性增强；海洋渔业总产量5350万吨，
16、年均增长4%，保证了海洋渔业的有效供给；海洋渔业出口额138亿美元，连续11年居国内大宗农产品出口首位；渔民人均纯收入8963元，年均增长9.75%。渔业成为了农业农村经济中重要的支柱产业和富民产业。近年来，山东海洋经济发展迅速，成为促进全省经济发展的新动力，在全国海洋经济中的地位日益突出。海洋经济总体实力显著提升。2009年，山东省海洋生产总值达到6040亿元，占全国海洋生产总值的18.9%，居全国第二位；海洋渔业、海洋盐业、海洋工程建筑业、海洋电力业增加值均居全国首位，海洋生物医药、海洋新能源等新兴产业和滨海旅游等服务业发展迅速，形成了较为完备的海洋产业体系。山东半岛蓝色经济区发展规划提出
17、大力发展涉海商务服务业。适应海洋经济发展要求，大力发展软件信息、创意设计、中介服务等新型服务业态，改造提升商贸流通业。（1）软件和信息服务业。依托青岛、烟台、潍坊、威海等软件园，大力发展软件外包，建设具有较强国际影响力的软件出口加工基地。加快推进电子政务建设，规范发展电子商务，积极发展数据处理等新型信息服务业。实施标准化战略，加强标准化信息服务平台建设。（2）创意设计产业。鼓励发展涉海创意产业，重点培育一批创意设计企业，建设创意设计产业集聚区。鼓励大专院校设置工业设计专业，加强人才培养和培训，培育壮大一批专业工业设计公司。（3）中介服务和会展业。加快培育涉海业务中介组织，大力发展海事代理、海洋
18、环保、海洋科技成果交易等新兴商务服务业；培育一批知名会展企业集团，把青岛、烟台等地发展成为具有较强影响力的特色会展城市。（4）新型商贸流通业。积极运用信息技术改造提升传统商贸流通业，大力发展海洋产品连锁经营、特许经营等新型流通方式及相配套的高效物流配送体系。电子商务对于提升企业竞争力具有很重要的作用。金融危机以来，我国的电子商务取得了较大的发展。阿里巴巴、慧聪网、淘宝网、敦煌网等一大批为企业提供电子商务交易服务的平台蓬勃发展起来。目前，我国中小企业中的电子商务普及程度已达到一定水平，在销售和采购环节都开始利用互联网手段。但是渔业行业的电子商务发展，还处于起步期，还没有一家规模企业，为其提供专业
19、化的服务。山东海洋渔业电子商务平台旨在立足山东、辐射全国，推动“蓝黄两区”的海洋渔业又好又快发展。1.9 项目总体规划思路建设山东海洋渔业电子商务信息平台，是以互联网崭新形态，更好地为海洋渔业产业中养殖生产、加工、贸易、消费等个人和商企客户提供服务，满足电子商务市场刚性需求；并通过创新的运营，构建“以海洋渔业产业为中心的”电子商务生态环境。海洋渔业电子商务信息平台供求信息渔业品牌农超对接渔业企业海洋文化科谱知识地标产品交流专区仓储服务消费者渔业企业物流公司仓储公司超市养殖户第三方支付平台为海洋渔业提供完整产业链服务l 让企业（养殖户）获得在更多商机（订单）l 让消费者（消费企业）更加放心、更加
20、省钱、更加便利l 让产业链各方获得完善的服务（品牌推广、交易、支付、供应链金融等等）l 让老百姓了解海洋文化、渔业文化、科谱知识。饲料企业养殖企业(养殖户)（）销售企业加工企业l 以海洋渔业产业为中心的电子商务生态环境l 打造山东蓝色经济区的知名渔业品牌集中展现的舞台，并将其推介到全国，乃至全球。l 为海洋渔业产业链中的各方提供完善的服务（品牌推广、交易、支付、供应链金融等等）。l 为农超对接搭建撮合专区。帮助养殖企业（养殖户）建立网站空间，将对口超市企业请上平台，实现超市采购经理与养殖户的直接对接l 为买卖双方提供高价值的信用参考信息。这是区别于其他信息网站的重要优势。平台上的商企客户（买家
