大学生创业计划竞赛项目业计划书样本示例.docx

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1、项目名称： 恒杰敬科技股份有限公司 作品类别： 产 品 项目负责人： 郑 恒 指导老师： 朱志平 胡江艳 创业小组名单：郭小翠 长沙理工大学09级应用化学专业研究生秦慧娟 长沙理工大学10级企业管理研究生苏秀梅 长沙理工大学11级企业管理研究生郑 恒 长沙理工大学09级应用化学专业本科黄本杰 长沙理工大学09级应用化学专业本科廖敬文 长沙理工大学09 级轻化工程/会计专业双学位本科生 赵金梅 长沙理工大学09级应用化学专业本科 指导教师： 朱志平 长沙理工大学化学与生物工程学院教授胡江艳 长沙理工大学经济与管理学院教授 完成日期：2011年12月18日目 录第一章 执行总结11、1公司简介11

2、、2技术与产品11、3市场状况21、4 组织与管理21、5 投资与财务31、6 投资风险与防范31、6、1 管理风险31、6、2 技术风险41、6、3 市场风险41、6、4 创业与团队风险41、7 社会、经济效益51、7、1 社会效益分析51、7、2 经济效益分析5第二章 项目背景62、1市场现状分析62、2产品发展趋势72、3项目优势72.4 项目研究意义9第三章 公司和产品103、1 公司简介103、2 技术及产品103、2、1项目的技术原理123、2、2 项目主要内容及创新点13第四章 市场分析154.1 外部环境分析154.1.1 宏观环境分析154.1.2 行业分析174、1、3需求

3、预测：184.1.2.3 行业成功的关键因素204、1、3微观环境分析：214、1、3、1国内外竞争者分析：214.2 SWOT分析274.2.1机会与威胁274.2.2 优势与劣势28第五章 公司战略305.1 总体战略305.1.1 企业文化305.1.1.1公司名称的内涵305.1.2 总体发展战略335.1.3 品牌战略335.1.4 本项目产品经营目标345.2 项目产品化实施战略345.2.1 项目产品化实施计划进度安排345.2.2 具体实施规划35第六章营销战略366、1市场定位366、2目标市场366、3分销策略376、4营销推广策略37第七章 生产管理427、1生产要求42

4、7.2 厂址选择427.2.1生产厂址选者主要考虑以下因素：427.2.2选址优势:437、3产品生产流程447.3.1生产条件及设备447.4相关服务46第八章 融资方案和资本结构安排478、1融资方案478、2 资金用途47第九章 财务状况和投资回报489、1财务分析前提条件489、1、1财务和会计基本假设489、1、2财务和会计政策489、2财务预测489、2、1 销售收入预测489、2、2 产品成本预测489、2、3 期间费用的预算499、2、4 成本费用汇总499、2、5 营业利润预测（税前）499、3财务报表509.4 财务状况分析529.4.1盈利能力分析529.4.2营运能力分

5、析529.4.3偿债能力分析539.4.4发展能力分析539、5 投资可行性53第十章 组织与管理5510、1组织结构5510、2人力资源管理5510、2、1人力资源管理理念5510、2、2人才配置及来源5510、2、3人才保障体系5610、2、4绩效考核5610、2、4、1考核体制5610、2、4、2考核程序5610、2、4、3考核申诉5710、2、5考核与奖惩5710、3企业安全生产制度管理58第十一章 团队介绍59第一章 执行总结1、1公司简介 恒杰敬科技股份有限公司汇聚了由教授、硕士和学士组成的富有实践经验的研发队伍及管理队伍，开拓创新，以研发绿色环保涂料，节约资源、保护地球环境为使命

6、,实现可持续发展。公司的核心理念是：知识创造未来。这是一支富有激情的团队，这里是实现梦想、创造财富的地方。作为一家全新的大学生创业企业，公司将充分迅速建立起“朝气、博学、创新、诚信”的企业文化，锻造一支富有活力和创新意识的团队，致力于成为国内一流的改性涂料的研发、生产企业。1、2技术与产品公司技术由氟碳树脂的优异特性，根据目前的氟碳树脂涂料的发展和氟碳防腐面漆的发展，将目前的氟碳树脂涂料进行技术改造。引进碳纳米管在材料改性方面的高性能，改善氟碳树脂涂料的硬度小、耐磨性不强等缺点。控制碳纳米管的加入量，即可控制其在涂料中的分散性能和对涂料的改性性能；并加入亲水化剂，改善涂料的亲水性能，使灰尘等附

