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1、 目录一、概要1二、公司介绍22.1 公司概述22.2 公司理念32.3 公司经营策略32.4 公司相对价值增值32.5 公司厂址选择42.6 公司管理团队介绍5三、产品和服务63.1 产品优势63.2 技术与服务63.3 研发与开发123.4 未来产品及服务13四、市场分析134.1 市场描述134.2 市场细分174.3 公司市场定位174.4 市场目标18五、竞争分析185.1 市场调查分析185.2 竞争环境分析（波特五力分析）205.3 企业综合评价（SWOT分析）21六、市场营销226.1 目标市场226.2 产品226.3 销售区域发展战略236.4 定价策略236.5 战略伙伴
2、建设246.6 营销渠道分析246.7 宣传促销策略25七、财务分析277.1 股本结构及其来源277.2 产销预测表287.3 盈亏平衡分析297.3 预计利润表317.4 预计现金流量表327.5 预计资产负债表337.6 预计投资现金流量表347.7 预计利润分配表347.8 财务比率分析3579 投资项目评价377.10 现金流量比率分析38八、风险投资的退出418.1 风险投资退出的方式418.2 风险投资退出的时间418.3 风险投资退出的方案：管理层收购41九、公司机构设置及团队人员介绍429.1 机构设置和人员分工429.2 团队人员介绍4393 指导老师及顾问介绍45十、附录
3、451、获奖证书452、调查问卷4540一、概要随着我国经济社会发展水平的不断提高，人们的收入逐步增加，汽车消费潜力日益增强，汽车已经不再是奢侈品的代名词。国家出台了多项拉动汽车消费的利好政策，如2009年1月14日，国务院公布的汽车行业调整有关规划中提出“汽车下乡”政策，有力的促进了我国汽车行业的发展。根据全国汽车市场统计数据显示，2009年相对于2006年，汽车保有量增加了52.84%，到2009年年底，我国汽车保有量已达到7619.31万辆。汽车行业迅速发展的同时，交通安全问题也日益严重（表1-1）。据国家官方统计数字报道，每年因道路交通伤亡的人数超过30万，其中因酒后驾车（图1-1）导
4、致的伤亡占到60%，令人震惊！针对这种情况，公安交警部门在全国范围内开展了多次针对酒后驾驶的专项整治活动（例如，2009年公安部门查处酒后驾驶违法行为专项整治活动，如图1-2所示），处罚了大量酒后驾驶人员，整个交通安全形式得到了一定的改善。但是酒后驾驶现象依然严重，导致交通事故仍时有发生，给人民生命和财产安全带来巨大的损失。表1-1 2007-2009年全国交通事故统计数据年 份2007年2008年2009年全国交通事故（起）327209265204238000造成人员死亡（人）816497348467759造成人员受伤（人）380442304919275125直接财产损失（万元）120000
5、10100091000图1-2 2009年4月8日四川遂宁蓬溪县开展查处酒后驾驶违法行为统一行动图1-1酒后驾驶酿成悲剧在酒后驾驶事故频发的现实背景下，XX电子科技有限公司（以下简称“XX公司”）开发出车载酒精检测仪并投入市场。该产品以酒精检测为主要功能，利用酒精传感器对驾驶员体内酒精含量进行检测，并针对检测到的酒精含量进行分析，提示客户是否为酒后驾驶。根据客户需要可以安装汽车强制制动功能，即检测仪在检测到酒精含量超标时，强制熄灭汽车发动机，让客户远离酒后驾车的危险。酒精检测仪行业属于高新技术产业，近期国家政策的大力支持将为XX公司的发展奠定良好的政策基础。酒精检测仪的发展，能有效降低酒后驾驶