21、或超市），必须是有正规工商资质、纳税证明的企业，相比于其他单纯信息类网站随便什么人都可以注册的情况，这个环境更加让人放心。l 帮助政府为农民提供一个准确、及时、有效的供需信息平台作为渔业产品交易的技术支撑。从而消除生产者和消费者的割裂、产区和销区的脱节的问题。 l 建立海洋文化、渔业文化专区。帮助公众、特别是广大青年朋友丰富海洋知识，增强海洋意识，树立正确的海洋观念，以期更多的优秀青年立志于投身海洋事业，为国家发展和人类进步做出贡献。1.10 项目总体功能设计山东海洋渔业电子商务信息平台建设在功能上由五大部分组成：信息中心，交易中心，用户管理系统，服务中心，运营支撑系统。下图是本期项目的系统组
22、成示意图：1.11 项目发展前景项目将建成海洋渔业专业的电子商务交易平台；建成推广海洋文化产业、普及海洋渔业知识的信息平台；建成服务于海洋渔业产业链中各方的服务平台。1.12 推荐方案与研究结论1.12.1 项目经营赢利模式项目通过海洋渔业产品交易佣金收入、会员费收入、网络推广服务收费、网络广告费收入等多种方式实现经营赢利。1.12.2 首期建设内容与规模项目将建成专业的、垂直类的电子商务综合信息平台。主要建设和投资的内容有：1. 办公场地租用：1500 m2；2. 服务器、网络设置购置：约84台。3. 电信机房托管：约6个机柜。4. 电信带宽租用：500M。5. 平台软件开发：工作量为150
23、个人/月。1.12.3 项目实施进度建议从项目实施准备、设备购置、产品策划、软件开发、调试上线、试运行共计10个月。经营期第一年生产负荷达70%，经营期第210年生产负荷达到100%。1.12.4 项目组织与劳动定员项目由汇川商贸有限公司组织经营，项目实行董事会领导下的总经理负责制，形成一个科学、优化、合理的管理模式，让项目朝着良好的方向发展，迅速建成山东海洋渔业电子商务信息平台。 项目定员为80人，其中管理及职能部门15人，产品类（含研发）人员40人，市场、业务类25人。项目所需人员可根据需要面向社会招聘。1.12.5 环境保护项目本身不涉及生活废水、固体废弃物、生产等问题，属于纯绿色产业，
24、我公司从环境保护的角度认为该项目建设是可行的。1.12.6 总投资构成及资金筹措本项目总投资4500万元，项目建设单位自筹4000万，政府资助500万。项目固定资产投资3500万元，流动资金1000万。1.12.7 存在的问题与建议1、本项目涉及海洋渔业的相关企业较多，怎么吸引这些企业加入平台，他们在上面产生交易或做品牌推广，将直接影响到项目运营后的市场规模和经营规模。我公司需要切实有次效的做好对渔业相关企业的市场开拓和推广工作。2、经敏感性分析表明，营业收入对项目较为敏感。建设单位要以市场为导向，通过不断开拓市场，扩大市场经营规模，提高对企业的服务水平，并开拓系列配套及服务产品，不断满足市场
25、的多层次需求。在实际经营中，应注重战略研究和市场策略的具体运用与有效实施，以保证经营目标的实现。3、本项目的投资建设虽然存在一定的风险性，但其经济效益与社会效益十分显著，建议有关部门给予支持，促成其早日建成投入使用。1.12.8 研究结论该项目的建设，符合国家鼓励发展的产业政策，具有良好的产业带动作用，促进山东乃至全国现代渔业发展。该项目承担单位优势互补，有稳定的资金投入，能够保障项目的顺利实施。建立电子商务信息平台属于高技术、低投入、低风险、高回报、兼具经济效益和社会效益的投资项目。综上所述，我公司得出以下研究结论：项目所带来的经济与社会效益良好，投资建设该项目是必要且可行的。1.13 项目