7、着在涂料的表面，非常容易被雨水冲刷干净。以此为原理，在研究好氟碳树脂涂料后即可加入碳纳米管进行改性的研究。氟碳树脂涂料的施工性能好，碳纳米管加入量较少，不影响涂料的施工性能。产品碳纳米管改性氟碳高速公路波形梁钢护栏产品底材采用普碳钢，符合高速公路波形梁钢护栏 JT/T 2811995标准，其防腐处理采用目前国内较为先进的碳纳米管改性氟碳漆。护栏产品具有以下功能及特点：a)护栏基底材料符合高速公路波形梁钢护栏JT/T 2811995标准；b)超常的耐候性：人工耐老化时间超过4000h，涂层寿命可达20年以上，是传统涂料的815倍，远远优于镀锌板而且能保持原有的色泽和光泽，不粉化，不脱落；C)耐盐

8、雾腐蚀、耐化学品性：除了具有极好的化学惰性外，该涂料还有很高的交联密度，几乎所有酸、碱、有机溶剂均不能透过，中性耐盐雾腐蚀试验达到4 000h，具有极高的耐腐蚀、耐化学品性能，是传统涂料的46倍，优于镀锌板，能够适应恶劣环境的要求：d)耐污性：碳纳米管改性氟碳涂层亲水性强，摩擦系数小，灰尘污物附着后，在雨水冲洗下即清洁如新，能长久保持护栏的美观；e)适应性：在一40160可以正常使用，能抵御严寒酷暑干湿交替的复杂环境；f)多色性：可形成各种颜色的高速公路护拦，实现颜色和环境的和谐相配既达到高速公路的装饰效果，又有利于缓解驾驶员的视觉疲劳，保障行车安全。1、3市场状况我国高速公路波形梁钢护栏一般

9、采用热浸镀锌、热浸镀铝的方法对护栏进行防腐处理 这种处理方法，使护栏产品护外安装不到1年镀锌层就开始氧化变灰，失去原来的金属光泽57年后全部锈蚀，必须及时更换。随着人们审美观念的改变，彩色护栏日渐兴起，近几年，已有许多地方试验并安装了彩色护栏。最先采用的是喷塑工艺，由于没有防锈处理，单纯的喷塑在护栏安装不到半年就开始因板体锈蚀涂塑层与板件分离、脱落。其后采用的经镀锌后再喷塑工艺，其延长了喷塑层的使用寿命，但本身耐老化程度不够，户外阳光下暴晒12年后就开始粉化、褪色、脱落，同样影响了护栏的使用寿命。针对目前我国护栏的发展状况，发展防腐新技术，创造出一种具有彩色、耐候、耐蚀、自洁四大功效，能实现工

10、业化连续生产的工艺，而且具有低成本、低污染、高效率的新技术产品，具有十分重要的意义。根据国家有关职能部门权威人士的测算，我国高速公路建设里程达85000km时。才能初步满足我国交通运输业发展的总体需求。但是截止2005年底，我国的高速公路通车里程仅40000多km，只达到所需通车里程的一半。随着公路建设的不断推进，特别是西部开发的突飞猛进，如果高速公路按4车道计算，每公里需要护栏100t，那么我国至少需求护栏450万t；另外，我国现有公路护栏因碰撞、破损、自然老化或锈蚀等原因，需要更换新护栏达40万t。而且，随着我国城市建设的飞速发展，城市护栏及安全设施需求量也会成倍增长。 因此，碳纳米管改性

11、氟碳涂料的市场前景非常广阔。1、4 组织与管理恒杰敬科技股份有限公司，初期管理组织结构采取直线制。公司所有权与经营权分离，实行总经理负责制。总经理下设生产部门、市场销售部门、财务部门及企业公关部门。技术指导郭小翠曾负责、参加过十余项科研课题、生产工作，积累了丰富的科研、生产及管理工作经验；精通电子技术，动手能力强，曾设计制造、维修过许多仪器、设备，有多年的科技成果产业化经验。创业小组成员将参与公司的总经理、人力资源管理及技术支持等工作。1、5 投资与财务公司注册在长沙麓谷工业园，为长沙高新技术开发区，有政府的政策保护和支持；k水电、交通等条件可以满足企业的发展要求；l有大量的可供租赁的厂房设施

12、，可减少厂房建设开支；m湖南省位于大陆中部地区，人力资源比较丰富；n长株潭地区属湖南省经济发展核心增长极地区，招商引资机会比较多，发展潜力巨大；o同时，长沙拥有各大高校59所，可以为企业的产品研发提供良好的技术环境和项目支持。公司成立初期共需资金1000万。其中用于固定资产投资527万，流动资金473万。股本规模及结构暂定为：公司注册资本600万。 本公司以股份制形式组成，每年按比例投资到公司所需规模。投资的实际报酬率远远超过了10%，本项目的投资回收期为2.01年，即可在3年内收回投资，投资风险较小。1、6 投资风险与防范1、6、1 管理风险公司注意营造一种新的氛围，公司坚持“以人才为根本，