6、事故发生率，减轻交通管理部门的工作量，这样的优势使我公司的产品具有很强的社会效应，利于产品宣传和销售。而且我国汽车行业的持续快速发展，为我公司产品提供了广阔的市场前景。XX公司承诺将优质优价的产品奉献给广大客户朋友，让客户在享受现代科技所带来舒适生活的同时，也为他们提供一个安全的驾驶环境，让家人更放心。与此同时，公司还将为客户构建完善的服务体系，贴心地为客户解决在产品使用过程中所出现的各种问题。二、公司介绍2.1 公司概述XX公司是一家正在筹建中的电子科技企业，主要致力于车载酒精检测仪的研发、生产和销售，公司地址位于安徽省合肥市经济技术开发区。它以为客户提供优质的产品和服务为目标，以“创新 发
7、展 安全 和谐”为宗旨，在满足广大消费者需求的情况下，以技术创新为动力，实现公司的价值增值。公司本着高度的社会责任心，着眼于广大人民的生命安全，并以此为出发点，建立一个多功能车载酒精检测仪的研发、生产和销售的专业化公司。公司成立初期以车载酒精检测仪为主要产品，解决市场上同类产品性价比较低、功能较少、结构单一的问题，满足消费者的各种需求。未来公司将产品拓展为涵盖与酒精检测仪相关的一系列电子仪器。2.2 公司理念为客户求价值、为员工求发展、为股东求财富、为企业求长远、为社会求和谐。2.3 公司经营策略1、我公司属于市场初入者，对酒精检测仪行业认识尚浅，缺乏成熟的行业操作和销售经验，对此，公司将与合
8、肥佳腾科技发展有限责任公司签订战略合作协议，并且聘请其董事长兼总经理王冰先生担任公司顾问，为公司的经营运作把关，减少公司在实际运营中出现的失误。2、公司的产品定位于酒精检测仪行业，而且产品的生产线范围较窄，酒精检测仪的研发速度较快，产品生命周期较短，导致投资风险较集中。因此，公司将制定短、中长阶段性的经营战略，短期战略定位于气体酒精检测仪产品，中长期的战略定位于进一步拓展产品范围，加大对红外光学类、电化学类检测产品研发的比重。3、目前在国内市场，河南汉威电子和深圳威尔等四家公司占领了国内的大部分市场，行业进入门槛较高。我公司将采取与战略伙伴合作的方式进入市场，对国内竞争者进行深层次的剖析，降低
9、经营风险和难度。4、公司发展期间可能会遭受到行业内现有竞争者的反击，针对此种情况，公司将加大宣传力度，提高公司知名度，树立品牌形象。5、竞争战略：为快速占领市场，公司将选择成本领先战略，通过降低生产和运营成本，精细生产，提高产品技术含量，以参与市场竞争，从而实现公司的市场目标。2.4 公司相对价值增值1、公司生产的车载酒精检测仪，性能优越，价格低廉，能有效地防止驾驶员酒后驾驶行为的发生。2、本产品体积较小，车内空间占用较少，通过精致的外观设计可以达到美观大方的效果。3、本产品运用无线控制技术使得酒精检测过程更加方便快捷。2.5 公司厂址选择厂址拟定于合肥市经济技术开发区，地处合肥市西南，濒临中
10、国五大淡水湖之一的巢湖。开发区距离市区7公里，区位交通便利，人力资源丰富，基础配套设施齐全。2.5.1 人力资源优势1、合肥市人力资源合肥是全国第一个科技创新型试点城市，拥有中国科技大学、合肥工业大学、安徽大学、XX等59所高等学府，以及中国科学院合肥物质研究院等200多所科研机构，科技人员20万人。合肥市有23所技术学校、50所职业培训学校、60万熟练产业工人等。2、开发区人力资源开发区内建有合肥大学城，拥有合肥工业大学、安徽大学、安徽医科大学等各类学校14所，现有在校大学生10万人。区内还拥有中高等职业学校及培训机构20所，其中高职7所、中职6所、培训机构7所，在校学生21000人。开发区
11、现有82000名产业工人，其中70%接受过专科以上教育。3、开发区人才劳务中心开发区人才劳务中心隶属于合肥经济技术开发区管理委员会，在区人事劳动局的指导和支持下开展工作，是具体承担政府委托的人力资源、劳动就业及社会保障事务性工作的区属中介机构。酒精检测仪技术含量较高，公司员工素质和技术水平的高低直接影响了产品的质量，合肥市多层次、高素质的人力资源结构为产品的质量提供了保障，为公司树立良好的品牌形象奠定了基础。2.5.2 交通优势1、公路。开发区与国家高速公路网直接相连，包括“两国道六高速”，即206国道、312国道两条国道和合徐、合宁、合武、合芜、合黄、合淮阜高速公路等六条高速公路，道路交通便
