品牌保护之三商标的重要性课件.ppt

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1、商标基础知识,商标基础知识,定义： 商标是生产经营者在其生产或经营的商品或服务上采用的、区别其他商品或服务的具有显著特征的标志。 根据商标法及其实施细则的规定，商标注册申请人，必须是依法成立的企业、事业单位、社会团体、个体工商户、个体合伙、农村承包经营者 。,定义：,两种分类方式，可以按商标的形式和性质分类按商标的形式分为：文字商标、图片商标、组合商标按商标的性质分为：商品商标、服务商标、证明商标、联合商标、防御商标、集体商标,商标的种类,临海蜜桔,两种分类方式，可以按商标的形式和性质分类商标的种类临海蜜桔,按商标形式分类,所谓文字商标就是指纯粹使用文字（汉字，汉语拼音，少数民族文字和外国文字

2、或字母）、数字所构成的商标。通常也就是指根据商标法第八条中有关商标六要素组合规定中仅用：文字、字母、数字及其组合所构成的商标。,【文字商标】,按商标形式分类 所谓文字商标就是指纯粹使用文字,用几何图形或其它事物图案构成，使用在商品或服务上的标志。图形商标的使用既有其便于识别的一面，又有其不便呼叫的弊端。图形商标不受语言文字的制约，不论在什么国度，消费者只需看图即可识牌。但图形商标不易于呼叫，特别是较抽象的图形商标，因没有具体的称谓，有碍人们的口头交流，不便于广告宣传，影响商品的销售。,【图形商标】,用几何图形或其它事物图案构成，使用在商品或服务,由文字和图形两部分组合而成，使用在商品或服务上的

3、标志。组合商标具有图文并茂、形象生动、引人注意、容易识别、便于呼叫等优点。但文字与图形的组合必须协调，表达的中心思想必须明确，不可用牛的文字配合马的图案，令消费者不知所云。这种中心思想不突出，缺乏显著性的组合商标，不仅令消费者费解，在申请人提交此类商标注册申请时，也难以获得核准注册。,【组合商标】,由文字和图形两部分组合而成，使用在商品或服务,按商标性质分类,商品的生产者或经营者为了将自己生产或经营的商品与他人生产或经营的商品区别开来，而使用的文字、图形或其组合标志。商品商标可以是具有某种含义或毫无任何意义的文字、图形或其组合。如同其它商标一样，只要不违反法律的禁用条款，不损害公共道德或他人的

4、利益，具有商标的显著性，均可成为商品商标。,【商品商标】,按商标性质分类 商品的生产者或经营者为了将自己生产或,【服务商标】 提供服务的经营者，为将自己提供的服务与他人提供的服务相区别而使用的标志。亦称服务标记。与商品商标一样，服务商标可以由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合而构成。 在经济活动中，有些企业的“产品”不是作为有形的商品提供给消费者，而是作为某种商业性质的服务项目用以满足消费者的需求。如旅游服务、修理服务、保险服务、娱乐服务、交通服务、邮电服务等等。不同企业提供的这类不同“产品”，也需要有不同标记将它们区分开。例如中国“民航”、英国“英航”、德国的“汉

5、莎航空公司”等，它们都提供同一服务，但各自有不同的服务标记,【服务商标】,【证明商标】 由行业组织或者有关组织注册，用来证明商品的产地、原料、特定质量等商品特定品质的商标。（1）证明商标表明商品或服务具有某种特定品质（2）证明商标的注册人必须是依法成立，具有法人资格，且对商品和服务的特定品质具有检测和监督能力的组织，普通商标的注册申请人只须是依法登记的经营者。（3）证明商标申请注册时必须按照集体商标、证明商标注册和管理办法规定，提交管理规则，普通商标只须按商标法及商标法实施条例规定提交申请。（4）证明商标的注册人不能在自己经营的商品或服务上使用该证明商标，普通商标必须在自己经营的商品或服务上使

