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1、企业品牌策划方案,1,企业品牌策划方案1,目录,品牌传播背景,传播预算&效果预测,品牌表现策略,品牌传播策略,品牌LOGO,BO!sim品牌服务,2,目录品牌传播背景传播预算&效果预测品牌表现策略品牌传播策略品,前言,阐述对于品牌策略方案的整体把握针对品牌站在策略层面上的全面概括,3,前言阐述对于品牌策略方案的整体把握3,第一季 品牌传播背景,对市场的全面把握，让我们看清楚XX品牌接下来要面对的问题，让品牌传播走得更流畅，传播也更具价值！,XX行业背景,1,品牌消费者分析,2,现有竞争者分析,3,品牌分析,4,4,第一季 品牌传播背景对市场的全面把握，让我们看清楚XX品牌,现有消费人群（年龄、
2、地域、积极性、品牌关注点、群体共性、产品功能） 、潜在消费人群（构成及吸引点）、消费趋势走向（购买趋势的变化）。,XX行业内的品牌特点：价值点；行业内品牌传播诉求点：传播诉求&消费者关注点。,XX行业背景,品牌消费者分析,现有竞争者分析,分析小结,总体的大环境有利于/不利于XX市场的整体发展，如何抓住市场环境带来的机遇传播品牌/如何面临XX挑战逆势而上成就品牌崛起成为了XX品牌的传播关键所在！,外部相关影响因素,对于上述三个方面的外部影响因素的总体把握，对XX品牌的外部传播背景进行概括。,5,现有消费人群（年龄、地域、积极性、品牌关注点、群,品牌条件分析,品牌传播分析,品牌特点，从品牌特点中挖
3、掘品牌传播的核心焦点基础设施建设，对于品牌功能与服务的分析购买渠道分析，从品牌与消费者的接触关联性分析现有渠道,消费条件分析（时间、空间）市场传播现状，在市场中已涉及的传播内容、手段及效果传播辐射范围，已启动市场传播在相关地域范围内的效果、影响,内部相关作用因素,6,品牌条件分析品牌传播分析品牌特点，从品牌特点中挖掘品牌传播的,品牌SWOT分析矩阵图,Strengths,优势发扬,劣势避免,机遇所在,威胁考虑,Weaknesses,Opportunities,Threats,品牌LOGO,7,品牌SWOT分析矩阵图Strengths优势发扬 劣势避免,市场环境小结,从市场环境分析中发现，XX品
4、牌在品牌传播中，XX现状/XX机遇，成就品牌传播的焦点。 面向全国/XX市场，针对现有/潜在消费人群的诉求点决定了以 “品牌策略（具体分析）”为切入点。,8,市场环境小结 从市场环境分析中发现，X,SNS社区在经历两年的疯狂传播之后，逐渐的成熟，传播效果也日趋明显，传播形态也将进一步进化,社会化媒体作用越来越明显,人际之间的口碑传播效果将更加明显,能够参与的互动式传播将更获大众喜爱,互动传播将更获喜爱,因为社会化媒体的越来越强势，与之相关的传播方式和传播渠道也将越来越获得大众的青睐！2010年我们如何更好的传播XX品牌？,口碑的力量将继续增强,2010年的互联网将会是什么样子？,9,SNS社区
5、在经历两年的疯狂传播之后，逐渐的成熟，传播效果也日,第二季 品牌传播策略,合理全面的传播策略，让品牌扬长避短，实现传播限制，提升品牌自身价值，突破品牌局限！,品牌定位策略,1,品牌整合传播策略,2,网络传播策略,3,4,品牌跨媒体合作策略,10,第二季 品牌传播策略合理全面的传播策略，让品牌扬长避短，实,品牌定位策略,具体品牌产品定位策略,品牌产品文化内涵诠释策略,通过上述产品定位与产品文化内涵分析，我们提出：“传播主题”的传播主题定位，从而奠定了本次传播活动的中心思想。,品牌LOGO,产品定位,产品形象诠释,品牌形象提炼,11,品牌定位策略具体品牌产品定位策略品牌产品文化内涵诠释策略通过,品