12、利。2、铁路。开发区连通贯穿全国五大铁路干线，即合九、合蚌、宁西、沪汉蓉、京福铁路，铁路运输十分发达。酒精检测仪技术更新时间较短，公司必须降低产品的运输时间，便利的交通条件有效地缩短了生产所需的原材料输入、产成品的输出以及新产品的进入销售市场的时间，降低了产品的生产成本和存货的周转时间，间接地提高了产品的销售量。2.5.3 基础配套设施1、区内道路：开发区已建成高等级市政道路240公里，路幅宽80 、60、45、30米不等。2、供水：开发区北侧建有日供水35万吨水厂，全区120公里供水管网实现环状供水，主水管管径DN1400DN800，支管管径DN600DN300，供水压力0.28MPa，水质
13、优良，完全满足区内工业和生活用水需要。目前水厂正按照日供水50万吨的能力进行扩建。3、雨污排水：排水实行雨污分流，废水达标后排入城市排水管网。开发区已建成日处理能力10万吨的污水处理站一座，100多公里的配套污水管网全部建成。污水处理站将扩建至30万吨/日的处理能力。4、供电： 开发区现有500KV变电站一座、220KV变电站三座、110KV变电站六座。供电容量90万KVA。全区已建成10KV供电线路100公里，覆盖面积约50平方公里。5、供热：开发区建设的热电厂已开始试运行，规模为（2*C50MW+1*B25MW），最大供热能力426吨/小时，年供热量702万吉焦（GJ），发电量为4.1亿度
14、（kw/h）。远期规划供热能力820吨/小时。6、天然气：开发区天然气来源于国家西气东输工程，区内建有合肥市天然气储备站一座，84公里管网环状连接，供应能力3650万立方米/年，压力0.4MPa，中压A级。7、通讯网络：已建成25万门程控电话交换系统，电信分局一座，可直拨国内、外各主要城市和地区。佩线电缆覆盖全区，电信管道与市政道路同步埋设，可提供通信、宽带等各项服务。 企业的成功与否不仅取决于丰富的人力资源优势和便利的交通条件，基础设施的建设也尤为重要，建设齐全的基础配套设施是企业生存的基础。开发区为酒精检测仪的生产提供了充足的水电和动力资源，为生产的顺利进行和公司的正常运营创造了前提条件。
15、2.6 公司管理团队介绍我公司管理团队成员来自于XX的多个专业，都曾在不同的公司实习过，积累了一定的实践经验，团队成员结构合理，实现了优势互补。跨专业我们来自会计学、工商管理、电气自动化等专业，形成专业互补。专业化团队成员都具有一定的实际工作经验和较全面的专业知识。团队合作明确的分工、紧密的合作使我们成为最有朝气和生命力的集体。三、产品和服务3.1 产品优势我公司产品主要有以下四个特点：1、智能化、程序化、工作性能稳定可靠、安装使用范围广。目前，市场上警用酒精测试仪种类繁多、功能简单、灵敏度一般，由于无法安装在汽车内部，所以并不能从根本上杜绝酒后驾车，酒后驾车事件仍频繁发生，造成大量不可挽回的
16、损失。我们的产品能在第一时间发现驾驶员是否酒后驾驶。该仪器安装在汽车驾驶室内，当驾驶人员进入驾驶室后自行检测酒精浓度，系统可以根据检测到的酒精含量是否超标来控制汽车点火器的运行，如果超标，则系统会锁定汽车发动机，因此可以有效地降低酒后驾驶事故发生率。产品适用车类包括公交车、出租车、私家车等机动车辆。2、功能更强大、全面，数字显示直观明了，能集语音与发光报警与一体。3、原料低廉、生产周期短。能在短期内进行大批量的生产，使得产品的价格较低，在广大消费者的接受范围内。4、适用性强、操作方便简单。检测仪在迅速检测出酒精浓度同时能够给予数据显示，并对不同浓度下的酒精给出不同的提示，包括没有超标，轻微超标
17、，严重超标。同时安装也比较灵活简单，应用前景广。3.2 技术与服务3.2.1 生产要求和工作原理1、生产周期：从原料到成品大约需要60分钟2、工人要求：高中及以上学历，经过三个月的专业技术培训3、主要技术要求和指标：传感器类型：酒精传感器MR513尺寸：120*60*25mm工作电压：DC3V（电池） 自动记忆8组测试历史记录工作电流：120mA 测试响应时间：8s 测量范围 ：0.001.00mg/L(0.000.20%BAC；0.002.00g/L)报警浓度：0.15mg/L(0.05%BAC； 0.5g/L) 环境湿度：4090使用环境温度：-2045酒精含量超标自动报警LCD数字显示：
