《基于模糊聚类的市场同质性分析课件(17张).ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《基于模糊聚类的市场同质性分析课件(17张).ppt（17页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、关于奇瑞QQ、通用Spark、长安奔奔、一汽威志,基于模糊聚类的市场同质性分析,第二组 孙尤嘉、徐喆、刘成亮、符桐、穆静,关于奇瑞QQ、通用Spark、长安奔奔、一汽威志基于模糊聚类,引言,当前微型车争奇斗艳，又相互渗透在对方的市场领域内，微型车进入了满足差异华化需求的时代。我们从微型车市场中选取了有代表性的几款：奇瑞QQ、通用Spark、长安奔奔、一汽威志，应用定量分析方法，将看似色彩杂纷的微型车市场划分为色彩渐变分明的市场，为相关市场决策提供参考。,引言当前微型车争奇斗艳，又相互渗透在对方的市场领域内，微型车,奇瑞QQ奇瑞QQ的主题词是“梦想，触手可及”，寓意此车面向年青人和比较价廉的经济
2、车市场。QQ外观时尚，具有个性和青舂气息。,关于奇瑞QQ、通用Spark、长安奔奔、一汽威志,奇瑞QQ关于奇瑞QQ、通用Spark、长安奔奔、一汽威志,长安奔奔长安奔奔由长安汽车集团和世界著名的意大利汽车设计公司I.D.E.A联合设计打造，其造型由世界顶级汽车设计师JUSTYN NOREK亲自操刀雕琢,大气、动感、简洁有力又协调统一。,关于奇瑞QQ、通用Spark、长安奔奔、一汽威志,长安奔奔关于奇瑞QQ、通用Spark、长安奔奔、一汽威志,通用SparkSPARK车体灵活小巧又满是动感，精致的车顶弧线，含蓄的微拱车门轮弧，加上广角前挡风玻璃和发动盖上下一体的优美抛物线，使流畅的整车线条丝丝入
3、扣地将美学淋漓演绎，更将空气动力学发挥到极致，这一切皆由超级跑车法拉利之父乔治亚罗为你勾勒！,关于奇瑞QQ、通用Spark、长安奔奔、一汽威志,通用Spark关于奇瑞QQ、通用Spark、长安奔奔、一汽威,一汽威志没有孤立的线条美值得称道，只有融入整体的每一处细节让人细细品味。开创中国和谐。示范车先河的威志轿车匠心独运，在不适张扬的外表下，用细节的刻画包装起总体的和谐之美，时尚而不失大气，示范出前所未有的外观完美平衡。,关于奇瑞QQ、通用Spark、长安奔奔、一汽威志,一汽威志关于奇瑞QQ、通用Spark、长安奔奔、一汽威志,建立微型车市场划分的模糊聚类模型,消费指标概述选取具有代表性的消费指
4、标：1、年龄；2、收入水平；3、性别；4、教育程度。根据一定范围内调查显示，上述指标可基本反映个体消费特征。为了方便研究对指标进行分级处理：根据产品对年龄的敏感程度，分级为 特别敏感-5，较敏感-4，一般敏感-3，少敏感-2，几乎没敏感-1；将收入水平按工薪-5，一般-4，高-3，较高-2，很高-1分为5级；根据产品对性别的敏感程度，分级为 特别敏感-5，较敏感-4，一般敏感-3，少敏感-2，几乎没敏感-1；将教育程度分为：很高-5、较高-4、高-3、一般-2、低-1五级。,建立微型车市场划分的模糊聚类模型消费指标概述,建立微型车市场划分的模糊聚类模型,建立微型车市场划分的模糊聚类模型,调查取
5、得指标的特征分值，建立相似矩阵,将消费指标的每一分级作为一个识别特征，将各特征标号作为该特征分值,。调查选取一定量的消费样本，给出各指标的特征分值。为了使特征具有可讨论性，对特征分值进行标准化，使各特征分值取值在（0，1）之内，并将QQ指标的特征分值作为参照标准。将标准化后的数据组成相似矩阵R.,R,调查取得指标的特征分值，建立相似矩阵将消费指标的每一分级作为,进行聚类分析,运用合成运算R2RR（或R4R2R2等）求出最接近相似关系R的模糊等价关系R2（或R4等）。选取适当水平（01）,得到一种聚类。,进行聚类分析运用合成运算R2RR（或R4R2R2等）,进行聚类分析,确定相似系数0.92=1
6、时的聚类结果：,由于0.92=1相似水平较高，没有出现聚类，为此降低相似程度进一步聚类。进一步确定相似系数0.82=1的聚类结果：,=,0.92=1,在相似系数0.82=1下，找到了较为理想的聚类结果。,=,0.82=1,进行聚类分析确定相似系数0.92=1时的聚类结果：由于,进行聚类分析,在相似系数0.68=1下，QQ、奔奔、Spark三款车过分相似，明显不能区分实际情况，因此取0.82=1作为相似系数比较适合。,0.68=1,=,0.82=1,0.82=1三维折线图显示,进行聚类分析在相似系数0.68=1下，QQ、奔奔、Sp,聚类分析结论,综上分析得出结论：奇瑞QQ和长安奔奔的消费体具有相