13、科技为依托，市场为导向，发展为目标”的发展方针，并建立一整套严格的绩效考核制度和约束制度，用制度来管人，用制度来管事。并大力加强后备人员的储备工作，防止企业人才出现断层，并注意人员的合理配置。故管理风险较小。1、6、2 技术风险公司拥有自主知识产权、郭小翠担任公司的技术顾问，所以公司运行期间不存在知识产权归属的风险。本公司的技术处于优势，加上不断加大技术开发资金和人才方面的投入，将确保一直处于领先地位。1、6、3 市场风险按照2010年中国新能源汽车销量达50万辆计算，如20的新能源汽车使用锂电池，则10万辆新能源汽车将引发5000 吨正极的消费。按照2009年中国锂电池年销量计算，未来3年锂

14、电池业约保持50的增长。公司的产品可谓适应时代的潮流，目前磷酸亚铁锂动力电池项目到2011年建成年产5000万Ah磷酸亚铁锂动力电池产能，在磷酸铁锂动力电池中占据约25的份额，在汽车动力电池中占据10的市场份额。因此磷酸亚铁锂电极材料的市场潜力巨大，具有广阔的发展空间。而本公司的产品无论是在价格和性能上，还是在工艺操作中，对比同类锂电池的正极材料都有良好的竞争优势和实用价值，所以几乎不存在市场风险。1、6、4 创业与团队风险 企业在创业阶段常面临资金短缺问题。目前国家积极支持大学生创业，大学生创业项目申请无偿资助的，对大学生自主创办的新兴项目，根据企业规模可给予最高为200万元的小额担保贷款扶

15、持。贷款期限最长为2年，由同级财政部门按贷款基准利率的50%给予贴息。鼓励大学生以创业项目为平台积极争取国家和省专项资金支持，争取社会风险投资和银信机构融资，市创业扶持奖励资金在所争取资金或融资总额的10%以内给予支持(单个项目最高可达10万元)，帮助创业主体降低融资风险。当然，企业发展容易过分依赖于技术人员的技术优势，同类商品的研发和不可避免的产业竞争，也会给公司带来风险。公司由在校大学生发起创业成立，拥有一批在技术实践方面有经验的专家教授作为研发指导，和充满活力的年轻人组成的生产、销售团队，能够为公司朝一流的电池正极材料研发、生产企业努力。因此该风险也可以降低到最小。1、7 社会、经济效益

16、1、7、1 社会效益分析碳纳米管改性的氟碳涂料具有很好的防腐蚀性能，不需要使用富锌底漆等其他金属漆保护钢材，省去了几层底漆，使涂料的运输和施工变得简单方便，节省了人力、物力和资金，而该碳纳米管改性的氟碳涂料使用年限超过普通的氟碳涂料面漆使用的15年达到25年。该涂料具有非常大的推广应用前景，必将会代替其他护栏防腐涂料。1、7、2 经济效益分析于以往的氟碳防腐蚀涂料相比，减少了底漆的使用量，也就是每平方米的防腐氟碳涂料可省去1平方米的底漆，以及底漆的运输费、施工费等，若使用富锌漆（20元/公斤），一层环氧云铁漆底漆（10元/公斤），1平方米可节约成本费80元，加上人工费和运输费20元，1平米就可

17、节省100元。氟碳涂料的使用时间是1525年，使用富锌漆等方式一般是35年，而氟碳涂料的价额便宜，每公斤可覆盖2平方米以上，价格不超过100元，而使用其他的护栏每2平方米的价格至少在50元以上，由此可见，经济效益非常的显著。第二章 项目背景2、1市场现状分析高速公路护栏要经受阳光曝晒、风雨侵蚀、季节温变、各种汽车尾气的腐蚀和其他环境介质的作用，其表面需要一层长寿命的保护膜。传统的表面处理方式有喷漆、镀锌（铝）、喷锌（铝）等普通涂膜薄，易剥离，耐候性和防腐性较差；锌（铝）喷镀防腐性能较好，但颜色单调、不易清洁、易受酸雨盐雾的侵蚀。交通运输十二五规划提出，到2015年，全国公路总里程达到450万公

18、里，国家高速公路网基本建成，高速公路总里程达到10.8万公里，覆盖90%以上的20万以上城镇人口城市。未来几年，中国的高速公路建设具有巨大的潜在市场，与此同时，对中国高速公路建设起着重要作用的高速公路护栏板市场前景十分广阔，需求量将不断增加。而目前国内比较稳定的高速公路护栏生产约为40万t，还远远不能满足目前以及未来对高速公路护栏板的需求，高速公路护栏板供需矛盾极其突出。传统的护栏防护存在钢结构防腐技术低，使用寿命短的缺点。我国高速公路波形梁钢护栏一般采用热浸镀锌，热浸镀铝方法对护栏进行防腐处理。这种处理方法，使护栏产品安装不到一年，镀锌层开始氧化变灰，失去原来的金属光泽，5到7年全部锈蚀，必