26、主要技术经济指标表1-1 主要技术经济指标表序 号指 标单 位数 量备 注1建设规模2总投资万元45002.1固定资产投资万元35002.2流动资金万元10003劳动定员人804全年运营天数天3656年营业收入万元22007年总成本万元905.10第2年8年经营成本万元780.10第2年9年营业税金万元316.335第2年10利润总额万元1294.90第2年11投资利润率年26.50%12投资回收期年3.8第2章 项目建设背景及必要性2.1 项目背景全球正在兴起新一轮海洋开发热潮，海洋资源的开发和利用已经成为沿海国家和地区解决陆地资源日渐枯竭的主要出路之一。从“十五”发展期间，我国综合国力不断
27、增强，国际地位不断提高，海洋事业进入快速发展时期。涉海法律法规进一步健全和完善，综合管理能力不断提高，海洋维权执法、信息服务、海洋监测、海洋防灾减灾能力逐步提升。海洋经济成为国民经济新的增长点，十一五期间年均增长速度为13.5%，2010年，渔业经济总产值突破1.2万亿元，渔业产值6200多亿元，渔业二三产业产值比重达到48%，渔业经济发展协调性增强；海洋渔业总产量5350万吨，年均增长4%，保证了海洋渔业的有效供给；海洋渔业出口额138亿美元，连续11年居国内大宗农产品出口首位；渔民人均纯收入8963元，年均增长9.75%。渔业成为了农业农村经济中重要的支柱产业和富民产业。2011年1月，国
28、务院正式批复山东半岛蓝色经济区发展规划，这标志着山东半岛蓝色经济区建设正式上升为国家战略，成为国家海洋发展战略和区域协调发展战略的重要组成部分。这是“十二五”开局之年第一个获批的国家发展战略，也是我国第一个以海洋经济为主题的区域发展战略。山东半岛是我国最大的半岛，是环渤海地区与长江三角洲地区的重要结合部、黄河流域地区最便捷的出海通道、东北亚经济圈的重要组成部分。海域面积15.95万平方公里，有3000多公里黄金海岸，占全国海岸线的六分之一，居全国第二位，近海海域中散布着299个岛屿，岸线总长668.6公里。要加强海洋渔业的可持续发展工作，就必须调整思路，转变发展方式，从传统海洋渔业发展向现代海
29、洋渔业发展、可持续发展转变。在这个历史转变过程中，要把海洋信息化建设放在优先的位置。目前，现代海洋渔业建设的要求与当前薄弱的海洋渔业支撑保障体系不相适应，山东省渔业振兴规划(2011-2015年)提出了“构建渔业信息网络体系，加强海上山东政务平台和商务平台建设，以渔业三网一平台为基础，扩大渔业信息覆盖范围，提高信息服务能力，形成区域性海洋渔业集散中心和价格形成中心” 。电子商务作为一种先进的商务模式，在提升渔业的产业化程度，调整渔业产业结构，降低交易成本，扩大海产品市场销售范围，提高渔民收入等方面的优势是不容忽视的。渔业和电子商务如果能寻找到适宜的结合点，那将发挥巨大的作用，而电子商务的发展将
30、为山东渔业发展注入了新的血液和活力。电子商务对于提升企业竞争力具有很重要的作用。金融危机以来，我国的电子商务取得了较大的发展。阿里巴巴、慧聪网、淘宝网、敦煌网等一大批为企业提供电子商务交易服务的平台蓬勃发展起来；而以百度、谷歌中国为代表的搜索服务、黄页服务提供商也借助企业电子商务的兴起而得以快速成长。目前，我国中小企业中的电子商务普及程度已达到一定水平，在销售和采购环节都开始利用互联网手段。但是渔业行业的电子商务发展，还处于起步期，还没有一家规模企业，为其提供专业化的服务。下图是2011年中国互联网中心发布的各行业的电子商务应用情况，我们可以看出，农业渔业的电子商务发展尚属空间区。为促进山东省
