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1、平面广告赏析,平面广告赏析,平面广告设计作品,平面广告设计作品,政治宣传广告,这是一张反腐倡廉的的海报。画面中的鱼儿受“金鱼钩”的诱惑,顺着“鱼钩”往上看,原来这是“贿”的一个笔画延长。用这样的画面,来告知读者不为金钱所动 ,不为诱惑所迷,要廉洁自律。 画面采用居中的构图方式,让画面主题突出,又有严肃感。文案部分“贪婪者”用红色标出,进一步说明了画面要表达的内容。,政治宣传广告 这是一张反腐倡廉的的海报。画面中的鱼,政治宣传广告,这是一张反腐倡廉的的海报,画面将两个“官”字分为两部分,在左边的“官”字,将字体中的两个“口”字,用铜钱置换。右边的“官”字,将宝盖头下面的部分,用手铐置换。然后文案
2、是“如果这就是你的为官之道,那么这就是你最后的结局”用这样的画面来告诫政府人员在履行职能时要公正廉洁,不然最后的结局就是入狱。 左边的用了明度较高的颜色,作为背景,右边的背景则用了黑色。用这样的背景颜色来进一步表明光明与黑暗。,政治宣传广告 这是一张反腐倡廉的的海报,画面将,社会公益广告,这是加拿大的一则公益广告。 采用相似联想的思维方式,利用火腿肠和手的结构相似特点,和给火腿肠“戴上”戒指,以此来暗示被烧焦的手。告诫人们要安全用电。 画面简洁,主题突出。当阅读者对画面中的手产生阅读兴趣后,视线会转移到广告语(电流通过人们身体的时候,温度可达400摄氏度。)的地方,从而领悟到画面的用意,达到宣
3、传的效果。,社会公益广告 这是加拿大的一则公益广告。,社会公益广告,画面用金字塔的形式,直观的显示出偷猎的原因和产业链。以此来呼吁人们不要偷猎或做非法贸易。“金字塔”的最上端就是消费者,这样想告诉人们“没有买卖就没有杀害”。背景是动物的栖息场地,这也更能表达主题-保护动物。 画面采用居中的构图方式,下端的广告语,采用无衬线的字体,更有号召力。,社会公益广告 画面用金字塔的形式,直观的显示,文化广告,用食材摆成汉字的笔画,并将其置于“米字格中,即有美味的食材,也传达了中国汉字的文化。背景也不单采用纯白色,而是有质感的“纸张”,让画面更有看点。 “舌尖上的中国”的字体也是用书法字体,这也是中国的一
4、种象征性的特征,很好地彰显中国的魅力。 借用中国的印章的特点,用红底白字,把“”、“鲜”这两个字图案化。,文化广告 用食材摆成汉字的笔画,并将其置于“,文化广告,画面是一碗用剪纸做成面条的形象。用筷子夹起,更能说明要表达的内容是面条,同时也在筷子也是一种中国的文化特色,更能表达主题。 用剪纸剪成的“碗”上面,有“年年有余”,莲花,这些代表吉祥的,具有中国文化的图案,在突显主题。 主体颜色采用“中国红”的色彩,让视觉效果更加强烈,也能是阅读者产生共鸣。 画面采用居中的排版,是整个画面简洁,且主体突出。 不足之处就是文字的编排,和字体的选择。使用了太普通的字体,不能很好地表现。,文化广告 画面是一
5、碗用剪纸做成面条的形象。用筷,商业广告,这是一张麦当劳的平面广告。把撕裂的纸张往上翻,作为冰淇淋的奶油部分,并采用褶皱的痕迹,让其看起来更像冰淇淋。利用纸张被撕裂后,留下来的空白,与纸张的其他部分,通过正负形,组成了冰淇淋筒的形状。 麦当劳的受众是小孩子,结合小孩子的天性、特点,文案部分用歪歪扭扭的字体,写着“我最喜爱的暑假作业”,这激起了消费者的购买意识。背景的纸张也是采用小孩子们用的纸张,更加清晰的传达了画面的信息。 画面简洁,采采用偏暖的色调,符合食品的色彩,突显食品的美味。,商业广告 这是一张麦当劳的平面广告。把撕裂的纸张往,商业广告,这是一张搬家公司的平面广告,将海边用沙子堆的城堡,