19、须及时更换。随着人们审美观的改变，彩色护栏日益兴起。人们对于护栏的表面防护的要求在不断改进提高。先是喷塑，由于没有除锈处理，单纯的喷塑在护栏安装不到半年就开始因板体锈蚀，涂塑层与板件分离，脱落。后经镀锌后再喷塑延长了喷塑层的使用寿命，但其本身的耐老化程度不够，户外阳光下暴晒12年就开始粉化，褪色，脱落，同样影响了护栏的使用寿命。而且施工过程比较麻烦，需要消耗大量的人力和物力。综上所述，研究一种新型的高速公路护栏防护方法是目前的迫切需求。不同的保护涂层赋予钢材不同的保护期限。如醇酸树脂类涂料在户外12年就完全被破坏，无法再起到防护作用。丙烯酸类则在58年，硅丙类810年。随着氟碳涂料技术的应用发

20、展，常温固化技术难点的突破，氟碳涂料的应用范围扩大到了前所未有的境地，尤其是在表面防腐方面愈来愈被广大社会所需要，氟碳涂料可在户外使用20年以上仍然漆膜完好。日本学者在冲绳等地进行的大气曝晒试验结果证明，经10年的大气曝晒试验FEVE显示出和PVDF一样维持了高的光泽保持率。杜存山等研究了适用于青藏线补强的JHRF柔性氟碳涂料。该涂料氟含量24，具有非常优异的耐候性能，紫外冷凝加速老化12000h后保光率维持在70以上。萧义德等总结了我国几种典型氟碳涂层和聚氨酯等其他几种常用外涂层在我国北京、青岛、武汉、江津、海南万宁、拉萨、敦煌及新疆库尔勒等我国海洋、工业、城市、乡村典型大气和沙漠、高原等特

21、殊地理气候环境下经4a大气暴露腐蚀试验结果，比较了它们耐候性差异。结果表明，和其他外涂层相比，氟碳涂层具有无可比拟的优良耐候性。2、2产品发展趋势根据国家有关职能部门权威人士的测算，我国高速公路建设里程达85000km时。才能初步满足我国交通运输业发展的总体需求。但是截止2005年底，我国的高速公路通车里程仅40000多km，只达到所需通车里程的一半。随着公路建设的不断推进，特别是西部开发的突飞猛进，如果高速公路按4车道计算，每公里需要护栏100t，那么我国至少需求护栏450万t；另外，我国现有公路护栏因碰撞、破损、自然老化或锈蚀等原因，需要更换新护栏达40万t。而且，随着我国城市建设的飞速发

22、展，城市护栏及安全设施需求量也会成倍增长。于以往的氟碳防腐蚀涂料相比，减少了底漆的使用量，也就是每平方米的防腐氟碳涂料可省去1平方米的底漆，以及底漆的运输费、施工费等，若使用富锌漆（20元/公斤），一层环氧云铁漆底漆（10元/公斤），1平方米可节约成本费80元，加上人工费和运输费20元，1平米就可节省100元。碳纳米管改性的氟碳涂料的价格便宜，使用时间长，除节省材料费，维护费外，还节省了大量护栏更换的人工费等，该产品必将成为高速公路护栏防护的主导产品。2、3项目优势本项目研究具有三方面的优势：技术优势我公司生产的涂料具有很大的优势，首先，该涂料具有强亲水性，可保持护栏表面光洁如新。其次，该产品

23、的装饰性强，可装饰成各种颜色。此外，该产品的硬度和耐磨性能得到了改善，耐风沙的刮擦性能更优。产品优势目前氟碳涂料在高速公路护栏上已有研究，但是尚未应用。与目前研究的产品相比，我公司研究的产品改善了目前氟碳涂料硬度低、其他防护涂料耐磨性差等缺陷，具有价格低，保护时间长的优势。政策优势大学生创业完全手册政策关注大学生创业优惠政策近年来，为支持大学生创业，国家各级政府出台了许多优惠政策，涉及融资、开业、税收、创业培训、创业指导等诸多方面。对打算创业的大学生来说，了解这些政策，才能走好创业的第一步。根据国家和湖南省政府的有关规定，湖南省应届大学毕业生创业可享受免费风险评估、免费政策培训、无偿贷款担保及

24、部分税费减免四项优惠政策，具体包括： 高校毕业生（含大学专科、大学本科、研究生）从事个体经营的，自批准经营日起，1年内免交个体户登记注册费、个体户管理费、经济合同示范文本工本费等。此外，如果成立非正规企业，只需到所在区县街道进行登记，即可免税3年。 自主创业的大学生，向银行申请开业贷款担保额度最高可为7万元，并享受贷款贴息。 专门针对应届大学毕业生的创业教育培训中心，免费为大学生提供项目风险评估和指导，帮助大学生更好地把握市场机会。2.4 项目研究意义将碳纳米管应用于氟碳涂料中，制备成的纳米涂料较原有涂料不仅在耐磨性、耐冲击性、耐候性、耐腐蚀性等性能方面有很大的提高和改善，还能使涂料获得某些特