18、显示酒精浓度，是否超标等。语音提示内容：没有超标：您好，您现在完全可以驾车。轻微超标：您体内酒精含量已达到（），建议您稍作休息再驾车。严重超标：您体内酒精含量已达到（），现在不适合驾车。报警方式：蜂鸣器报警颜色：根据不同顾客设计出不同的颜色和款式目前对酒精检测的方法主要有：（1）血液检测：通过检测人体血液中酒精的浓度来判断检测者当前的状态。（2）气体检测：通过检测人呼出的空气中酒精的浓度来判断检测者当前的状态。我公司采用的呼气式酒精检测仪是通过采样人体呼出的气体来进行数据分析，反映出人体血液里酒精含量（BAC）的多少。据有关研究表明：人体肺部的酒精气体浓度与血液中的酒精含量存在着良好的线性关系
19、，大致比例关系为1:2200。表3-1 气体中酒精浓度(BrAC)与血液中酒精浓度(BAC)对照表序号状态呼出气体酒精浓度血液中酒精浓度mg/lmg/100ml%/BAC1正常0.022050.0052正常0.0454100.0103正常0.0681150.0154饮酒0.0909200.2005饮酒0.1136250.0256饮酒0.1363300.0307饮酒0.1591350.0358饮酒0.1818400.0409饮酒0.2045450.04510饮酒0.2272500.05011饮酒0.2500550.05512饮酒0.2727600.06013饮酒0.2954650.06514饮酒
20、0.3181700.07015饮酒0.3409750.07516醉酒0.3636800.08017醉酒0.3863850.08518醉酒0.4091900.09019醉酒0.4318950.0920醉酒0.45451000.10021醉酒0.68181500.15022醉酒0.90912000.20023醉酒1.13632500.25024醉酒1.36363000.30025醉酒1.50003300.3303.2.2 成本控制为了广大消费者的利益，保障性价比最优，公司将在设计、采购、生产管理、人员安排等各个方面采取多种措施，严格控制产品成本，保障产品毛利率增长的稳定性。我公司将改进生产工艺流程
21、，加强生产人员的技术培训，合理控制存货和原材料的购置成本，降低非正常损耗，提高合格品产出率，最大程度降低生产成本。3.2.3 技术描述本产品是根据单片机和最实用的C语言技术做成的，有语音和发光双重报警（声光报警提示），系统采用超高灵敏度酒精传感器，超低功耗单片机系统，自动探测酒精浓度的方法，来判断驾驶员血液中的酒精含量是否超标。 系统各模块的描述如下：1、主控电路设计本控制仪采用了超低功耗、高性能凌阳单片机；它的高度集成不但大大降低了故障率，而且在成本、体积、稳定性方面都有明显优势。酒精探测控制仪系统来判断气体中的酒精含量，控制整个控制仪的工作。系统主控电路,包含晶振电路、复位电路和接口电路等
22、。2、酒精检测电路酒精检测电路由高精度酒精传感器MR513、信号调理放大电路、滤波电路和单片机电路等组成，主要功能是检测酒精含量，判断其是否超标。酒精传感器采用旁热型半导体式酒精气敏元件MR513，它对乙醇蒸汽具有很高的灵敏度和良好的选择性，快速的响应恢复，长期的寿命和可靠的稳定性，探测范围为0.001.00mg/L，尤其适用于对酒后驾驶人员的检测。信号调理放大电路前级采用高精密运放MAX4238来实现，它具有1pA的偏置电流，2V的偏置电压，超低温漂，良好的性能。3、指示灯和液晶显示电路当灯亮时，表示酒精浓度超标，不可以驾驶，同时黄灯闪烁的频率越高，酒精浓度越高。液晶显示电路用来显示测定得到