6、用自己的注册商标。（5）证明商标与普通商标都可以转让。但证明商标的受让人必须是依法成立，具有法人资格和具有检测和监督能力的组织。普通商标的受让者包括依法登记的个体工商户、合伙人。,【证明商标】,【联合商标】 指同一商标所有人在同一种或类似商品上注册的若干近似商标，这些商标中首先注册的或者主要使用的为主商标，其余的为联合商标。 联合商标一般都是为了更好的保护自己的商标不被他人模仿和抄袭，避免以后再有任何隐患。 商标审查是由人来操作的，虽然有审查标准，但标准在各自的心中，没人敢保证百分百的准确和正确，所以，有条件的情况下，为了保护好自己的利益，避免出现漏网之鱼是比较好的办法。 例如，娃哈哈公司注册

7、商标为“娃哈哈”，但也注册了很多近似商标，如哈娃哈，哈哈娃等。娃哈哈是主商标，而哈娃哈，哈哈蛙是联合商标。,【联合商标】,【防御商标】 指注册商标所有者，为了防止他人在不同类别的商品上使用其商标，而在非类似商品上将其商标分别注册，该种商标称之为防御商标。用以杜绝商品出处的混淆，防御他人的侵权而注册的商标。原商标为主商标，其余在不同类别的商品或者服务上注册的相同商标为防御商标。,【防御商标】,【集体商标】 指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商业活动中使用的商标，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志 。（1）集体商标不属于单个自然人、法人或者其他组织，即属于由多个自然人、法人或者

8、其他组织组成的社团组织，即表明商品或服务来源自某一集体组织，这一集体可以是某一特定的行会、商会等工商业团体或其他集体组织，具体的商品或服务的提供者以集体成员的身份隐退在集体的背后。体现了其“共有”和“共用”的特点； （3）集体商标反映在商标的使用上，表现为，集体组织通常不使用该集体商标，而由该组织的成员共同使用；不是该组织的成员不能使用；每个成员都有平等使用的权力，成员间不存在隶属关系；同时又必须对其集体成员的使用进行监督，并对违反使用规则的成员进行处理； （5）集体商标的所有权和使用权不得转让； （6）当集体商标受到侵害而请求赔偿损失，应包括集体组织成员所受的损失在内； （7）当某成员退出该

9、集体时，他就不能再使用该集体商标，当某一新成员加入时，他就可以因获得成员的身份而使用该集体商标了，这种成员身份是不可以转让的，以这种身份关系为基础的商标使用权也不得转让,【集体商标】,品牌保护之三商标的重要性课件,【商标标记】“ ”、“ ”： 注册商标标记。“TM”：未注册商标或者正在申请注册过程中的商标标记,商标标记,注,【商标标记】 商标标记注R,商标法规定，在商标中不得使用的文字、图形包括：1、同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的；2、同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的；3、同政府间国际组织的旗帜、徽记、名称相同或者近似的；4、同“红十字”、“红新月”

10、的标志、名称相同或者近似的。,商标法规定，在商标中不得使用的文字、图形包括：,例如：如下图形不得当成商标注册,例如：如下图形不得当成商标注册,与意大利国旗近似,（“UN”为联合国的英文缩写）,（中国强制性产品认证标志） （免检产品标志）,与意大利国旗近似（“UN”为联合国的英文缩写）,县级以上行政区划的地名或者公众知晓的 外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。,县级以上行政区划的地名或者公众知晓的,5、本商品的通用名称、图形、型号等；例如： 指定使用商品：人参 指定使用商品：磨具（手工具） （“MULLER”可

11、以译为“研磨机”） 指定使用商品：汽车,5、本商品的通用名称、图形、型号等；,6、直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的； 如：优质牛奶、保健茶等等7、带有民族歧视性的；8、夸大宣传并带有欺骗性的;9、有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。,6、直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其,1、商标变更2、商标转让3、商标续展4、商标许可5、商标撤销,其它商标代理业务,1、商标变更其它商标代理业务,商标变更,改变商标注册人名义、地址，删减商品、服务项目，变更代理人等事项的法定程序。,商标变更 改变商标注册人名义、,美的集团有限公司迁往新址，该司的“美