6、搬到了家中。用沙子堆的城堡,是容易受外界因素影响,而遭到破坏的,然而搬家公司却能把沙堆完好无损的从海边搬到家中,由此可见,搬家公司有都用心。也照应了广告语There are no impossible removals.(没有什么是搬不了的)。 画面上半部分白墙做背景,突出了广告语。公司名称的文字采用红底白字,使其更加显眼。,商业广告 这是一张搬家公司的平面广告,将海边用沙,广告语,广告语,广告语,M&M巧克力只溶在口,不溶在手 这是一句功效型的广告语。该产品在1954年被开发,是在当时唯一用糖衣包裹的巧克力豆。由于这个与众不同的特点,构想了这句广告语。“只溶在口,不溶在手”既反映了M&M巧克
7、力和同类产品的差异,又关系到消费者的利益不粘手(言外之意就是其他巧克力拿在手里是黏糊糊的)。,广告语M&M巧克力,广告语,耐克Just do it 用简单清楚又很口语的Just do it,传达出双层 意思:一个是从品牌商的角度出发,具有诱惑力,恰到好处的传达了耐克品牌的体育精神激励全世界的每一位运动员,并为其献上最好的产品。另一个就是从消费者的角度来诠释,就是“要做就做,要做我自己”,引起消费者的共鸣,符合青少年一代的心态,“要与众不同,要行动起来”,让他们运动活力和自我意识得到放大和尊重!,广告语耐克,广告语,农夫山泉农夫山泉,有点甜 中文“甘泉”一词,解释就是甜美的水。作为天然水的农夫山
8、泉,通过广告语中的“有点甜”借以暗示水源的优质,同时向消费者透露“农夫山泉水是天然的、健康的。 这句朗朗上口的广告语,不仅让人容易记住,而且还将自己的品牌“农夫山泉”给展示出来,进一步加深了消费者的印象。,广告语农夫山泉,广告语,王老吉怕上火喝王老吉 王老吉是一款凉茶饮品,但由于很多区域的人们对“凉茶”这个定义的不了解,于是王老吉重新定位自己的产品预防上火的饮料。“上火”是一个全国性的中医概念。“上火”也是人们在日常生活中常常遇到的烦恼,王老吉有预防上火的功效,所以便有了简单明了、朗朗上口的功效型广告语。,广告语,广告语,飞利浦让我们做的更好 飞利浦电子是世界上最大的电子品牌之一,在欧洲名列榜
9、首。然而,飞力浦在广告宣传中,谦虚的说一声“让我们做的更好”。这种让消费者能看到飞利浦的真诚,更容易赢得国人的认同。,广告语飞利浦,广告语,李宁牌系列运动服一切皆有可能 这句广告语有双关性又有励志性。有李宁,哪里都是运动场;有李宁,怎么运动都时尚;有李宁,就能满足您的任何运动的欲望。再则是激励我们,要永远保持积极向上的生活态度。,广告语,广告语,联想人类失去联想,世界将会怎样 一语双关,一方面是说人类的发展离不开联想, 另一方面是说世界缺不了联想电脑这个品牌。这种留给人们思考的空间的广告语,更能引起人们的关注。,广告语,广告语,南方黑芝麻糊一股浓香,一缕阳光 中国人的传统美德和真挚的情感是挥之不去的。南方黑芝麻糊运用情感诉求的方式,让人们感到亲切。从而触发人们的购买产品的欲望。用是诗意般的文字,作为广告语,也带给人们一种温暖的感觉。,广告语,法制文萃报好人得好报! 该广告语一语双关,既紧扣法制类报刊的内容,鼓励人们向真善美的方向发展,远离罪恶,又宣传了报纸的质量好,让好人订“好”报。,广告语,法制文萃报广告语,雀巢咖啡味道好极了 该广告语朴实、朗朗上口,很口语化的一种表达方式。正是这样简单的广告语,让人们最为熟悉。因为它是发自内心的感觉,非常舒服,可以脱口而出。,广告语,雀巢咖啡 广告语,Thank You!,Thank You!,