23、的酒精的浓度。液晶显示电路采用LCD,，可以工作在 3.3V供电的情况下，既可以工作于串行方式又可以工作于并行方式，很容易与单片机相连。本系统中与单片机的连接采用并行工作模式4、继电器控制电路本电路受单片机控制，相当于开关，控制点火装置的打开和关闭、车灯的亮灭和喇叭的响与不响。是系统中非常重要的执行单元。5、报警和键盘电路利用蜂鸣器作为报警器，当酒精含量超标时，发出禁止行车时设置的警告音；不超标时，发出允许行车的有关提示音。由P1.7驱动蜂鸣器来实现。因为单片机有足够多的I/O引脚，因此系统的键盘电路采用独立式键盘，采用中断的方式工作，可以设定酒精探测控制仪的系统参数，比如设定的报警的酒精浓度
24、等。6、其他电路接口电路用于调试程序，以及系统软件的升级。电源转换电路用于将车上的供电系统转换为单片机以及系统所用的到的芯片所需的电压。监控复位电路用于保证单片机处于良好的运行状态，防止受到干扰导致程序跑飞。通过以上设计，系统前端就可以把酒精传感器检测到的酒精含量信号经单片机判断后产生相应的控制信号以控制汽车点火电路，从而实现对酒后驾车的有效控制。3.2.4 质量管理我公司在进行质量管理的时候，注重遵循质量的三特性：社会性、经济性和实用性1、社会性。质量的好坏不仅从终端的客户,而且要从整个社会的角度来考虑,要关注生产安全、环境污染等问题。要做到安全生产、和谐生产，生产的过程中注意对环境的保护。
25、2、经济性。质量不仅要从某些技术指标来考虑，还要从制造成本、价格、使用价值和消耗等几方面来综合评价。在确定质量水平或目标时，不能脱离社会的条件和需要,不能单纯追求技术上的先进性，还考虑使用上的经济合理性，使质量和价格达到合理的平衡。3、实用性。产品是一个受到设计、制造、使用等因素影响的复杂系统，要兼顾设计、制造、使用等因素的影响。要打破过去的限于局部性的管理，走向全面性、系统性的管理：(1)我公司将全面实行严格的质量管理标准，为顾客提供优质的产品和便捷的服务；（2）产品经过公司技术部酒精浓度的精确度、声光报警系统、工作电压、稳定性等方面的检验合格后方可出厂。3.2.5 车载酒精检测仪原材料和生
26、产设备1、原材料：显示器1602LCD，发光二极管，蜂鸣器，凌阳 61A单片机，5090扁平喇叭，电阻，电容，电路板，酒精传感器等。（主要原材料照片如下图所示）图3.3 单片机图3.2 酒精传感器图3.4 1602LCD显示器图3.5 5090扁平喇叭 2、生产设备简介公司主要生产设备为波峰焊和电子组装生产线。用于产品内部电子元件的组装和壳体的整体焊接。图3.7电子组装生产线图3.6 波峰焊3.2.6 生产工艺流程将控制程序下载到单片机中，组成中央控制器。将中央控制器与元器件焊接在电路板上形成控制主板。控制主板、外部显示器和器件外壳组装成形成成品。检测各项技术指标，达到要求方可出厂销售。（生产
27、工艺流程图如下图所示）控制程序单片机显示和报警模块其他元器件装配车间外壳成品质检出厂合格图3.8 生产工艺流程图3.3 研发与开发我公司产品技术是自主研发，已获得“毕昇杯”全国大学生电子创新设计竞赛本科组三等奖。公司技术人员XX已掌握核心技术，可以及时组织产品生产和深入研发工作。我们以XX电子信息与电气工程系为依托进行生产设备和产品的更新换代，并与电子科技厂商进行合作，进行优势互补、强强联合，结合电子工业的发展而适时灵活改变研发方向。该产品可以分为家用型和车用型。家用型产品研发比较精简，主要是批量的购买原材料进行生产。由我公司技术部组织软件的研发，由生产部购买原材料和组织生产。车载型产品比家用
28、型要复杂一些，具体的就是在家用型基础上，再加上控制引线，与汽车的汽车点火装置连接来，控制车辆的启动。工作原理：系统采用超高灵敏度酒精传感器、超低功耗单片机系统探测酒精浓度的方法，判断驾驶员是否是酒后开车。该系统可放置在汽车仪表盘位置，当驾驶员发动汽车时，探测控制仪启动，此时发动机处于被锁状态，汽车无法启动。酒精传感器加热后，探测控制仪对酒精传感器探测的气体信号进行检测。由于酒精含量与酒精传感器检测后产生的电压信号成特定的比例关系，因而可根据电压信号进行酒精含量的判断。检测到的信号经过放大和滤波之后，通过单片机内置的ADC转换为数字信号，由单片机对此信号进行处理判断，假设酒精含量没有超标，LCD