6、牌整合传播策略,达成XX品牌“传播主题”品牌理念的区域热点传播,构建XX品牌在全国/地域品牌舆论口碑核心阵线,12,品牌整合传播策略拢聚大众参与焦聚大众关注点围绕主题的系列,网络传播策略（以爱斯特为例）,以全面传播“爱美丽”主题的Minisite为核心，设立互动传播活动及焦点传播事件，用日常公关口碑维护进行全年穿引！,13,网络传播策略（以爱斯特为例）日常公关口碑,网络传播构建手段（以爱斯特为例）,互动公关活动透过在Minisite上的互动小游戏与用户一起体验梦洁心体验的生活方式,焦点公关事件制造公关事件焦点人物，通过与媒体合作炒作的形式在梦洁社区平台之内，扩散公关事件形成广泛的传播效果,日常
7、公关维护通过三重的公关维护手段，建立梦洁公关舆论口碑阵线更好的传播维护品牌口碑,通过多种的渠道将梦洁的品牌信息传播给用户，将用户的目光聚拢到专门为活动设立的梦洁Minisite上，焦聚推广梦洁“爱在家庭”品牌理念。,梦洁“爱在家庭”,14,网络传播构建手段（以爱斯特为例）互动公关活动焦点公关事件日常,网络互动活动策略（以愈芙为例）,线上活动：止痒达人,线下活动,受众购买赠送,店面横幅宣传,动物爪子型纸质痒痒挠或止痒秘籍（记载止痒达人中收集的止痒秘方），形成止痒达人活动资源的线下利用,通过横幅在线下店面进行互动活动信息传播，增加“止痒达人”的受众曝光度,线上传播为品牌营造互动热点，为线下受众互动
8、提供资源,线下配合线上，线上为线下提供资源,“愈”千奇百痒，一止到“肤”舒,通过征集大众千奇百怪的止痒方式，来评选最佳止痒方式。并且透过活动传播愈芙止痒快速的品牌效果。,利用网络社区、博客、邮箱等免费渠道进行征集，通过活动为受众止痒带来一剂良方，同时与受众的距离拉近，增加与品牌的亲密度，营造大众的良好口碑，增加品牌的公益形象，同时配合线下店面活动，直接拉动产品的现实销售量。,愈芙，止痒真功夫,15,网络互动活动策略（以愈芙为例）线上活动：止痒达人线下活动受众,公关传播事件（以郑明明为例）,通过公关报道解密明星保养秘籍郑明明，XX的保养秘籍，侧面报道曝光明星使用郑明明产品及效果，突出产品美容效果
9、与高端身份，增加高端人群的吸引力，减少受众的反感度，建立品牌口碑与受众期待，同时可以脱离开日化产品的形象，直面美容院高端产品。,采用网络上热门的论坛曝光形式,吸引受众在论坛上对于郑明明的品牌关注度,带动受众对于郑明明的品牌好感度与产品需求,引发加盟商对于郑明明的兴趣，促进郑明明品牌渠道拓展,16,公关传播事件（以郑明明为例）通过公关报道解密明星保养秘籍郑,大众口碑维护,监测目标,监测案例,监测内容,效果达成,优化搜索关键词，提升搜索引擎排名位置,BBS讨论内容、贴吧传播内容、新闻传播内容、博客聚合内容、网页传播内容,节点性分析与阶段性分析并举，从单一的时间节点上把握大众讨论内容，预防突发事件，
10、从阶段性的时间段上来把握品牌或企业在大众舆论口碑中的方向，建立企业或品牌的互动口碑传播的第一重保护,（相关关键词列举）保养 美丽 专业护肤 女明星的最爱 美容院的招牌,大众口碑导向、热点口碑内容分布地域、热点口碑内容排行、竞品动态,SEO传播优化,监测范围,互联网口碑检测,绝味、博洛尼、尚美,17,大众口碑维护监测目标监测案例监测内容效果达成优化搜索关键词，,品牌跨媒体合作策略（以愈芙为例）,诉求,传播,形式,身体痒心里痒止痒,邮箱论坛博客网站,愈芙产品目标受众止痒达人止痒秘籍止痒专业用药,现实层面上的Minisite站点打造心理层面上的受众信息构造心理与现实的统一产品与传播的统一,以线上选拔
