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1、企业你在哪做广告中国媒体调查成果报告众商家如今都知道广告的效用。中国媒体之间的竞争如今也愈来愈激烈。商家如何选择媒体？在什么媒体上推出自己的广告才是最有效的？国家统计局中国经济景气监测中心、新生代市场调查有限公司和英国市场研究局(BMRB)等机构联手实施的“中国市场与媒体研究”提供了一份有益的数据和资料。报纸 地区报火过中央报调查结果验证了这样一个假说：即全国性报纸在地方逐渐让位于区域性报纸，区域性报纸在本地区占主导地位的格局已经形成，在这一格局中，地方性晚报和广播电视类报纸正扮演着愈来愈重要的角色。在 北 京居民经常阅读的5种日报当中,3种属于北京地方的报纸，第1位的是北京晚报，其加权经常阅
2、读率达56%，大大超过了其他报纸。其后是北京日报，为20.2%；排在第3位的是北京青年报，为19.5%；第4位是参考消息，为15%；第5位是人民日报,为8.9%。周报中,北京广播电视报最受欢迎,加权经常阅读率达24.9%，随后为精品购物指南(13%),中国电视报(10.3%),足球(8.8%)和作家文摘(4.8%)，电视报占据了两个位置，显示出很强的竞争力。在 上 海报纸的地域性更为明显，居民经常阅读的日报中，前4位都是上海本地的，且加权经常阅读率相当高，它们是新民晚报(77.4%)，解放日报(21.6%)，文汇报(19.4%)，上海证券报(6.6%)和参考消息(5.2%)。周报中加权经常阅读
3、率前5位的报纸，也有4种是属于上海本地的。第1位的是每周广播电视报(30.1%)，其后分别是有线电视(23.1%)，报刊文摘(7.1%)和新民体育报(7%)。外地报纸只有足球列在其中。地域性报纸的优势令全国性报纸难以匹敌。在其他10个被调查城市中地域性特色也比较明显，少数发达程度相对较低的城市，如昆明、西安等，全国性报纸仍然保持着较强的影响力。在昆明，加权阅读率排在前5位的日报当中，除列第一位的春城晚报(44.4%)，列第三位的云南日报(12.8%)外，其它三种报纸均为全国性报纸，其中参考消息列第二位(20.4%)，工人日报列第4位(10.3%)，中国青年报列第5位(8.7%)。在全国性日报当
4、中，按加权经常阅读率排序，参考消息以10.4%高居榜首；然后依次为人民日报4.7%，中国青年报4.1%，中国证券报3.5%；法制日报3.3%，中国体育报3%，工人日报2.2%，经济日报2%，健康报1.8%和金融时报1.3%。在全国发行的周报中，加权经常阅读率最高的是足球，达6.7%，接下来依次是中国电视报3%，报刊文摘2.8%，中国足球报2.7%，南方周末2.2%，文摘报2.2%，球迷2.2%体坛周报1.8%，民主与法制1.7%和球报1.6%。对报纸内容的取舍反映了居民阅读兴趣所在。结果显示：在十二城市中，国内新闻、国际新闻以62.9%的加权经常阅读率并列第一位，列第二位的是头版要闻62.3%
5、，第三位为本地新闻(44.9%)，紧随其后的是体育报道41.2%，社会热点35.9%，家庭生活29%，美容知识28.5%，影视介绍27%和法律常识26.9%。杂志 各有千秋在调查中，杂志被划分为周刊、半月刊、月刊和双月刊等几种类型。以加权经常阅读率来衡量，调查结果显示：周刊中以证券市场周刊最为突出，该刊不仅在全国同类刊物中排名第一，而且，该刊除在上海列第2位，广州列第3位外，在其它10大城市中均列第一位。在半月刊中，民主与法制和半月谈两刊相得益彰，在十二城市中的九个城市中互列榜首。在十二城市的总排名中分列第一、第二位；在月刊中，读者占有绝对优势，该刊除在广州的月刊排名中居第三位外，在其它十一城
6、市均无出其右者，而且在各城市中它的加权经常阅读率较下一名次的刊物均高出许多。在全国十二城市的总排名中，读者鹤立鸡群，它的加权经常阅读率高达12%，其它周刊的加权经常阅读率依次是知音4.4%,青年文摘4.3%，家庭3.6%，故事会3.4%，家庭医生3%。电视 竞争日显激烈调查结果显示：在十二大城市中，从频道加权收视率的角度看，中央电视台一台虽然在观众中仍占据着很高的地位(此项指标在十二城市中的十个城市均位居榜首)。但它也受到了来自上海、广州两大城市乃至香港特区区域性电视台的冲击。在上海,频道加权收视率列在前五位的依次为东方电视台一台(87.3%),上海电视台一台(86.4%),上海电视台二台(7
7、4.6%),东方电视台二台(70.2%)，上海有线综合台(62.8%)，中央电视台一台仅列第6位(58.4%)，列第7至第10位的电视台也都是上海本地的。在广州，频道加权收视率排名前3位的为香港地区的电视台，它们依次为香港无线电视台翡翠台(93.9%)，香港亚洲电视台本港台(87.1%)，香港无线电视台明珠台(40.8%)，紧随其后的是广州电视台的三个电视频道，它们是广东电视台珠江台(36.2%)，广州电视台一台(33.5%)和广东教育电视台(28.1%)，中央电视台一台列在第7位(24.7%)。在十二城市频道加权收视率的总体排名中，中央一台(75%)，中央二台(34.3%)，中央六台(29.