29、显示屏幕显示当前酒精浓度，控制继电器不起作用，汽车随之启动；反之，则进行声光报警，控制继电器切断点火装置电源，驾驶人员无法启动汽车，从根本上实现控制酒后驾车。汽车启动后，控制仪随即进入低功耗状态，只有酒精浓度探测电路一直工作，一旦驾驶人员驾驶过程中饮酒，控制仪立即恢复到正常工作状态。我公司将根据试生产后，市场反馈和销售情况进行下一步产品的研发和生产，进一步地贴近消费者的需求。同时加大科技研发，进行新产品的开发，有效地降低产品成本，提高产品生产效率，以适应新的市场需求。3.4 未来产品及服务3.4.1 未来的前景1.根据市场反馈的信息，我公司将对产品进行周期性升级换代，不断满足顾客的需求。研发更
30、加便捷的系列气体探测产品，并加大对酒精检测范围和检测精度的研究，研制出更加便于与汽车连接、检测范围更为精确、智能化程度更高的产品。2.将公司的产品做成系列产品，并以此项技术为依托研制NDIR 系列红外汽体传感器等气体检测仪器仪表，并将电子检测仪表仪器作为主要研发方向进行长期规划。3.4.2 服务在保证产品质量的情况下，向客户提供优质的服务是赢得顾客品牌忠诚度的良好途径。因此，公司将建立健全的服务网络，覆盖整个销售区域。以优质的产品和高效体贴的服务提高品牌美誉度和良好的公共形象，这将对品牌的形象具有至关重要的影响。四、市场分析4.1 市场描述我公司主要致力于车载酒精检测仪的研发、生产和销售。酒精
31、检测仪市场目前是一个较新的市场，发展不够成熟，属于尚待开发的市场，潜力巨大。车载酒精检测仪的市场潜力主要来源于两个方面，具体分析如下：近几年来，我国的汽车市场发展迅速，汽车保有量逐年增加，预计未来将呈现增长趋势。从“八五”初到“十五”末，15年间中国私人汽车拥有量占汽车保有量的比例从15.8%上升至58.5%，部分城市、地区已步入汽车社会。专家表示，汽车进入家庭会经历长期持久的释放过程，并将陆续有更多的城市、地区步入汽车社会。具体数据如表所示：年份2006年2007年2008年2009汽车保有量（万辆）4985569764677619.31汽车销售量（万辆）721.6879.15938.051
32、364.48销售增长率25.13%1.84%6.70%46.15%轿车销售量（万辆）382.859472.66504.69747.31轿车销售增长率55.96%23.46%6.78%。48.70%表4-1 2006-2009全国汽车市场统计数据注：以上数据主要来源于当年国家统计局发布的统计年鉴和年度统计报告以及汽车工业协会公布的的相关数据。随着汽车消费市场的日渐成熟，汽车配件市场也将日益活跃，车载酒精检测仪市场的活跃程度也将大大增强。据有关数据显示，酒后驾车造成的交通事故，呈现出逐年攀升的趋势。据统计，从1994年到2004年的10余年间，全国因酒后驾车而导致的死亡人数占交通事故总死亡人数的2
33、%上升到了4.4%，且因酒后驾车而导致的死亡人数平均每年以7.3%的速度增长。2006年全国酒后驾车导致3726人死亡，占交通事故死亡总数的4.9%。酒后驾驶发生事故的比率为没有饮酒情况下的16倍，几率高达26%，而且酒后驾车交通事故位居各类交通事故前列。据世界卫生组织调查显示，大约50%至60%的交通事故，与酒后驾驶有关。“司机一滴酒，亲人两行泪”深刻体现了酒后驾车的惨状。在这种情形下，车载酒精检测仪应运而生。它是专为防止酒后驾驶设计的，具有很强的实用性和社会公益性，它的出现利国利民。表4-2 华东各省市市场数据省份项目2006年2007年2008年2009年安 徽民用汽车拥有量（万辆）94
