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1、河南理工大学2009级思想政治理论课暑期社会实践报告思想政治调查报告调查报告 家具市场调查作 者王亚芳 系 别 机械与动力工程 专 业机制 年 级09级 学 号310904010303 成 绩 指导教师陈海龙 2011 年 9 月 3 日家具市场调查报告学院：机械与动力工程学院 班级：机制09-3姓名：王亚芳 学号:310904010303调查原因：进入21世纪，我国政府提出加快城市化和小城镇化建设步伐。党的十六大提出，全面繁荣农村经济，加快城镇化进程，以便进一步拉动消费市场，扩大消费领域。国家的这一举措，必将进一步促进我国的住宅建设，因而会使与住宅相关的行业得到发展。国务院根据社会需求和发展
2、的需要，提出了住宅产业化，这一举措将带动与住宅配套几万种产品的标准化、系列化和产业化。由于住宅产业化的发展，住宅作为一种商品进入市场，为各类家具和配套产品提供了发展空间。调查时间：2011年8月1日-2011年8月一五日调查对象：濮阳市中原市场富豪家具城内各个商家调查方式：访谈指导老师：陈海龙正文 ：目前，国内顶级家具相继进入濮阳市中原市场富豪家具城。随着高端消费增强，濮阳高品质家具、高端设计机构、高端饰材纷纷涌现，像一群华丽贵族走进濮阳平常百姓家。 近年来，出口退税一减再减，中国很多出口家具因此不得不转战国内，一些国际高端家具品牌也开始在中国拓疆。美克美家、宜家家居、皇朝家私、曲美家具、城市
3、之窗、全友家私、红苹果家具、康耐登等国内高品质家具卖场纷纷落子濮阳。美克美家：演绎整体生活方式 美克美家展示了“阳光地中海”、“金银岛”等风格各异的20多种生活方式，用家具和各种装饰品布置而成的每个房间。美克美家有关负责人表示：“我们的市场定位在高档，主要针对35岁到55岁，收入较高、有品位的成功人士，但绝不是玩奢侈品。”宜家家居：宜家的家居风格完美再现了大自然，充满了阳光和清新气息，同时又朴实无华。宜家一贯以“为大众创造更美好的日常生活，提供种类缺多、美观实用、老百姓买得起的家居用品”为自己的经营理念。为了实现这一目标，公司经营的各个部分都渗透着很强的成本观念。皇朝家私：给您如家一般的幸福感
4、受风格：时尚的，现代的，温馨的； 品质：实在的，经久耐用的；环保的、健康的； 价格：中高档家具，大多数中国工薪家庭能够消费得起的； 购买方便：全国网点最多，像家一样，随时等你回家。曲美家具：曲美现代家具，欧洲原创设计传播经典家居文化、发展中国家具设计。以国际化、多元化的生活观念和家居用品，创造崭新生活方式；以绿色生态家居环境，提供健康安全的家居用品；以领先环保理念和环保行动，忠实履行对消费、社会、自然的责任。城市之窗：涵盖中档和高端，形成“淡泊、易式形态、生活几何、易格、纯美地中海、高第、缇香、纽约风尚、逸道”九大品牌交相辉映的格局，覆盖板式木皮软体实木智能家具等中高档家具品类，实现了各种材质
5、设计元素产品线和市场营销等资源的有机匹配。全友家私：全友以“成为世界级家居用品开发制造商与服务提供商”为企业愿景，以“提供优质家居产品和服务，创造美好家居生活”为企业使命，贯彻“客户是水，全友是鱼；员工是水，全友是鱼；社会是水，全友是鱼”的企业文化，通过持续的制度创新、技术创新、管理创新，以国际化视野，竭诚为广大客户提供高品质、多样化的家居产品和服务，引领舒适、环保、健康的家居生活方式。红苹果家具：“真材实料才是真诚所在”，致力于引领家具时尚，倡导健康生活的红苹果将一如既往地为打造健康、环保、个性、时尚的家居产品而不断开拓进取。康耐登：康耐登旗下有三个品牌：“康耐登”“康的”和“升搜”，“康耐
