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1、碚城生活.商务资讯广告策划 前 言 碚城生活.商务资讯为新创办的广告资讯印刷品，作为新生品牌，能否在走进市场、面向大众之时，迅速树立起自己的市场地位，由产品本身及后续服务构成，为让商家与消费者能较快了解与接受这一全新的信息传播方式，在进入市场之时做了一系列的广告活动。这为资讯导入期的宣传，依据市场的变化，及经营战略的调整，后续的广告策略有待进一步完善。 本策划书，由广告目的、广告诉求策略、广告表现策略、广告媒介策略、整体传播策略、广告预算等组成。之所以省去市场调查与分析，是由于在之前的可行性报告中已有陈述。不再重复陈述。 中国最庞大的数据库下载目 录一、广告目的标二、广告诉求策略（一）广告诉求
2、对象（二）广告诉求重点（三）广告诉求方法三、广告表现策略（一）广告主题（二）广告创意（三）广告表现要求四、广告媒介策略（一）媒介策略（二）媒介选择标准（三）所选媒介（四）广告发布时机（五）广告发布频率五、整体传播策略（一）媒介广告（二）产品本身（三）营销渠道的配合六、广告预算 一、广告目标（一）企业达到的目标 1、通过广告活动，在导入之后半年内，资讯为广大商家与消费者可接受。 2、使“碚城生活.商务资讯”的知名度在北碚广为流传，并有一批稳定的客户群。（二）根据市场情况可以达到的目标 1、广告信息发布量及读者群超过现今的新北碚。 2、使“碚城生活.商务资讯”成为北碚印刷类报刊的第一品牌。（三）本
3、次广告活动的目标 1、潜在的商家客户信息到达率70%。 2、目标读者群体信息到达率50%。二、广告诉求策略（一）广告诉求对象广告的诉求对象就是可行性报告中的目标群体。可分为两大受众。 1、广告信息发布潜在客户：1）.房地产开发、代理商2）.家装公司3）.时尚用品卖场4）.家居用品店5）.医疗、保健、美容、美法发机构6）.通讯运营商7）.餐饮企业8）.旅游社9）.旅游景点10）.培训机构11）.人才供求者12）.学生用品店：文具、眼镜、体育用品等2、资讯面向的客户群体1.资讯会员成员2.各企事业单位3.各大中专院校4.各乡镇级行政单位5.各街道办事处 以上是以渠道单位划分标准，突破了以单一消费者
4、为单位的传播方式，这有利于广告信息发布的针对性，集中力量对各个目标进行反复诉说，加强二次传播的效用与范围。从而解决受众的多重性，而使得资讯的信息发布混乱，利于树立统一口径、统一形象。（二）诉求重点 广告诉求从商家对资讯发布商品、服务信息的有效性与消费者对资讯信息的快捷、权威性的关注点出发。以“碚城生活.商务资讯”具有攻占终端的媒体优势，以较底的广告成本，即可在消费者在消费者中造成很大的引导作用，同时以现代的传媒理念，把信息集中化，形成一个广告信息超市，作为消费者生活中不可或缺的伴侣”作为广告的诉求重点。将信息有效性、权威性，商务平台的快捷、系统性等通过这一诉求重点有机地组织起来，以充分向消费者
5、明示资讯的市场地位，并且达消商家认为新生媒体不可靠、不实用等顾虑。 对于广告的诉求方法，针对于不同媒介运用不同的方法，而对于媒介的重点诉求对象而应用之。1、重点针对商家的媒介：如；宣传册等。应采用理性诉求。详尽向其阐诉各之的利益点。2、重点针对消费者的媒介：如：广播等。应用感性诉求方法。以生活场景、生活情景。在目标消费群体中具有普遍的情感表现。3、以媒介划分可分为：1）理性诉求：宣传册 网络 2）感性诉求：电视 广播 路牌3）理性 感性相结合：报纸（包括出刊后的自身的品牌广告）三、广告表现策略（一）广告主题从“资讯具有攻占终端的媒体优势，具有现代的传媒理念，广告信息的超市，作为消费者生活中不可
