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1、,第八章 品牌产品创意,第八章 品牌产品创意,1、产品与品牌（1）产品 产品是为了满足人们的某种需要，在一定时间和一定技术条件下，通过有目的的生产劳动所创造的物质资料，它是物化劳动和活劳动在生产过程中所凝结的劳动成果。,一、现代品牌概论,1、产品与品牌一、现代品牌概论,核心产品：提供满足消费者需要的效用和利益。-海尔产品有形产品：即核心产品借以实现的形式，消费者需要的是具体产品形式。 -电冰箱附加产品：指消费者在购买产品时所得到的附加利益和服务。-真诚到永远,产品三个层次,核心产品：提供满足消费者需要的效用和利益。-海尔产品,品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉
2、、广告风格的无形总和。,（2）品牌,迪斯尼品牌,品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、,动画片小美人鱼,床上-产品,动画片小美人鱼床上-产品,中国电视文化十大品牌,中央电视台：中国第一传媒凤凰卫视：华语媒体的先锋湖南卫视：中国最具影响力的电视娱乐品牌长沙电视台政法频道：用品牌领跑的都市媒体中央电视台春节联欢晚会：好一道年夜大餐中央电视台同一首歌：时代传响同一首歌,中国电视文化十大品牌,湖南卫视超级女声： 电视娱乐节目品牌的先行者 中央电视台青年歌手大奖赛：不仅仅是音乐的盛宴 湖南经视越策越开心： “策”出来的魅力 江西卫视中国红歌会：红色经典 红色精神,湖南卫视超级女声：
3、电视娱乐节目品牌的先行者,产品与品牌的具体比较,产品与品牌的具体比较产品品牌依赖制造商依赖消费者,产品与品牌的具体比较,产品与品牌的具体比较产品品牌容易被模仿 独一无二,2、创意思维在新产品开发中思路,（1）广开思路，一专多能市场经济生存的法则：人无我有、人有我新、人新我廉、人廉我转。,多功能拐杖,2、创意思维在新产品开发中思路（1）广开思路，一专多能多功能,（2）寻找空挡 创造优势,欲到山中寻宝物，须向无人涉足处如湖南台：定位“以娱乐、资讯为主的综合性频道”，“娱乐”成为频道品牌的显著标签。湖南卫视提出“锁定娱乐，兼顾资讯；锁定年轻，兼顾其他；锁定全国，兼顾湖南”。快乐大本营 玫瑰之约,（2
4、）寻找空挡 创造优势欲到山中寻宝物，须向无人涉足处,(3)抓住商机 敢于创新,附加值上的三大卖点：文化-时尚情感-人性幽默-情趣 湖南经视：越策越开心,(3)抓住商机 敢于创新 附加值上的三大卖点：,越策越开心,2002年，越策越开心打着“湖南最火爆的娱乐脱口秀节目”的旗号横出江湖，整个节目分为前戏、歌舞秀、越播越开心以及嘉宾四大单元，通过选取流行元素、坊间话题、邀请一些知名艺人、特殊身份的行业人士，以及一些普通老百姓，参与节目，通过影片桥段剪辑、方言笑话、短剧、访谈、音乐演绎等各种形势拼凑成一幕幕笑料频出的场景，将快乐和轻松传达给观众。,越策越开心 2002年，越策越开心打着“湖南最火爆的,
5、（4）以退为进，欲擒故纵,“傻瓜”当道，柯达显威,（4）以退为进，欲擒故纵 “傻瓜”当道，柯达显威,(5)注重需求 应运而生,关于08年的奥运，产生了许多优秀的作品北京欢迎你让世界记住我们的笑声,(5)注重需求 应运而生关于08年的奥运，产生了许多优秀的作,刘慈欣 光荣与梦想科幻小说,它讲述国际社会为调停“美国和西亚共和国（虚拟）即将爆发的战争”，安排了两国运动员在2008北京奥运会上进行比赛；西亚共和国运动员每赢得一枚金牌，就能为祖国换来一分和平。但西亚运动员几乎全军覆没，最后有希望夺冠的一位马拉松运动员，因为长期战乱营养不良，在领跑接近终点时体力不支倒地，黯然死去。用竞技代替血腥的战争-政
6、治幻想小说,刘慈欣 光荣与梦想科幻小说它讲述国际社会为调停“美国和西,（6）敢于创新、重获生命,在广播电视领域中，湘军绝对是不可忽视的力量，根源就在于创新。中国电视文化十大品牌中湖南就占4个江苏卫视：1860新闻眼山东卫视：齐鲁开讲,（6）敢于创新、重获生命 在广播电视领域中，湘军绝对是不可忽,（7）巧用名人效应,消费者崇尚偶像的心理,（7）巧用名人效应消费者崇尚偶像的心理,（8）摸透心理 对症下药,综艺 娱乐-年轻人电视剧-女人球赛-男人戏曲-中老年人必须了解各个收视群体的心理。,（8）摸透心理 对症下药综艺 娱乐-年轻人,（9）多一些趣味性和情趣性,开心快乐是人的天性 因此 无论你怎样创意都不能离开这一点,（9）多一些趣味性和情趣性开心快乐是人的天性 因此 无论你怎,今天就讲到这里谢谢,今天就讲到这里,