31、海洋与渔业信息化建设步伐，利用最新技术建立山东海洋渔业电子商务信息平台，实现海洋与渔业经济的可持续发展，为山东省海洋资源的合理开发、渔业资源的合理利用、海洋经济的持续发展等提供有效、科学的基础信息和电子商务交易平台。结合我省海洋与渔业基础研究、海洋与渔业综合管理、海洋与渔业经济可持续发展概况、海洋与渔业信息化的现状和应用需求，我们编写了山东海洋渔业电子商务信息平台可行性研究报告。2.2 项目建设的必要性分析2.2.1 山东的渔业品牌需要走出去的需要近年来，山东省以生态、高效、品牌理念为引领，在“蓝”“黄”两大战略中确立渔业发展更高定位。提出了“发展生态、高效、品牌渔业”的发展思路，打造山东渔业
32、知名品牌和核心竞争力。当前，山东渔业品牌建设还处在初级阶段，需要社会各方的力量。建设山东海洋渔业电子商务信息平台，能够有效地推广山东半岛的渔业品牌，提升知名度，并在实际交易过程中，使优质的品牌为社会所接受，从而形成大品牌 。2.2.2 提升海洋渔业的供求信息对称度的需要当前，电子商务的主要力量还停留在工业原料，生活用品等非农业领域，但随着现在代化进程和农村信息化建化，现在已经出现建设农产品类电子商务平台的时间窗口。特别是在发达的沿海县市，为走在农产品前端的渔业产品建设专业的电子商务信息平台，从实现供求信息对称的基本功能出发，在养殖生产企业（户）与消费者之间，搭建起一个专业的信息桥梁，使用买家买
33、到了实惠，卖家得到了方便，同时也起得调节供求的作用。2.2.3 打造农超对接专业信息化平台的需要以带动产业、助农增收、助企增效、服务百姓为原则，以减少农产品流通环节、降低农产品流通成本的农超对接，无疑保障了城乡居民消费安全，增加农民收入。但目前还缺乏一个使该工程持续发展的平台，山东渔业电子商务信息平台，能够可以局部地担起这一责任：一方面帮助优质安全的渔业产品生产加工基地（养殖基地）上网，将产品信息（甚至生产过程）发布到互联网，从而获得采购商的认可；另一方面，将大型连锁经营企业、直营连锁企业的采购经理们在平台上建立网络主页，让生产方可以方便地与他们保持联络。2.2.4 发展海洋文化产业的需要海洋
34、文化产业有望成为继海洋现代渔业、海洋装备制造业、海洋交通运输业之后，中国海洋经济的新增长点。为配合配合山东半岛蓝色经济区、黄河三角洲高效生态经济区两大国家战略的实施，充分发挥滨海新区沿海开放的区位优势、先行先试的政策优势、高新技术的科技优势以及资金、土地、人才密集等综合优势，将寿光打造成为山东乃至东部沿海的创意产业发展的示范区和领航区。在这一过程中，海洋渔业电子商务平台，为文化产业发展提供专业化的市场服务。2.2.5 普及海洋渔业知识的需要建立海洋渔业知识专区。帮助公众、特别是广大青年朋友丰富海洋知识，增强海洋意识，树立正确的海洋观念，以期更多的优秀青年立志于投身海洋事业，为国家发展和人类进步
35、做出贡献。2.2.6 提高交易效率、节省交易成本的需要尤其是大范围内的交易速度，提高了效率。就B2B平台和B2C平台而言，对于和客户保持密切联系以及加强与供应商的合作方面，电子商务系统都能提供一个更快捷、高效的沟通渠道，目前国家很多产业建立了专业的电子商务信息平台，带动了地方经济的发展，海洋渔业电子商务信息平台在国内还是空缺。增强了企业的竞争力，如电子邮件节省了通信邮费，而电子数据交换则大大节省了管理和人员环节的开销。比如说就B2C平台而言，网上所能提供的销售和服务具有网下门店远远不能比的成本效益优势。增加了客户和供货方的联系。如电子商务系统网络站点使得客户和供货方均能了解对方的最新数据。2.