25、殊功能，如自清洁等性能。碳纳米管的引入将为涂料的发展注入了新的活力，不仅能大大改善传统氟碳涂料的性能，还能得到许多特殊功能的涂料，因此具有很好的发展前景。总之，将碳纳米管利用分散助剂应用于常温固化氟碳涂料中，改善氟碳涂料的附着性、耐酸碱型、耐盐雾性、抗老化性等，并且还可以使其具备常规氟碳涂料不具备的自清洁能力，超疏水性，以及导电性。改善传统的护栏热镀锌（铝）防护方法，能够在长久防护的基础上，更好地起到环保经济美观的作用。碳纳米管改性氟碳涂料为绿色环保产品，属于国家、政府重点扶持、发展的产业方向，本项目技术路线可行，产品定位正确，投资回报高，是很有前景的一项产业化项目。第三章 公司和产品3、1

26、公司简介公司名称： 恒杰敬科技股份有限公司公司性质：有限责任公司注册资本：1000万元人民币股本结构：公司创立初期资金均为自筹，其中600万为股东出资，同时向商业银行贷款400万。经营范围：碳纳米管改性氟碳涂料制造及相关服务公司服务宗旨：追求卓越，踏实笃行，与时俱进，精益求精公司经营理念：专注做护栏，为世界保驾护航公司名称释义：做金牌涂料产品，用质量赢得市场3、2 技术及产品公司技术由氟碳树脂的优异特性，根据目前的氟碳树脂涂料的发展和氟碳防腐面漆的发展，将目前的氟碳树脂涂料进行技术改造。引进碳纳米管在材料改性方面的高性能，改善氟碳树脂涂料的硬度小、耐磨性不强等缺点。控制碳纳米管的加入量，即可控

27、制其在涂料中的分散性能和对涂料的改性性能；并加入亲水化剂，改善涂料的亲水性能，使灰尘等附着在涂料的表面，非常容易被雨水冲刷干净。以此为原理，在研究好氟碳树脂涂料后即可加入碳纳米管进行改性的研究。氟碳树脂涂料的施工性能好，碳纳米管加入量较少，不影响涂料的施工性能。产品碳纳米管改性氟碳高速公路波形梁钢护栏产品底材采用普碳钢，符合高速公路波形梁钢护栏 JT/T 2811995标准，其防腐处理采用目前国内较为先进的碳纳米管改性氟碳漆。护栏产品具有以下功能及特点：a)护栏基底材料符合高速公路波形梁钢护栏JT/T 2811995标准；b)超常的耐候性：人工耐老化时间超过4000h，涂层寿命可达20年以上，

28、是传统涂料的815倍，远远优于镀锌板而且能保持原有的色泽和光泽，不粉化，不脱落；C)耐盐雾腐蚀、耐化学品性：除了具有极好的化学惰性外，该涂料还有很高的交联密度，几乎所有酸、碱、有机溶剂均不能透过，中性耐盐雾腐蚀试验达到4 000h，具有极高的耐腐蚀、耐化学品性能，是传统涂料的46倍，优于镀锌板，能够适应恶劣环境的要求：d)耐污性：碳纳米管改性氟碳涂层亲水性强，摩擦系数小，灰尘污物附着后，在雨水冲洗下即清洁如新，能长久保持护栏的美观；e)适应性：在一40160可以正常使用，能抵御严寒酷暑干湿交替的复杂环境；f)多色性：可形成各种颜色的高速公路护拦，实现颜色和环境的和谐相配既达到高速公路的装饰效果

29、，又有利于缓解驾驶员的视觉疲劳，保障行车安全。3、2、1项目的技术原理 自1965年美国PENWALT公司将第一例氟碳涂 料应用于护栏产品以来，其所具有的许多优异性能，诸如超长耐久和耐候、不粘尘的抗沾污性、免维护自洁功能、耐盐雾、耐擦洗、耐腐蚀、耐化学品、耐温变、体轻、防火、防雾、耐热、耐磨耗性、隔音、不龟裂、不脱落、不褪色等功能。经长期户外烈日、酸雨、盐雾、二氧化碳、霉菌、紫外线、各种工业大气、各种复杂气候等恶劣环境的影响下，风采依旧，30多年的全球应用证明氟碳涂料已成为建筑物户外超级耐候涂装的标准品种以含氟碳树脂为基料的涂料称为氟碳涂料其主要特点是树脂中含有大量的碳一氟键，碳一氟键的高键能

