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1、情景介绍,网店经营中，一张好图不仅能增加点击率，还能大幅度提高店铺浏览量。一个好的商品摄影师不仅要了解每一种材质的商品对光线反射或吸收的不同特性，还要对淘宝类目下各种商品的拍摄方法了如指掌。在淘宝类目下，家居商品、文体商品、食品、服装商品、饰品是当今最畅销的，本学习情境主要探讨这五类商品的拍摄流程以及注意事项。,学习目标,1、知识目标 了解家居商品、文体商品、食品、服装商品、饰品具体是指哪些商品 掌握五类商品不同的拍摄流程,2、技能目标 综合运用相机设置、布光技巧和道具拍摄不同类型的商品,3、情感目标 培养学生在拍摄商品的过程中的美学意识 通过典型的商品拍摄培养学生的观察能力和分析能力,工作流
2、程,工作流程,学习任务,家居类商品种类比较多样，有卧室、客厅的大物件如窗帘、沙发等，也有厨房的小物件，如锅碗瓢盆等。对家居类商品的网购需求比较大，当然卖家也相当多，如何在这众多卖家中脱颖而出，让买家们选择自己的商品，一方面是店铺信誉和商品质量，另一方面就是宝贝详细的展示图。本章节就为大家介绍家居商品类的拍摄。,学习任务,1、玻璃杯拍摄 玻璃杯属于透明体，玻璃的最大特点是通透，所以我们要着力表现玻璃的通透感。,学习任务,逆光和底光来表现玻璃质感的通光性，在逆光和底光的照射下，杯子会呈现出闪耀的光芒。 拍摄杯子的角度以平视为好，可以真实的再现杯子的高度和粗细，过高或者过低的角度都会使杯子发生变形,
3、学习任务,2、毛巾拍摄 毛巾表面粗糙，属于吸光体。在背景选择上，通过制造情景来拍摄。,学习任务,毛巾的摆放和拍摄角度可以根据要表现的拍摄内容而多样化。如要表现其整体，可将毛巾叠出一定形状平铺，仰拍；如要表现其厚度，将毛巾叠好平拍；将不同颜色的毛巾叠在一起，表现其颜色的多样。,学习任务,3、不锈钢锅拍摄 锅的材质一般为钢、铁、合金等金属材质，容易产生强烈的反光，属于反光体，所以拍摄时不能用直射光，最好使用较大的反光板或柔光箱。,学习任务,锅具的整体外观、把手、内部、底部，如有锅盖，还要对锅盖进行单独拍摄，如果是不粘锅，还要对锅具的涂层进行细节拍摄。,学习任务,1、刀具主要由金属构成，反光面积较大
4、，可以考虑使用深色背景，让刀具和背景形成强烈的对比，同时也能体现刀具的锋利。一般使用较大面积的光源，并贴近被摄物，使刀具的金属面完全反光，金属的边缘会显现丰富的明暗纹理，显得十分光亮。拍摄刀具要注重细节的拍摄，让买家清楚地看到想要购买刀具的各部分细节刀刃、手柄、刀具上的标志等。,学习任务,2、碗具一般都是一些陶瓷制品，表面比较光滑，而且常用的陶瓷碗具多为白色，反光性极强，灯光把握不好也容易出现曝光的失误。所以需要注意光线的控制，需要运用遮光罩，或利用反光板来减弱反射光。3、茶具可采用自然景色为背景，让人感到茶的清新。根据茶具的不同材质找陪衬物和布光，颜色重的茶具可以使用侧光或逆光来拍摄。在自然
5、光线拍摄茶具，如果是逆光的话，还要利用带有柔光箱的照明灯或反光板进行补光，以更好地展现茶具立体感及质感。,学习任务,剪刀的拍摄过程1、分析宝贝材质 2、分析宝贝卖点 3、清洁表面 4、选择拍摄背景,深色背景拍摄,学习任务,5、摆好造型,将剪刀按照自己的意图摆出造型,学习任务,6、布光,学习任务,7、确定机位8、试拍9、拍摄10、拍摄效果图,剪刀的包装图,学习任务,剪刀的整体图,剪刀的材质图,学习任务,剪刀的logo图,剪刀的手柄图,学习任务,剪刀的刀锋图,学习任务,准备一件家居日用品类的商品，进行小组合作的拍摄。主要掌握此类商品的摆放技巧，拍摄布光、构图、方法。,学习任务,1、 学习家居商品类