36、2.7 提高服务质量的需要能以一种快捷方便的方式提供企业及其产品的信息及客户所需的服务。目前消费者已经很习惯在网上查找商品信息，并会在此过程中对满意的的信 息来源产生一定的信任感，从而形成购买；而B2C平台将能提供一个强大的信息展示功能，在浏览量的基础上促进销售等。提供全天候的服务：即每年365天，每天24小时的服务。电子商务平台的一个最大优势就是打破了地域和时间的限制，能让销售覆盖朝无遗漏方向发展。2.3 项目建设可行性分析2.3.1 政策与实施可行性中华人民共和国渔业法和中华人民共和国渔业法实施细则等法律法规，2006-2020国家信息化发展战略、山东省渔业振兴规划(2011-2015年)
37、、山东半岛蓝色经济区发展规划等文件精神，为山东海洋渔业电子商务信息平台的建设提供了政策保障。根据项目建设工作组对山东省海洋渔业这一产业的全面调研和分析，在统筹规划的基础上建设山东海洋渔业电子商务信息平台是可行的。2.3.2 综合效益可行性通过山东海洋渔业电子商务信息平台的建设，实现山东省乃至全国海洋渔业信息资源的互联互通和实时共享，为海洋与渔业管理辅助决策支持与公众信息服务一体化提供了技术支撑。应用山东海洋渔业电子商务信息平台高版本、高质量、便捷高效的海洋渔业信息化服务体系，可以最大程度地发挥海洋渔业信息资源在经济和社会发展中的作用，使海洋渔业信息化能力和水平适应我省海洋经济快速发展的需要，因
38、此综合效益是非常明显的。2.3.3 技术可行性山东海洋渔业电子商务信息平台，采用自动研发与外部采购相结合的模式。同时以郑州大学计算机应用研究所作为项目技术依托单位，不断进行交易模式创新，研发出子技术、性能稳定性、可靠性、安全性，以及在内存撮合技术、数据备份技术、加密技术、互联网技术等方面，都有极高要求的电子交易系统，并为电子商务公司发展提供后续长期的服务与技术支持、系统升级保证。同时，电子商务公司制定了保证金机制、强行平仓机制、限制订货量等多种交易风险规避措施，订立了行业独特的交易风险管理办法，保证公司的健康发展。这些技术都是当前非常成熟和常用的技术，并且，系统已在全国多个电子商务平台成功应用
39、并证明是有效的，因此从技术层面来看，也是完全可行的。第3章 市场分析3.1 国内外电子商务发展现状与趋势分析3.1.1 国际电子商务发展形势美国著名的高科技市场研究机构Forrester Research报告称，全球电子商务交易额连年攀升。截至2009年年底，全球电子商务交易额则达到161357亿美元，同比增长25%，2010年，全球电子商务交易额达到194697亿美元，同比增长20.7%。2009年，世界B2B电子商务交易额占电子商务总额的90%以上，B2C和C2C电子商务交易额共占到总交易额的10%以内。世界城市电子商务发展规模巨大。2009年，全球电子商务发展迅猛，作为世界城市，东京、纽
40、约、伦敦的电子商务规模一直在高位稳步扩张，东京、纽约、伦敦电子商务交易额分别达到了8970亿美元、7890亿美元和2087亿美元。2009年，东京、纽约、伦敦B2B电子商务交易规模分别为6728、5918和1565亿美元。2009年，东京、纽约、伦敦B2C电子商务交易规模分别为1682、1479和392亿美元。3.1.2 全球电子商务市场发展的特点(1) 全球电子商务用户规模不断扩大。2010年全球电子商务用户数达到6.93亿人，占全球互联网用户数的42%，较2009年提高了一个百分点。近五年来电子商务交易额增速始终明显高于全球经济增长速度。(2) B2B仍在全球电子商务中占主导地位。2010
41、年，B2B电子商务仍占主导地位，在全球电子商务销售额中所占比例约90%，交易额规模达到171333.4亿美元,同比增长18%。(3) 全球电子商务地区差异逐步减小。全球电子商务的发展不平衡。美国电子商务远远领先于其它国家，但近3年来美国电子商务市场份额已从2006年的48.8%降至2010年的18.6%。中国、印度、巴西等发展中国家电子商务异军突起，日益成为国际电子商务市场的重要力量。(4) B2B折射电子商务应用水平差异。从全球电子商务应用模式市场份额看，B2C与C2C市场份额正在逐步放大，但B2B仍是市场主体，终保持在95%以上水平，比如美国、日本、欧洲B2B占比分别为96.2%、96.1