12、的” 商标，在类似商品和服务区分表的45个类别的商品和服务项目上均有注册。美的集团决定对其所拥有的“美的”商标进行地址变更，那么必须得将核定使用在45个类别的商品和服务项目上的“美的”商标一并进行地址变更。,美的集团有限公司迁往新址，该司的“美的” 商标，在,证明变更前名义与变更后名义相符,变更证明出具：工商部门、派出所,申请书类别按注册证核定内容填写,变更名义地址，全部注册商标一并变更,一标一申，盖章（申请人、委托人）,注意事项,变更名义地址，全部注册商标一并变更一标一申，盖章（申请人、委,商标转让：注册商标所有人按照一定的条件，依法将其商标专用权转让给他人所有。,经过转让，转让人失去商标所

13、有权，受让人获得商标专用权，成为商标所有权人。,商标转让：注册商标所有人按照一定的条件，依法将其商标,关习习在“化妆品”商品上申请注册了“超女”商标，温侯有意取得该商标的专用权。经过协商，关习习将该商标以20万元的价格转让给温侯。结果是：关习习失去“超女”商标在“化妆品”商品上的所有权，温侯获得“超女”商标在“化妆品”商品上的专用权，成为该商标的所有人。,关习习在“化妆品”商品上申请注册了“超女”商标，温侯,1、按申请书上的要求逐一填写，且必须是打字或者印刷；,2、每件商标（每注册号）的转让应提交申请 书1份，并加盖转让人、受让人印章或签字，由受让人办理有关手续；,3、申请书类别按注册证 核定

14、的国际分类类别填写。,要求,1、按申请书上的要求逐一填写，2、每件商标（每注册号）的转让,4、办理商标移转的，如果 转让人不能盖章，受让人 应提交其有权接受该商标 的证明文件或者法律文书。,5、转让注册商标的，商标 注册人对其在相同或类 似商品上注册的相同或 近似商标应当一并转让。,例如：企业因合并而发生商标移转的，应提交合并文件和登记部门出具的证明，合并文件应证明商标权由受让人继承，登记部门应证明原注册人与受让人的关系、原注册人已经不存在的现实状态。,要求,4、办理商标移转的，如果5、转让注册商标的，商标 例如,商标续展,商标续展注册 注册商标所有人在其拥有的注册商标，有效期将满十年或即将超

15、过十年时，依法办理手续，延长注册商标的有效期。,商标续展 商标续展注册 注册商标所有人在,案例：2019年7月20日申请注册的“康佳”商标，有效期到2019年7月19日。如果，“康佳”商标所有人，打算继续使用该商标，应当在2019年7月19日办理续展注册手续。未办理的，最迟在2019年1月19日（宽展期）办理续展注册手续。在此时间仍未提出申请的，商标局将注销该商标。,注册商标的有效期为10年。注册商标有效期满后需要继续使用的，应当在期满前的6个月内申请续展注册。在此期间未能提出申请，还有6个月的宽展期。宽展期内仍未提出申请的，期满后商标局将予以注销。,案例：2019年7月20日申请注册的“康佳

16、”商标，有效,普通许可：通过许可，自己和多个被许可人都可以使用该商标。 有偿许可（普遍）,注：商标使用许可合同备案手续由 许可人 办理,独占许可：自 商标许可：商标注册人通过 普通许可：通,1、许可人名称、注册证号、商品或者服务 名称应以商标注册证 为准；,2、许可使用的期限不得超过商标注册证上的有效期限；,3、商标使用许可合同必须具备以下条款：a、许可使用的商标名称及其注册证号码。 b、许可使用的商品及服务范围。c、许可使用的期限。 d、许可人对被许可人使用其注册商标的商品质量进行监督的条款。e、被许可人在其使用许可商标的商品上标明被许可人的名称和商品产地的条款。,注意事项,1、许可人名称、

17、注册证号、商品或者服务2、许可使用的,业务：此项目，针对一些个人或企业的抢注行为。知名公司、名牌企业有较多此行为。,注册商标应连续使用，如果注册商标已连续三年停止使用，任何人可以向商标局申请撤销该注册商标。,注：被申请撤销的商标自核准注册之日起至少已满3年,商标撤销,业务：此项目，针对一些个人或企业的抢注行为。知名公司,商标异议是商标法及其实施细则明确规定的，对初步审定商标公开征求公众意见的法律程序，其目的在于公正、公开进行商标确权工作，提高商标注册审查质量。 异议的范围：初步审定的商标与申请在先的商标相同或近似，也包括初步审定的商标违反了商标法的禁用条款或商标不具显著性，还包括申请人不具备申