6、的拍摄方法和技巧2、 根据拍摄的要点对此次拍摄方案写好计划表,学习任务,3、 小组合作试拍，填好试拍效果好的相机参数,4、 组内讨论此商品拍摄成功的照片，并在表格中记下照片名,学习任务,班内讨论选出优秀的拍摄照片，说出优胜的地方，可以从以下几个方面进行评价1）拍摄过程的态度、沟通、合作2）照片是否清晰3）商品是否偏色4）商品有无变形5）背景选择6）构图方式7）整体效果8）细节的表现,学习任务,拍摄评价表,学习任务,文体商品的范围很广，包括文化用品和体育用品，有书籍、文具、球类用品等，一般体积不大。本书重点讨论的文体类商品的拍摄。此类商品宜采用动静结合的拍摄手法展示商品的卖点。,学习任务,1、书
7、籍 书籍也是网店拍摄中常见的一种商品，书籍的拍摄一般分两种情况：单本书或丛书，拍摄单本书的角度宜选取从上向下的方式，通过微调角度和距离尽量减少变形，适当增加立体感，如果单本书较硬也可以采取立拍的方式,学习任务,拍摄丛书或全书时要注意书本的摆放方式，既可采取平面组合摆法，又可采取立体组合摆法， 如果是期刊，在摆放中要注意展示期号。如能拍摄书籍的印刷、插图等细节，表现书籍的质量，更能吸引买家的兴趣。,学习任务,2、球类拍摄时球类商品要体现出图案和LOGO的特色。很多球类商品都属于反光体，要注意不要将光线直接照射到拍摄部位以免产生反光或光斑。,图3-2-2c 防滑功能,学习任务,3、球拍拍摄球拍既有
8、木质材料如乒乓球拍，也有金属材料如羽毛球拍，大多属于反光体或半反光体，拍摄时要注意布光。,学习任务,细节展示十分重要，拍头、拍框、拍杆、以及拍柄都要进行充分的展示。还需注意拍摄拍柄底部的LOGO。,学习任务,1、文具类拍摄的商品搭配最好能成系列或成套，若拍摄背景采取淡雅的背景或者木质办公桌就能更好体现其特点。还可以把商品结合人物进行拍摄，起到意想不到的效果。2、胶带类文具商品属于反光体，要减少反光和杂光，应使用柔光拍摄。拍摄时，可以把某段胶带尽量拉伸，使其发生形变但不断裂，以展示其良好的延伸性。3、回形针、大头针等小件文具拍摄时，最好利用微距镜头或相机的微距功能拍摄，这样可以展现商品的更多细节
9、。微距拍摄时应注意合适的光照强度，避免画面亮度不够的情况。4、户外运动用品既可以在室内拍摄，也可以在户外拍摄，户外拍摄更能呈现出自然的感觉。如果在户外拍摄，最好选择相关的运动场所，并且在天气较好的时候拍摄，更能拍出生动而清晰的照片。,学习任务,下面以圆珠笔的拍摄为例，展示如何进行文体用品的拍摄。,学习任务,借助套装或颜色系列进行拍摄能使画面更加饱和，如果配以使用者手部、笔筒、书籍、日记本等拍摄道具则营造出优雅的书写环境和舒适的书写感觉。,学习任务,细节图必须体现笔杆、笔头、笔尖、笔盖等的形状和材质，同时笔的LOGO、粗细规格、墨水颜色等细节也是必不可少的。,学习任务,准备一件文体类的商品，进行
10、小组合作的拍摄。主要掌握此类商品的摆放技巧，拍摄布光、构图、方法。,学习任务,1、 学习文体类商品的拍摄方法和技巧2、 根据拍摄的要点对此次拍摄方案写好计划表3、 小组合作试拍，填好试拍效果好的相机参数4、 组内讨论此商品拍摄成功的照片，并在表格中记下照片名,学习任务,班内讨论选出优秀的拍摄照片，说出优胜的地方，可以从以下几个方面进行评价1） 拍摄过程的态度、沟通、合作2） 照片是否清晰3） 商品是否偏色4） 商品有无变形5） 背景选择6） 构图方式7） 整体效果8） 细节的表现,学习任务,食品在网上销售里占很大的比重。食品摄影要展现其质感，表现出色香味俱全的特点。从而使画面效果诱人，引起受众