11、的形式，征集痒痒囧事，及止痒秘籍，构建愈芙线上活动Minisite，并吸引大众来体验愈芙minisite互动！,受众沟通（官方邮箱）活动公关传播（天涯、猫扑)活动告知（官方博客）品牌形象传达（愈芙网站）,产品：止痒、迅速、无激素受众：自己/身边人接触网络不喜欢小病治疗、独立互动：止痒达人引发参与配合：利用线上活动资源线下推广认知：愈芙专业止痒用药,18,品牌跨媒体合作策略（以愈芙为例）诉求传播形式身体痒邮箱愈芙产,第三季 品牌推广策略,视觉带来的冲击力，让大众一眼便知其事，行其道，在信息更新迅速的互联网时代，要做东方不败就要让受众直观生动的感受到品牌，并带来美的感受。,主题推广策略,1,互动推
12、广策略,2,公关推广策略,3,19,第三季 品牌推广策略视觉带来的冲击力，让大众一眼便知其事，,主题推广策略,C l,策 略,病毒视频扩散,论坛路径,博客路径,QQ群,创意化的互联网渠道信息传播工具，使内容在社会化互联网平台上，全网扩散传播,Blog、微博、BBS、其它SNS社区扩散传播,囧囧终结者，病毒式视频扩散传播策略，土豆发布，优酷扩散传播（土豆网）,论坛的舆论导向，针对病毒视频打造话题关注，（猫扑社区、天涯社区）,社区联系线上活动，连动受众，引发受众参与热情，愈芙虚拟人物（人人网）,直接与受众进行沟通，信息传播更有效，（QQ群）,SNS社区,传播产品、企业信息，补充病毒视频未涉及的信息
13、盲点（愈芙官方博客）,20,主题推广策略C策 略病毒视频扩散论坛路径博客路径QQ,互动推广策略,c l,策 略,选择参与身份,选择自己的准备,观看别人的美丽,选择符合自己的准备描述词语投入人物身体,选择朋友艳遇的美丽或者随机查看,前往网站虚拟酒吧艳遇美丽,在众多艳遇到的美丽中选择自己最喜欢的艳遇,收到爱思特的艳遇美丽祝贺短信,持短信前往爱思特获得自己艳遇的美丽,为自己喜欢的艳遇美丽投票,得票数最高的获得美丽成真机会,为其投票的用户将随机获得美丽机遇一次,爱思特Minisite,通过线上线下的互动参与，让更多的用户关注美的欲望，并因为美的欲望而惊喜！,21,互动推广策略c l策 略选择参与身份选
14、择自己的准,公关推广策略（以万科为例）,推广创意,22,公关推广策略（以万科为例） 老上海 新生活金色城市,XX品牌互联网总体传播规划,传播阶段分解,时间流程,互动活动推广规划,活动推广主题,xx年xx月,公关创意传播规划,推广手段&推广主题,推广手段&推广主题,公关传播主题,传播方式&传播标题,传播方式&传播标题,SEO优化传播,大众口碑维护,品牌跨媒体合作传播规划,跨媒体合作传播内容,合作方式&合作内容,xx年xx月,xx年xx月,xx年xx月,xx年xx月,23,XX品牌互联网总体传播规划传播阶段分解时间流程互动活动推广规,第四季 传播预算&效果预测,投入与产出，让你更了解传播的价值所在
15、！,传播费用预算,1,传播效果预计,2,24,第四季 传播预算&效果预测投入与产出，让你更了解传播的价值,传播费用预算,XX,事件公关费用,XX,整体公关费用,XX,互动活动费用,25,传播费用预算XX事件公关费用XX整体公关费用XX互动活动费用,传播效果预计,通过软性新闻传播，高效率的传播品牌信息,包括月论坛外发信息和QQ群传播消息,通过SNS事件人物互动传播与准目标大众进行信息的传播,通过公关传播事件影响目标区域的泛目标客户,对重点销售区域进行QQtips消息式的传播覆盖,高曝光率的广度宣传与互动的深度宣传相结合，在有效提高网络传播率的同时，吸引更多用户参与！,26,传播效果预计月外发信息3000条SNS社区互动传播软性新闻,优秀的团队,丰富的资源,资深的经验！,严谨的管理,独有的创意,厦门云点网络科技竭诚为您服务,27,优秀的团队丰富的资源资深的经验！严谨的管理独有的创意厦门云点,谢谢观赏 Bosim 2010-05,品牌推广主题,28,谢谢观赏品牌推广,