7、似的市场特征，是同质性市场;通用Spark和一汽威志却相对具有各自的特征市场。,聚类分析结论综上分析得出结论：聚类结果聚类特征奇瑞QQ/长安,产品市场定位,产品市场定位,市场推广策略,参考以上分析结果，可作出具体品牌的市场策略。以奔奔为例，如何在于QQ同质的市场中获得相对优势？,市场推广策略参考以上分析结果，可作出具体品牌的市场策略。以奔,谢谢大家,谢谢大家,5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，
8、可只有到最后才不得不承认。8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。13、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。14、一个人的知识，通过学习可以得到;一个人
9、的成长，就必须通过磨练。若是自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。15、如果没有人为你遮风挡雨，那就学会自己披荆斩棘，面对一切，用倔强的骄傲，活出无人能及的精彩。5、人生每天都要笑，生活的下一秒发生什么，我们谁也不知道。所以，放下心里的纠结，放下脑中的烦恼，放下生活的不愉快，活在当下。人生喜怒哀乐，百般形态，不如在心里全部淡然处之，轻轻一笑，让心更自在，生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。6、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云
10、密布还是阴淤苍茫，但依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。7、每个人的心里，都藏着一个了不起的自己，只要你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了的远方！8、不要活在别人眼中，更不要活在别人嘴中。世界不会因为你的抱怨不满而为你改变，你能做到的只有改变你自己！9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天赐，不都是一路披荆斩棘才换来的。10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你会觉得解脱。但舌头总会不由自主地往那个空空的牙洞里舔，一天数次。不痛了不代表你能完全无视，留下的那个空缺永远都在，偶尔甚至会异常挂念。适应是需要时间的，但牙总是要拔，因为太痛，所以终归还是要放手
11、，随它去。11、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就必须去承受更多的困难，承受别人不能承受的压力。12、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。13、不同的人生，有不同的幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公，把握属于自己的幸福。你，我，我们大家都可以经历幸福的人生。14、给自己一份坚强，擦干眼泪；给自己一份自信，不卑不亢；给自己一份洒脱，悠然前行。轻轻品，静静藏。为了看阳光，我来到这世上；为了与阳光同行，我笑对忧伤。15、总不能流血就喊痛，怕黑
12、就开灯，想念就联系，疲惫就放空，被孤立就讨好，脆弱就想家，不要被现在而蒙蔽双眼，终究是要长大，最漆黑的那段路终要自己走完。5、从来不跌倒不算光彩，每次跌倒后能再站起来，才是最大的荣耀。6、这个世界到处充满着不公平，我们能做的不仅仅是接受，还要试着做一些反抗。7、一个最困苦、最卑贱、最为命运所屈辱的人，只要还抱有希望，便无所怨惧。8、有些人，因为陪你走的时间长了，你便淡然了，其实是他们给你撑起了生命的天空；有些人，分开了，就忘了吧，残缺是一种大美。9、照自己的意思去理解自己，不要小看自己，被别人的意见引入歧途。10、没人能让我输，除非我不想赢！11、花开不是为了花落，而是为了开的更加灿烂。12、随随便便浪费的时间，再也不能赢回来。13、不管从什么时候开始，重要的是开始以后不要停止；不管在什么时候结束，重要的是结束以后不要后悔。14、当你决定坚持一件事情，全世界都会为你让路。15、只有在开水里，茶叶才能展开生命浓郁的香气。,5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，,
