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1、展示设计,display,第十章 展品的陈列 以橱窗展示设计为例,一 设计原则(1)展品性突出的原则(2)观者至上的原则(考虑顾客行走视线动、静、全方位)(3)陈列主题恰当的原则(4)体现店面的整体美感(橱窗和卖场形成一个整体)(5)与周围建筑环境协调有新意美化环境(主题简洁鲜明,风格突出)(6)烘托、宣传商品橱窗设置的规律:.一面临街 .两面临街 .三面临街,第一节 橱窗展示设计概述,二. 橱窗的作用吸引招徕传递入店消费(潜在宣传)橱窗的作用:传播销售信息与品牌文化相关的心理因素.感觉与知觉.注意力物象集中、排列有序、互相关联就越吸引注意力.情 感形式构成点线面的界面设计、定位要清晰有感染力
2、,三 橱窗的分类,A:从位置分布划分:有店头橱窗、店内橱窗 B:从开放程度划分:有开放式橱窗、半封闭式橱窗、全封闭 式橱窗,四 橱窗设计的基本方式,(1)人模组合变化A:横向位置变化B:前后位置变化C:身体朝向变化(2)人模着装组合变化在改变人模排列组合的同时,还可以改变人模身上的服装搭配来获得更多趣味性的变化。通常在同一橱窗里出现的服装,要选用同一系列的服装,同时,注意大小、长短、色彩的调整。,中、小型橱窗,基本上是采用两个或三个模特的陈列方式。以3个人模为例,橱窗构成的基本方式:,(3)综合性变化组合,A:简洁构成式设计 设计风格相对简洁,格调优雅,让消费者将更多注意力集中于服装,道具成为
3、配角。B:生活场景式设计这类橱窗以一种场景式的设计手法,来制造一个品牌故事。C:奇异夸张式设计 奇异夸张的设计手法也是另外一种常用的手法。该设计手法往往采用一些非常规的设计手法来追求视觉上的冲击力。,一 陈列布置的方式,1、陈列区位分类方式2、商品陈列量分类方式3、陈列视区分类方式4、陈列商品组合方式5、陈列风格分类方式,第二节 橱窗展示设计法则,1、陈列区位分类方式,A、 地面(地台)陈列B、 柱面陈列C、 壁面陈列D、 架上陈列E、 空间陈列,2、陈列视区分类方式,a 高位陈列:b 中位陈列:c 低位陈列: d 浅位陈列: e 深位陈列:,3、陈列商品组合方式,(1)系统陈列:(2)综合陈
4、列:(3)特写陈列:(4)场景陈列:(5)专题陈列:,1 系统陈列法:将相同质地或同一类别的商品,或者将同类、不同质的商品集中起来组织到一个橱窗里。这样的陈列能让顾客认同、全面的了解商品,给顾客的选择提供了方便。,2 综合陈列法:将不同质、不同类和不同用途的商品,经过合理的分组、处理,布置到一个橱窗里,能够达到“丰富多彩”的效果。在设计和布局上,要避免杂乱无章的眉目不清。商品要错落有致,留有适当的空白。,3 特写陈列法:运用电影特写镜头的处理方式,将名牌产品、新产品放大,制成模型,使该产品得到突出和强调,从而达到引人注目的效果。,西安蒙娜丽莎,另一种春季系列橱窗设计,以写真蝴蝶配合水管线条的变
5、化,让蝴蝶有飞舞的感觉,同时也使模特儿的晚礼服更显活泼俏丽。主橱窗与侧面小橱窗在风格上融为一体,以不干胶字体图案组合出橱窗的设计主题。模特儿的姿态造型是橱窗空间的主体,因此作了抓纱造型,使模特儿体现出时尚,娇艳的整体美。,特写陈列,4 场景陈列法:将商品按生活中使用的状况,以某种生活情节或场面布置出来,这种陈列能引起顾客的联想,突出商品的特色,并能引起人们的购买欲望。,5 专题陈列法:围绕某个专题内容选择和布置商品,既能突出商品,又可使橱窗具有较强的思想性。,专题陈列,专题陈列,以节日、特殊的纪念日为主线的主题设计,6 季节性陈列法:随着季节的变化,将该季节所需要的商品组织陈列到厨房中,能很好
6、的指导消费。,季节性陈列法,7 节日陈列法:按照节日的性质、特点和要求,在节日期间,组织和陈列商品,既表达节日的喜庆又能促销商品。,节日陈列,这是一个封闭式橱窗,采用了场景式造型设计。橱窗的主体是一艘扬帆起航的木筏船,两名身着白衣的女模特一个手拎帆布包向前瞭望,另一个仰面躺在木筏上梳理头发。木质的航海储物箱随意地堆放在脚边,里面盛放着漂流瓶、水晶烛台、香槟酒杯和一个人头骨。灯光恰到好处地运用,使背景的蓝色更加深邃,犹如一望无际的大海。这一切明确地表达出了一个主题:航海。所以,只要从流行趋势的主题中提炼出符合本品牌的设计点,创意和风格的实现就会变得如此自然。,二 展示设计成果阶段的表达 (1)设
7、计说明书 (2)空间平面布局图 (3)造型顶棚平面图 (4)立面图 (5)剖面图 (6)局部详图 (7)透视图 (8)写真模型 (9)三维动画,BEA Confidential. | 36,三 橱窗设置的规格 主要为:高.m(整体高) 宽. m 底高. m四 橱窗的分类 .酒吧娱乐橱窗(静吧闹吧版式、活动安排、优惠信息) .银行橱窗(宣传政策、理念、功用、品牌) .企业宣传(长效性、标志、用色) .文化传播与经营(短效易换如书店) .服装店(专卖与时装经营)(定位及对象) .箱包 .珠宝首饰 8.电子产品经营(电器数码产品) 9.游戏软件经营 10.化妆用品经营 11.食品经营 12.床上用品
8、等家饰经营 13.家具经营,箱包类,钟表首饰类,鞋类,儿童类,五 橱窗的构造形式,(1)开敞式开敞式的橱窗没有后背,直接与卖场的空间相通,人们可以透过玻璃将店内情况尽收眼底。在设计实施上具有极端的两面性:1、难度大 要求店面与橱窗无论在色彩、结构还是货品展示方面都能形成统一完美的画面。2、简单易行基于店铺的完美设计,无需用其他物品做过多的修饰。,(2)封闭式背后装有壁板与卖场完全隔开,形成单独空间的橱窗成为“封闭式橱窗”它比较适合有大空间的卖场,比如大型的百货商场。最容易营造气氛,体现故事的完整性。,(3)半封闭式后背与店堂采用半通透形式的称为“半封闭式橱窗”。这种橱窗空间分割的形式很多。能够很好的兼顾橱窗和店铺的同时体现,使用范围较广,实施方法灵活多样。,六 举例,示意圖,例:,示意圖,三視圖施工圖,DISPLAY,Thank You!,