11、的食欲。在拍摄中旺旺会运用许多小技巧来使实务变得更加鲜美，在灯光运用和道具搭配上也应该与食物相协调。,学习任务,1、水果水果是本身拥有鲜艳颜色和独特形态的物体，必须在画面中有所体现。除此之外，水果拍摄还要給受众传递新鲜的感觉。,学习任务,水果的摆放角度多以侧面摆放为主，可以采取多果、切开、包装等灵活多变的组合方式，尽量利用水果本身的美来吸引眼球。,学习任务,2、饮品拍摄 饮品一般属于透明或半透明体。,图3-2-2c 防滑功能,学习任务,拍摄饮品时，要发挥一些创意，如喷洒水珠在瓶身，以及配合水果以及杯具器皿构图等创意，都能带来意想不到的效果,学习任务,3、干货拍摄卖家在拍摄此类商品的时候，关键是
12、近距离拍摄将特产的形状色泽真实的呈现。,学习任务,如果干货类商品是散装的，最好将打包或拆包的过程拍摄出来，这样会让买家觉得安心。,学习任务,1、酒类商品摄的难点在于玻璃器皿的用光和酒的色彩。在拍摄前一定要将酒杯擦干净，不要有灰尘、毛等，有条件要带上手套。像酒瓶和酒杯这类表面光滑的物体，在灯光下会产生光斑，拍摄时既要利用这种光斑来表现光滑物体，也要防止光斑过多或位置不当而破坏画面效果。在用光上，需要大面积的柔光。2、菜肴拍摄时，为确保画面新鲜，应将食物放置于干净整洁的桌面上。还可以将相机的色温调节得稍低点，使画面呈现出一种暖色调，令画面更加诱人。3、点心拍摄要注意表现形状和颜色。设置暖色调背景容
13、易勾起食欲。拍摄中既可以利用大光圈营造浅景深突出点心主体，也可以利用广角透视出独特、杂乱的美感，还可以与包装盒（袋）、饮品进行组合拍摄。,学习任务,下面以花酥饼拍摄为例，展示如何进行食品类商品的拍摄。,学习任务,花酥饼主体。以吸光体为主，表面较粗糙，拍摄需表现出独特的色泽以及松软的质感。花酥饼带包装。包装属于半反光体，要注意减少表面杂光。,学习任务,消费者选购点心主要会注重哪些方面呢？这款花酥饼的成分如何呢？味道如何呢？包装如何呢？这就是我们拍摄的重点了。点心主要有以下几个拍摄要点：点心的质感、材料、包装、数量等。,学习任务,准备一件食品类的商品，进行小组合作的拍摄。主要掌握此类商品的摆放技巧
14、，拍摄布光、构图、方法。,学习任务,1、 学习食品类商品的拍摄方法和技巧2、 根据拍摄的要点对此次拍摄方案写好计划表3、 小组合作试拍，填好试拍效果好的相机参数4、 组内讨论此商品拍摄成功的照片，并在表格中记下照片名,学习任务,班内讨论选出优秀的拍摄照片，说出优胜的地方，可以从以下几个方面进行评价1） 拍摄过程的态度、沟通、合作2） 照片是否清晰3） 商品是否偏色4） 商品有无变形5） 背景选择6） 构图方式7） 整体效果8） 细节的表现,学习任务,服饰是网店最为常见的商品。商品照片主要要体现其质感、色彩及样式，为了很好地表现此类商品的质感与层次感，应该运用恰当的光线，合理的摆位，以及丰富的造
15、型。服装类商品常见的拍摄方法有平铺拍摄、悬挂拍摄和模特拍摄。,学习任务,1、平铺拍摄 平铺拍摄是最常用的服装拍摄手法。拍摄前，先要选取平整、颜色合适的背景，例如木地板、灰色布料等。平铺使细节拍摄更加方便，尤其是表现服装的布料、质感时。,学习任务,2、悬挂拍摄 悬挂拍摄的效果类似于商场里的衣服销售展示。要根据不同颜色的衣服准备不同颜色的背景纸进行拍摄。衣服应挂在衣架上，尽量展现衣服真实自然之美。,学习任务,3、室外拍摄室外拍摄要注意让模特在放松的情绪下摆出各种各样的姿势，拍摄时要善于利用自然光，必要时可以使用反光板补光。,图3-2-2c 防滑功能,学习任务,1、棉质T恤一般为吸光体，对光的反射比
16、较稳定，为了再现吸光体表面的层次质感，布光的灯位要以侧光、顺光、侧顺光为主，而且光比较小，这样使其层次和色彩表现得都更加丰富。要善于通过细节图来展示服饰的特点。除了吊牌、LOGO、衣领、袖口、缝线、布料等之外，还应注意衣服上的一些刺绣、花样以及特别的图案，以此作为衣服的卖点。2、套装、西装类可以利用两个衣架对上下装进行进行组合式的悬挂拍摄，这样更容易呈现出真人穿着的效果。3、裙子类适宜悬挂拍摄，以体现垂直或立体的感觉，再辅以别针、腰带等小工具，可使服饰更显自然、漂亮。拍摄裤子要包括裤脚、拉链处。4、童装可选择明亮多彩的背景，加上一些玩具、小道具，使照片更加生动活泼。,学习任务,下面以男装内裤拍