6、或缺的伴侣”的诉求重点，我们可以发展出多个广告主题：1、偶然看见我 从此长合作2、信息超市 商务平台3、北碚人自己的资讯4、专注生活商务 专业广告运营5、优惠就在家门口6、虔诚的服务 达造恒久未来7、现代传媒理念与传统媒介的结晶8、创造奇迹 何需费大力9、高瞻远瞩 当然表现出色10、沟通创造无限价值 对于产品上市期以提高资讯知名度，加深消费者对产品的认知的开拓性广告，采取简洁明了的主题，正面的传达广告诉求重点。而隐性地表达品牌内涵的主题暂不做重点。（二）广告创意1、广告创意的核心内容 根据广告的诉求重点、诉求方法、广告主题，我们依据不同的广告媒介，在同一主题下发展出不同创意。突出“信息超市 商
7、务平台”的形象，打破一般消费者对印刷媒介的认识，打消商家对于新生广告媒体的顾虑，突出“碚城生活.商务资讯”现代传媒理念与传统媒介相结合的优势。2、不同媒介广告的创意表现 由于这一创意具有多重的内涵，针对不同诉求对象和不同广告媒介可以有不同的表现，所以我们建议以系列广告形式来表现。1）系列报纸广告创意及文案 报纸广告，以系列广告文案相连系的画面作为背景，考虑版次及印刷工艺（两色印刷），建议以结构简单的版画或剪纸为主体画面。 沟通灵药篇标题：沟通的好伴侣副标题：碚城生活.商务资讯为沟通添理解正文：倾听心一颗适当表达二钱敬重三分以City informait承载不分次数多多益善（广告口号）偶然看见我
8、从此长合作 生活灵药篇标题：生活好伴侣副标题：碚城生活.商务资讯为生活添活力正文： 关注一刻 用心二、三分 翻阅次数随意 选择City informait试试 不拘时候 老少皆宜 （广告口号）偶然看见我从此长合作 事业灵药篇标题：事业的好伴侣副标题：碚城生活.商务资讯为事业添色彩正文： 事业心一刻 谦虑二钱 努力三分 学习四味 沟通五钱 不论何事 遇困难信用之 以Citv informeit发布 （广告口号）偶然看见我从此长合作注：City informait为碚城生活.商务资讯英文名（暂时）网络 构建一个公司的网站，用于对外宣传，可节省在市场开拓期过后的宣传成本。同时，使得客户所发布的商品、
9、服务信息得到进一步的强化传播。提高了信息发布传播过程中的附加值，也为自己赢得更多的市场机会。以下为网站的大体规划：（）进入页（）创意形象首页（）栏目首页（）栏目子页（5）LOGO（6）留言版（或会员论坛）（）新闻发布系统后台（）公告系统后台（）站内搜索（）会员管理系统后台（）Flash（）特效（）企业邮箱（）域名注册（国际国内）（）虚拟主机空间：）宣传册 宣传册主要针对商家发放，故而应对资讯的功能定位，作用，价值等做详尽的介绍，所使用语言简洁明了；画面简单、直白，以便阅读理解。画面：四个主体画面与文案内容相联系文案：主题广告语：专注生活商务专业广告运营第一页（封面）：天时占天机高瞻远瞩地利赢先
10、机运筹帷幄人和创生机同心协力第二页 资讯简介：碚城生活.商务资讯经重庆工商行政管理局等部门批准，由重庆新综艺图文广告有限公司主办。于起动，将于年月日正式出刊。是重庆北碚区的第一本广告信息资讯刊物，它的诞生必将给北碚的商务信息注入新的活力，为消费者找到一好生活伴侣。资讯功能：信息超市商务指南资讯定位：架接在消费者与商家间的桥梁第三页资讯整体规划版面设计：资讯为开大彩封设计内分为个版块共页提供服务：广告策划广告设计广告发布加长精装版：在春秋两季开学期间：学生用品套餐；.、.两次长假：旅游套餐；春节：年货、礼品套餐等。第四页 品牌形象广告：与报纸等其他媒介宣传风格保持一致 核心价值理念：信息创造财富