30、是氟树脂用作高耐候性涂料的基础CF键能(451kJtool 485kjtoo1)Si一0键能(422kJmo1)C-Si键能(318kJtoo1)。阳光中的紫外光波长为220nm一400nm，220nm波长光子的能量为544kJtool，只有波长小于220nm的光子才能使氟聚合物的CF键破坏。在阳光中，波长小于220nm的光子比例很小，阳光几乎对氟树脂涂料没有任何影响。因此显示了其超长的耐候性氟原子具有最高的电负性和较小的原子半径碳一氟键键长仅为0136nm或更短，键能非常大。同时碳链上的氟原子排斥力很大，碳链成螺旋状结构且被氟原子包围 形成屏蔽效应，从而决定了氟聚合物极高的化学稳定性。由于氟

31、原子屏蔽了碳 碳键的正电效应，极化性小，因此它具有较小的内聚能和低表面能，显示了突出的抗水、抗油性和较低的摩擦系数，体现了氟树脂涂料的高自洁性。已往氟碳涂料主要应用于飞机、高档轿车、军工、重防腐等高档产品及特殊场合，随着氟碳涂料技术与应用的发展，常温固化技术难点的突破。3、2、2 项目主要内容及创新点项目的主要内容1）确定一种碳纳米管分散在氟碳树脂中的方式。2）以FEVE树脂为成膜剂，以缩二脲多异氰酸酯或HDI三聚体为固化剂，以纳米TiO2等为填料，以助剂1、助剂2及芳香烃或脂肪烃类为溶剂，研究成膜剂、固化剂、填料、溶剂、助剂改变时所制备的氟碳涂料性能变化特性，以附着力、耐化学药品性、耐盐雾性

32、能等为主要评价指标，同时研究加入分散的碳纳米管对氟碳树脂性能的影响研究，以附着力、电化学耐腐蚀性和耐人工加速老化性能为主要指标。3）通过测定氟碳涂料的细度、粘度、遮盖力、干燥时间、附着力、柔韧性、以及体积电阻率、介电强度等研究其物理性能特征。4）通过电化学测试、腐蚀加速箱研究氟碳涂料老化性能；通过露天布置样品的方法研究其耐候性能；通过浸泡的方法研究其耐化学试剂稳定性，耐油性；通过XRD、SEM、XPS等测定涂层表面成分分布等综合评价其性能。创新点：1、改善了硬度和耐磨性涂料的耐磨性和硬度的提高，使涂料具备优异的耐风沙的刮擦性能。2、涂料具备亲水性强亲水性使涂料维持表面光洁如新。3、长效耐用该涂

33、料的使用寿命是传统维护方式的38倍，且具有很强的装饰性。第四章 市场分析市场分析外部环境分析内部环境分析宏观环境分析行业分析微观环境分析经济环境技术环境竞争者分析供应商分析目 标 市 场 分析组织管理能力分析营销能力分析研发能力分析财务能力分析制造能力分析机会与威胁优势与劣势分析图4-1市场分析结构图4.1 外部环境分析4.1.1 宏观环境分析4.1.1.1 经济环境 中国经济在近20年来的发展是非常令人钦佩的。而且，当前我国经济的基本态势是保持稳定增长,经济实力明显增强,经济运行质量和效率不断提高。经济发展具有主要由投资拉动、对外开放程度提高、高科技带动产业结构调整和优化升级、经济的市场化不

34、断加深等方面的特点。上述基本势态和特点及国家“十一五”的基本任务，促使“十一五”经济的走势将继续呈现平稳的较快增长。随着各类涂料的迅猛发展，目前改性氟碳涂料的应用范围越来越广泛，已受到世界各国科技、实业界的极大重视。相信产品市场广阔，企业发展前景良好。4.1.1.2 技术环境4.1.1 行业分析据中国建筑装饰协会不完全统计，中国建筑装饰工程正直线上升，市场规模从1987年的80亿元上升到2000年的2 000亿元。专家预测，这一发展的黄金期还将持续20年以上的时间，这无疑给建筑涂料的长远发展提供了极大的市场空间。从表1可以看出，房地产开发促成了建筑业发展，导致了与之相关的化学建筑材料，包括建筑

35、涂料的整体发展。19952015年国产建筑涂料的产能年份19951998200020052015产能万t80120140200300在1998年的120万t建筑涂料中，内墙涂料约占70一75，外墙涂料约占25一30，外资和中外合资企业的产量不足10，但集中在中高档涂能性全国外墙涂料应用量2000年突破50万t。必须开发和发展的外墙涂料品种是：(1)高性能外墙装饰涂料，具有高耐候性、耐沾污性和高保色性。用于高层建筑的外墙涂料至少要有10年以上耐候要求，18层以上的超高层用涂料耐候年限要求更高15年以上)；因而高层建筑外装饰的外墙涂料人工加速老化性能指标拟定为1 000 h(而不是通常的250 h