17、摄为例，展示如何进行服饰商品的拍摄。,学习任务,男装内裤于莫代尔棉材质，是吸光体，拍摄的难点主要在材质花纹上，要体现出内裤柔软的质感。消费者选购内裤主要会注重哪些方面呢？这款内裤的工艺如何呢？这就是我们拍摄的重点了。,学习任务,主要有以下几个拍摄要点：柔软的布料、裤头、缝线、舒适性、图案、LOGO等。,学习任务,LOGO图,模特图,学习任务,准备一件服装类的商品，进行小组合作的拍摄。主要掌握此类商品的摆放技巧，拍摄布光、构图、方法。,学习任务,1、 学习服装类商品的拍摄方法和技巧2、 根据拍摄的要点对此次拍摄方案写好计划表3、 小组合作试拍，填好试拍效果好的相机参数4、 组内讨论此商品拍摄成功
18、的照片，并在表格中记下照片名,学习任务,班内讨论选出优秀的拍摄照片，说出优胜的地方，可以从以下几个方面进行评价1） 拍摄过程的态度、沟通、合作2） 照片是否清晰3） 商品是否偏色4） 商品有无变形5） 背景选择6） 构图方式7） 整体效果8） 细节的表现,学习任务,首饰种类繁多，有围巾、眼镜、戒指、箱包、耳饰、项链等，质地多种多样，既有反光体，也有吸光体。要拍好这类商品，使用的道具不同，布光方法也不同。饰品的拍摄有些反光比较强烈，有些会比较好把握。总之，在拍摄之前，构图、背景及光线的运用都很重要。,学习任务,1、钱包钱包的拍摄需要一定技巧，除了要注意处理好的背景，还要讲究摆放。拍摄前，应注意皮
19、包表面的干净，如果体现其立体感，需要在钱包里装一些填充物，如银行卡等。,学习任务,2、悬挂拍摄 悬挂拍摄的效果类似于商场里的衣服销售展示。要根据不同颜色的衣服准备不同颜色的背景纸进行拍摄。衣服应挂在衣架上，尽量展现衣服真实自然之美。,学习任务,2、围巾拍摄围巾种类很多，以吸光体居多。拍摄时要有侧重地表现其质感、弹性及颜色。选择白色背景纸可以使画面干净，更突出其质感。,图3-2-2c 防滑功能,学习任务,皮质的腰带属于半反光体，布质腰带属于吸光体。,图3-2-2c 防滑功能,学习任务,摆放时可以卷曲或平铺，以腰带扣为拍摄重点，取平视、俯视等拍摄角度。也可以采取模特拍摄或与服饰类组合进行拍摄。,图
20、3-2-2c 防滑功能,学习任务,1、拍摄休闲背包时，要从不同角度展示背包的外形，背包的内部设计和吊牌都是需要重点展示的细节。有时也可以使用具有渐变效果的渐变纸，从而突出包包高档的感觉。有些背包属于活泼运动型的，需要搭配明亮、鲜色的背景。2、拍摄眼镜的难点是如何正确表现镜片的样式。无论镜片还是镜框在拍摄中都会或多或少地产生反光，所以在布光时应用柔光箱，或者在灯前加用硫酸纸。布光时采用逆光，可以体现透明质感。拍摄角度以眼镜斜上方45度拍摄为佳。最好不要使用带有颜色的背景，否则会影响镜片颜色的表现。3、首饰属于反光体，而且大多数体积不大，需要表现其特有的光泽。拍摄名贵的金器如金链，可以把金器挂起，
21、配以白布作背景，并以花朵点缀，便能拍摄出有气氛的照片。拍摄戒指时，需要体现其立体感，此时可以使用热熔枪，使其固定在玻璃上拍摄，显得大气而又立体感。,学习任务,下面以耳坠拍摄为例，展示如何进行饰品的拍摄。,学习任务,它们是金属制品，以反光体为主，体积不大，需要变现其金属光泽。,学习任务,按照意图，配以花朵、珠宝盒等物品增加画面的艺术氛围。,学习任务,消费者选购耳坠主要会注重哪些方面呢？这款耳坠的材料是什么呢？大小如何？跟得上潮流吗？款式跟本人的穿衣风格搭配吗？这就是我们拍摄的重点了。耳坠主要有以下几个拍摄要点：耳坠的材料、风格特点等。,学习任务,准备一件饰品类的商品，进行小组合作的拍摄。主要掌握