6、登”“康的”和“升搜”三个品牌定位不同，面对不同的消费群体进行细分：“康耐登”注重产品设计细节、以产品线丰富赢得成功大众者的青睐；“康的”以内在的成熟，最高品质的板式设计成为成功改革者感悟生活的一部分；“升搜”大胆的设计理念成为热望者时尚的标签、炫耀的资本。关于家具的流行趋势与风格 从目标市场的高低定位来看：平民百姓、普通工薪族是是低层次、低价位的主要消费群。这一部分的家具目前还是消费的主流。他们的要求是：简洁实用而又有现代美感；功能较多，以便充分利用有限的居住空间；希望中高档次的设计及风格，但价位偏于中低价，心理上能感到物有所值。这是一个庞大的市场群体。这一类消费群还是杂牌的天下，因其长于抄
7、袭与模仿，拙于原创与设计研发。因此，它们可以利用自身的各项成本优势，吸引了广大的中下层次的消费群。 在此之上的是定位于中高层次的消费群的家私生产商。这部分消费者包括企、事业单位的管理人员，城市白领、骨干、精英，他们事业有成，思想独立，个性化追求较为明显。对家私的性价比、设计风格、用材、品牌定位较为看重。这部分生厂家较多，他们各自以自己的原创设计及针对目标消费者的技术研发满足了追求不同风格的消费者的需求；如宜家家居、红苹果、康耐登、全友家私、曲美家具、皇朝家私、城市之窗等； 也有定位都市新贵或富豪的高层次家私，这部分人居于消费金字塔的顶端。 关于家家具市场的趋势2011年，随着原材料价格上涨、运
8、输费用、人工成本以及卖场租金的提高，再加上国家对上游房地产市场进行的一系列调控，使得下游家居市场的形势变得越发严峻。然而，无论外界环境如何变化，消费者的消费心理以及消费需求始终都应该是商家制定营销策略以及市场定位的导航仪。那么展望2011年家居市场的走势，消费趋势又将会呈现出哪些特征呢?以2010年消费趋势为基础，结合今年市场上一些可能发生的变化因素，对今年家居市场的消费趋势进行了分析。特征一：综合性价比仍是焦点在2011年，家居产品的性价比依旧是消费者考虑的主要因素。首先，随着房价和物价的不断上涨，消费者对于装修各个环节的价格都十分敏感，生怕多花了一分冤枉钱。对于那些胡乱定价的商家，消费者更
9、是一律采取“回避”政策，纷纷转向打折的商品“示好”。当然，对于消费者来说，价格虽然至关重要，但产品的质量以及商家的服务也是不能忽视的。因此，广大顾客在购买家居产品时会努力在产品价格、质量以及服务之间找到一个黄金平衡点，也就是用最实惠的价格买到优质的产品。 面对消费者对产品性价比的要求越来越高，如果企业单纯地将产品质量作为唯一竞争点的话，那么消费者肯定不会买账。反而是那些将价格、服务和质量三者进行完美结合的商家，才能在家居市场中站稳脚跟。降低成本、合理标价、创新产品、注重细节、完善服务，这一系列举措对于企业来说都是必不可少的。毕竟，无论外界环境如何严峻、消费者心理如何变化，修炼内功、厚积薄发始终
10、都是企业制胜的“不二法门”。特征二：个性化需求日益增强随着80后逐渐成为了家装主力军，他们的消费心理也随之成为了影响整个市场消费趋势的重要因素。80后是追求个性化生活的一代，面对装修更是如此，混搭风格、时尚款式、另类装饰样样都不能少。以许多80后都钟爱的定制衣柜为例，有关专家预测，在今后3年至5年内，我国整体衣柜市场将出现“井喷”现象。在未来五年时间内，我国将有2900万套整体衣柜家具的市场容量。 平均每年580万套，若按平均每套3万元，衣柜占其中费用60%的比例计算，每年仅衣柜就有4000亿元的市场空间。而这种市场容量的大幅增长恰好可以从侧面反映出消费者的需求，因此，2011年的家居市场，个性化需求必定是不可或缺的关键词之一。 个性化需求的增加，对于企业来说是提出了更高的要求，千篇一律的产品和服务无法令企业在竞争激烈的市场中突围而出。面对这样的环境，创新才是企业不断进步的根本。无论是设计创新、服务创新、还是营销创新，只有想消费者所想，满足广大顾客的个性化需求，企业才能赢得更多的青睐。社会调查报告评语：社会调查报告成绩： 指导老师签字： 年 月 日12.16.202212:5812:58:0022.12.1612时58分12时58分0秒12月. 16, 2216 十二月 202212:58:00 下午12:58:002022年12月16日星期五12:58:00