18、请资格等。,商标异议,商标异议是商标法及其实施细则明确规定的，对初步审定商标公,案例：,案例：,案例分析：异议人：奥妮化妆品有限公司 被异议人：广州市白云区石井丽容素保健品厂 异议理由： 1、异议人已在先注册了“百年”和“100年”商标； 2、异议人独创了“百年润发”的广告用语，该广告语已家喻户晓，为广大消费者所接受； 3、被异议人申请注册“百润发”是对异议人商标的模仿； 4、“润发”一词直接表明了商品的功能和特性，被异议商标违反了法律禁止性规定，不应予以注册。 商标局裁定：异议人所提异议理由成立，第1370156号“百润发及图”商标不予核准注册。,案例分析：,异议答辩,商标法实施条例第二十二

19、条商标局应当将商标异议书副本及时送交被异议人，限其自收到商标异议书 副本之日起日内答辩。被异议人不答辩的，不影响商标局的异议裁定。 当事人需要在提出异议申请或者答辩后补充有关证据材料的，应当在申请书或者答辩书中声明，并自提交申请书或者答辩书之日起个月内提交；期满未提交的，视为当事人放弃补充有关证据材料。,异议答辩商标法实施条例第二十二条商标局应当将商标异议书副本及,异议答辩,被异议人的答辩应包含有以下内容： 一.答辩人的主体资格 必须是被异议人或是被异议人合法委托的代理人，附送商标代理委托书。二、有明确的异议理由 针对异议人在“商标异议申请书”中的异议理由和证据材料、被异议人应提出相应的答辩理

20、由和证据材料，答辩理由和证据材料的充分与否，将有可能对异议案件起到决定性的作用。 三、答辩的时限 商标局寄送商标异议书副本的信封（用以确定答辩是否在规定的时限内提出）要随同异议答辩及材料一起寄送商标局。,异议答辩被异议人的答辩应包含有以下内容：,案例：异议人：广西金嗓子有限责任公司 被异议人：广州粤丰动物保健有限公司 异议商标：“金喉爽” 异议人理由：“金嗓子喉宝”商标已成为药品行业的知名品牌被异议商标“金喉爽”与异议人商标已构成使用于类似商品上的近似商标，被异议人的恶意搭车行为违背了诚实信用原则。如果被异议商标得以注册，必然会侵犯异议人的在先商标权、淡化异议人商标，并会在消费者中引起误认与混

21、淆，从而侵犯广大消费者的合法权益。被异议人的答辩理由：双方产品的使用对象、包装形象、剂型、质量监督部门不同，属非类似商品。双方商标从发音、字型及含义上看并未构成近似。因此，双方商标不会使消费者产生混淆及误认。商标局裁定：异议人所提异议理由不成立，第1620579号“金喉爽”商标予以核准注册。,异议答辩,案例：异议答辩,商标评审,一、对商标局驳回商标注册申请不服的复审申请人资格：必须是经商标局驳回的原商标注册申请人。申请时限：从接到商标局驳回通知书之日起十五天内申请复审；因不可抗拒的事由或者其它正当理由 ，可以在期满前申请延期三十天。（以下各类复审请求同驳回复审）,商标评审一、对商标局驳回商标注

22、册申请不服的复审,例一：,例一：,驳回引证商标：商标：3.15 申请人：中国消费者协会复审理由：两商标在构成要素、外观等方面有明显的区别 申请人在引证商标之前就已注册了“21315及图”商标，经长期使用 申请人的“21315”系列商标已经具有较高的知名度和影响力 申请商标与引证商标共同使用不会造成消费者的混淆误认,商标评审,驳回引证商标：商标评审,三个月,十个月,三个月,商标查询 注册申请,商标注册价格,商标注册价格,国务院总理温家宝说：“世界未来的竞争就是知识产权的竞争”,商标是中国企业知识产权里面最核心的组成部分,国务院总理温家宝说：商标是中国企业知识产权里面最核心的组成部,谢 谢Thank You,谢 谢,