22、此类商品的摆放技巧，拍摄布光、构图、方法。,学习任务,1、 学习饰品类商品的拍摄方法和技巧2、 根据拍摄的要点对此次拍摄方案写好计划表3、 小组合作试拍，填好试拍效果好的相机参数4、 组内讨论此商品拍摄成功的照片，并在表格中记下照片名,学习任务,班内讨论选出优秀的拍摄照片，说出优胜的地方，可以从以下几个方面进行评价：1） 拍摄过程的态度、沟通、合作2） 照片是否清晰3） 商品是否偏色4） 商品有无变形5） 背景选择6） 构图方式7） 整体效果8） 细节的表现,情景总结,淘宝典型的商品种类繁多，在拍摄之前首先要了解每一大类商品的共同特性。比如家居类商品都有着生活的气息，文体类商品都有其特定的功能
23、，食品类商品一般都是色香味俱全，饰品类商品给人很深刻的视觉感受。在拍摄每一大类商品的过程中，可以准备一些特定的背景或场景来体现其特性，但要注意构图的简洁美观。摄影者还应熟悉每大类所包含的具体商品，深刻了解每一种商品属于吸光体、反光体、透明体还是复合的受光体，然后通过调整布光和造型，拍摄出能引起购买欲望的图片。家居类商品包含反光体和吸光体两种截然不同的材质，可是布光还是要以柔和为主，增加生活温馨的感觉；文体类商品含有很多复合受光体，除了要拍好整体和细节图之外，使用场景的拍摄也是不可或缺的；饰品类商品大多是反光体，布光要尽量柔和，有时还需要利用反光体的固有性质，营造出局部璀璨夺目的效果。通常，微距
24、对于细节效果也是立竿见影的。除此之外，在拍摄中如能合理利用一些摄影道具，比如反光板、柔光箱、橡皮泥等，将会起到事半功倍之效果。,知识拓展,1、 关于布光：在拍摄各类商品时，必须要根据物体的形状和材料确定合适的光比。光比法则告诉我们，光的强度之比等于距离之比的平方。以下图的移动充电器为例，主灯距离被摄商品20cm，要得到2:1的光比，那么辅助灯需距离被摄商品约30cm。如图,知识拓展,2、关于细节图：在拍摄细节图时， 微距镜头或微距功能将起到关键的作用。例如拍摄剪刀刀刃时，只有使用微距镜头或微距功能才能尽量靠近被摄物体，拍出锋利的感觉。这是长焦所不能代替的，因为与微距相比，长焦拍出来的图片在细节
25、和锐度上都会有所下降。3、关于畸变：商品拍摄要尽量避免畸变。一般来说大于50mm焦距能基本消除画面主体形状畸变。但一些特殊的商品拍摄案例里，例如真人模特的户外拍摄，有时可以利用广角的畸变效应营造出修长的体型，所以要综合考虑拍摄情境。一般来说要通过调整镜头或焦距避免画面畸变。4、关于曝光：如果采用自动曝光模式进行拍摄，需要根据不同的商品选择点测光、中央重点测光和评价测光等不同的测光方式，结合曝光补偿值获得准确的曝光。建议使用手动曝光模式，能得到更准确的曝光，尤其是在拍摄服装类商品的布料细节图时，在安装三脚架的前提下，通过手动降低ISO值，缩小光圈值，并适当增加快门值而获得清晰、明亮的图片。在固定
26、的摄影棚拍摄活动中，应该为各类典型商品制定曝光数据库，见下表,拓展训练,实训 商品拍摄1. 实训目的了解如何根据商品拍摄方案进行典型商品拍摄。2. 实训准备（1） 组队：以小组为单位，4-6人一组，并选出一名组长，分配好组员的工作。（2） 用具：商品、数码相机、摄影台、摄影灯、三脚架、反光板、柔光箱、其他道具3. 实训任务请根据商品拍摄方案进行主图、细节图的拍摄。4. 实训步骤（1） 处理商品（2） 设计背景和造型（3） 布光，调整相机设置和其它道具设置（4） 开始拍摄,5、实训记录根据商品拍摄计划落实人员分工，填写以下表格表,6、实训评价全班讨论确定每组写的商品填写的表格（表 7-6-1）内容是否恰当，如恰当请在相应位置打，一个空格1分。,实训记录表,拓展训练,