42、%和95.0%。而发展中国家电子商务发展率先反映在B2C与C2C应用的普及和市场的扩大，而B2B市场份额普遍维持在80%-90%，印度B2B市场甚至仅为50%左右。3.1.3 国际电子商务发展趋势(1)电子商务将与实体经济深度整合，电子商务与企业内部信息化界限趋于消失。全球化与技术进步将席卷全球，互联网影响下，生产商与消费者之间的信息不对称壁垒正在消除，企业的成败将在更大程度上受互联网影响，供应链全球一体化是大势所趋，产业链与价值链整合为价值网络。(2)电子商务服务业将成为商业服务、商业基础设施和现代服务业的核心，电子商务服务平台将成为电子商务服务业的核心，引发新的产业模式创新。(3)传统商业
43、将受到近一步冲击。随着网购和智能物流进一步发展，流通业将发生深刻变革，美国商业房产已出现空置现象，据估算，如果一个10000平方英尺的商店，仅仅有6%的业务流向网络销售，结果可能导致商店利润下滑50%，以及经营场所月租金下降17%。堪萨斯城一半以上的闲置零售空间来自废弃的大规模折扣连锁店。仅食品上网一项，就让美国4.5亿至5亿平方英尺的土地闲置。城市发展有形商场将开始面临风险。(4)云计算、物联网、移动等技术创新，将大大促进电子商务服务模式和商业模式创新。(5)电子商务将向智能化方向发展，由此引发数据服务业的兴起，以及个性化、准确化营销的发展。3.1.4 我国电子商务发展现状中国B2B研究中心
44、1997-2009：中国电子商务十二年调查报告显示，截至2009年6月，中国规模以上电子商务网站已经达到1.2万家；电子商务服务企业直接从业人数达到50万人，间接带动的就业人数超过600万人；利用第三方电子商务平台的中小企业用户规模已经突破1000万个。据艾瑞咨询2009年中国网络购物物流配送研究报告数据显示，2009年由网络购物带来的快递企业收入近200亿元。数据显示，2009年中国移动电子商务用户规模已经达到3667万元，同比增长118%。2010年中国电子商务交易额近5万亿人民币。B2C交易额超过5000亿元，同比增长109.2%。我国电子商务正向市场化、国际化和纵深领域发展。电子商务是
45、转变经济增长方式的最佳举措。绿色经济、低碳生活、普惠民生等都与电子商务密切相关。3.1.5 我国电子商务未来发展趋势电子商务将与其他产业深度融合。电子商务与传统产业融合进一步加深，提升传统产业的资源配置效率、运营管理水平和整体创新能力。电子商务也将与搜索引擎、虚拟社区、网络游戏、移动通信等应用进一步融合。电子商务还将转向以用户为中心，融合相关互联网应用，满足用户日益个性化和多元化的需求。电子商务服务业的作用将更加突出，逐步成为新的“商务基础设施”。技术与商业模式创新将继续推动电子商务快速发展。云计算、物联网等技术创新将推动电子商务应用创新和服务模式创新。大规模、个性化的消费需求和持续升级的消费
46、结构将推动电子商务商业模式创新。3G应用不断扩展、手机上网进一步普及，移动电子商务将加速渗透到生活、工作的各个领域，向普及化方向发展。电子商务国际化发展进程将加快。一方面，未来几年，中国电子商务从业人员、电子商务服务商的国际化发展将进一步加快，通过电子商务低成本拓展海外市场正在成为众多企业的共同选择。另一方面，中国良好的经济发展势头和巨大的市场空间将促使国外电子服务商进入中国市场的步伐将加快。3.2 我国渔业电子商务平台建设现状及信息化发展趋势3.2.1 电子商务平台建设现状我国是一个渔业大国，改革开放30 多年来，我国渔业经济总产值从1978年的22.1亿元提高到2010年的1.2万亿元。我国海洋渔业的发展经历了一个超常规的发展