34、.61113.42134.90167.4同比增长率17.53%19.90%18.90%24.10%私人轿车（万辆）16.4624.334.249.4同比增长率46.10%47.60%40.70%44.50%山 东民用汽车拥有量（万辆）299.23540.3597.3709.7同比增长率-11.90%10.50%18.80%私人轿车（万辆）94.83130.3170.1239.8同比增长率-37.40%30.50%41.00%江 苏民用汽车拥有量（万辆）240.80330.1373.1458.1同比增长率25.30%18.90%13.00%22.80%私人轿车（万辆）90.11124.80160
35、.20216.5同比增长率48.30%38.50%28.30%35.20%浙 江民用汽车拥有量（万辆）248.36301.61354.51-同比增长率22.22%21.44%17.54%-上 海民用汽车增长率（万辆）107.04119.70132.12147.3同比增长率7.40%11.80%10.40%11.50%江 西民用汽车增长率58.0769.90-福建福 建民用汽车拥有量（万辆）89.57110.87133.98162.21同比增长率-23.78%17.20%21.10%私人轿车（万辆）-42.0054.5272.57同比增长率-29.80%33.10%注：以上数据主要来源于当年各省
36、市的统计年鉴和统计公报，在有冲突的数据上采用了该省市当年的统计年鉴，“”表示当年该数据缺失。图4-1 2006-2009年华东部分省份民用汽车拥有量变化趋势图根据上表数据显示，华东地区除江西省外各省市的民用汽车拥有量均已达到100万辆以上。安徽省民用汽车拥有量和私人轿车拥有量，近四年均呈两位数以上增长，汽车市场发展势头强劲，且结合市场调查问卷分析结果，可以得出安徽地区的车载酒精检测仪市场潜力较大，可推广程度高。数据显示，华东地区民用汽车拥有量在2066万辆以上，私人轿车拥有量也在800万辆以上，可以看出华东市场开发前景较好，且公司所在地与华东市场的交通较为便捷，便于公司开发渠道和销售产品以及及
37、时获取市场信息，故公司在初期将市场开发专注于华东地区，实现在华东地区的精耕细作。4.2 市场细分公司根据面向的具体客户主体的不同，把整个车载酒精检测仪市场划分为不同的消费群，进行了市场细分。具体描述如下：1、私家车车主及其亲属。我国私人汽车的拥有量占整个汽车拥有量的一半以上，而且每年仍保持着较高的增长率，这是一块前景非常广阔的市场。目前我们市场上的竞争者还没有在这份市场上占据大的份额，这非常有利于我公司开拓市场。2、企事业单位。企事业单位配备公用车辆是为了更好的体现单位形象，更好的完成日常工作，而其工作人员酒后驾车出事故显然是他们所不乐意见到的，所以对车载酒精检测仪有一定的需求。3、公交公司、
38、旅游公司、客运公司以及物流公司等汽车交通运输行业。交通运输业中各类汽车车辆是主要的运输工具，客户的生命安全、货物安全是最重要的，也是他们的主要责任，因而驾驶员的酒后驾车行为是他们需要避免的现象，我公司车载酒精检测仪可有效防范酒后驾车事故的发生。4、汽车生产企业和销售企业，如汽车4S店。车载酒精检测仪依靠的基础是汽车，汽车生产企业和销售公司是我公司最佳的合作伙伴，汽车生产企业和销售公司遍布华东的销售网点将大大方便我公司产品的推广销售，这部分市场需要我们精心开发。4.3 公司市场定位我公司的初步市场定位为“优质更优价，车载更贴心”。“优质”即我公司将生产高质量的产品，为客户提供完善的产品服务；“优
39、价”即我公司在保证产品质量的基础上，以较低的价格将产品提供给客户；“车载”即我公司的主要产品是以车载酒精检测仪产品为主，为客户提供专业用于车内的酒精检测仪。“贴心”即通过产品的提示功能提醒驾驶员注意安全，同时根据顾客的不同需求提供产品与服务。4.4 市场目标截止2009年末，全国民用汽车保有量达到7619.31万辆（包括三轮汽车和低速货车1331万辆），比上年末增长17.8%，其中私人汽车保有量5218万辆，增长25.0%。民用轿车保有量3136万辆，增长28.6%，其中私人轿车2605万辆，增长33.8%。这些数据反映我国汽车市场日渐繁荣，彰显出酒精检测仪的市场潜力巨大。1、初期市场目标（计