36、)。用于高层建筑的外墙涂料耐沾污性指标拟小于5，而不是通常的15。普通乳胶漆不适用于高层建筑，尤其是超高层建筑的外装饰。溶剂型外墙涂料中，丙烯酸酯、丙烯酸聚氨酯和有机硅丙烯酸酯是高性能外墙涂料的首选品种。国内科研单位新近研究，将有机硅丙烯酸树脂成功地与有机硅通过予聚技术接枝到丙烯酸合成树脂上，从而提高了丙烯酸酯的耐候性、耐水性和耐沾污性。该树脂配制的外墙涂料耐人工加速老化可超过3 000 h，耐沾污性小于3。含氟涂料在建筑中的应用刚起步，是国际上最先进的外墙涂料。(2)环保型外墙涂料。考虑到大气环境的污染和施工人员的健康，要发展环保型外墙涂料。环保型外墙涂料的发展方向是开发高性能外墙乳胶漆和不

37、含或少含芳烃溶剂的涂料。高性能外墙乳胶漆耐人工老化性能应高于1 000 h，耐沾污性应低于10。环保型溶剂外墙涂料是目前国际上外墙涂料发展的最新动态。(3)多功能外墙涂料。防水外墙涂料是最受重视和最重要的涂料。提高外墙涂料防渗性能可以从增加涂膜致密度和厚度着手，引入有机硅等憎水性官能团则效果更好，有机硅接枝丙烯酸酯涂料水效果显著，涂膜不透水，抗渗透力强，但空气却能顺利通过，在防水的同时仍可保持墙面呼吸功能。高耐沾污性是外墙涂料所应具有的又一特殊功能，在这方面溶剂型涂料一般优于乳胶漆，玻璃化温度较高的树脂所配制的涂料，耐沾污性可以得到提高。防碳化外墙涂料是能有效阻止CO渗透的涂料，此类涂料以交联

38、树脂为最佳选择，同时涂膜厚度不能小于300an。这种涂料可以防止混凝土构筑物在空气中C02的长期渗透腐蚀。隔热保温功能性外墙建筑涂料是外墙涂料的又一个特殊需要，具有保温隔热功能的外墙建筑涂料可提高建筑物节能效果，改善居住质量。4、1、2需求预测： 根据国家有关职能部门权威人士的测算，我国高速公路建设里程达85000km时。才能初步满足我国交通运输业发展的总体需求。但是截止2005年底，我国的高速公路通车里程仅40000多km，只达到所需通车里程的一半。随着公路建设的不断推进，特别是西部开发的突飞猛进，如果高速公路按4车道计算，每公里需要护栏100t，那么我国至少需求护栏450万t；另外，我国现

39、有公路护栏因碰撞、破损、自然老化或锈蚀等原因，需要更换新护栏达40万t。而且，随着我国城市建设的飞速发展，城市护栏及安全设施需求量也会成倍增长。 因此，碳纳米管改性氟碳涂料的市场前景非常广阔。4.1.3 行业成功的关键因素本行业定位于技术性行业，其关键成功因素主要为以下六点：（1） 质量管理诀窍；（2） 设计专家在具体技术上的设计专能；（3） 开发出创造性的产品；（4） 实现创造性的产品进展；（5） 快速商业化能力；（6） 快速的市场反应。4、1、3微观环境分析：4、1、3、1国内外竞争者分析：21世纪初，处于初步阶段的我国氟涂料市场的竞争以国内涂料企业内部竞争为主，国内民营企业凭借灵活的经营

40、方式、特色的产品和特殊地理优势，为自己在意场上赢得了一席之地，不同的市场环境和各有优势、实力相当的特点决定了竞争性质并达达到你死我活的程度，是都能获得一定的市场份额与利润。随着市场不断开拓，消费者对氟涂料性能的正确认识，以及进口产品的涌入，竞争形式与激烈程度就发生了深刻变化。依靠相互杀价、网扣、仿制等低级手段已不能占领市场，企业间的竞争进入资本、生产技术、管理和营销理念以及品牌的竞争。另一方面，进入中国氟涂料市场的外资企业也在发生变化，一开始通过设立代理机构了解中圆市场随着性能与品牌逐步被国人认识，同时氟涂料应用空间逐渐扩大，外资公司开始在国内建厂或设立服务、分销机构，大量销售氟树脂程氟涂料，

