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1、安踏组织形象调查报告,资料收集：严瑾 资料整理：虞春花 PPT制作：孙靖 PPT讲演：徐小娟,436,目录,标题和目录 摘要 调查背景与目的 调查方法 调查结果 结论和建议 附录,我选择 我喜欢 安踏公司内部资料,摘要,本次调查旨在了解安踏专卖店的整体企业形象,了解安踏专卖店的发展状况及消费者对企业的评价与识别,对安踏产品和品牌的认知及相关评价,通过对调查所得到的数据进行分析,得出结论,为安踏专卖店制定发展决策提供依据。,我选择 我喜欢 安踏公司内部资料,调查背景和目的,安踏以其独特的品牌优势，处于领先地位，安踏专卖店销售业绩每年都有新的记录，但面对日趋激烈的竞争环境，安踏衡阳专卖店为了了解公
2、司的组织形象以做出正确的发展决策，特进行此次安踏组织形象调查。,我选择 我喜欢 安踏公司内部资料,调查方法,1、问卷调查定点随机拦截访问，填写问卷2、个别访谈,我选择 我喜欢 安踏公司内部资料,调查结果,是否知道安踏这个品牌 95.7%的人知道 4.3%的人不知道 由图标可以看出安踏的前期广告宣传是有效的,我选择 我喜欢 安踏公司内部资料,安踏鞋喜欢的颜色69.6%的人喜欢白色13%的人喜欢黑色8.7%的人喜欢蓝色4.3%的人喜欢红色4.3%的人选择了其他可以考虑多生产黑白色系的鞋子。,我选择 我喜欢 安踏公司内部资料,知道哪些代言人60.9%的人不知道17.4%的人知道斯科拉8.7%的人知道
3、阿泰斯特4.3%的人知道姚明4.3%的人知道麦迪4.3%的人知道科比电视广告之类的广告投入不够。,我选择 我喜欢 安踏公司内部资料,是否购买过安踏鞋78.3%的人选择了是21.7%的人选择了否 证明安踏鞋有很大的市场，而且尚且有比较大的潜在市场。,我选择 我喜欢 安踏公司内部资料,会不会继续购买安踏鞋78.3%的人选择了会21.7%的人选择了不会证明了安踏鞋的品质获得了很多人的认可，但仍有少数人没有认可。,我选择 我喜欢 安踏公司内部资料,安踏鞋给你的印象43.5%的人认为性价比合理43.5%的人认为质量好39.1%的人认为舒适度高30.4%的人没什么概念26.1%的人认为设计时尚漂亮,我选择
4、 我喜欢 安踏公司内部资料,在哪里购买运动鞋78.3%的人在专卖店购买17.4%的人在商场购买4.3%的人在网上购买专卖店可以作为安踏鞋宣传的主要阵地,我选择 我喜欢 安踏公司内部资料,购买运动鞋考虑的首要因素43.5%的人认为是外观设计21.7%的人认为是舒适度21.7%的人认为是品牌8.7%的人认为是价格4.3%的人认为是其他,我选择 我喜欢 安踏公司内部资料,选择/不选择安踏的原因30.4%的人因为外观设计26.1%的人因为价格21.7%的人因为舒适性21.7%的人用为其他重视外观设计，调整价格，提高舒适度。,我选择 我喜欢 安踏公司内部资料,你认为安踏鞋的相对劣势在哪30.4%的认为是
5、其他26.1%的认为是价格太高26.1%的人认为是外观设计落后17.4%的人认为是质量和舒适度不够,我选择 我喜欢 安踏公司内部资料,你认为安踏鞋的价位是什么87%认为2005008.7%认为200以下4.3%认为500800,我选择 我喜欢 安踏公司内部资料,建议,充分利用其领先于同行业其他品牌的先进技术，充分的保证产品的质量 要有创新精神，不断开发有创意的新颖产品，才能不断的发展 大举的赞助体育赛事和循环的央视广告 ，采取更为广泛的品牌传播手段 扩大当前的销售量，加强品牌的信息穿体，强化消费者对产品的认知实行全面质量管理（TQM），全面质量管理不仅包括产品的质量管理，也应该包括服务质量管理
6、,我选择 我喜欢 安踏公司内部资料,附录,1、你知道安踏这个品牌吗？A、知道 B、不知道2、安踏谢你喜欢什么颜色？A、白色B、黑色C、蓝色D、红色E、其他3、你知道以下几位安踏代言人吗？A、斯科拉B、阿泰斯特C、姚明D、麦迪E、科比F、不知道,我选择 我喜欢 安踏公司内部资料,4、你曾购买过安踏运动鞋吗？A、是B、否5、你以后会/还会购买安踏鞋吗？A、会B、不会6、安踏运动鞋给你的印象？A、设计时尚漂亮B、性价比合理C、质量好D、没什么概念,我选择 我喜欢 安踏公司内部资料,7、你会在哪里购买安踏鞋？A、专卖店B、商场C、网上D、其他8、在购买运动鞋时，你首要考虑的因素是？A、价格B、外观设计C、舒适性D、品牌E、其他9、你选择/不选择安踏鞋的原因是？A、价格B、外观设计C、舒适度D、其他,我选择 我喜欢 安踏公司内部资料,10、你认为安踏运动鞋相对于其他品牌的劣势是？A、质量、舒适度B、价格太高C、外观设计太落后D、其他11、你认为安踏鞋的价格应该在？A、200元以下B、200500C、500800D800以上,我选择 我喜欢 安踏公司内部资料,谢谢！,