40、划23年内完成）：在进入市场的初期阶段，考虑到公司经济实力和地理位置等多种因素，将产品投放市场主要集中在华东地区，故在此期间将集中资源开拓华东六省一市的市场，专注于该区域市场的开发，做好宣传和产品推广。在本阶段市场战略中，我公司的目标市场份额为10%，公司将围绕这一市场目标组织市场开发、产品生产和销售。2、中期市场目标（计划35年内完成）：在初期市场开拓的基础上，我公司的产品得到市场的初步认可，宣传力度将进一步加大，并且随着人们对于严防酒后驾驶意识的增强，我公司产品将从市场推广期逐步过渡到市场成熟期。这一阶段公司将通过各种方式进行产品的宣传，提高公司和产品的市场知名度，完善销售渠道，增强产品的
41、研发实力以及完善产品体系，进一步扩大市场占有率。并建立面向全国的销售网络，扩大影响力，提高销售量。3、长期市场目标（计划57年完成）：在经过充分的市场开发后，我公司主要战略是逐步转变到技术控制型，即掌握技术主控权，把握市场动向，加快新产品的技术研发以及增强技术前瞻性，从而确立在行业内的市场领先地位。逐步提高国内市场占有率，适时进入国际市场。五、竞争分析5.1 市场调查分析通过随机调查方法，我们对100位汽车车主（男性）进行了问卷调查，结果统计如下：表4-3 调查结果统计表调查问题问题选项及结果1、有无酒后驾车经历A 有B 没有43.00%57.00%2、对酒后驾车的危害性认识A危害很大B 危害
42、较大C 危害一般D 没有危害65.00%30.00%3.00%2.00%3、对酒后驾驶的处罚措施的认识度A知道B 知道一点C不知道93.00%7.00%0.00%4、对车载酒精检测仪的熟悉度A 知道B 听过但不清楚C 不知道14.00%33.00%53.00%5、认为酒精检测仪的推广有是否必要A 有B 没有89.00%11.00%6、是否会考虑购买车载酒精检测仪A 会B 不会45.00%55.00%7、车载酒精检测仪的价格在什么价位可以接受（价位不同，具体功能也不同）A 100-300B 300-600C 600-1000D 1000-300056.00%20.00%19.00%5.00%调查
43、范围和对象本次调查集中于合肥周边市县，调查对象主要为男性车主。根据我们对问卷的分析，得出以下信息：1、在调查对象中，43%的被访者有过酒后驾车经历，可以看出很多人在酒后没有很好的自制措施，因而存在很多的安全隐患；2、有95%的车主认识到酒后驾车的危害性，而且多数被访者对酒后驾车的处罚措施也比较清楚，往往是在酒后下意识的情况下驾驶车辆，故公司在产品宣传时要特别注意这方面的宣传；3、76%的被访者对于车载酒精检测仪产品并不清楚，说明目前车载酒精检测仪产品的知名度不高、目前市场存在一定空白，有很大的发掘潜力；4、89%的车主认为酒精检测仪有推广的必要，45%的车主选择会考虑购买车载酒精检测仪，显示出
44、车载酒精检测仪的市场前景广阔；5、有45%的被访者表达了购买意愿，根据对这一部分受访者的样卷分析，对于价格可接受范围，其中95%的车主选择价位在1000元以下，56%的受访者选择在100-300元之间，我公司的产品定价将着重参考这一调查结果。5.2 竞争环境分析（波特五力分析）图4-2 波特分析图潜在竞争者：（1）主要是一些从事气体检测仪生产的企业；（2）工业仪器仪表巨头调整方向进入本行业；（3）进入本行业存在技术壁垒；（4）本行业进入门槛较高。供应商：（1）国内本行业原材料生产厂商较多，原材料来源广泛；（2）本行业原材料大多数属于完全竞争产品；（3）公司有充分的余地与供应商讨价还价。现有竞争者：（1）目前国内有河南汉威、深圳威尔、北京能控安远等几家规模较大的生产厂商，竞争力较强；（2）技术壁垒较高，并且由于资金和产业化限制，国内真正能实现规模化生产的企业屈指可数；（3）国外生产厂商产品性能较好、技术较强大但价格较高。购买方：（1）主要指车载酒精检测仪的下游客户如物流公司、私有汽车车主；（2）客户对产品的灵敏度和便捷性要求较高；（3）客户的需求弹性较大，需要采用引导消费策略。替代产品：（1）该产品属于特