41、通过独立运作或与国内氟涂料企业合作，在蓬大工程项目中频频中标，逐步占领中国涂料市场，形成市场体化的规模效应，进一步确立其优势品牌地位。面对这种态势，氟树脂和氟涂料企业应从多方面着手满足市场需求的多样化和多层次。积极开展市场调研，不仅要从全面了解市场需求出发，要考虑竞争对手的技术能力、营销渠道、合作伙伴和产品实力等，针对本企业在特定市场需求中可能争取的市场份额进行多方面的测算。在看到市场需求的同时，更应看到竞争对手，冷静地分析自身在竞争中的优劣势。不顾自身条件和客观环境而一哄两起进入氟涂料行业，在这方面，部分企业存在严重的浮躁状态，产品结构不合理，经营存在短期行为，氟行业。相应的定价策略、销售策

42、略、广告策略、竞争购买策略等都服从竞争导向的。我国的氟涂料在借鉴国外先进技术的基础上发展起来的。20整纪90年代初，PPG公司在天津合资生产氟涂料，东南亚的涂装厂也开始在广东开设独资合资的氟涂料喷涂厂。进入90年代后期，日本关西涂料在无锡建厂生产氟涂料，DNT(大日本涂料)借助台湾金宗化工在上海设立销售中心，美国丽丽(LILLY)公司在上海、广东设立销售处，阿克苏诺贝尔和立邦均在广东设立销售处，其他一些公司如大金、SKK等公司龟进入中国氯涂料市场，涂料销售进入竞争时代。商有杜邦、太金、苏威、广州化工研究所等。PVDF涂料采取的是认证生产制，主要生产企业有：PPG(天津)涂料有限公司，贝格工业中

43、华制漆有限公司、上海涂料公司振华造漆厂、阿克苏诺贝尔涂料(嘉兴)有限公司、丽利正业(上海)涂料有限公司、立邦审国有限公司、正台阳涂料(深圳)有限公司、东麓慧智涂料有限公司等。我国的氟涂料生产企业大多为FEVE氟涂料生产商，至2007年我国氟涂料生产企业已达100多家。中高档涂料在建筑涂料中倍受青睐，其性能特点是防水、抗污、抗老化和环保。一些国外的大型涂料公司以各种不同形式进入中国市场。我国涂料市场60是国外品牌，40是国内品牌且大都是低档涂料，因此国外品牌的竞争力比国内要强。据不完全统计，在中国投资的国外大型涂料公司1990年仅l家，1995年为18家，1996年为40家，目前如包括台湾、香港

44、地区的中小涂料公司，数量已经超过100家。就国内市场中几种著名的国外品牌内外墙涂料看，日本立邦(N删PoN)和KANSAI在上海、苏州、惠州、廊坊建有工厂；英国ICI在广州已有工厂，并在上海投资4 000万美元兴建大型工厂；英国的嘉丽士(CALUSY，属于英BME集团)在广东投资；荷兰的AKZO NOBEL公司在上海、广州、北京建有办事处，并在广东有分装厂家；美国的SHERWINWILLIAMS在上海有代理公司，并准备在中国建立4家合资工厂；泰国TOA和亿万涂料公司，马来西亚霸王漆公司在上海、北京和苏州建有工厂4.1.3.2 目标市场分析4.2 SWOT分析4.2.1机会与威胁影响因素机 会威

45、 胁宏观环境OpportunityThreat经济环境1. 宏观经济持续并且稳定的发展，未来5-10年还会是中国发展的黄金年；2. 公路建设的不断推进，特别是西部开发的突飞猛进.技术环境1. 本项目技术已经通过查新，拥有知识产权。2. 制定了严格的生产标准。后进者利用相关相似技术进行模仿生产行业分析1.我国产业化尚处于起步阶段，国内市场生产能力较低。2、材料需求巨大，而生产能力不足，因而市场潜力巨大，具有广阔的发展空间。国外拥有先进技术的企业在国内投资办厂，争夺新能源市场微观环境分析OpportunityThreat行业内竞争者在国内外市场上，本公司的产品生产、价格以及应用技术都处于优势地位。

46、我们可以预测，在未来的几年里，将难有竞争者。替代者主要替代者存在材料成本高，产品性能差目前应用领域的认知度不高潜在进入者企业可以利用技术壁垒和社会形象工程，确保企业生存下来潜在进入者的模仿性生产，会在一定程度上打击到本公司目标市场分析1、产品市场容量较大2、产品制造成本低、环保、安全性高,具有广泛用途3、企业产品购买者关注的产品属性（价格、效用、售后）方面很好的满足顾客需求1、企业价格谈判能力弱2、市场对本产品的认知度低，产品市场推扩难度大4.2.2 优势与劣势因素优势劣势组织管理能力1、组织结构简单、集中决策、灵活性强，能对外界环境变化做出迅速反应；2、组织营销和研发功能突出，能集中企业有限财力和人力于关键职能，自由开放的工作环境，能够充分发挥员工潜力和激情。缺乏经营管理经验；研发能力1. 本公司作为高校学生创业企业，现有研发