11、 主办企业：重庆新综艺图文广告有限公司 地址：重庆北碚天生路号 x 传真： 网址：. mail：套餐；ttzzjjxVip.sinax 合作方式： ）电视、广播、路牌（略）（三）广告表现的要求、报纸广告 ）风格：突出现代与时尚，画面内涵丰富、与文俺相搭配。版面编排突出轻松、简洁，而又不失积极向上的风格。 ）制作要求： （）大小：半版（开大小的报纸） （）印刷工艺：双色印刷（红黑） 、宣传册 ）风格：突出现代风格，文字与画面并重。色调明快，引人注目。 ）制作要求； （）大小：开（一张） （）页面：个页面 （）印刷工艺：彩色应试 、网络电视广播路牌（略） 由于公司对网络、电视、广播、路牌等广告投放
12、不做要求，因而在此，无详实写明，但本人认为，若缺少这些部分，广告传播的效果将大打折扣，故在以下策略中加入阐诉。具体文案另外提交。四、广告媒介策略（一）媒介策略 由于本次广告活动是“碚城生活.商务资讯”收藏开展广告宣传，预定的传播区域较小，企业投入的经费尚在预算，故依据市场分析结果确定以下媒介策略： 、以电视、广播为先导，向目标消费者做先导式的诉求，争取以电视、广播广告到达最广泛的覆盖面。 、以报纸广告为延续，向小费者传达关于资讯更丰富的信息，同时深化品牌内涵。 、以宣传册为开拓利器，向商家详尽阐诉资讯价值所在，寻求共同利益点，发展第一批客户。 、以路牌为扩大品牌知名度、树立品牌形象主导，向消费
13、者树起北碚印刷刊物第一品牌大旗，巩固、开拓市场。 、以开发网络为维护广告主力，向客户、读者构架互动平台，增强亲和力，巩固客情关系；拉近与读者的距离。（二）媒介选择的标准 、选北碚地区较为有影响力的媒介。 、选择北碚地区消费者接触较多的媒介。 、选择性价比较高的媒介。（三）所选媒介 、北碚电视台：是北碚地区电视台，也是北碚居民收视率较高的电视台，而且费用相对重庆电视台较地，能为此次广告活动的目标群体，起到一个较好的引导作用。 、新北碚：此为北碚地区唯一的地方报刊，针对各机关单位、企事业单位发行，在北碚地区有一定舆论影响力。 、北碚经济电台：这是北碚地区收听率较高的广播电台，且在区内主要街道安装了
14、喇叭，传播信息所面对的群体，正是资讯要目标群。 、路牌：在北碚新城城南的区政府两边主干道上，若能申请建立一路牌，用于对自己的形象宣传将起到不可估量的作用。（四）广告发布时机各媒介的广告在广告活动开始时间同时发布。（五）广告发布频率 各媒介在广告发布的时间和频率上互为补充，在资讯出刊之时，集中发布的策略，以构成立体传播框架，迅速聚起人气，扩大知名度。以后以间歇性发布，以节省经费，同时达到持续的说服、传达新的服务计划。五、整体传播策略 本次广告活动是碚城生活.商务资讯的首次广告活动，在聚起人气、打开知名度之后。通过自身的刊登在资讯上的品牌广告及产品本身的宣传来构造市场，其计划如下：（一）媒介广告：
15、通过上诉大众传播媒介发布广告，及针对商家的宣传册。（二）产品本身：资讯本身就是一广告传播媒介，在为别人打开市场通路、树立起品牌形象的同时，也把自身的品牌传播出去，这除保持高质量的服务外还应考虑以下因素： 、刊登在资讯上的品牌广告：应根据不同时期，推出不同的服务套餐，为客户提供差异化的服务。 、对资讯封面的设计应与资讯的功能、定位、内涵相适应，营造一种和谐的广告文化。（三）营销渠道的配合 对于信息采编及资讯的发行渠道，作为服务者本身，应树立良好的对外形象，形成口碑，使人际传播推动资讯更深入人心。六、广告预算（略）12.15.202215:1915:19:3322.12.153时19分3时19分33秒12月. 15, 2215 十二月 20223:19:33 下午15:19:332022年12月15日星期四15:19:33