8、1%)，中央五台(25.6%)分列第4名，列第5至第10位的电视频道依次是山东卫视台(13.4%)，中央三台(12.3%)，浙江卫视台(10.6%)，四川卫视台(10.6%)，中央四台(10.5%)和中央八台(10.3%)。有关电视时段的收视率，每天晚上7点至11点为黄金时段，具体到不同城市，工作日或休息日，情况却不尽相同。十二城市总体而言，平时(周一周五)加权收视率最高的时段是每天晚上8点至8点半，达到70.2%，然后依次是晚上7点半至8点(68.6%)，晚上8点半至9点(67.6%)，晚上7点至7点半(67%)。周六时段加权收视率排名依次是晚上8点至8点半(74.8%)，晚上7点半至8点(
9、71.1%)，晚上9点至9点半(69.3%)，晚上7点至7点半(68%)，晚上9点至10点(60.7%)。周日收视率排名与周六有稍许出入，依次是晚上8点至8点半(73.2%)，8点半至9点(72.1%)，晚上7点半至8点(67%)，晚上7点至7点半(67%)，晚上9点至9点半(66%)。广州的观众平时(周一周五)收视率最高的时段是8点至8点半，为79%，然后依次为9点至9点半(76.7%)，晚上8点半至9点(76.4%),晚上7点半至8点(75.9%)，晚上9点半至10点(74.9%)。周六广州观众最忠实的时段是晚上9点至9点半，收视率达77.1%，周日则比周六提前半个小时，为8点半至9点，收
10、视率是76.4%。广州观众的黄金收视时段要晚一些。这一点在与北京的对比中更为明显，在北京，平时(周一周五)收视率最高的时段是晚上7点至7点半，为71.9%，周六列收视率之最的则是晚上7点半至8点，为72.9%，周日的最高的收视时段则是晚上8点至8点半，收视率达74.8%。电视内容的收视情况,全国十大城市总体加权收视率最高的是国内新闻(76.4%)，其次为国际新闻(75.8%)，连续剧(50%)，天气预报(49.8%)，体育节目(43%)，专题片/纪录片(42.9%)。在北京，国内新闻，国际新闻，天气预报加权收视率列前三位，分别为81.3%，79.9%和60.6%。在上海，加权收视率列前三位的依
11、次为国际新闻(79.3%)，国内新闻(78.5%)和体育节目(51.9%)。除广州“连续剧”位居榜首外，在各城市，收视率最高的均为新闻节目，表明新闻节目在电视中的地位仍相当稳固。广播 听众日渐稀少此项调查发现，由于受其它媒体的冲击，人们对广播的关注程度已出现了相当明显的下降，以北京为例，北京公众调查时点前一个月内没有收听过广播的比例已经达到了近60%，他们对广播电台的选择亦较分散，收听率较低。在调查时点的前一周内，加权收听率最高的北京电台音乐台为52%，然后依次是北京电台文艺台(30.5%)，北京电台交通台(27.7%)，中央人民广播电台第一套节目(26.1%)，北京电台新闻台(20.6%)。
12、至于电台时段的收听率，北京地区平时(周一周五)加权收率最高的时段是中午12点半至1点(20.6%)，早上6点半至7点(20%)，早上7点半至8点(13.4%)。广播内容的加权收听率则以新闻为最高(53.1%),港台流行歌曲/音乐次之(43.2%),国内流行音乐排名第三(43%),外国流行歌曲/音乐(35.7%)和天气预报(33.4%)分列第四、第五位。与报纸的情况相似类，调查发现，公众对广播电台的选择也具有很强的地域色彩，十二个城市当中，加权收听率位居第一的电台无一例外都是本地的，如上海列首位者为上海电台新闻台，广州列首位者为珠江经济广播台等等。附录：本调查采用严格的随机抽样方法，对北京、上海、广州、成都、天津、沈阳、福州、济南、西安、昆明、南京、武汉十二大城市各4000多名共计约50000名1559岁的居民进行了入户访问。扣除不成功访问，有效样本总数达48704人。 12.16.202214:4714:47:1622.12.162时47分2时47分16秒12月. 16, 2216 十二月 20222:47:16 下午14:47:162022年12月16日星期五14:47:16
